Managing21

Consumenten mengen steeds meer het gebruik van traditionele media met digitale toepassingen. De integratie tussen de twee kanalen gaat dan ook steeds verder. Dat is de conclusie van een rapport van adviseur Deloitte en onderzoeksbureau Harrison over het mediagebruik van ongeveer tweeduizend Amerikanen. De onderzoekers stelden vast dat content van traditionele media, zoals televisie-programma's of krantenartikels, steeds meer op digitale platformen worden geconsumeerd.

Uit het onderzoek blijkt dat 42 procent van de Amerikaanse gezinnen nu minstens over één smartphone beschikt, tegenover 25 procent vorig jaar. Bovendien zegt 52 procent van plan te zijn om dit jaar een smartphone te kopen, tegenover 40 procent vorig jaar. Het versturen van tekstberichten op smartphones is op twee jaar tijd gestegen van 71 procent naar 78 procent. Bij mobiele zoekopdrachten wordt gewag gemaakt van een stijging van 30 procent naar 46 procent. Ook blijkt 37 procent mobiele navigatiediensten gebruikt te hebben, terwijl 19 procent mobiele banktransacties heeft uitgevoerd.

Bij televisie zegt 44 procent een digitale videorecorder te bezitten en deze toestellen zijn op dit ogenblik de tweede meest populaire manier om een favoriete televisieprogramma te bekijken. Ook wordt opgemerkt dat 36 procent geïnteresseerd is in het downloaden van boeken, magazines en kranten. Vijf jaar geleden was dat 23 procent. Daarnaast blijkt dat bij de millennials al 20 procent zijn favoriete krant op een smartphone leest, tegenover 9 procent vorig jaar. Volgens 11 procent van de millennials zijn mobiele platformen de aangenaamste manier om krantencontent te raadplegen, tegenover 3 procent vorig jaar.

Er kan een sterke correlatie worden gevonden tussen de prestaties van politieke kandidaten in sociale media en de intentie van het publiek bij verkiezingen. Dat blijkt uit een analyse van het bureau Sociagility over de republikeinse voorverkiezingen in de Verenigde Staten in Iowa. Opgemerkt wordt dat de Amerikaanse president Barack Obama met 24,3 miljoen fans op Facebook veruit de meest populaire kandidaat voor de verkiezingen van november dit jaar blijft.

Uit de populariteit, de ontvankelijkheid bij het publiek, interactie, netwerkbereik en vertrouwen in de kandidaten over de verschillende mediakanalen leidt Sociagility af dat de campagnewebsite en het YouTube-kanaal van kandidaat Ron Paul het meest efficiënte bleek te zijn, samen met de profielen van Newt Gingrich op Twitter en Facebook. Paul liet volgens de onderzoekers de beste interactie, netwerkbereik en vertrouwen optekenen, terwijl de aanwezigheid van Gingrich in sociale media het hoogste niveau van ontvankelijkheid bij het publiek liet optekenen.

De onderzoekers merken op dat er bij Facebook niet alleen een sterke correlatie kon worden opgetekend tussen sociale media en de intentie van de kiezers in de staat Iowa, maar ook op nationaal vlak. "Iowa vormde dan ook de eerste daadwerkelijk sociale voorverkiezingen," merken de onderzoekers op. Waarnemers stellen dat het onderzoek van Sociagility duidelijk maakt dat politieke kandidaten er zorg moeten voor dragen een efficiënte sociale mediacampagne op te bouwen, net zoals dat geldt voor merken of producten.

Het aantal gevallen van fatale kankers blijft verder dalen. Dat is de conclusie van een onderzoek van de American Cancer Society over statistieken van vijf jaar geleden. De onderzoekers voegen er aan toe dat daarmee een trend van nagenoeg twintig jaar verder doortrekken. De daling geldt volgens het rapport zowel voor mannen als vrouwen als bijna elke etnische groep. De uitzondering vormen de Amerikaanse Indianen en de Eskimo's in Alaska, waar een status-quo werd opgetekend.

