01-07-14

Emotionele connecties zijn cruciaal voor digitale marketeers

Een meerderheid van de verantwoordelijken voor digitale marketing zou door emotionele connecties in de media worden aangemoedigd om meer te investeren in digitale merkcampagnes. Dat is de conclusie van een studie van het sociale reclameplatform MediaBrix en consultant Millward Brown Digital bij driehonderd digitale marketeers bij grote Amerikaanse bedrijven of reclamebureaus. Ook blijken reserves over programmatic reclame.

Lees Verder

14:33 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: marketing |  Facebook |

28-06-14

Meeste merken streven naar diepere emotionele banden

Merken zijn op zoek naar diepere emotionele banden met de consument. Dat is de conclusie van een onderzoek van consultant Mediabrix en Millward Brown Digital. De onderzoekers zeggen vastgesteld dat 88 procent van de marketeers de mogelijkheid tot het realiseren van emotionele connecties hun merkbestedingen zouden beïnvloeden. Anderzijds wordt opgemerkt dat programmatic buying een negatieve impact kan hebben op merken.

Lees Verder

12:24 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: marketing |  Facebook |

25-06-14

Marketing en informatica onderhouden weinig hechte banden

Een belangrijk aantal verantwoordelijken voor de informatica-divisie binnen een bedrijf geeft toe slechts een oppervlakkige relatie te hebben met hun collega’s uit de marketing-afdeling. Dat is de conclusie van een onderzoek van consulent Harvey Nash bij meer dan drieduizend technologie-verantwoordelijken uit meer dan dertig landen.

Lees Verder

13:43 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: marketing, informatica |  Facebook |

19-06-14

Slechts kwart van marketeers kunnen meerwaarde voor bedrijf bewijzen

Bedrijven eisen van marketing steeds meer verantwoording. Dat is de conclusie van een onderzoek van de Information Technology Services Marketing Association (ITSMa) en consultant Vision Edge Markering (Vem). De onderzoekers stelden vast dat 85 procent van de marketeers toegeeft dat er vanuit de onderneming een grotere druk wordt gevoeld om de waarde en de bijdrage van hun divisie aan de bedrijfsresultaten te bewijzen. Tegelijkertijd bleek echter dat amper 26 procent van de respondenten toegaf vorig jaar zijn meerwaarde voor de onderneming te hebben kunnen meten en rapporteren.

Lees Verder

17:07 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: marketing |  Facebook |

14-06-14

Consument in gevestigde markten emotioneel onverschillig tegenover merken

In gevestigde markten vertonen de consumenten tegenover bekende merken een grote emotionele onverschilligheid. Dat blijkt uit een onderzoek van consulent Momentum Worldwide bij meer dan zesduizend consumenten in negen gevestigde en opkomende markten. In de opkomende markten kan volgens de onderzoekers daarentegen nog wel een emotionele band worden opgemerkt. De resultaten van het rapport maken volgens Momentum Worldwide duidelijk dat de intensieve stroom commerciële boodschappen op de gevestigde markten tot een belangrijke merkmoeheid heeft geleid. Merken moeten volgens de onderzoekers op die markten dan ook inspanningen doen om met hun consumenten mee te evolueren.

De respondenten konden de merken in verschillende relatie-categorieën onderbrengen. Gevraagd werd daarbij of bekende merken als een levensgezel, een familielid, een goede vriend, een gewone vriend, een kennis, een vijand of een aartsrivaal zouden worden omschreven. Vastgesteld werd dat in de Verenigde Staten 45 procent van de consumenten merken niet meer dan een oppervlakkige kennis noemt. Bovendien blijkt dat ongeveer 10 procent de merken omschrijft als een vijand of een aartsrivaal. Ook in Groot-Brittannië worden daarbij respectievelijke scores van 54 procent en 9 procent opgetekend. In Japan werden scores van 55 procent en 7 procent geregistreerd.

Elders in de wereld worden hechtere relaties opgetekend. In de Filipijnen omschrijft 70 procent de merken minstens als een gewone vriend. Ook in Mexico en Brazilië worden cijfers van respectievelijk 66 procent en 64 procent opgetekend. In deze drie markten omschrijft ongeveer 40 procent van de respondenten bekende merken bovendien als een familielid of een levensgezel. Daarnaast werd vastgesteld dat in de leeftijdsgroep tussen vijfentwintig en vierendertig jaar de meest intense relatie wordt opgemerkt. In die categorie omschrijft gemiddeld 28 procent merken als een familielid of een levensgezel. In de groep tussen achttien en vierendertig jaar daalt dat echter tot 23 procent.

Lees Verder

11:33 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: merk, marketing |  Facebook |

07-06-14

Interactie met fans krijgt weinig aandacht bij sociale marketeers

Marketeers die zich toespitsen op sociale media besteden de meerderheid van hun tijd aan de ontwikkeling van content. Dat is de conclusie van een onderzoek van de Social Media Marketing University (SMMU). De onderzoekers merken op dat de vergoeding van de medewerkers het belangrijkste pakket vormt van de sociale media-marketeers. De ontwikkeling van content neemt volgens het rapport 60,1 procent van de tijd van de medewerkers in beslag, gevolgd door strategie-ontwikkelingen (11,6 procent), monitoring (7,4 procent) en metingen (4,6 procent). Slechts 4 procent besteedt het grootste gedeelte van zijn tijd aan interactie met fans en volgelingen.

Lees Verder

07:41 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: marketing, sociale marketing |  Facebook |

05-06-14

Integratie zoekopdrachten en sociale media levert marketeers meerwaarde op

Marketeers moeten campagnes rond zoekopdrachten en sociale media combineren. Dat is de conclusie van een rapport van consulent Marin Software. Opgemerkt wordt onder meer dat consumenten die zowel in zoekresultaten als sociale media op reclameboodschappen klikken, meer geneigd zijn om een aankoop te doen en ook grotere budgetten besteden. Marin Software kwam tot de vaststelling dat geïntegreerde campagnes 26 procent meer inkomsten per click genereren dan een exclusieve inzet van zoekopdrachten. Bovendien bleek de consument dubbel zoveel geneigd om een aankoop te doen bij een gecombineerde campagne.

Lees Verder

14:02 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: marketing, sociale media, zoekmachine |  Facebook |