19-09-17

Nieuwsoverzicht

Bioscoopketen Kinepolis neemt in Canada de groep Landmark Cinemas over. Met de transactie is een bedrag gemoeid van 84,2 miljoen euro. Landmark Cinemas telt 44 bioscopen in het centrum en westen van Canada. Landmark is voor Kinepolis, dat al een portfolio met 48 bioscopen heeft, naar eigen zeggen een middelgrote overname. Er wordt op gewezen dat Canada economisch en cultureel grote gelijkenissen vertoont met de Europese markt. Opgemerkt wordt dat de kwaliteit van het aanbod in Canada gevoelig sterker is dan in de Verenigde Staten. Landmark is met een marktaandeel van 10 procent. de tweede grootste bioscoopuitbater van Canada. In totaal telt de groep 303 zalen met 55.000 zitplaatsen.

De zakelijke chatdienst Slack heeft een investering opgehaald van in totaal 250 miljoen dollar. Het grootste deel van de investering is afkomstig van het Japanse internetbedrijf SoftBank. Slack wordt na de investering gewaardeerd op een bedrag van 5,1 miljard dollar. Bij de vorige investering was het bedrijf nog 3,8 miljard dollar waard. Met Slack kunnen collega’s binnen een bedrijf over meerdere kanalen te communiceren, waarbij ook externe diensten kunnen worden ingeschakeld. Het bedrijf zegt met de bijkomende financiële middelen geen specifieke plannen te hebben. Gemeld wordt dat de investering zal worden gebruikt om de flexibiliteit van de activiteiten te versterken.

Het biotechbedrijf ThromboGenics uit Leuven krijgt opnieuw de volledige rechten op zijn oogmiddel Jetrea. Dat heeft ThromboGenics bekend gemaakt. De rechten waren eerder verkocht aan Alcon, een dochterbedrijf van de Zwitserse groep Novartis. Jetrea wordt wereldwijd in ongeveer twintig landen toegepast bij de behandeling van een aantal oogaandoeningen. Novartis heeft de rechten echter teruggegeven omdat ThromboGenics beter in staat zou zijn het middel op lange termijn te commercialiseren. Voor de terugname van de rechten ontvangt Thrombogenics een vergoeding van 53,7 miljoen euro. Bovendien neemt Novartis ook voor een bedrag van 10 miljoen euro een belang in het Leuvense bedrijf.

Een aantal Europese consumentenorganisaties, waaronder Test-Aankoop, heeft Ryanair in gebreke gesteld omdat de maatschappij geen correcte informatie zou verstrekken over de rechten van de passagiers van geannuleerde vluchten. Test-Aankoop zegt ook mogelijk juridische stappen te zullen nemen. Ryanair heeft een belangrijk aantal vluchten moeten schrappen wegens vakanties die door piloten worden opgenomen. De maatschappij heeft volgens Test-Aankoop echter alleen een alternatief of terugbetaling voor, terwijl een aantal getroffen passagiers bovendien ook recht hebben op compensaties tussen 250 euro en 600 euro. Ryanair kreeg acht dagen tijd om zijn wettelijke verplichtingen na te komen.

Het Amerikaanse defensieconcern Northrop Grumman neemt het ruimtevaartbedrijf Orbital ATK over. Met de transactie is een bedrag gemoeid van 7,8 miljard dollar. Er werd al langer van een overname gewag gemaakt. Orbital is fabrikant van raketten voor de lancering van satellieten, aandrijfsystemen voor intercontinentale ballistische raketten en geleide wapens en andere producten voor ruimtevaart en defensie. Door de inlijving van Orbital versterkt Northrop volgens waarnemers zijn positie in de strijd met Boeing rond de ontwikkeling van een nieuw rakettenafweersysteem voor het Amerikaanse leger. Met dat programma zou een bedrag zijn gemoeid van 85 miljard dollar.

De Italiaanse koffieketens Lavazza en Illycaffe hebben in Milaan een nieuwe flagship-store geopend in de omgeving waar hun Amerikaanse rivaal Starbucks begin volgend jaar zijn activiteiten wil starten. Waarnemers merken op dat de oorlog tussen de koffiehuizen in Milaan een weerspiegeling is van de wereldwijde competitie tussen de grote merken op de premiummarkt. Lavazza en Illycaffe ontkennen echter het verband. Een aantal partijen toont zich ook sceptisch dat Starbucks erin zal kunnen lukken een grote populariteit uit te bouwen in een markt waar de espresso aan prijzen worden verkocht die slechts een fractie vertegenwoordigen van de tarieven die de Amerikaanse keten aanrekent.

