20-06-16

Europees voetbalkampioenschap speelt op twee schermen

Het Europees voetbalkampioenschap wordt op twee schermen gevolgd. Dat is de conclusie van een onderzoek van consulent RadiumOne bij duizend voetballiefhebbers in Groot-Brittannië. Daarbij werd vastgesteld dat 82 procent van de ondervraagden aangeeft de wedstrijden rechtstreeks op televisie te volgen, terwijl 66 procent het medium combineert met een geconncecteerd apparaat. Daarbij wordt in de eerste plaats gebruik gemaakt van een smartphone (73 procent), gevolgd door laptops (64 procent) en tablets (60 procent). Het fenomeen biedt volgens RadiumOne aan adverteerders ongekende mogelijkheden.

Uit het onderzoek blijkt dat op het tweede scherm vooral beroep wordt gedaan om online commentaren te kunnen lezen en om met andere supporters te kunnen chatten. Beide activiteiten halen een score van 28 procent, gevolgd door telefoongesprekken (25 procent) en boodschappen op sociale media (24 procent). Daarnaast zegt 20 procent het tweede scherm te gebruiken om bijkomende informatie over de wedstrijd te zoeken, terwijl 18 procent te kennen geeft gerelateerde video’s te zoeken. Tenslotte zegt 17 procent te surfen op de website van de televisiezender die de wedstrijd uitzendt.

Rupert Staines, managing directeur van de Europese divisie van RadiumOne, merkt dan ook op dat het evenement een cruciale marketing-opportuniteit biedt voor bedrijven die in staat zijn op cruciale ogenblikken - zoals doelpunten of betwiste fases - het publiek van dat tweede scherm te bereiken. Het evenement biedt volgens hem de gelegenheid om technologische mogelijkheden te gebruiken om de investeringen in televisie-campagnes naar een breder publiek uit te breiden. Ook sponsors van teams en spelers kunnen daarvan volgens Staines gebruik maken om een bijkomend publiek te bespelen.

Lees Verder

17:20 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: europa, voetbal, reclame |  Facebook |

12-05-16

Televisie niet langer grootste reclamesector Europa

In Europa heeft de reclamesector het voorbije jaar voor de eerste keer in de geschiedenis meer uitgegeven aan online campagnes dan aan televisie. Dat blijkt uit een rapport van het Interactive Advertising Bureau Europe. Berekend werd dat de bestedingen aan online reclame het voorbije jaar in Europa een toename met 13,1 procent heeft laten optekenen tot 36,2 miljard euro. Daarmee stijgen de online budgetten voor de eerste keer in de geschiedenis boven het niveau van de investeringen in televisie-reclame, die een totaal van 33,3 miljard euro lieten optekenen. Er wordt aan toegevoegd dat in alle nationale markten van de Europese Unie online reclame een grotere groei heeft laten optekenen dan het jaar voordien.

Over het voorbije decennium is de waarde van de Europese online reclamarkt volgens de onderzoekers met 30 miljard euro toegenomen. Daarbij kon in twintig markten voor het tweede opeenvolgende jaar een dubbelcijferige groei worden gemeld. De grootste stijging werd opgetekend in Ierland (29 procent), gevolgd door Bulgarije (22,3 procent) en Polen (21,8 procent). Groot-Brittannië was het voorbije jaar met een bedrag van 11,8 miljard euro veruit de grootste online reclamemarkt. In Groot-Brittannië is het internet al sinds het begin van dit decennium onafgebroken de grootste reclamemarkt van het land. Op de tweede plaats staat Duitsland met een bedrag van 5,8 miljard euro, gevolgd door Frankrijk met 4,2 miljard euro en Italië met 2,1 miljard euro.

De grootste groei werd ook vorig jaar gerealiseerd door de display-reclame, waar een vooruitgang met 17,4 procent tot 13,9 miljard euro werd geregistreerd. De belangrijkste online markt blijft echter de zoeksector, waar een groei met 12,6 procent tot 16,9 miljard euro werd gemeld. Advertenties en aanverwante activiteiten vertegenwoordigden de resterende 5,4 miljard euro. Mobiele platformen en online video blijven de belangrijke groeipijlers. Mobiele campagnes hebben met 3,5 miljard euro inmiddels een aandeel van 25,4 procent opde totale display-markt. Dat betekent een groeitempo met 60,5 procent tegenover het jaar voordien. Online video vertegenwoordigt 16,7 procent van de display-markt.

Lees Verder

16:31 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame |  Facebook |

14-07-14

Reclame investeert snel meer in mobiele platform dan in displays

Mobiele advertentie-uitgaven groeien zo snel dat de sector display-reclame snel zal inhalen als het tweede belangrijkste digitale reclame-kanaal. Dat is de conclusie van een studie van consulent PricewaterhouseCoopers naar de bestedingen op de digitale reclamemarkt in de Verenigde Staten. Opgemerkt wordt dat mobiele reclame de volgende vier jaar een groei met 22,1 procent zal kennen, terwijl de totale online reclamesector slechts een stijging met 9 procent zal laten optekenen.

Lees Verder

16:58 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame, mobiel, display |  Facebook |

13-07-14

Wisselwerking tussen emoties en mond-aan-mond reklame

Er bestaat een symbiotische relatie tussen emoties en mond-aan-mond reklame die voor merken een belangrijke meerwaarde kan opleveren. Dat is de conclusie van een rapport van consulent BrainJuicer, gespecialiseerd in gedragswetenschappen. De onderzoekers merken op dat positieve mond-aan-mond reclame aanleiding kan geven tot grotere emoties, die op hun beurt weer tot een groter aantal communicaties zal leiden.

Lees Verder

10:03 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: emotie, reclame |  Facebook |

Multitaskers in media reageren sneller op televisie-reclame

Mediagebruikers die van multitasking gebruik maken, zijn sneller geneigd om op televisie-reclame te reageren. Dat is de conclusie van een onderzoek van het Interactive Advertising Bureau (IAB) bij Amerikaanse televisiekijkers. De onderzoekers stelden vast dat 82 procent van de respondenten minstens occassioneel online gaan tijdens het kijken naar televisie.

Lees Verder

10:00 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: multitasking, reclame |  Facebook |

12-07-14

Consument positiever wanneer engagement met reclame wordt beloond

Consumenten voelen positiever over merken die aan hun reclame-campagnes beloningen koppelen. Dat is de conclusie van een onderzoek van het bedrijf Tapjoy en consulent Forrester bij vijftienhonderd Amerikaanse smartphone-eigenaars. Indien het engagement van de consument door de reclamemaker wordt beloond, krijgt volgens de onderzoekers het sentiment van de klant over het merk een belangrijke injectie.

Lees Verder

15:51 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame |  Facebook |

24-06-14

Mannen vertrouwen reclame iets beter dan vrouwen

Consumenten hebben in het algemeen weinig vertrouwen in adverteerders en marketeers. Vrouwen tonen zich daarbij nog minder afhankelijk dan mannen. Dat is de conclusie van een onderzoek van consultant Insights in Marketing. De onderzoekers stelden vast dat slechts ongeveer een kwart van de respondenten aangeeft vertrouwen te hebben in adverteerders en marketeers. Mannen bleken echter 36 procent meer vertrouwen te hebben dan mannen.

Lees Verder

14:04 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame |  Facebook |