04-08-16

Omzet wereldwijde marketing bereikt biljoen dollar

De omzet van de wereldwijde marketing zal volgend jaar de grens van 1 biljoen dollar doorbreken. Dat is de conclusie van een rapport van consulent GroupM. Opgemerkt wordt dat wereldwijd 552 miljard dollar in reclame zal worden geïnvesteerd. Gecombineerd met andere service, zal de totale marketingsector daardoor volgens GroupM voor de eerste keer in de geschiedenis meer dan 1 biljoen dollar inkomsten genereren. Door een groeivertraging in China en Brazilië, zullen de Verenigde Staten volgens het rapport opnieuw de belangrijkste drager van de wereldwijde groei in de reclamesector worden.

Dit jaar zullen de wereldwijde reclame-bestedingen volgens GroupM een groei kennen met 4 procent. Eerder was nog gewag gemaakt van een toename met 4,5 procent, maar die vooruitzichten moesten volgens het bureau door de vertraging van de groei in Brazilië en China naar beneden worden bijgesteld. Eerder was voor de Chinese reclamesector een groei met 9,1 procent verwacht, maar dat niveau is volgens GroupM niet langer realistisch. Desondanks kan volgens GroupM dit jaar nog altijd worden gerekend op een groei van 6,6 procent, gevolgd door een verdere toename met 7 procent volgend jaar. Daarbij verwijst het bureau naar een verdere verstedelijking en een toenemend consumentenvertrouwen.

Met een groeivertraging van 7 procent naar 1 procent is de situatie in Brazilië volgens GroupM veel dramatischer, waarbij verwezen wordt naar politieke onrust, een economische recessie en een toenemende werkloosheid. Door de vertraging van China worden de Verenigde Staten volgens GroupM dit jaar de belangrijkste pijler van de groei op de wereldwijde reclamemarkt. Eerder was gewag gemaakt van een toename met 2,7 procent, maar dat werd inmiddels opgevoerd tot 3,1 procent, waarbij vooral gewezen wordt op een gezonde televisiemarkt, waar het groeiritme van 2,3 procent tot 3,4 procent zou worden opgevoerd.

Er wordt wel opgemerkt dat in India tot eind volgend jaar een groei van ongeveer 15 procent zal kunnen worden gemeld. Daardoor zal het land over twee jaar toetreden tot de tien grootste reclamemarkten van de wereld.

Lees Verder

17:28 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame, marketing |  Facebook |

05-09-14

Consument eist persoonlijke berichtgeving van merken

Consumenten zijn veel meer geneigd om emails van merken te openen of te reageren op sociale media indien de communicatie persoonlijk en relevant is. Dat is de conclusie van een onderzoek van consultant Webtrends bij tweeduizend Britse consumenten. Hoewel de meeste consumenten aangeven zich ingeschreven te hebben op berichten van merken, blijkt de klant zelf een selectie door te voeren in de boodschappen die worden geopend. Het versturen van zogenaamde merken-spam is voor vele consumenten zelfs de meest frustrerende praktijk waaraan een merk zich op het gebied van communicatie schuldig kan maken.

“Uit het onderzoek bleek dat de inbox van een Brits mailadres gemiddeld tweehonderdzestig ongelezen berichten bevat,” zegt John Fleming, marketing directeur bij Webtrends. “Die ongeopende boodschappen bestaan voor 56 procent uit merken-berichten waarop de gebruiker zich heeft ingeschreven. Het onderzoek toont dan ook aan dat de consument, ook al heeft hij zich uitdrukkelijk op de boodschappen geabonneerd, een persoonlijke selectie hanteert en alleen berichten opent die volgens hem relevant zouden kunnen zijn. Maar bovendien blijkt dat merkenspam bij de meerderheid van de consumenten tot grote frustraties leidt.”

“Irrelevante merkenboodschappen wekken bij 84 procent van de consumenten ergenissen op,” verduidelijkt John Fleming. “Daarmee zijn oninteressante boodschappen zelfs een grotere bron van frustraties dan tekstberichten die in het midden van de nacht worden ontvangen. De studie wijst echter ook op kansen voor marketeers. Vastgesteld werd immers dat 20 procent van de respondenten nooit boodschappen van merken opent, maar binnen die groep voert 60 procent aan dat ze meer geneigd zouden zijn om het bericht te lezen indien de hoofding gepersonaliseerd zou zijn. In de groep van 65 procent die soms of regelmatig een bericht openen, loopt dat cijfer zelfs op tot 82 procent.”