Roompot Vakanties, de grootste aanbieder van vakantieparken in Nederland, heeft in Bredene het complex Breeduyn Village geopend. Het nieuwe part telt 63 vakantievilla’s en ligt op amper tweehonderd meter afstand van het strand. Breeduyn Village is het eerste project dat Roompot in België heeft gerealiseerd. Er zijn echter ook initiatieven gepland in Blankenberge en Oudenaarde. Roompot noemt de uitrol naar het zuiden een logische stap in de verdere ontwikkeling van het bedrijf. In Blankenberge heeft Roompot twee grote kustcampings met in totaal zevenhonderd staanplaatsen overgenomen. De site wordt op termijn omgebouwd tot een vakantiepark. In Oudenaarde worden 250 vakantievilla’s gebouwd.

Werknemers van het Duitse industrieconcern ThyssenKrupp hebben protestacties aangekondigd tegen een mogelijke fusie van de Europese staalactiviteiten van hun onderneming met Tata Steel Europe. Er is een demonstratie aangekondigd in Bochum, georganiseerd door de vakbond IG Metall en de ondernemingsraad van ThyssenKrupp. Gevreesd wordt dat de fusie zal leiden tot een massaal ontslag en sluitingen. ThyssenKrupp en Tata Steel onderhandelen al meer dan een jaar over een combinatie van hun Europese staalactiviteiten. Ook beleggers en aandeelhouders van ThyssenKrupp stellen zich vragen over de gevolgen van een mogelijke samenvoeging.

In Antwerpen hebben de actiegroepen Straten-Generaal en Ademloos hun procedures bij de Raad van State tegen de aanleg van de Oosterweelverbinding definitief ingetrokken. De actiegroepen zeggen van de autoriteiten voldoende garanties gekregen te hebben dat met hun opmerkingen op het gebied van mobiliteit en leefmilieu rekening zal worden gehouden. Door het wegvallen van de procedures kunnen de werken aan de Oosterweelverbinding volgens Ben Weyts, Vlaams minister van mobiliteit, nog voor het einde van dit jaar van start gaan. Door de Oosterweelverbinding moet de Antwerpse Ring worden gesloten, zodat de verkeersproblemen efficiënter kunnen worden aangepakt.

Het Amerikaanse muziektijdschrift Rolling Stone staat te koop. Dat blijkt uit een boodschap van Wenner Media, meerderheidsaandeelhouder van het magazine. Rolling Stone werd vijftig jaar geleden door Jann Wenner opgericht. Tot nu toe is Wenner (71) erin geslaagd om Rolling Stone onafhankelijk te houden, maar hij geeft toe dat die situatie steeds moeilijker kan worden volgehouden. Een verkoop is volgens hem wellicht de beste oplossing. Wenner Media verkocht vorig jaar al bijna de helft van de aandelen in Rolling Stone aan het bedrijf BandLab uit Singapore, gespecialiseerd in muziektechnologie. Wenner zou na een verkoop nog wel bij Rolling Stone betrokken willen blijven.

Bij het Amerikaanse netwerkbedrijf Cisco legt voorzitter John Chambers (68) zijn functie neer. Hij maakte bekend op de aandeelhoudersvergadering in december geen verlenging van zijn mandaat te zullen vragen. Chambers zal worden opgevolgd door Charles Robbins, die de vertrekkende voorzitter twee jaar geleden ook als chief executive al had opgevolgd. Chambers wordt erevoorzitter van de raad van bestuur van Cisco, waar hij in het begin van de jaren negentig als verkoopdirecteur van start ging. In het midden van de jaren negentig werd Chambers aangesteld tot chief executive van het concern. Die functie zou hij twintig jaar vervullen.

De Amerikaanse investeerder General Atlantic wil een belang nemen in het Nederlandse online woonplatform Funda. General Atlantic, die ook al belangen heeft in vergelijkbare platforms in onder meer Zweden en België, zou in Funda een participatie tussen 25 procent en 40 procent willen nemen. Het Amerikaanse bod zou Funda waarderen op een bedrag van 240 miljoen euro. De Nederlandse Vereniging van Makelaars (NVM), die een belang van 70 procent heeft in Funda, zegt echter op dit ogenblik geen interesse te hebben om het platform te verkopen of een nieuwe investeerder aan boord te halen. Funda telt maandelijks meer dan 35 miljoen bezoekers.

