14-06-14

Consument in gevestigde markten emotioneel onverschillig tegenover merken

In gevestigde markten vertonen de consumenten tegenover bekende merken een grote emotionele onverschilligheid. Dat blijkt uit een onderzoek van consulent Momentum Worldwide bij meer dan zesduizend consumenten in negen gevestigde en opkomende markten. In de opkomende markten kan volgens de onderzoekers daarentegen nog wel een emotionele band worden opgemerkt. De resultaten van het rapport maken volgens Momentum Worldwide duidelijk dat de intensieve stroom commerciële boodschappen op de gevestigde markten tot een belangrijke merkmoeheid heeft geleid. Merken moeten volgens de onderzoekers op die markten dan ook inspanningen doen om met hun consumenten mee te evolueren.

De respondenten konden de merken in verschillende relatie-categorieën onderbrengen. Gevraagd werd daarbij of bekende merken als een levensgezel, een familielid, een goede vriend, een gewone vriend, een kennis, een vijand of een aartsrivaal zouden worden omschreven. Vastgesteld werd dat in de Verenigde Staten 45 procent van de consumenten merken niet meer dan een oppervlakkige kennis noemt. Bovendien blijkt dat ongeveer 10 procent de merken omschrijft als een vijand of een aartsrivaal. Ook in Groot-Brittannië worden daarbij respectievelijke scores van 54 procent en 9 procent opgetekend. In Japan werden scores van 55 procent en 7 procent geregistreerd.

Elders in de wereld worden hechtere relaties opgetekend. In de Filipijnen omschrijft 70 procent de merken minstens als een gewone vriend. Ook in Mexico en Brazilië worden cijfers van respectievelijk 66 procent en 64 procent opgetekend. In deze drie markten omschrijft ongeveer 40 procent van de respondenten bekende merken bovendien als een familielid of een levensgezel. Daarnaast werd vastgesteld dat in de leeftijdsgroep tussen vijfentwintig en vierendertig jaar de meest intense relatie wordt opgemerkt. In die categorie omschrijft gemiddeld 28 procent merken als een familielid of een levensgezel. In de groep tussen achttien en vierendertig jaar daalt dat echter tot 23 procent.

Lees Verder

11:33 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: merk, marketing |  Facebook |

07-06-14

Interactie met fans krijgt weinig aandacht bij sociale marketeers

Marketeers die zich toespitsen op sociale media besteden de meerderheid van hun tijd aan de ontwikkeling van content. Dat is de conclusie van een onderzoek van de Social Media Marketing University (SMMU). De onderzoekers merken op dat de vergoeding van de medewerkers het belangrijkste pakket vormt van de sociale media-marketeers. De ontwikkeling van content neemt volgens het rapport 60,1 procent van de tijd van de medewerkers in beslag, gevolgd door strategie-ontwikkelingen (11,6 procent), monitoring (7,4 procent) en metingen (4,6 procent). Slechts 4 procent besteedt het grootste gedeelte van zijn tijd aan interactie met fans en volgelingen.

Lees Verder

07:41 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: marketing, sociale marketing |  Facebook |

05-06-14

Integratie zoekopdrachten en sociale media levert marketeers meerwaarde op

Marketeers moeten campagnes rond zoekopdrachten en sociale media combineren. Dat is de conclusie van een rapport van consulent Marin Software. Opgemerkt wordt onder meer dat consumenten die zowel in zoekresultaten als sociale media op reclameboodschappen klikken, meer geneigd zijn om een aankoop te doen en ook grotere budgetten besteden. Marin Software kwam tot de vaststelling dat geïntegreerde campagnes 26 procent meer inkomsten per click genereren dan een exclusieve inzet van zoekopdrachten. Bovendien bleek de consument dubbel zoveel geneigd om een aankoop te doen bij een gecombineerde campagne.

Lees Verder

14:02 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: marketing, sociale media, zoekmachine |  Facebook |

Mobiele platformen begeleiden het hele aankoopproces

Mobiele platformen maken het voor consumenten gemakkelijker om kortingen te vinden, delen en gebruiken. Dat is de conclusie van een onderzoek van consulent RadiumOne. De onderzoekers merken op dat nagenoeg de helft van de Amerikaanse mobiele consumenten tijdens het eerste kwartaal van dit jaar op een reclame hebben doorgeklikt. Er wordt daarbij opgemerkt dat op het mobiele kanaal niet alleen bij de aankoop van een product of een service beroep wordt gedaan, maar tijdens het hele proces wordt gebruikt. De onderzoekers kwamen tot de vaststelling dat driekwart van de respondenten bij 25 procent van hun aankopen van mobiele coupons gebruik hebben gemaakt.

