Managing21

De omzet van online videoreclame kent in China een stijgende omzet, maar winst blijft voor de aanbieders een belangrijke uitdaging. Dat is de conclusie van een onderzoek van het bureau Analysys International. Opgemerkt wordt dat de online videoreclame in China tijdens het vierde kwartaal van vorig jaar een omzet heeft gerealiseerd van 1,69 miljard yuan. Tijdens her eerste kwartaal werd een omzet geboekt van 660 miljoen yuan, wat volgens de onderzoekers aantoont dat de sector in China een snelle groei kent.

Tijdens het tweede kwartaal van vorig jaar werd al 1 miljard yuan optekend. Over het hele jaar werd een omzet gerealiseerd van 4,83 miljard yuan. "Hoewel de vraag naar content onder internet-gebruikers een duidelijke stijging kent, wordt de sector met een aantal cruciale problemen geconfronteerd," merkt Analysys International op. "Voor copyright-geschillen blijken barrières te creëren en hebben een aantal providers verplicht om belangrijke hoeveelheden content opnieuw te verwijderen."

Die problemen zouden volgens Analysys International op korte termijn een bedreiging kunnen vormen voor de reclame-inkomsten en het aantal gebruikers, maar er wordt aan toegevoegd dat een aantal gunstige evoluties, waaronder de uitbreiding van het internet-publiek, tot een duurzame groei zouden moeten leiden. Chinees marktleider op het gebied van online videoreclame is Youku (21,8 procent), gevolgd door Tudou (13,7 procent) en Sohu (13,3 procent). Nieuwe platforms zoals iQiyi (6,9 procent), LeTV (5,8 procent) en iFeng (5,2 procent) maken volgens het rapport echter hun opwachting.