De Mexicaanse drankengroep Fomento Economico Mexicano (Femsa) heeft een belang van 5,2 procent in Heineken verkocht. Met de transactie is een bedrag van ongeveer 2,5 miljard euro gemoeid. Femsa verwierf de aandelen toen Heineken begin dit decennium de bierdivisie van Femse overnam. Door de verkoop van de participatie daalt het belang van Femsa in Heineken van 20 procent naar 14,76 procent. Een gedeelte van het Mexicaanse aandelenpakket werd overgenomen door L’Arche Green, de holding waarmee de familie Heineken het Nederlandse drankenconcern controleert. Op het ogenblik van de verkoop had L’Arche Green een belang van ruim 51,7 procent in de Heineken Holding.

Cyprus heeft de voorbije vier jaar al meer dan 4 miljard euro verdiend door zijn staatsburgerschap aan vermogende partijen te verkopen. In ruil voor investeringen in Cyprus krijgen de gegadigden het recht om in heel Europa te leven en te werken. Vooral oligarchen uit Rusland en Oekraïne zouden van het aanbod gebruik hebben gemaakt. Alleen vorig jaar al zou Cyprus minstens vierhonderd paspoorten hebben verkocht. Onder de ontvangers zouden zich ook een aantal oligarchen bevinden die van corruptie worden beschuldigd. Geïnteresseerde partijen moeten in Cyprus voor minstens 2 miljoen euro eigendommen hebben of voor 2,5 miljoen euro belangen hebben in bedrijven of staatsobligaties.

Bij de Braziliaanse vleesverwerker JBS Group is oprichter Jose Batista (84) opnieuw tot chief executive benoemd. Batista had zich eerder al uit de actieve leiding van de onderneming teruggetrokken, maar werd teruggeroepen omdat zijn twee zonen, die hem waren opgevolgd, door het Braziliaanse gerecht worden vervolgd en zijn aangehouden op verdenking van corruptie in een dossier waarbij ook de Braziliaanse president Michel Terner is betrokken. Het duo wordt ervan verdacht miljoenen dollar smeergeld te hebben betaald om overheidsopdrachten te krijgen. JBS Group maakte bekend dat Batista in zijn leidende functie zal worden bijgestaan door drie adviseurs, waaronder één van zijn kleinzoons.

10:43 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) |  Facebook |

18-09-17

Televisie verliest populariteit bij Amerikaanse kinderen

De traditionele televisie verliest bij het publiek aan populariteit, maar in de Verenigde Staten wordt de grootste terugval opgetekend bij kinderen tussen twee en elf jaar. Dat blijkt uit een rapport van consulent Bernstein Research, waar van een alarmerende trend wordt gesproken. Opgemerkt wordt dat het televisiegebruik in deze leeftijdsgroep de voorbije zes jaar slechts gedurende twee kwartalen een groei heeft kunnen laten optekenen, terwijl in elf kwartalen een dubbelcijferige achteruitgang diende te worden gemeld. Opgemerkt wordt dat het kijkerspubliek tussen twee en elf jaar over een periode van zes jaar in de Verenigde Staten een daling met 50 procent heeft laten optekenen.

“Uit de cijfers kunnen geen verdere gegevens over de inkrimping van het jonge televisiepubliek worden afgeleid,” erkent Todd Juenger, media-analist bij Bernstein Research. “Mogelijk kijken de Amerikaanse kinderen minder vaak naar televisie, maar ook zou kunnen worden verondersteld dat een gedeelte van deze leeftijdsgroep het medium helemaal de rug heeft toegekeerd en volledig op alternatieve platformen is overgestapt.” Volgens Juenger zou wellicht kunnen worden vastgesteld dat een aantal jongeren inderdaad niet langer naar televisieprogramma’s kijkt, waardoor mogelijk ook de waarde van het kanaal voor de adverteerders zou kunnen afnemen.

Opgemerkt wordt daarbij dat televisie in het verleden een gegarandeerde toegang tot het jongere publiek bood. Het platform bleek immers een belangrijke naschoolse activiteit en behoorde bovendien tot het weekendprogramma van de Amerikaanse jeugd. “Het onderzoek toont echter aan dat de opkomst van digitale video en vooral YouTube een aantrekkelijk alternatief heeft gecreëerd en dat erin geslaagd is de traditionele markt snel uit zijn evenwicht te brengen,” stippen de onderzoekers aan. “Deze vaststellingen zouden marketeers dan ook kunnen aanzetten om hun strategieën te herbekijken en eventueel te herschikken.