"De cijfers betekenen dat één miljoen Amerikanen de ziekte hebben overleefd, terwijl ze vroeger zouden zijn overleden," aldus het rapport. "Toch is dit geen reden om de inspanningen ter bestrijding van te laten afzwakken. Na hartziektes vormen kankers in de Verenigde Staten nog altijd de tweede belangrijkste doodsoorzaak. Ongeveer de helft van de mannen en één derde van de vrouwen zullen tijdens hun leven kanker ontwikkelen. Er moeten nog meer inspanningen worden gedaan om de ziekte terug te dringen."

De daling is in belangrijke te mate aan een terugval in longkankers bij mannen en borstkankers bij vrouwen. Bij de mannen waren longkankers verantwoordelijk voor ongeveer 40 procent van de dalingen, terwijl borstkankers bij vrouwen ongeveer 34 procent van de totale verbetering voor hun rekening namen. Bij de longkankers is de daling vooral te wijten aan de teruglopende populariteit van het roken. De onderzoekers voegen er wel aan toe dat obesitas een belangrijk probleem blijft.

De onderzoekers voeren ook aan dat er nog altijd etnische verschillen blijven bestaan. Afro-Amerikaanse mannen hebben nog altijd 15 procent meer risico op kanker dan hun blanke landgenoten en lopen ook 33 procent meer risico op een fatale afloop. Afro-Amerikaanse vrouwen lopen een kleiner risico dan blanke landgenotes, maar de fatale afloop ligt wel 16 procent hoger.

Ongeveer 50 procent van de Amerikaanse restaurant-operatoren hebben vorig jaar een grotere omzet gerealiseerd dan het jaar voordien, terwijl slechts 28 procent van een achteruit gang gewag heeft gemaakt. Dat blijkt uit cijfers van de Amerikaanse National Restaurant Association over het restaurantbezoek tijdens de maand november. Ook maakte 41 procent gewag van meer bezoekers, terwijl 32 procent minder klanten mocht ontvangen.

Die cijfers vormden volgens de National Restaurant Association de beste prestatie in vier en een half jaar. Opgemerkt wordt dat de Amerikaanse restaurant-index tijdens de maand november op 100,6 punten stond. Dat betekent een stijging met 0,6 procent tegenover de maand november en het hoogste niveau in vijf maanden tijd. Tijdens de maand november stond de index voor de derde maand op rij op een score van meer dan 100 punten.

Er wordt aan toegevoegd dat de index niet alleen gewag maakt van een verbeterde omzet, maar ook de verwachtingen evolueren volgens de National Restaurant Association in een positieve richting. Daarbij zei 41 procent van de restauranthouders te verwachten de volgende zes maanden meer omzet te zullen realiseren dan tijdens dezelfde periode vorig jaar. De maand voordien had slechts 35 procent gewag gemaakt van positievere verwachtingen. Slechts 16 procent verwachtte een achteruitgang, tegenover 22 procent de maand voordien en 31 procent bij de start van het kwartaal.

De Boliviaanse ontwerpster Marion Macedo is voor haar jongste modeshow in Le Paz in geslaagd om een aantal sponsors, die zich aangetrokken voelden door het milieuvriendelijke imago van de collectie, aan te trekken. Macedo ontwerpt al sinds het midden van het voorbije decennium mode op basis van onder meer krantenpapier en groenten. De Boliviaanse ontwerpster is inmiddels al aanwezig geweest op modeshows in Amsterdam, Parijs, Tokio en Madrid. Tot de sponsors in La Paz behoorden een aantal lokale merken, maar ook drankenproducent Coca-Cola.

"Marion Macebo gebruikt bij haar creaties onder meer oude kranten, plastic zakken, oude cd-roms en flessendoppen," geeft het persbureau AFP aan. "Het meeste werk wordt door Macedo zelf uitgevoerd. De productie van één kledingstuk neemt ongeveer één week beslag." Macedo wijst erop dat niet alleen papier wordt gerecycleerd, maar er wordt ook gewerkt met plantaardige verfstoffen en ook de kleefstoffen van zijn organische oorsprong. Bedoeling is om ecologisch zo puur mogelijk te werken.

