30-03-14

Klinkers hebben belangrijke impact op perceptie over merk

Een eenvoudige verandering in het geluid van een klinker in de naam van een merk kan een impact hebben op de manier waarop mensen denken en beslissingen nemen over het betrokken product. Dat is de conclusie van een onderzoek van wetenschappers aan de University of Toronto. De verschuiving kan volgens de onderzoekers leiden tot een grotere samenhang tussen de naam en het product. Bedrijven moeten immers een boeiende merknaam creëren die consumenten kan aantrekken en tot een aankoop kan stimuleren. Volgens de wetenschappers hebben klinkers daarbij een grote rol en zijn ze in staat om de manier te veranderen waarmee over objecten wordt gedacht.

Lees Verder

12:11 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: marketing |  Facebook |

29-03-14

Nadruk leggen op gelukkige relaties houdt gevaren in

Marketeers houden ervan om in hun campagnes terug te vallen op concepten van gelukkige relaties, maar dat dreigt het merk van een groep potentiële consumenten af te sluiten. Dat is de conclusie van een onderzoek van wetenschappers aan University of Southern California. De Amerikaanse onderzoekers zeggen immers dat deze positieve concepten alleen een positieve invloed hebben op consumenten die daadwerkelijk een gelukkige relatie hebben. Vrijgezellen dreigen volgens de wetenschappers negatief te reageren op het concept omdat ze er onbewust vanuit gaan door hun burgerlijke status geen recht te hebben op de beloning die de reclame belooft.

Lees Verder

10:55 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: relatie, marketing |  Facebook |

24-03-14

Nationaliteit merk blijft belangrijk voor consument

Bij de aankoop van producten blijft het land van herkomst een belangrijke parameter. Dat is de conclusie van een onderzoek van consulent FutureBrand bij meer dan duizend consumenten in zeven landen over merken van twintig nationaliteiten. De onderzoekers merken daarbij op dat merken uit de Verenigde Staten en Frankrijk de grootste impact genieten van hun nationaliteit, gevolgd door Duitsland, Japan, Italië, Groot-Brittannië, Zwitserland, Zweden, China en Zuid-Korea. De onderzoekers zeggen te hebben kunnen vaststellen dat de reputatie van Aziatische merken een duidelijke verbetering vertoont.

Lees Verder

16:13 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: marketing |  Facebook |

19-03-14

Relevante content meest cruciale factor in efficiënte email-campagne

Relevante en overtuigende content is cruciaal voor een efficiënte email-campagne. Dat is de conclusie van een onderzoek van de consulenten Ascent2 en Research Partners bij meer dan vijfhonderd marketeers over de hele wereld. Het creëren van relevante content wordt door 51 procent van de ondervraagden als de meest cruciale pijler van een efficiënte email-campagne naar voor geschoven, gevolgd door het personaliseren van de boodschap (15 procent) en het segmenteren van van email-lijsten (15 procent). Er wordt echter aan toegevoegd dat het creëren van gepaste content voor de marketeers tegelijkertijd ook de grootste uitdaging blijft.

Lees Verder

12:25 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: email, marketing |  Facebook |

17-03-14

Meer dan één email per dag is overkill

Marketeers die vier tot zes keer per week een boodschap versturen naar hun klanten, tellen het grootste aantal actieve abonnees. Dat aantal stijgt met de toename van de frequentie. Dat is de conclusie van een rapport van consulent Yesmail Interactive. Er wordt wel aan toegevoegd dat meer dan één email per dag bij de consument tot frustraties zou kunnen leiden. De onderzoekers merken nog op dat tijdens het vierde kwartaal van vorig jaar 50 procent van de gebruikers hun emails exclusief op mobiele platformen hebben gepend, tegenover 30 procent een half jaar voordien. Exclusief mobiele activiteiten werden vooral opgetekend in retail en groothandel (55 procent) en toerisme (54 procent).

Lees Verder

13:08 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: email, marketing |  Facebook |

12-03-14

Millennial bereid om persoonlijke informatie te delen met marketeers

In de groep van de millennials is ongeveer 60 procent bereid om persoonlijke informatie te delen met marketeers. Maar ook bij de resterende groep zou alsnog 30 procent bereid zijn om informatie beschikbaar te stellen indien de marketeer in ruil een incentive zou bieden. Dat is de conclusie van een onderzoek van consulent Mintel bij Amerikaanse consumenten. Er wordt aan toegevoegd dat babyboomers veel minder bereid zijn om persoonlijke informatie beschikbaar te stellen. Wel wordt opgemerkt dat de babyboomers nagenoeg een even grote bereidheid tonen als millennials om hun mailadres bekend te maken.

Lees Verder

12:00 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: millenial, marketing |  Facebook |

08-03-14

Consument wil vooral productenlijst op website lokale onderneming

Lokale bedrijven moeten op hun websites vooral een lijst met hun producten aanbieden. Dat is de conclusie van een onderzoek van consulent BrightLocal bij meer dan achthonderd consumenten in de Verenigde Staten en Canada. De onderzoekers stelden vast dat twee op drie respondenten toegeeft dat de beschikbaarheid van een website een belangrijke impact heeft op hun opinie over een lokale onderneming en mee bepalend is in de beslissing om al dan niet met het bedrijf handel te drijven. Na de lijst met producten blijken de bedrijven vooral een prijslijst en een telefoonnummer op hun website dienen te vermelden, gevolgd door een fysiek adres en openingsuren.

Lees Verder

10:39 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: website, marketing |  Facebook |