23-04-14

Afrikaanse consument is bijzonder merkbewust

Afrikaanse consumenten zijn aanzienlijk meer merkbewust dan in andere regio’s. Dat is de conclusie van een studie van de Boston Consulting Group (BCG) bij tienduizend consumenten in acht Afrikaanse landen. De onderzoekers stelden vast dat 70 procent van de Afrikaanse respondenten van mening waren dat merken hun persoonlijke waarden vertegenwoordigden, tegenover 40 procent in Brazilië, 29 procent in China en een gemiddelde van 24 procent in de ontwikkelde markten. De onderzoekers voegen er aan toe dat 99 procent van de Afrikaanse consumenten een favoriet telefoonmerk konden noemen, terwijl bij kleding een score van 89 procent werd opgetekend.

Lees Verder

13:27 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: marketing, afrika |  Facebook |

20-04-14

Coca-Cola blijft krachtigste merk van de wereld

Het Amerikaanse drankenconcern Coca-Cola blijft het krachtigste merk van de wereld. Dat blijkt uit een rapport van consulent Corebrand. Op de tweede plaats staat de Amerikaanse snackproducent Hershey. Opmerkelijk is echter de derde plaats van het Duitse chemieconcern Bayer. De top tien bestaat verder uit het farmaconcern Johnson & Johnson, de motorfietsenbouwer Harley Davidson, de entertainmentgroep Walt Disney, het drankenconcern Pepsico, de financiële dienstverstrekker American Express, de voedingsproducent Kellogg en het technologieconcern Apple. Op uitzondering van Bayer wordt de top tien volledig ingenomen door Amerikaanse bedrijven. Ook vorig jaar werd de lijst aangevoerd door Coca-Cola en Hershey.

Lees Verder

11:31 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: coca-cola, marketing |  Facebook |

13-04-14

Online financiële reclame meest succesvol tijdens het weekend

Aanbiedingen in de late weekendavonden lijken voor de financiële sector de meest succesvolle digitale campagnes. Dat is de conclusie van een onderzoek van het bedrijf Rocket Fuel, leverancier van reclame-oplossingen op basis van artificiële intelligentie voor digitale marketeers. De studie, die drieëntwintighonderd advertenties van meer dan tweehonderd financiële campagnes analyseerde, toonde aan dat consumenten op zaterdag 16 procent meer geneigd waren om op digitale aanbiedingen van financiële dienstverleners in te gaan. Op zondag wordt zelfs een extra intentie van 30 procent genoteerd. Bovendien bleken de succespercentages een piek te registreren tussen middernacht en zes uur in de ochtend.

Lees Verder

11:27 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: marketing, financiën |  Facebook |

04-04-14

Smellizing wordt mogelijk een volgende marketing-concept

Smellizing, waarbij aan consumenten gevraagd wordt zich de geur van een product voor te stellen, kan mogelijk een volgende stap in een efficiënte marketing-strategie worden. - zou de volgende stap in de richting van meer effectieve reclame zijn. Dat is de conclusie van een onderzoek van wetenschappers aan de Temple University. De onderzoekers kwamen tot de conclusie dat smellizing bij het publiek leidt tot een toegenomen verlangen om de geadverteerde voedingsmiddelen te consumeren. De wetenschappers voegen er wel aan toe dat het fenomeen alleen kan worden vastgesteld, wanneer ook een beeld van het geadverteerde product wordt getoond.

Lees Verder

14:04 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: smellizing, marketing |  Facebook |

30-03-14

Klinkers hebben belangrijke impact op perceptie over merk

Een eenvoudige verandering in het geluid van een klinker in de naam van een merk kan een impact hebben op de manier waarop mensen denken en beslissingen nemen over het betrokken product. Dat is de conclusie van een onderzoek van wetenschappers aan de University of Toronto. De verschuiving kan volgens de onderzoekers leiden tot een grotere samenhang tussen de naam en het product. Bedrijven moeten immers een boeiende merknaam creëren die consumenten kan aantrekken en tot een aankoop kan stimuleren. Volgens de wetenschappers hebben klinkers daarbij een grote rol en zijn ze in staat om de manier te veranderen waarmee over objecten wordt gedacht.

Lees Verder

12:11 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: marketing |  Facebook |

29-03-14

Nadruk leggen op gelukkige relaties houdt gevaren in

Marketeers houden ervan om in hun campagnes terug te vallen op concepten van gelukkige relaties, maar dat dreigt het merk van een groep potentiële consumenten af te sluiten. Dat is de conclusie van een onderzoek van wetenschappers aan University of Southern California. De Amerikaanse onderzoekers zeggen immers dat deze positieve concepten alleen een positieve invloed hebben op consumenten die daadwerkelijk een gelukkige relatie hebben. Vrijgezellen dreigen volgens de wetenschappers negatief te reageren op het concept omdat ze er onbewust vanuit gaan door hun burgerlijke status geen recht te hebben op de beloning die de reclame belooft.

Lees Verder

10:55 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: relatie, marketing |  Facebook |

24-03-14

Nationaliteit merk blijft belangrijk voor consument

Bij de aankoop van producten blijft het land van herkomst een belangrijke parameter. Dat is de conclusie van een onderzoek van consulent FutureBrand bij meer dan duizend consumenten in zeven landen over merken van twintig nationaliteiten. De onderzoekers merken daarbij op dat merken uit de Verenigde Staten en Frankrijk de grootste impact genieten van hun nationaliteit, gevolgd door Duitsland, Japan, Italië, Groot-Brittannië, Zwitserland, Zweden, China en Zuid-Korea. De onderzoekers zeggen te hebben kunnen vaststellen dat de reputatie van Aziatische merken een duidelijke verbetering vertoont.

Lees Verder

16:13 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: marketing |  Facebook |