Managing21

Een aantal verdedigers van de Amerikaanse familiewaarden willen dat reclamespots voor condooms verboden worden. Ze hebben Amerikaanse televisiezenders bestookt met e-mailcampagnes. Anderen verdedigen echter de reclame omdat die zou bijdragen tot een gezondere samenleving.

"Eerst was er de kus van Madonna en Britney Spears en vervolgens de tepel van Janet Jackson, maar nu wordt opnieuw het geschut bovengehaald in de Amerikaanse cultuuroorlogen," meldt het persbureau AFP. "Dit keer gaat het over televisie-reclame voor condooms."

"Condooms vormen de lijn," vertelde Randy Sharp, woordvoerder van de American Family Association (AFA). "Die organisatie is begonnen met een massale e-mail campagne om één van de laatste taboes van de Amerikaanse televisie overeind te houden."

Walgend van sexy beelden en reclames voor erectiemiddelen, hebben voorstanders van de zogenaamde familie-waarden een actie op touw gezet nadat een belangrijke condoomproducent begonnen was met reclamespots in prime-time. Eerder al waren er klachten tegen de pikante televisiereeks 'Desperate Housewives', het kledingincident van Janet Jackson tijdens de editie 2004 van de Super Bowl en de provocerende reclames met onder meer Paris Hilton.

"De televisiestations houden geen rekening meer met de kijker en zenden steeds schunniger content uit," benadrukte Sharp. Op initiatief van de AFA werden de stations bestookt met 200.000 e-mails van bezorgde ouders. De organisatie probeert nu druk uit te oefenen op het Amerikaanse Congres om televisiereclame voor condooms te verbieden. "Condooms promoten losbanding gedrag," voerde Sharp aan.

Hij voegde er aan toe dat AFA altijd de traditionele familiewaarden heeft verdedigd, waarbij seks voorbehouden moet blijven tot het huwelijksbed. AFP stipt aan dat een aantal televisiestations een beperkte reclame voor condooms toelaten, maar alleen laat op de avond wanneer kinderen verondersteld worden te slapen. "Maar reclame voor condooms verschijnt dikwijls in magazines die gericht zijn op jonge volwassenen," wordt er aan toegevoegd.

Organisaties rond familieplanning stellen dat deze advertenties kunnen helpen om tienerzwangerschappen tegen te gaan en de verspreiding van seksueel overdraagbare ziektes, zoals Aids, kunnen bestrijden. "Michael McGee, onderdirecteur van de Planned Parenthood Federation of America, stelde dat een beter gesprek over gezonde seksualiteit en veiliger seks de Amerikaanse maatschappij alleen maar beter kan maken," aldus AFP.

"Condoomfabrikanten zouden zich moeten houden aan fatsoensnormen, maar het zou verkeerd zijn om de informatie alleen maar te verspreiden via een droge boodschap van openbare gezondheid," voerde hij aan. "Het is nuttig om dergelijke boodschappen in gezinsverband te laten kijken, zolang men rekening houdt met de leeftijd van de kijkers en voor een fatsoenlijke inhoud gezorgd wordt." McGee wees erop dat snoep en frisdrank gepromoot wordt met sexy beelden. "Waarom zou men dat ook niet mogen doen wanneer men condooms verkoopt," wierp hij op.

De recente opschudding wordt veroorzaakt door condoomfabrikant Church and Dwight, die aankondigde televisiereclame te willen gebruiken voor de verkoop van de Trojan-condoom. Zender NBC bestudeert het voorstel en merkte op dat de campagne de gezondheidsvoordelen van het condoomgebruik benadrukt en helemaal niet prikkelend wil werken. CBS stelde geen specifiek beleid te hebben rond condoomreclame en elke reclame afzonderlijk te bestuderen.

Ook U2-frontman Bono ontsnapte tijdens de Golden Globes amper aan een berisping van de Federal Communications Commission (FCC) omdat hij tijdens de uitreiking zou gevloekt hebben. Ook het taalgebruik tijdens 'Saving Private Ryan' van Steven Spielberg zette zestig ABC-televisiestations ertoe aan om de film niet uit te zenden, uit schrik voor maatregelen vanwege de FCC.

AFP meldt nog dat het benadrukken van fatsoensnormen en familiewaarden George W. Bush wellicht toegelaten heeft aan een nieuwe ambtstermijn te beginnen in het Witte Huis.