Lees Verder

13:59 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: mobiel, marketing |  Facebook |

02-06-14

Cristiano Ronaldo meest dankbare voetballer voor marketeers

De Portugese aanvaller Cristiano Ronaldo van Real Madrid is voor marketeers binnen de internationale voetbalwereld de meest interessante speler. Dat is de conclusie van een rapport van consulent Repucom. Op de tweede plaats staat de Argentijnse aanvaller Lionel Messi van FC Barcelona, die samen met Ronaldo als de beste voetballer ter wereld wordt bestempeld. Opvallend is echter de derde plaats van Gerard Pique, verdediger van FC Barcelona, maar nog meer de selectie van Fernando Torres, de Spaanse spits van Chelsea, op de vierde plaats. De top vijf wordt afgerond door Wayne Rooney, de Engelse aanvaller van Manchester United.

“Cristiano Ronaldo heeft op het sociale netwerk Facebook 82 miljoen fans en heeft ook op Twitter 26 miljoen volgelingen,” verklaart Repucom de eerste plaats van de Portugese sterspeler. “Bovendien werd hij eerder dit jaar voor de tweede keer in zijn carrière verkozen tot beste voetballer van de wereld en tevens wordt hij door 82,5 procent van de respondenten gezien als een trendsetter. Ronaldo is daarnaast door 83,9 procent van alle mensen ter wereld gekend. De Portugese voetballer is voor elke marketeer een droom. Ronaldo heeft een gigantische waarde voor de teams waarin hij uitkomt, maar ook voor de bedrijven die met hem samenwerken.”

“Lionel Messi, die al vier keer tot beste voetballer van de wereld werd verkozen, is anderzijds al jarenlang het boegbeeld van FC Barcelona,” zegt Paul Smith, chief executive van Repucom. “Hij is met een jaarwedde van ongeveer 16 miljoen pond bovendien de best betaalde voetballer van de wereld. Ook Gerard Pique is een pijler van FC Barcelona en heeft al drie keer de Champions League gewonnen en werd met Spanje vier jaar geleden ook wereldkampioen. Pique heeft echter een groot gedeelte van zijn bekendheid te danken aan zijn huwelijk met de Colombiaanse popzangeres Shakira. Dat heeft er mee voor gezorgd dat de voetballer door meer dan 58 procent van de wereldbevolking is gekend.”

De top tien bestaat verder uit de Barcelona-spelers Andres Iniesta en Neymar, Iker Casillas (Real Madrid), Zlatan Ibrahimovic (Paris Saint-Germain) en Thierry Henry (New York Red Bulls).

Lees Verder

16:26 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: cristiano ronaldo, voetbal, marketing |  Facebook |

31-05-14

Visuele tijdperk heeft tekst nog niet kunnen verdringen

Hoewel marketeers vaak de nadruk leggen op visuele content, behoort tekst nog lang niet tot het verleden. Dat is de conclusie van een onderzoek van consulent Social Media Examiner (SME). Daarbij werd vastgesteld dat 81 procent van de zakelijke marketeers aangeeft van plan te zijn om bij het creëren van content het gebruik van op te schroeven. De meeste respondenten willen ook de investeringen in visuele content opdrijven, maar dat beeldmateriaal wordt minder belangrijk geacht dat de geschreven content. Nagenoeg 60 procent noemt tekst absoluut de belangrijkste content om publiek aan te trekken. Slechts 19 procent verwijst daarbij naar visuele content.

Lees Verder

11:42 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: marketing, tekst, beeld, content |  Facebook |

25-05-14

Cool concept weet waar het aanvaardbare eindigt

Een cool concept kan worden gerealiseerd wanneer men erin slaagt een efficiënte strategie te ontwikkelen om zover mogelijk van de normale geplogenheden af te wijken, zonder de grenzen van het aanvaarbare te overschrijden. Dat is de conclusie van een onderzoek van wetenschappers aan de Texas A&M University en de University of Colorado.

Lees Verder

09:26 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: marketing |  Facebook |