Lees Verder

17:43 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: televisie |  Facebook |

Bank is favoriete beheerder van persoonlijke data

Banken kunnen voor zichzelf een belangrijke positie opbouwen in het beheer van persoonlijke gegevens. Er is immers nood aan een partij die bij het beheer van particuliere data door de consument optimaal wordt vertrouwd. Dat is de conclusie van een enquête van consulent AT Kearney bij meer dan zevenduizend consumenten in de Verenigde Staten. De onderzoekers stelden immers vast dat 96 procent van de ondervraagden toegeeft zich enigszins tot extreem bezorgd te maken over de verzameling en het gebruik van hun persoonlijke gegevens. Desondanks erkent meer dan 75 procent van de respondenten minstens één keer maand een transactie met een digitale betaling uit te voeren.

“Het digitale dataverkeer zal in toekomst wellicht nog verder toenemen,” stippen de onderzoekers aan. “Er kan daarbij ook worden vastgesteld dat steeds meer partijen digitale betaalmethodes aanbieden. Uit het onderzoek blijkt dat een aanzienlijk aantal consumenten zijn persoonlijke gegevens al aan meer dan vijf retailers heeft overgemaakt. Vele klanten zijn tegelijkertijd echter ook op zoek naar sterkere instrumenten en mogelijkheden om de toegang en het gebruik van die gegevens efficiënter te kunnen beheren. Die wens wordt nog aangewakkerd door een aantal incidenten waarbij moest worden vastgesteld dat gegevens van consumenten werden gelekt.”

Er kon daarbij volgens AT Kearney echter worden vastgesteld dat 65 procent van de consumenten zijn huisbankier bestempelt als een partij waarbij men zich comfortabel kan voelen voor het beheer van persoonlijke informatie. “Banken laten daarbij een significant sterkere score optekenen dan een aantal digitale dienstverleners,” wordt er aangevoerd. Het onderzoek toonde aan dat Amazon een score haalt van 34 procent, terwijl Apple en Google een resultaat van respectievelijk 22 procent en 17 procent laten optekenen. Bij de grote nationale retailers bleken de cijfers nog verder te dalen tot 10 procent.

Lees Verder

17:02 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: data |  Facebook |

Sommige kinderen nemen thuissituatie mee naar school

De thuisomgeving kan een belangrijke impact hebben op het gedrag van kinderen op school. Niet elk kind toont echter diezelfde gevoeligheid. Dat is de conclusie van een onderzoek van psychologen aan het Norwegian University of Science and Technology (NTNU) bij meer dan zeshonderd jongeren tussen vier en acht jaar. Opgemerkt wordt dat sommige kinderen voor veranderingen een grotere gevoeligheid tentoonspreiden dan andere generatiegenoten. Achter deze verschillende reacties moeten volgens de Noorse onderzoekers zowel genetische elementen als omgevingsfactoren worden gezocht. De resultaten van de studie wijken wel af van een gelijkaardig onderzoek in de Verenigde Staten.

“Kinderen die zich thuis gelukkig voelen en een goed relatie met hun ouders onderhouden, zullen vaak ook een goede omgang met hun leerkrachten hebben,” zegt onderzoeksleider Beate Hygen. “Wanneer echter de relatie thuis verslechtert, moet vaak worden vastgesteld dat ook problemen met het onderwijzend personeel rijzen. Dat geldt echter niet voor alle kinderen. Sommige kinderen lijken de thuisomstandigheden op te zuigen en ook elders mee te dragen, terwijl bij andere leeftijdsgenoten kan worden vastgesteld dat de thuissituatie weinig of geen impact heeft op de relatie met de leerkrachten. In die verschillende reacties blijkt het zogenaamde liefdeshormoon oxytocine een belangrijke invloed te hebben.”

