Managing21

Elk pond dat in de Britse reclamesector wordt geïnvesteerd, levert het zesvoudige op aan de nationale economie. Dat is de conclusie van een rapport van consulent Deloitte en de Advertising Association. De sector stelt dan ook dat de Britse regering zich op reclame en consumentenbestedingen moet toespitsen om het herstel van de nationale economie te helpen stimuleren. Er wordt aan toegevoegd dat het beleid bijzonder goed moet nadenken vooraleer aan de sector restrictieve maatregelen, zoals een beperking op het gebruik van gegevens van consumenten, worden opgelegd.

Lees Verder

Voor 39 procent van de Amerikaanse bevolking zijn de reclamespots het favoriete onderdeel van de televisie-uitzendingen van de Super Bowl. De wedstrijd zelf wordt slechts door 28 procent van de kijkers als het belangrijkste aspect van het programma naar voor geschoven. Dat is de conclusie van een online enquête van het onderzoeksbureau Lab42 bij vijfhonderd Amerikaanse consumenten. Bij vrouwen bleek 44 procent een voorkeur aan te geven aan de reclamespots, terwijl bij mannen 41 procent de wedstrijd zelf het belangrijkste onderdeel van de uitzending noemt.

De onderzoekers merken op dat 38 procent van alle respondenten een toiletbezoek uitstelt tot de pauzes in de wedstrijd, terwijl slechts 23 procent daarbij wil wachten tot de commercials. Gauri Sharma, chief executive van Lab42, voegt er aan toe dat 64 procent van de respondenten toegeeft dat minstens de helft van de commentaren over de Super Bowl de dag na de wedstrijd handelen over de reclamespots. "Het is duidelijk dat de consument niet alleen aandacht besteedt aan de commercials, maar ook een bijzonder hoog engagement vertoont," zegt Sharma.

Dergelijk engagement kan volgens Sharma op andere tijdstippen van het jaar nooit worden gerealiseerd. Uit het onderzoek bleek verder dat meer dan één derde van de ondervraagden een commercial over de Super Bowl met anderen op sociale media heeft gedeeld. Daarnaast zegt 69 procent een commercial van de Super Bowl online opnieuw bekeken te hebben. Volgens 72 procent zijn de commercials rond de Super Bowl grappiger dan de gemiddelde televisiereclame. Volgens 57 procent zijn de commercials van de Super Bowl ook creatiever.

Lees Verder

Een meerderheid van de Britse uitgevers is van mening dat de negatieve opstelling van reclamebureaus een hinderpaal vormt voor de potentiële inkomsten die met content op mobiele telefoons en tablets zouden kunnen worden gegenereerd. Dat is de conclusie van een enquête van de Britse Association of Online Publishers (AOP) bij de uitgevers van vijftienhonderd digitale publicaties met een gezamenlijke online return van met dan 1 miljard pond. De onderzoekers stelden echter ook vast dat 62 procent zijn portfolio snel wil aanpassen aan mobiele platformen.

Volgens 53,5 procent van de ondervraagde uitgevers vormt de houding van de reclamebureaus een belangrijke hinderpaal voor het succes van mobiele operaties. De onderzoekers stelden ook vast dat 52 procent van de uitgevers rond activiteiten op het gebied van mobiele telefonie verwijst naar de afhankelijkheid van reclamenetwerken die slechts marginale inkomsten opleveren. Bij tablets en aanverwante apparaten valt dat cijfer echter terug tot amper 10 procent. Volgens 52 procent van de ondervraagden blijft het beperkte tablet-publiek echter een belangrijk probleem.

Ondanks deze obstakels noemt 91 procent van de ondervraagden de tablets als één van de sectoren genoemd die dit jaar de grootste mogelijkheden voor omzetgroei kan bieden. Mobiele telefoons halen een score van 85 procent. Uit het onderzoek blijkt dat 87 procent van de ondervraagde uitgevers minstens één vijfde van hun digitale trafiek uit mobiele platformen halen, maar slechts 29 procent maakt ook gewag van een proportioneel aandeel in de inkomsten. De brede waaier mobiele apparaten is voor 72 procent een probleem voor de verdere uitbreiding van de activiteiten.

Lees Verder

In Groot-Brittannië hebben de televisiezenders en kranten tijdens de Olympische Spelen in Londen de voorbije zomer hun reclame-inkomsten zien dalen. Dat heeft de krant The Guardian gemeld. De televisie-reclame viel met 7,2 procent terug tegenover dezelfde periode het jaar voordien. De reclame-omzet van de kranten en magazines kende een daling met 9,6 procent, maar de buitenreclame kon profiteren van een stijging met 25,4 procent. Daarmee kon de buitenreclame de grootste stijging sinds het begin van de eeuw laten optekenen.

