Managing21

Het gebruik van tweedimensionale barcodes in gedrukte reclames is tijdens het voorbije jaar gevoelig gestegen. Dat is de conclusie van een onderzoek van het bureau Comptitrack. Begin vorig jaar werden slechts in 0,9 procent van de reclames barcodes opgemerkt. Tijdens het vierde kwartaal van vorig jaar was dat echter al opgelopen tot 6 procent en in januari dit jaar werd een verdere stijgign tot 7 procent opgetekend. De grootste groei werd opgemerkt tijdens de maanden juli en augutstus, toen een stijging van 3,6 procent tot 5,3 procent wordt opgetekend.

Over het hele jaar bekeken bleek iets meer dan 4 procent van de gedrukte reclames barcodes te omvatten. Retail was daarbij met een aandeel van 21,9 procent van alle barcodes duidelijk marktleider, gevolgd door technologie (13,6 procent), financiële diensten (6,7 procent), cosmetica en lichaamsverzorging (6,3 procent), voeding en dranken (5 procent), kleding (4 procent), automotive (3,8 procent), media en communicatie (3,4 procent), telecom (3,4 procent) en gezondheidsservices (3 procent).

De onderzoekers merken verder op dat QR-codes met een aandeel van 87,8 procent de dominante toepassing was, gevolgd door Microsoft Tag (10,8 procent), JagTag (0,4 procent), Datamatrix (0,4 procent), SnapTag (0,3 procent) en EZ Code (0,1 procent). Er wordt aan toegevoegd dat 40,7 procent van alle codes de consument leidden naar content met een verkoopsdoelstelling, zoals homepages van merken of commercieel georiënteerde websites die de bezoeker toelaten een product of product te kopen.

Daarna volgens websites met een focus op branding en engagement (23,2 procent), video (12,7 procent), promoties (7,8 procent), sociale netwerken (3 procent), applicaties (2,2 procent) en coupons (1 procent).