“Oxytocine wordt geproduceerd wanneer men samen is met een geliefd persoon, maar heeft nog een andere werking,” verduidelijkt Beate Hygen. “Er wordt immers ook een grotere activiteit opgemerkt wanneer een relatie in gevaar dreigt gebracht te kunnen worden. Oxytocine heeft een belangrijke functie in het beheer van de menselijke relaties en de interactie en het engagement met andere personen. De manier waarop genetische elementen inwerken op de manier waarop het individu door oxytocine wordt beïnvloed, kunnen dan ook verschillen genereren in de manier waarop mensen onder elkaar relaties onderhouden. Biologie heeft een bepalende invloed op het gedrag, maar dat gaat samen met omgevingsfactoren.”

De onderzoekers merken nog op dat bij kinderen bij de relatie tussen de thuisomgeving en de school meestal vooral naar de situatie van de ouders wordt gekeken. “Daarbij wordt vooral de nadruk gelegd op een sociaal leerproces, waarbij een negatieve sfeer in de thuisomgeving door de kinderen naar andere omgevingen wordt meegedragen,” benadrukt de onderzoekster. “Die impact wordt in wezen echter grotendeels bepaald door de gevoeligheid die het kind heeft voor omgevingsfactoren. De meest gevoelige kinderen zullen het snelst geneigd zijn om die thuissituatie - zowel positief als negatief - naar de schoolomgeving mee te brengen.”

De onderzoekers merken wel op dat een gelijkaardige studie in de Verenigde Staten niet dezelfde conclusies heeft opgeleverd. “Dat kan echter wellicht worden verklaard door de organisatie van het onderwijs in beide landen,” aldus Beate Hygen. “In Noorwegen hebben schoolkinderen vaak verscheidene jaren op rij dezelfde leerkracht, terwijl in de Verenigde Staten meestal elk jaar van onderwijzer wordt veranderd. Een verandering in de verhouding tussen het kind en de leerkracht kan in de Verenigde Staten dan ook mogelijk eerder worden toegeschreven aan de wijziging van het onderwijzend personeel.”

Lees Verder

16:28 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: onderwijs |  Facebook |

Werknemers vrezen dreigend tekort aan vaardigheden

De beschikbare vaardigheden vormen voor de ontwikkeling van een efficiënte en productieve werkvloer een belangrijk knelpunt. Dat is de conclusie van een enqûete van het Institute of Leadership & Management (ILM) bij tweeduizend Britse werknemers. De onderzoekers kwamen daarbij tot de vaststelling dat 62 procent van de ondervraagden toegaf zichzelf niet goed uitgerust te vinden om zijn professionele taak te kunnen uitvoeren, terwijl 69 procent erkende zich onvoldoende voorbereid te vinden op de veranderende werkvloer, waarbij ze erkenden wellicht nieuwe vaardigheden te zullen moeten aanleren om binnen twee tot drie jaar hun werk te kunnen verrichten.

Er wordt aan toegevoegd dat ook weinig werknemers zich door hun bedrijf gesteund voelen om die toekomstige uitdagingen voor te bereiden. Er moest immers worden vastgesteld dat slechts 24 procent van de ondervraagden zich bij het aanleren van nieuwe vaardigheden of de deelname aan trainingen een sterke ondersteuning van het management kan ervaren. Volgens 17 procent van de ondervraagden zullen vaardigheden in informatica en digitale taken een prioriteit blijken te zijn, gevolgd door projectmanagement (15 procent) en expertise in onderhandelingen (14 procent). Tevens bleek dat 59 procent van de ondervraagden er de voorkeur aan zou geven deze vaardigheden op de werkvloer aan te leren.

“De omvang van de bezorgdheid bij de werknemers is verontrustend,” benadrukt John Yates, directeur van het Institute of Leadership & Management. “Veel werknemers ervaren al moeilijkheden om in hun huidige baan het hoofd boven water te houden, waarbij ze zich beperkt voelen door hun actuele vaardigheden. Bovendien kan een toenemende onrust voor de toekomst worden opgemerkt. Dat bovendien een meerderheid van de werknemers te kennen geeft zich niet gesteund te voelen door zijn management, laat uitschijnen dat aan de horizon mogelijk nog een veel grotere talentcrisis ligt te wachten.

