Managing21

De reclamebestedingen in de regio Asia-Pacific zijn het voorbije jaar met meer dan 5 procent gestegen, maar die groei zal zich nog versneld verder doorzetten. Dat is de conclusie van een rapport van consulent Media Partners Asia. Er wordt wel gesteld dat het vertrouwen van de consumenten in China, India en Zuidoost-Azië tijdens het eerste kwartaal van dit jaar een lichte verzwakking heeft gekend, maar toch kunnen volgens het rapport over het hele jaar nog altijd uitstekende cijfers voor de reclamesector in het vooruitzicht gesteld.

"Het voorbije jaar zijn de reclamebestedingen in de regio Asia-Pacific met 5,3 procent gestegen, tegenover 8,9 procent het jaar voordien," merken de onderzoekers op. "Voor dit jaar wordt een groei met 7,3 procent in het vooruitzicht gesteld, terwijl ook volgend jaar een toename met 7,1 procent in het vooruitzicht wordt gesteld, waarbij zou verder gebouwd worden op de heropleving die tijdens de tweede helft van het voorbije jaar werd opgetekend."

Er wordt aan toegevoegd dat in Indonesië dit jaar een groei met 15 procent mag worden verwacht. Die evolutie zou worden gedragen door televisie, die in het land op dit ogenblik 70 procent van de reclame-omzet vertegenwoordigt. Ook in China wordt een groei met 14 procent verwacht, gevolgd door India (12 procent), de Filipijnen en Thailand (8 procent) en Japan, dat na de natuurrampen van vorig jaar opnieuw op een stijging met 3 procent zou mogen rekenen.

Televisie zal dit jaar op de reclamemarkt van de regio Asia-Pacific een aandeel van 36,1 procent vertegenwoordigen. Dat niveau is de voorbije drie jaar ongeveer constant gebleven. Daarentegen wordt verwacht dat het aandeel van het internet zal toenemen van 12,8 procent tot 18,2 procent. Dat gaat vooral ten koste van de gedrukte media, die van 28 procent tot 24 procent zouden terugvallen.

Lees Verder