24-03-14

Nationaliteit merk blijft belangrijk voor consument

Bij de aankoop van producten blijft het land van herkomst een belangrijke parameter. Dat is de conclusie van een onderzoek van consulent FutureBrand bij meer dan duizend consumenten in zeven landen over merken van twintig nationaliteiten. De onderzoekers merken daarbij op dat merken uit de Verenigde Staten en Frankrijk de grootste impact genieten van hun nationaliteit, gevolgd door Duitsland, Japan, Italië, Groot-Brittannië, Zwitserland, Zweden, China en Zuid-Korea. De onderzoekers zeggen te hebben kunnen vaststellen dat de reputatie van Aziatische merken een duidelijke verbetering vertoont.

Lees Verder

16:13 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: marketing |  Facebook |

19-03-14

Relevante content meest cruciale factor in efficiënte email-campagne

Relevante en overtuigende content is cruciaal voor een efficiënte email-campagne. Dat is de conclusie van een onderzoek van de consulenten Ascent2 en Research Partners bij meer dan vijfhonderd marketeers over de hele wereld. Het creëren van relevante content wordt door 51 procent van de ondervraagden als de meest cruciale pijler van een efficiënte email-campagne naar voor geschoven, gevolgd door het personaliseren van de boodschap (15 procent) en het segmenteren van van email-lijsten (15 procent). Er wordt echter aan toegevoegd dat het creëren van gepaste content voor de marketeers tegelijkertijd ook de grootste uitdaging blijft.

Lees Verder

12:25 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: email, marketing |  Facebook |

17-03-14

Meer dan één email per dag is overkill

Marketeers die vier tot zes keer per week een boodschap versturen naar hun klanten, tellen het grootste aantal actieve abonnees. Dat aantal stijgt met de toename van de frequentie. Dat is de conclusie van een rapport van consulent Yesmail Interactive. Er wordt wel aan toegevoegd dat meer dan één email per dag bij de consument tot frustraties zou kunnen leiden. De onderzoekers merken nog op dat tijdens het vierde kwartaal van vorig jaar 50 procent van de gebruikers hun emails exclusief op mobiele platformen hebben gepend, tegenover 30 procent een half jaar voordien. Exclusief mobiele activiteiten werden vooral opgetekend in retail en groothandel (55 procent) en toerisme (54 procent).

Lees Verder

13:08 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: email, marketing |  Facebook |

12-03-14

Millennial bereid om persoonlijke informatie te delen met marketeers

In de groep van de millennials is ongeveer 60 procent bereid om persoonlijke informatie te delen met marketeers. Maar ook bij de resterende groep zou alsnog 30 procent bereid zijn om informatie beschikbaar te stellen indien de marketeer in ruil een incentive zou bieden. Dat is de conclusie van een onderzoek van consulent Mintel bij Amerikaanse consumenten. Er wordt aan toegevoegd dat babyboomers veel minder bereid zijn om persoonlijke informatie beschikbaar te stellen. Wel wordt opgemerkt dat de babyboomers nagenoeg een even grote bereidheid tonen als millennials om hun mailadres bekend te maken.

Lees Verder

12:00 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: millenial, marketing |  Facebook |

08-03-14

Consument wil vooral productenlijst op website lokale onderneming

Lokale bedrijven moeten op hun websites vooral een lijst met hun producten aanbieden. Dat is de conclusie van een onderzoek van consulent BrightLocal bij meer dan achthonderd consumenten in de Verenigde Staten en Canada. De onderzoekers stelden vast dat twee op drie respondenten toegeeft dat de beschikbaarheid van een website een belangrijke impact heeft op hun opinie over een lokale onderneming en mee bepalend is in de beslissing om al dan niet met het bedrijf handel te drijven. Na de lijst met producten blijken de bedrijven vooral een prijslijst en een telefoonnummer op hun website dienen te vermelden, gevolgd door een fysiek adres en openingsuren.

Lees Verder

10:39 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: website, marketing |  Facebook |

27-02-14

Farmaceutica spiegelt zich aan Apple en Harley-Davidson

De toenemende concurrentie van generische alternatieven, heeft de farmaceutische sector aangezet om aan hun merk een persoonlijk karakter te koppelen, naar het voorbeeld van grote bedrijven die zich op de consumentenmarkt richten, zoals Apple, Coca-Cola of Harley-Davidson. Dat is de conclusie van een onderzoek van wetenschappers aan de Concordia University bij nagenoeg vijfhonderd Amerikaanse consumenten. Op die manier zijn merknamen zoals Viagra, Lipitor en Prozac volgens de onderzoekers een synoniem geworden voor het geneesmiddel zelf. Door die persoonlijke aanpak zouden de bedrijven proberen om hun omzet en marktaandeel op te drijven.

Lees Verder

09:19 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: farmaceutica, marketing |  Facebook |

26-02-14

Facebook-marketeers richtten zich teveel op Noord-Amerika

Adverteerders op het sociale netwerk Facebook concentreren zich teveel op het doelpubliek in de Verenigde Staten, Mexico en Canada. Daardoor dreigen voor de adverteerders belangrijke commerciële opportuniteiten verloren te gaan. Dat is de conclusie van een onderzoek van het bedrijf Marin Software bij meer dan tweehonderd online marketeers. Opgemerkt dat meer dan de helft van de betrokken Facebook-budgetten gericht zijn op de Noord-Amerikaanse markt, hoewel die regio slechts 15 procent van de totale populatie van het sociale netwerk vertegenwoordigt. Ook wordt er volgens Marin Software teveel geïnvesteerd in de West-Europese markt.

“Een regio zoals Asia-Pacific krijgt van adverteerders op Facebook duidelijk onvoldoende belangstelling,” voeren de onderzoekers aan. “De Aziatische regio vertegenwoordigt 28 procent van de Facebook-populatie, maar krijgt slechts 11 procent van de budgetten toegewezen. Maar ook andere gebieden buiten Noord-Amerika en West-Europa worden door de adverteerders gevoelig onderschat.” Daarbij wordt er onder meer op gewezen dat de Latijns-Amerikaanse gebruikers van Facebook het grootste engagement tegenover sociale netwerkreclame laten optekenen. De doorklikratio’s in Latijns-Amerika liggen 33 procent hoger dan in Noord-Amerika en 54 procent hoger dan in West-Europa. Bovendien heeft Latijns-Amerika met een score van 66 procent de hoogste Facebook-penetratie van de hele wereld.

Ook het Midden-Oosten, Afrika en Oost-Europa worden door de Facebook-adverteerders volgens Marin Software grotendeels over het hoofd gezien. Er wordt aan toegevoegd dat in al die regio’s ook de kosten voor het bereiken van de consument op Facebook gevoelig lager liggen dan in Noord-Amerika. “Uiteraard spitsen een aantal merken ook hun commerciële activiteiten vooral toe op een publiek in Noord-Amerika en West-Europa, maar toch moet het fenomeen in grote mate worden verklaard door een onderschatting van de potentiële waarde van marketing-activiteiten in de andere regio’s,” voert Marin Software aan. “Adverteerders zouden van deze opportuniteiten gebruik moeten maken of goedkope en efficiënte campagnes te initiëren, vooraleer ook in die regio’s met een grotere concurrentie en hogere tarieven rekening gehouden dient te worden."

Lees Verder

13:58 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: facebook, marketing |  Facebook |