Managing21

De reclame-inkomsten van de Britse kranten zullen volgend jaar met 9 procent dalen tot 928 miljoen pond. Dat blijkt uit een rapport van het reclamebureau Group M. Daardoor dreigen de reclame-inkomsten voor de eerste keer onder de grens van 1 miljard pond terug te vallen. De inkomsten uit aankondigingen zouden met 5,9 procent dalen tot 160 miljoen pond. Ook de reclame-inkomsten van de regionale kranten zouden volgens Group M volgend jaar onder de grens van 1 miljard pond blijven. In het midden van het voorbije decennium had de regionale reclamemarkt bij de Britse kranten nog een waarde van meer dan 2,5 miljard pond. Group M merkt op dat de budgetten van de adverteerders steeds meer op korte termijn worden berekend. Het bureau diende ook al zijn ramingen voor dit jaar te herzien. In juli was voor nationale reclame nog een daling met 6,3 procent ingeschat, maar dat werd inmiddels bijgesteld tot een achteruitgang met 7,7 procent.

Lees Verder

De reclamebestedingen in de Verenigde Staten zijn tijdens het derde kwartaal van dit jaar met 7 procent gestegen tegenover dezelfde periode vorig jaar. Dat blijkt uit een rapport van het onderzoeksbureau Nielsen. De autosector bleef met een besteding van 2,7 miljard dollar de grootste adverteerder van het derde kwartaal. De sector dreef zijn bestedingen met 26 procent op tegenover dezelfde periode vorig jaar. Op de tweede plaats staan de fastfood-restaurants, die de bestedingen met 14 procent opdreven tot 1 miljard dollar. Volgens Nielsen was de groei tijdens het derde kwartaal van dit jaar vooral te danken aan de Olympische Spelen in Londen de voorbije zomer en de Amerikaanse presidentsverkiezingen. Vooral de televisiesector profiteerde volgens het rapport van die evoluties. Door de verkiezingen werden vele commerciële campagnes volgens Nielsen zelfs uitgesteld.

Lees Verder

De online reclamecampagnes van Amerikaanse politici zijn bijzonder venijnig, zeker vergeleken met hun Franse collega's. Dat is de conclusie van een onderzoek van wetenschappers aan de University of Melbourne. De onderzoekers kwamen tot de vaststelling dat ruim 60 procent van de Amerikaanse campagnes een negatieve toon weergaven, tegenover amper 6 procent in Frankrijk. Daarentegen gaven 68 procent van de Franse campagnes een neutrale toon weer, tegenover slechts 18 procent in de Verenigde Staten. Er wordt opgemerkt dat vooral officieuze campagnes van amateur-producenten voor Amerikaanse politici een bijzonder negatief karakter hebben. Daarbij werden gemiddeld 13,4 negatieve statements per reclame opgetekend, tegenover slechts 4,5 negatieve bewoordigingen in hun Franse tegenhangers. De onderzoekers merken op dat deze amateur-producenten in de Verenigde Staten de grenzen van de agressieve campagne-stijl aftasten.

Lees Verder

Meer dan 60 procent van de consumenten in de Chinese steden van de derde en vierde grootte doen in belangrijke mate beroep op reclame om een keuze te maken voor hun aankopen. Dat is de conclusie van een onderzoek van het mediabureau GroupM bij tienduizend consumenten tussen vijftien en vijfenveertig jaar in Chinese steden met een middelgrote omvang. De onderzoekers stelden vast dat in die steden 62 procent van de consumenten minder vertrouwen heeft in producten waarvoor geen promotie werd gemaakt. Bovendien gaf 66 procent van de respondenten toe aankoopbeslissingen door reclame te hebben gewijzigd. Ook zei 51 procent online productinformatie opgezocht te hebben na het zien van een televisiereclame.

Lees Verder

Een meerderheid van de reclamebureaus verwacht volgend jaar een verbetering van de marktopportuniteiten. Dat is de conclusie van zoekconsulent RSW-US bij bijna driehonderd maketeers. De onderzoekers stelden vast dat 62 procent van de respondenten verwachten dat er volgend jaar meer nieuwe projecten mogelijk zullen zijn, waarmee volgens het rapport verder kan worden gebouwd op de heropleving die recent werd opgemerkt. De onderzoekers voegen er aan toe dat 45 procent van de bureaus ook dit jaar meer mogelijkheden zagen dan vorig jaar. Volgens RSW-US is het toenemend vertrouwen het gevolg van de vaststelling dat de Amerikaanse economie, ondanks alle problemen, toch zijn langzame groei blijft verder zetten.

Lees Verder

De Amerikaanse krantensector heeft tijdens het derde kwartaal van dit jaar een reclame-omzet van 5,27 miljard dollar laten optekenen. Dat betekende een daling met 5,1 procent tegenover dezelfde periode vorig jaar. Dat blijkt uit een analyse van het online magazine Mediapost. Er wordt aan toegevoegd dat de terugval over alle reclamecategorieën kon worden opgemerkt. In de nationale reclame werd een achteruitgang met 10,4 procent tot 738 miljoen dollar geregistreerd, terwijl de retail een achteruitgang met 6 procent kende tot 2,64 miljoen dollar. Bij de geclassificeerde aankondigingen werd een daling met 4,8 procent tot 1,14 miljard dollar gemeld. Online reclame kende een stijging met 3,6 procent tot 759 miljoen dollar.

Lees Verder

Aanbieders van premium content leveren aan adverteerders een grotere return op dan sociale netwerken zoals Facebook. Dat is de conclusie van een onderzoek van een rapport van de Amerikaanse Online Publishers Association (OPA). Er wordt opgemerkt dat premium content op het gebied van return bij de adverteerder een score van 78 procent meekrijgt, terwijl aan Facebook slechts een waardering van 51 procent wordt toegewezen. Er wordt aan toegevoegd dat de aanbieders van premium content op alle factoren een hogere score laten optekenen dan het sociale netwerk. Er wordt dan ook opgemerkt dat de marketeers ervan overtuigd zijn te kunnen profiteren van de omgeving die door de grote mediamerken wordt gecreëerd.

Lees Verder