Lees Verder

15:40 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: vaardigheden |  Facebook |

Bedrijfsreputatie staat voor executive op eerste plaats

Reputatie wordt wereldwijd door bedrijfsleiders als de belangrijkste prioriteit bestempeld, maar tegelijkertijd moet een groot deel erkennen dat zijn organisatie op dat vlak kwetsbaarheden vertoont. Dat is de conclusie van een onderzoek van het British Standards Institute (BSI) bij bijna dertienhonderd executives uit tien sectoren in Groot-Brittannië, Ierland, de Verenigde Staten en Asia-Pacific. Vastgesteld werd dat reputatie voor de ondervraagde executives de belangrijkste prioriteit blijkt, gevolgd door financiële aspecten, leiderschap, visie en doelstelling en kennismanagement. Toch moest 43 procent tevens erkennen dat bij de eigen onderneming mogelijk reputatieproblemen zouden kunnen opduiken.

Er wordt wel opgemerkt dat wereldwijd een sterke variatie kan worden opgemerkt. Terwijl wereldwijd gemiddeld 62 procent van de ondervraagden van mening is dat zijn organisatie op een goede tot uitstekende reputatie kan terugvallen, loopt dat in de Verenigde Staten op tot 75 procent, tegenover slechts 55 procent in Groot-Brittannië en Ierland en 56 procent in Asia-Pacific. “Het is verheugend vast te stellen dat de bedrijfsleiders beseffen dat succes meer inhoudt dan loutere marktaandelen,” benadrukt Howard Kerr, chief executive bij het British Standards Institute. “Men moet er zich echter bewust van zijn dat onze cultuur van instant communicatie ertoe kan leiden dat een reputatie in enkele minuten kan worden vernietigd.”

Vooral de voorraadketen wordt volgens het onderzoek vaak als een problematisch element bestempeld. “Die gevoeligheid heeft mogelijk te maken met het feit dat de bedrijfsleiders ervaren weinig controle te hebben op hun toeleveranciers, aangezien die buiten de eigen organisatie zijn gesitueerd,” stippen de onderzoekers nog aan. “Hieruit blijkt dat de bedrijfsleiders zich vooral moeten toespitsen op een optimale bewaking van de geijkte procedures, zodat een maximale transparantie kan worden gegarandeerd, terwijl tegelijkertijd een beleid moet worden gevoerd dat binnen de voorraadketen de ethiek op een hoog niveau bewaard blijft.”

Lees Verder

15:15 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reputatie |  Facebook |

Praktische aankopen bezorgen consument gevoel van controle

Wanneer consumenten het gevoel hebben de controle te verliezen, zullen ze in hun aankoopgedrag vooral een pragmatische benadering naar voor laten komen. Dat is de conclusie van een onderzoek van psychologen aan de Nanyang Technological University, de National University of Singapore en Insead. Verwezen wordt naar het fenomeen van de zogenaamde retail-therapie, waarbij vooral naar dure en luxueuze producten wordt gegrepen om gevoelens van ontevredenheid of stress af te reageren, maar de nieuwe studie heeft volgens de onderzoekers uitgewezen dat bij gevoelens van een verlies aan controle vooral naar praktische aankopen wordt getracht.

“Consumenten bevinden zich geregeld in situaties waarin ze geen greep meer hebben op de omgeving,” betogen de onderzoekers Charlene Y. Chen, Leonard Lee en Andy J. Yap. “Daarbij zal men vaak een gevoel van controle proberen te herwinnen door de greep op het eigen leven te versterken. Consumenten die een gevoel van controle ervaren, zullen meer geneigd zijn zich om producten met een functionele toepassingen, zoals schroevendraaiers of wasmiddelen, aan te schaffen. Deze producten worden immers vaker gelinkt met probleemoplossing, zodat ze de potentie hebben het gevoel van controle bij het individu te versterken.”

De onderzoekers zeggen bovendien vastgesteld te hebben dat deze consumenten ook ontvankelijker zijn voor reclame waarin de functionele elementen van een product op de voorgrond worden geschoven. Bij de aankoop van sommige producten bleek ook een grotere aandacht voor de functionaliteit dan voor de vorm. Eerder werd al aangetoond dat de aankopen van functionele goederen aan de consument vaak een beter gevoel bezorgt dan hedonische uitgaven. “De meeste mensen houden ervan om zichzelf te verwennen, maar ze beschouwen zichzelf ook graag als een rationeel wezen,” benadrukken de onderzoekers nog.

De conclusies kunnen volgens de onderzoekers ook belangrijke gevolgen hebben voor de marketing. Niet alleen reclame kan de functionaliteit van bepaalde producten in de kijker stellen, maar ook bij de inrichting van de winkel kan men volgens hen een onderscheid maken tussen praktische en hedonische goederen.

Lees Verder

14:02 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: marketing |  Facebook |