26-05-13

Radio biedt weerstand aan opkomst alternatieve platformen

Ondanks de toenemende concurrentie van nieuwe technologieën, lijkt de traditionele radio niet snel te verdwijnen. Dat is de conclusie van een onderzoek van Clear Channel Media bij meer dan duizend Amerikaanse consumenten. De onderzoekers stelden vast dat 69 procent van de respondenten van mening zijn dat streaming-services geen alternatief zijn voor de traditionele reclame. Eerder onderzoek had nochtans aangegeven dat streaming over vijf jaar het traditionele radio-aanbod zal hebben vervangen.

Uit het onderzoek van Clear Channel Media blijkt dat 92 procent van de respondenten minstens één keer naar de radio luistert. Voor 71 procent maakt radio deel uit van de dagelijkse routine. Daarbij wordt door 72 procent opgemerkt dat radio een meer menselijke sfeer creëert dan het internet, terwijl 65 procent de radio meer persoonlijk noemt dan televisie. Bovendien gaf 66 procent aan dat hun favoriete radiostation hun eigen persoonlijkheid weerspiegelt, terwijl 78 procent aangeeft dat radio een verschil kan maken in de gemeenschap.

Volgens 80 procent van de respondenten helpt radio bij het vinden van nieuwe artiesten of songs. Verder blijkt volgens het rapport dat radio-reclame door de respondenten positiever wordt ontvangen dan commerciële campagnes op televisie, het internet of mobiele applicaties. De voorkeur wordt gegeven aan creatieve en humoristische reclames. Tenslotte zegt 78 procent dat radio overal kan worden beluisterd. Bovendien meent 85 procent dat radio meer toegankelijk is geworden.

Lees Verder

13:33 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: radio, media |  Facebook |

12-05-13

Consument noemt krant meest efficiëntie reclameplatform

Kranten, zowel analoog als online, worden door de consument als de meest efficiënte reclameplatformen bestempeld. Dat is de conclusie van een enquête van consulent Nielsen in opdracht van de Newspaper Association of America (NAA). De onderzoekers stelden vast dat de gedrukte krantenversies bij alle factoren als beste platform naar voor kwamen, gevolgd door radio, internet en televisie. Er wordt nog opgemerkt dat de lokale kranten de hoogste scores halen op het gebied van aandacht en aankoopintentie.

"De resultaten vormen een groot contrast met andere studies, die televisie naar voor schuiven als het meest invloedrijke reclamemedium," merken de onderzoekers op. Er wordt aan toegevoegd dat vooral oudere consumenten aan de krantenreclame een grote efficiëntie toewijzen. De onderzoekers merken anderzijds op dat reclames op sociale netwerken door de consument niet wordt geapprecieerd. Het platform staat helemaal onderaan op het gebied van aandacht en aankoopintentie en op de eerste plaats op het gebied van irritatie.

Ondanks die positieve scores blijven de kranten in realiteit reclame-inkomsten verliezen. Net zoals andere media, moeten de kranten volgens waarnemers dan ook zo vlug mogelijk aan de lezer een mobiel platform aanbieden. Opgemerkt wordt dat 43 procent van de Amerikaanse consumenten inmiddels content van nationale kranten dagelijks op een mobiele telefoon raadplegen, gevolgd door sociale netwerken (37 procent), Twitter en blogs (35 procent). De scores van lokale media blijven daarentegen onder de grens van 10 procent.

Lees Verder

11:17 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: krant, media, reclame |  Facebook |

01-05-13

Intensief mediagebruik gaat niet ten koste van andere kanalen

Een intensief gebruik van een medium betekent niet dat de consumptie van andere platformen wordt uitgehold. Dat is de conclusie van een onderzoek van de bureaus Edison Research en Arbitron bij ruim tweeduizend Amerikaanse consumenten. Daarbij werd vastgesteld dat intensieve internetgebruikers meer dan zeven uur per dag online zijn, maar dat blijkt niet ten koste te gaan van televisie of radio, waar deze groep de scores van de gemiddelde Amerikaanse bevolking evenaart. Een gelijkaardig fenomeen wordt ook bij intensief gebruik van televisie of radio opgemerkt.

De onderzoekers stelden vast dat intenstieve internet-gebruikers ook nog eens ruim drieënhalf uur televisie consumeerden en ruim twee uur naar de radio luisterden. Dat ligt zelfs iets hoger dan bij de gemiddelde Amerikaanse bevolking. Intensieve televisiekijkers, die ruim acht uur en een kwart per dag van het medium gebruik maken, bleken ook nog eens meer dan twee uur en drie kwartier online door te brengen en bijna twee uur en een kwartier naar de radio te luisteren. Die cijfers liggen volgens de onderzoekers duidelijk hoger dan bij de gemiddelde bevolking.

Intensieve radiogebruikers luisteren volgens de onderzoekers zesenhalf uur naar het medium, maar consumeren met drieënhalf uur ook bijna evenveel televisie als de gemiddelde Amerikaanse bevolking. Met drie uur internet ligt hun online consumptie zelfs twintig minuten hoger dan bij de gemiddelde bevolking. De onderzoekers stelden nog vast dat de Amerikaanse consument aan de drie media gemiddeld acht uur en vijftien minuten besteedt. Dat betekent een stijging met meer dan één uur tegenover tien jaar geleden.