Lees Verder

De Russische regering heeft plannen om strengere regels in te voeren op reclame voor fastfood. De maatregel vormt een onderdeel van een nationaal gezondheidsprogramma dat de strijd tegen obesitas moet helpen ondersteunen. Verwacht wordt dat het Russische ministerie van gezondheid de voedselproducenten ook zal verplichten om duidelijke informatie over voedingswaarde op de verpakking, met inbegrip van gegevens over vetten, calorieën, zouten en koolhydraten, te vermelden.

De maatregelen zullen onder meer gelden voor chips, fastfood en frisdranken. De Association of Communication Agencies of Russia (AKAR) heeft echter al aangekondigd elk verbod of beperking te zullen aanvechten. Vladimir Yevstafiev, expert bij de reclamefederatie, stelt daarbij dat niet alleen de reclamebureaus door de maatregel zullen worden getroffen. Hij benadrukte dat de strengere maatregelen ook de inkomsten van televisiezenders, gedrukte media, radio en buitenreclame zullen aantasten.

Vladimir Yevstafiev wees er ook op dat fastfoodketens en producenten van frisdranken ook vaak optreden als sponsors van evenementen in sport en entertainment. “Een beperking op de reclamemogelijkheden kunnen dan ook tot grote verliezen leiden,” merkte hij op. “Vooraleer restricties in te voeren, zou het ministerie van gezondheid moeten overwegen of de verliezen kunnen worden opgevangen.” Een aantal belangengroepen eist echter al onmiddellijk een verbod op reclame die op een jonger publiek is gericht.

Lees Verder

De wereldwijde reclamebestedingen zullen dit jaar nog een groei kennen van 4 procent. Dat blijkt uit vooruitzichten van consulent Ward. Daarmee worden de eerdere ramingen, daterend van augustus vorig jaar, met 0,9 procentpunt teruggeschroefd. Volgend jaar zou de sector volgens het rapport echter opnieuw een groei met 5,5 procent kunnen laten optekenen. De grootste groei voor dit jaar wordt verwacht in Rusland (12,3 procent), gevolgd door China (10,9 procent) en Brazilië (9,8 procent).

In de Verenigde Staten wordt dit jaar een groei met 2,2 procent verwacht. Dat betekent een daling met 0,1 procent tegenover de eerdere ramingen van augustus vorig jaar. Er wordt opgemerkt dat in elf van de dertien onderzochte markten een groei mag worden verwacht, maar alleen Brazilië heeft daarbij betere vooruitzichten laten optekenen dan in augustus vorig jaar en werden de groeicijfers met 0,5 procentpunt naar boven bijgesteld. In Rusland werd de groei met 3,1 procentpunt naar beneden herzien en ook China kende een correctie van 0,3 procentpunt.

Spanje en Italië zijn de twee markten waar voor dit jaar een terugval wordt verwacht. Er wordt wel aan toegevoegd dat ook die markten volgend jaar opnieuw een groei zullen kennen. Uit het rapport blijkt dat het internet het enige medium is dat dit jaar in alle markten een groei zal laten optekenen. Wereldwijd wordt voor het internet een groei met 13,8 procent verwacht. Ook dat is echter een daling met 0,6 procentpunt tegenover de ramingen van augustus vorig jaar. Televisie zou algemeen nog een groei met 3,3 procent kennen.

Lees Verder

Het aantal reclamepagina’s in de Amerikaanse magazines is het voorbije jaar opnieuw gevoelig teruggevallen. Dat blijkt uit cijfers van het Amerikaanse Publishers Information Bureau (PIB) over 219 publicaties. Er wordt aan toegevoegd dat slechts enkele magazines een positieve evolutie hebben kunnen laten optekenen. In totaal werden het voorbije jaar 154.838 reclamepagina’s geteld. Dat betekende een daling met 8,2 procent tegenover het jaar voordien. Bijna driekwart van de magazines werd met een achteruitgang geconfronteerd.

De grootste terugval werd opgetekend bij de vrouwenbladen. Vooral Martha Stewart Living werd zwaar getroffen. Het aantal reclamepagina’s viel er met 29 procent terug, maar ook publicaties zoals Shape (22,7 procent), Lucky (22,2 procent) en Ladies' Home Journal (21.9 procent) werden met belangrijke dalingen geconfronteerd. Een daling van het aantal reclamepagina’s is een bijzonder verontrustende trend voor een sector die commerciële ondersteuning nodig heeft om te kunnen overleven.

Een aantal publicaties kon wel een stijging laten optekenen. Daarbij zag Ebony het aantal reclamepagina’s met 22,9 procent toenemen, maar ook Allure (18,7 procent), Food Network Magazine (17 procent) en OK Weekly (13,2 procent) ontsnapten aan de algemeen dalende trend. Daarentegen werden ook minder reclamepagina’s opgetekend bij bekende magazines zoals The Economist (12,2 procent), Harvard Business Review (9.2 procent), Entrepreneur (7.7 procent), Wired (5.6 procent), Barron's (4.9 procent), Fortune (4 procent) en Businessweek (3 procent).

Lees Verder