21-08-13

Grote gelijkenis tussen digitale en analoge consumptie magazines

Er zijn opvallend veel gelijkenissen tussen het digitale en analoge gebruik van magazines. Dat blijkt uit een onderzoek van de Amerikaanse uitgever Condé Nast bij nagenoeg zevenduizend abonnees van de tijdschriften Vogue, GQ, Wired, Vanity Fair en Glamour. Er wordt aan toegevoegd dat ook de tijdsbesteding aan beide platformen grotendeels identiek blijft. De studie ontkracht volgens Nicholas Coleridge, president van Condé Nast International, de algemene veronderstelling dat de consument digitale content op een totaal andere manier benadert dan de traditionele gedrukte media. De resultaten van de studie kunnen volgens Coleridge van groot belang zijn voor uitgevers en marketeers.

“Gelijkenissen tussen digitale en analoge consumptie blijken zowel op te gaan voor content als voor reclame,” merkt Nicholas Coleridge op. “Ook blijkt dat zowel digitale als gedrukte magazines, ondanks de afwijkende formaten, van voor naar achter worden gelezen.” Albert Read, deputy managing director van Condé Nast Britain, merkt op dat er geen enkel verschil bestaat in het profiel en het gedrag van de lezer van digitale of gedrukte magazines. Andere waarnemers voeren echter aan dat de resultaten van het onderzoek ook op andere media moeten worden getoetst vooraleer definitieve conclusies kunnen worden getrokken.

Uit het onderzoek bleek dat een lezer gemiddeld 122 minuten besteedt aan de gedrukte versie van Vogue. Bij de digitale versie wordt een leesduur van 116 minuten opgetekend. Abonnees die beide platformen combineren, komen aan een leestijd van 162 minuten. Bij Wired wordt 137 minuten besteed aan de gedrukte versie, tegenover 142 minuten voor de digitale editie en 158 minuten voor een combinatie van beide platformen. De grootste tijdsbesteding gaat naar Vanity Fair, waar de gedrukte versie een leestijd van 169 minuten laat optekenen, tegenover 154 minuten voor het digitale alternatief en 188 minuten voor de combinatie van beide versies. (MH)

Lees Verder

16:15 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: media, internet |  Facebook |

08-08-13

Tablets worden basisplatform voor mediaconsumptie

Tablets zijn voor jonge consumenten een basisplatform geworden voor mediaconsumptie. Dat is de conclusie van een onderzoek van Bitkom, de Duitse federatie voor informatica-bedrijven. Aangevoerd wordt dat de jonge consumenten zich vooral door de touch-technologie, kwalitatieve beeldschermen en het toenemend aantal beschikbare applicaties tot de tablets aangesproken voelen. Er wordt aan toegevoegd dat het aanbod van kleinere beeldschermen, waardoor de aankoopprijs kan worden gedrukt, de vraag naar tablets nog doet toenemen. Ongeveer 10 procent van de Duitse bevolking beschikt inmiddels over een tablet.

Lees Verder

15:32 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: tablet, media |  Facebook |

21-07-13

Traditionele media blijven belangrijk voor kapitaalkrachtige consumenten

Kapitaalkrachtige consumenten hechten een groot belang aan krantenreclame. Dat is de conclusie van een onderzoek van wetenschappers aan het Shullman Research Center bij consumenten met een gezinsinkomen van meer dan 500.000 dollar per jaar. De onderzoekers stellen dat adverteerders van luxeproducten niet mogen vergeten dat hun doelgroep nog steeds geïnteresseerd is in commerciële boodschappen in traditionele media zoals kranten, magazines en televisie. Digitale platformen vormen voor deze consumenten volgens de onderzoekers weliswaar een deel van het medialandschap, maar vertonen geen dominantie.

Lees Verder

13:02 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: media, consument |  Facebook |

20-07-13

Nieuwsconsumenten en media hebben andere voorkeuren

Nieuwsconsumenten vertonen een voorkeur voor entertainment en misdaad en laten minder belangstelling blijken in politiek en andere beleidsonderwerpen. Dat is de conclusie van een onderzoek van wetenschappers aan de University of Bristol. Daarmee wordt volgens de onderzoekers een belangrijke tegengestelde correlatie opgemerkt tussen de aandacht die de media aan onderwerpen besteden en de interesse bij het publiek. Ook wordt aangevoerd dat de nieuwsconsument een voorkeur toont voor verslaggeving met een emotionele toon. Er wordt echter ook aangevoerd dat een verband kan worden gelegd tussen demografische categorieën en specifieke nieuwsvoorkeuren.