Lees Verder

12:13 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: media, internet, televisie, radio |  Facebook |

29-04-13

Daily Mail derde grootste online krant op Amerikaanse markt

De Britse Daily Mail is de derde grootste online krant van de Verenigde Staten geworden. Dat blijkt uit berekeningen van consulent ComScore. Volgens de onderzoekers telt MailOnline, de website van de Britse tabloid, in de Verenigde Staten maandelijks 19,3 miljoen unieke bezoekers. Alleen de NYTimes.com en WashingtonPost.com kunnen op een groter Amerikaans lezerspubliek terugvallen. Wereldwijd telt MailOnline meer dan 50 miljoen unieke bezoekers per maand. Na de bomaanslagen in Boston boekte MailOnline een dagrecord van 8,9 miljoen unieke bezoekers.

Lees Verder

15:46 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: mailonline, media, daily mail |  Facebook |

09-04-13

Amerikaanse krantensector in periode van transformatie

De Amerikaanse krantensector heeft het voorbije jaar een omzet gerealiseerd van 38,6 miljard dollar. Dat betekende een daling met 2 procent tegenover het jaar voordien. Dat blijkt uit een rapport van de Newspaper Association of America. Er wordt echter aan toegevoegd dat die beperkte terugval erop wijst dat de druk op de sector aan het afnemen is. Bovendien wordt er opgemerkt dat de samenstelling van de inkomsten aan het verschuiven is, wat de kranten tot enig optimisme zou moeten aanzetten.

Uit het rapport blijkt dat de reclame-omzet van de Amerikaanse kranten het voorbije jaar met 6 procent zijn teruggevallen, maar er wordt aan toegevoegd dat andere inkomstenbronnen een stijgende trend vertonen. Onder meer wordt erop gewezen dat de inkomsten uit de krantenverkoop met 5 procent zijn gestegen. Ook bleek dat nieuwe inkomstenbronnen zoals digitale diensten voor lokale bedrijven en e-commerce een stijging met 8 procent hebben vertoond. Er is volgens het rapport dan ook sprake van een echte transformatie in de Amerikaanse krantensector.

Gedrukte reclame in de Amerikaanse kranten boekte het voorbije jaar een omzet van 18,9 miljard dollar. Digitale reclame leverde 3,4 miljard dollar inkomsten op. De krantenverkoop leverde een bedrag van 10,4 miljard dollar op. Daarnaast waren er nog 3 miljard dollar inkomsten uit nieuwe activiteiten en 2,9 miljard dollar omzet uit direct marketing en andere publicaties. De totale digitale inkomsten, met inbegrip van abonnementen en e-commerce, vertegenwoordigen inmiddels 11 procent van de algemene omzet van de Amerikaanse krantensector.

Lees Verder

18:35 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: media, kranten |  Facebook |

24-03-13

Millennials hebben traditionele media niet afgeschreven

De millennials maken veelvuldig gebruik van nieuwe technologieën, maar hebben de traditionele media helemaal niet afgeschreven. Dat is de conclusie van een onderzoek van consulent Experian. Daarbij wordt opgemerkt dat 94 procent van de millennials in de week voor de enquête gebruik heeft gemaakt van zijn mobiele telefoon, maar televisie volgt met een score van 93 procent kort op de voet. Maar ook radio (83 procent) en kranten (66 procent) worden nog veelvuldig geraadpleegd.

Lees Verder

08:46 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: millennials, media |  Facebook |

19-03-13

Amerikaanse krantensector ziet lichte tekenen van hoop

Na jaren met een zware terugval te zijn geconfronteerd, heeft de Amerikaanse krantensector weer hoop op enig herstel. Dat is de conclusie van een rapport van het Pew Research Center. Onder meer wordt daarbij gewezen op nieuwe inkomstenstromen uit digitale betaalmuren en een algemeen herstel van de Amerikaanse economie, waarvan ook de krantensector profiteert. Er wordt wel opgemerkt dat er een aantal knelpunten blijven, waarbij onder meer wordt opgemerkt dat de reclame-inkomsten, ondanks een groei in de digitale sector, verder blijven terugvallen.

"Voor de eerste keer sinds het uitbreken van de recessie zes jaar geleden, hebben de Amerikaanse kranten weer enige basis voor optimisme," aldus het Pew Research Center. Er wordt aan toegevoegd dat de krantensector is gestart met een aantal experimenten rond nieuwe inkomstenstromen en ingrijpende organisatorische veranderingen. Een aantal van die initiatieven, zoals het gebruik van sociale media voor adverteerder, zijn volgens het rapport nog te recent om te worden geëvalueerd, maar vormen onderdeel van een trend die de inkomsten van de sector zouden moeten stabiliseren.

Onder meer wordt erop gewezen dat ongeveer één derde van de 1.380 Amerikaanse kranten inmiddels met digitale betaalplannen werken. "Betaalmuren lijken niet alleen te werken voor grote krantengroepen, maar ook voor kleine en middelgrote publicaties," aldus het Pew Research Center. "Deze extra inkomsten helpen de kranten aan nieuwe inkomsten en reduceren de afhankelijkheid van reclame." Tevens wordt erop gewezen dat er bij investeerders ook een belangrijke overname-interesse blijkt in krantentitels die te koop worden aangeboden, terwijl ook de aandelen van de krantenuitgevers in waarde stijgen.

Lees Verder

17:42 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: media, kranten |  Facebook |