Managing21

De digitale reclamebestedingen in het Midden-Oosten en Noord-Afrika zullen tot het midden van het decennium met 35 procent per jaar blijven stijgen. Dat is de conclusie van een rapport van consulent Deloitte in zeventien landen uit de regio. Opgemerkt wordt dat digitale kanalen op dit ogenblik in het gebied slechts 4 procent van de totale reclamebestedingen vertegenwoordigen, maar er wordt aan toegevoegd dat dit aandeel een snelle groei kent en over enkele jaren een omzet van 580 miljoen euro zal bereiken.

"In het centrum van deze evolutie ligt een toenemende interactie van de consument met diverse digitale platformen, met inbegrip van smartphones, tablet en intelligente televisietoestellen," merkt Saguto Santino, verantwoordelijke media en technologie bij Deloitte Middle East, op. "De consumenten uit deze regio zijn bijzonder intensieve gebruikers van deze toestellen. Dat weten ook de adverteerders." Jean Traboulsi, managing director van het reclamebureau Leo Burnett in de Verenigde Arabische Emiraten, voert aan dat consumenten in de regio bijzonder geïnteresseerd zijn in innovatie en nieuwe trends.

"Hoe sneller de technologieën door de telecom-operatoren ter beschikking worden gesteld, hoe meer digitale reclames op de markt zullen komen," voert Traboulsi nog aan. Er wordt nog op gewezen dat de mobiele reclame in de regio een toenemende populariteit kent door de grotere adoptie van smartphones die het mobiele gebruik van internet mogelijk maken en ontwikkelaars mobiele applicaties en websites creëren. Er wordt wel opgemerkt dat privacy een belangrijke hinderpaal blijven vormen, aangezien nog vele consumenten een mobiele telefoon als een privaat toestel bestempelt.

Lees Verder

De inzet van beroemdheden in reclamecampagnes voor voedingsproducten kan kinderen aanzetten tot extra consumptie. Dat is de conclusie van een onderzoek van wetenschappers aan de University of Liverpool bij bijna tweehonderd Britse kinderen tussen acht en elf jaar, die geconfronteerd werden met reclamecampagnes waarin gewezen voetballer en televisie-presentator Gary Lineker was ingeschakeld. De reclamecampagnes bleken de kinderen aan te zetten om het geadverteerde product vaker te consumeren. Ook bleken de kinderen vaker naar het product te grijpen wanneer ze met Gary Lineker in andere omstandigheden op televisie werden geconfronteerd.

Lees Verder

Reclamecampagnes met een meer dan gemiddeld niveau van creativiteit hebben een grotere impact op de verkoop dan minder engagerende alternatieven. Dat is de conclusie van een onderzoek van wetenschappers aan de Universität Köln, die meer dan vierhonderd campagnes van negentig merken van consumptiegoederen in Duitsland bestudeerden. De Duitse onderzoekers stelden vast dat een stijging van het reclamebudget met 1 procent gemiddeld leidde tot een omzetgroei van 0,2 procent, maar bij creatieve campagnes bleek die omzetgroei nagenoeg 0,3 procent te bedragen.

Lees Verder

Magazine-reclame is er vaak op gericht om de macho-perceptie van de man te versterken. Dat is de conclusie van een onderzoek van wetenschappers aan de University of Manitoba. De onderzoekers stelden daarbij vast dat de reclames zich vaak richten op stoerheid, geweld, gevaar en een gevoelloze houding tegenover vrouwen en seks. Er wordt aan toegevoegd dat mannen weliswaar weerstand kunnen bieden aan de negatieve impact van deze beeldvorming, maar opgemerkt wordt dat het onmogelijk is om helemaal aan die impact te ontsnappen. De onderzoekers stellen dat een opvoeding van adverteerders over de potentiële negatieve gevolgen van hun campagnes het gebruik van deze stereotypes kan helpen afzwakken.

Lees Verder

Muzikale content zorgt voor de sterkste emotionele connectie met een online videocampagne. Dat heeft Nic Jones, vice-president internationale operaties bij de streamingdienst Vevo, in een gesprek met het magazine Marketing Week gezegd. Muziek vormt volgens Jones voor de consument de meest geschikte content om reclame in het geheugen te verankeren. Uit een onderzoek bleek dat consumenten reclames bij een muziekvideo beter konden herinneren dan bij een televisieclip. Tot dusver heeft de sector volgens Jones echter nog niet voldoende gedacht aan de opbouw van reclame rond muziek en moet er meer de nadruk gelegd worden op de efficiëntie van muzikale content.

Lees Verder

Online reclame-displays lieten tijdens het vierde kwartaal vorig jaar in de Verenigde Staten 1,4 biljoen impressies optekenen. Dat betekent een stijging met 6 procent tegenover dezelfde periode het jaar voordien. Dat blijkt uit cijfers van consulent ComScore. Er wordt aan toegevoegd dat het aantal grote adverteerders, met minstens één miljard impressies per kwartaal, relatief constant bleef. Daaruit moet volgens de consulent worden afgeleid dat de groei op de markt vooral wordt gedragen door kleine en middelgrote adverteerders. Er wordt aan toegevoegd dat grote adverteerders zich wellicht meer op kwaliteit dan kwantiteit focussen. De grootste adverteerder was AT&T, gevolgd door Microsoft, Experian, Verizon en State Farm.

Lees Verder

In Japan werd het voorbije jaar 5.891 miljard yen uitgegeven aan reclame. Dat komt overeen met een bedrag van 63 miljard dollar. Tegenover het jaar voordien werd een groei met 3,2 procent opgetekend. Dat blijkt uit een rapport van het Japanse reclamebureau Dentsu. Daarmee heeft de Japanse reclamesector voor de eerste keer in vijf jaar opnieuw een groei laten optekenen. In de traditionele reclamesectoren werd de grootste groei gerealiseerd door televisie en kranten, die een stijging met respectievelijk 3 procent en 4,2 procent lieten optekenen. Internetreclame kende een groei met 7,7 procent. Met een stijging van 13,7 procent lieten satellietmedia echter de grootste vooruitgang registreren.

Lees Verder