Bovendien bleek slechts 19 procent geen positievere reactie te vertonen bij de ontvangst van gepersonaliseerde merkencontent. “Het onderzoek toont aan dat marketeers omzichtig dienen om te springen met hun communicatie,” aldus nog John Fleming. “Er moet voor vermeden worden dat de consument gebombardeerd zou worden met vervelende of ongewenste boodschappen, maar er moet gestreefd worden naar aanbevelingen, aanbiedingen en ervaringen die afgestemd zijn op de behoeftes en wensen van het individu.” Uit het onderzoek bleek nog dat 51 procent aangeeft een positieve houding te hebben tegenover merkenboodschappen die realtime informatie verstrekken die aan hun interesses tegemoet komen.

Verder wordt aangegeven dat 44 procent positief staat tegenover informatie of aanbiedingen die gekoppeld zijn aan vroegere aankopen, terwijl 37 procent zegt geïnteresseerd te zijn in relevante locatie-gerichte communicatie. Daarnaast zegt 40 procent op sociale media open te staan voor relevante gesponsorde content, terwijl 21 procent positief reageert op informatie die inspeelt op zijn recente browsing-gedrag. Boodschappen van retailmerken blijken het gemakkelijkst geopend te worden (55 procent), gevolgd door hobby’s en interesses (42 procent), reisinformatie (33 procent), financiële diensten (27 procent), goede doelen (12 procent) en mediaberichtgeving (10 procent).

Lees Verder

17:28 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: marketing |  Facebook |

10-07-14

Vrouwelijke millennials hechten groot belang aan mond-aan-mond reclame

Jonge vrouwen zonder kinderen hechten bij de aankoop van producten en diensten een groot belang aan mond-aan-mond reclame. Dat is de conclusie van een onderzoek van consulent Millennial Central bij elfhonderd Amerikaanse millennial-vrouwen zonder kinderen. De onderzoekers stelden vast dat 93 procent van de respondenten een aankoop heeft gedaan nadat familie of vrienden van het betrokken product gewag hadden gemaakt.

Lees Verder

13:57 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: marketing |  Facebook |

01-07-14

Emotionele connecties zijn cruciaal voor digitale marketeers

Een meerderheid van de verantwoordelijken voor digitale marketing zou door emotionele connecties in de media worden aangemoedigd om meer te investeren in digitale merkcampagnes. Dat is de conclusie van een studie van het sociale reclameplatform MediaBrix en consultant Millward Brown Digital bij driehonderd digitale marketeers bij grote Amerikaanse bedrijven of reclamebureaus. Ook blijken reserves over programmatic reclame.

Lees Verder

14:33 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: marketing |  Facebook |

28-06-14

Meeste merken streven naar diepere emotionele banden

Merken zijn op zoek naar diepere emotionele banden met de consument. Dat is de conclusie van een onderzoek van consultant Mediabrix en Millward Brown Digital. De onderzoekers zeggen vastgesteld dat 88 procent van de marketeers de mogelijkheid tot het realiseren van emotionele connecties hun merkbestedingen zouden beïnvloeden. Anderzijds wordt opgemerkt dat programmatic buying een negatieve impact kan hebben op merken.

Lees Verder

12:24 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: marketing |  Facebook |

25-06-14

Marketing en informatica onderhouden weinig hechte banden

Een belangrijk aantal verantwoordelijken voor de informatica-divisie binnen een bedrijf geeft toe slechts een oppervlakkige relatie te hebben met hun collega’s uit de marketing-afdeling. Dat is de conclusie van een onderzoek van consulent Harvey Nash bij meer dan drieduizend technologie-verantwoordelijken uit meer dan dertig landen.

Lees Verder

13:43 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: marketing, informatica |  Facebook |

19-06-14

Slechts kwart van marketeers kunnen meerwaarde voor bedrijf bewijzen

Bedrijven eisen van marketing steeds meer verantwoording. Dat is de conclusie van een onderzoek van de Information Technology Services Marketing Association (ITSMa) en consultant Vision Edge Markering (Vem). De onderzoekers stelden vast dat 85 procent van de marketeers toegeeft dat er vanuit de onderneming een grotere druk wordt gevoeld om de waarde en de bijdrage van hun divisie aan de bedrijfsresultaten te bewijzen. Tegelijkertijd bleek echter dat amper 26 procent van de respondenten toegaf vorig jaar zijn meerwaarde voor de onderneming te hebben kunnen meten en rapporteren.

Lees Verder

17:07 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: marketing |  Facebook |