Managing21

De farmaceutische merken die het voorbije jaar het meest geïnvesteerd hebben in televisie-reclame, zijn er niet in geslaagd om de grootste indruk te maken op de kijker. Dat is de conclusie van een rapport van het onderzoeksbureau Nielsen Company. Ondanks de economische crisis hebben de tien grootste farmaceutische merken in de Verenigde Staten het voorbije jaar 1,1 miljard dollar geïnvesteerd in nationale televisiecampagnes, tegenover 1 miljard dollar het jaar voordien. Een woordvoerder van Nielsen Company benadrukt dat de farmaceutische reclame met dezelfde problemen wordt geconfronteerd als elke andere reclamecategorie. Om door de massale reclamestroom te breken en de consument te bereiken en tot actie te overtuigen, moeten efficiënte campagnes volgens Nielsen ook in de farmasector duidelijk en creatief zijn.

De grootste zes merken investeerden het voorbije jaar elk meer dan 100 miljoen dollar in televisie-reclame, aangevoerd door het cholesterol-middel Lipitor van Pfizer, gevolgd door het erectiemiddel Cialis (Eli Lilly), het depressiemiddel Abilify (Bristol-Meyers Squibb) en het depressiemiddel Cymbalta (Eli Lilly). De meest herinnerde reclamespots waren echter afkomstig van het prostaatmiddel Flomax (Boehringer Ingelheim), het kankergeneesmiddel Gardasil (Sanofi) en het depressiemiddel Pristiq (Wyeth). Geen enkele van deze populairste reclamespots behoorde echter tot de top tien van de bestedingen. Het erectiemiddel Viagra (Pfizer) stond op de negende plaats bij de bestedingen, maar stond samen met het bloedvatenmiddel Plavix (Sanofi) op de vierde plaats bij de meest herinnerde reclamespots. Van de grootste investeerders stond alleen Cialis in de top tien van de meest herinnerde reclamespots (vijfde).

"Door de striktere regels van de Amerikaanse Food & Drug Administration, zijn de televisiereclames van voorgeschreven geneesmiddelen de voorbije jaren steeds langer geworden, wat de groei in de bestedingen bij de farmaceutische bedrijven heeft afgeremd," aldus nog Nielsen Company. "De aanwezigheid van reclamespots van zestig en vijfenzeventig seconden in de top tien van de meest herinnerde campagnes, toont aan dat een goed ontworpen langere reclame de televisiekijker nog altijd kan aanspreken." In zijn totaliteit is de farmasector als reclamecategorie het voorbije jaar ingekrompen. Dat heeft volgens Nielsen niet alleen te maken met de strengere regels van de Amerikaanse geneesmiddelen-autoriteit, maar ook met het feit dat de recente economische recessie geleid heeft tot een daling van het aantal nieuwe productlanceringen.