Lees Verder

13:40 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: nieuwsconsument, media |  Facebook |

09-07-13

Magazines moeten een ander profiel opbouwen

Magazines moeten zich in de toekomst op een andere manier op de mediamarkt profileren. Dat is de conclusie van een onderzoek van het VTT Technical Research Centre of Finland. Aangevoerd wordt dat het internet een grote impact heeft op de mediagewoontes van het publiek, waarbij de marktsituatie voor magazines mee verschuift met de toename van online mediacontent. Om een blijvend succes te kunnen garanderen, zullen de magazines volgens de onderzoekers een compleet nieuw zakelijk model moeten hanteren. Cruciaal is volgens de wetenschappers dat aan de consument een brede waaier van kanalen wordt aangeboden. De uitgever moet daarbij de coördinator van een community worden.

“De digitalisering van de media heeft geleid tot een gefragmenteerd publiek en sociale media hebben zich naast de conventionele mediakanalen opgeworpen als een informatie-filter,” merken de onderzoekers op. “Digitale content en diensten zullen bovendien verder aan populariteit winnen naarmate smartphone en tablets door grotere populaties zal worden geadopteerd. Het magazine van de toekomst moet dan ook een merk worden dat zichtbaar is in de gedrukte, elektronische en mobiele media. Bovendien moet rond het mediamerk een hechte community worden uitgebouwd, waarbij de lezers actief kunnen worden met het creëren van content. De hoofdredacteur moet de coördinator van die community worden.”

“De nadruk zal worden gelegd om de centrale rol van de lezer als consument van de magazine-services,” zeggen de onderzoekers nog. “De lezer moet ervaren dat zijn mening naar waarde wordt geschat en moet de perceptie hebben dat hij een invloed heeft. Dat zal een oprechte interactie, gebaseerd op eerlijkheid en openheid, vereisten. Magazines zullen bovendien snel moeten reageren op vragen en tonen dat het medium zijn consumenten waardeert. Het nieuwe model biedt de consument de opportuniteit op de meest geschikte content te selecteren en maakt het de lezer daarbij mogelijk om het meest geschikte platform van dat ogenblik te kiezen.”

Lees Verder

18:53 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: magazines, media |  Facebook |

05-07-13

Mediaverslaggeving over vrouwelijke politici kijkt vooral naar persoonlijkheid

De nieuwsverslaggeving over vrouwelijke politici focust zich vooral op persoonlijkheid, terwijl bij hun mannelijke collega's meer aandacht wordt besteed aan programma's. Dat is de conclusie van een onderzoek van wetenschappers aan de Lousiana State University op basis van tienduizend krantenartikels rond verkiezingen in de Verenigde Staten tijdens de tweede helft van het voorbije decennium. De onderzoekers stellen dan ook dat vrouwelijke en mannelijke politici bij verkiezingen door de media op een heel andere manier worden benaderd.

Lees Verder

18:14 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: media, politiek |  Facebook |

18-06-13

Voetballiefhebbers zoeken online alternatieven voor traditionele media

Jonge voetballiefhebbers keren zich in steeds grotere groepen af van de traditionele sportverslaggeving en zoeken steeds meer alternatieven op online kanalen. Dat zegt Nick Chiarelli, directeur van de organisatie Future Foundation. Hij merkt op dat de ernstige toon en afgezaagde taalgebruik van de traditionele sportmedia de jonge voetballiefhebbers weinig aanspreekt. Uit onderzoek is gebleken dat voetballiefhebbers vooral kijken naar Facebook (77 procent), gevolgd door YouTube (47 procent) en Twitter (33 procent).

"Voetbal draait niet alleen om cijfers en prestaties, maar heeft vooral te maken met emoties," merkt Nick Chiarelli op. "Daarbij mag men de humor, scherts en de randgebeurtenissen niet vergeten." Chiarelli verwijst daarbij onder meer naar de negentienjarige YouTube-gebruiker, die op het online videokanaal grappige videoclips publiceert over het videogame Fifa en inmiddels al een publiek van 2,3 miljoen abonnees heeft opgebouwd. Ook vermeldt Chiarelli het kanaal Copa90 van het bedrijf Bigball Films, dat 300.000 gebruikers telt.

Deze nieuwe evolutie kan volgens waarnemers vergeleken worden met de opkomst van de voetbal-fanzines uit de jaren tachtig, die een opbloei kenden door de gemakkelijker toegang tot de drukkerij-technologie. "Op diezelfde manier maken voetballiefhebbers nu gebruik van videotechnologie," wordt er aangevoerd. Volgens Oscar Ugaz, gewezen manager digital business bij de Spaanse voetbalclub Real Madrid, zijn de meeste clubs online vooral gericht op sponsoring, merchandising en ticketverkoop, maar hebben ze geen idee hoe op deze guerilla-content moet worden ingespeeld.

Lees Verder

13:07 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: voetbal, media, sociale netwerken |  Facebook |