De ontwerpen zijn hoofdzakelijk bedoeld voor de modeshows, maar Macedo zegt toch al orders gehad hebben voor kleding en accessoires zoals sjaals, halskettingen en papieren bloemen. De meeste klanten zijn vrouwen uit de middenklasse die tussen 50 dollar en 100 dollar betalen voor een handgemaakte deken, één van de meest populaire elementen uit haar collectie. Vijf jaar geleden werd Macedo door de Latin American Design Association nog bekroond met een prijs voor creativiteit.

Zoekmachine-optimisatie is voor reisbedrijven de belangrijkste prioriteit op het gebied van digitale content voor het nieuwe jaar. Dat is de conclusie van een rapport van de bureaus Frommers Unlimited en Tnooz. De onderzoekers stelden vast dat 53 procent van de reisbedrijven aangeeft zijn budgetten voor zoekmachine-marketing dit jaar te zullen opdrijven, gevolgd door aangepaste content-ontwikkeling (52 procent), informatie over bestemmingen (47 procent), user generated content (47 procent), video (46 procent) en blogs (43 procent).

Uit het onderzoek blijkt dat 83 procent van de reisbedrijven aangeven dit jaar hun budgetten voor digitale content te zullen opdrijven. Vorig jaar was dat slechts 70 procent en het jaar voordien 66 procent. Dat komt overeen met de algemene trend in digitale marketing. Daarbij geeft 78 procent van de ondervraagde reisbedrijven zijn budgetten voor digitale marketing te zullen opdrijven. Slechts 3 procent verwacht dit jaar minder te besteden aan digitale marketing.

De onderzoekers merken op dat 49 procent van de respondenten nog altijd één taal hanteren, terwijl 33 procent gebruik maakt van twee tot vijf talen. Dit jaar wil echter nog eens 26 procent twee tot vijf talen hanteren, terwijl 17 procent plannen heeft om lokale websites in meer dan vijf talen op te zetten. Dit geeft volgens de onderzoekers aan dat veel bedrijven belang hechten aan het bereiken van een wereldwijd publiek. Eén op drie wil dan ook zijn bestedingen aan vertalingen opdrijven.

De overheden weten dat er voedselfraude wordt gepleegd, maar de totale omvang van de illegale activiteiten is niet gekend. Dat heeft Stuart Shotton, adviseur bij Food Chain Europe, gezegd. Hij voert aan dat de lokale autoriteiten beter moeten worden geïnformeerd over de verschillende methodes die ter beschikking staan om het probleem aan te pakken. Bovendien wordt er volgens Shotton te weinig aandacht besteed aan het probleem en moet de bestrijding van voedselfraude meer prominent op de politieke agenda wordt geplaatst.

"De grootste problemen rond voedselfraude hebben volgens Shotton te maken met de authenticiteit en de claims die op labels worden gemaakt over de oorsprong en de kwaliteit van de voedingsproducten," merkt het webmagazine FoodNavigator.com op. "Onder meer blijkt volgens Shotton dat frauduleuze producenten ongeschikt vlees bleken om het product witter te laten lijken en de consumenten te bedriegen. Ook fruitsappen en alcoholische dranken zijn volgens hem vaak het slachtoffer van namaak."

"Vooral bekende merken uit de hogere marktsegmenten zijn vaak het doelwit van fraude," merkt Shotton op. "De autoriteiten zouden meer inspanningen moeten doen om de intellectuele eigendomsrechten van die producenten te beschermen. Op dit ogenblik lopen piraten weinig risico om ontmaskerd te worden. Nochtans zijn er een aantal toepassingen die het perfect mogelijk maken om de authenticiteit van voedingsproducten relatief goedkoop te controleren.