Managing21

Britse creatieve bureaus werken het liefst samen met sportartikelenfabrikant Nike, gevolgd door het internetbedrijf Google en drankenproducent Coca-Cola. Dat is de conclusie van een onderzoek van het wervingsbedrijf The Talent Business en consulent Bonamy Finch. De top vijf wordt gevormd door autobouwer Volkswagen en het technologiebedrijf Apple. Volgens de onderzoekers is de grote populariteit van Nike in de reclamewereld wellicht te wijten aan het feit dat het bedrijf bereid is om met zijn marketing-campagnes te experimenteren. Nike werd door een aantal respondenten dan ook grensverleggend genoemd. Uit het rapport komt verder onder meer naar voor dat de best gerangschikte merken volgens de creatieve bureaus vooral door ideeën worden gedreven. Daarnaast wordt gewezen op het belang van een samenwerkende relatie tussen het merk en het reclamebureau. Een aantal adverteerders wordt echter ook een compleet gebrek aan creativiteit in content en context verweten. Gary Stolkin, chief executive van The Talent Business, stelt te hopen dat het onderzoek sommige marketeers zal doen nadenken over hun reputatie in de reclamewereld.

Lees Verder

Tijdens het tweede kwartaal van dit jaar hebben de grote Amerikaanse adverteerders hun budgetten gevoelig teruggeschroefd. Dat blijkt uit cijfers van consulent Kantar Media. De tien grootste adverteerders van de Verenigde Staten schroefden hun gezamenlijk reclamebudget met 5,5 procent terug tot 3,6 miljard dollar. De totale reclamemarkt steeg daarentegen met 0,9 procent tot 34,4 miljard dollar. Bij marktleider Procter & Gamble werd een daling met 13,2 procent tot 577 miljoen dollar opgetekend. Ook AT&T, de tweede grootste adverteerder op de Amerikaanse markt, liet een daling met 21 procent tot 376 miljoen dollar optekenen. Kantar Media merkt op dat de Amerikaanse reclamemarkt tijdens het tweede kwartaal de gezonde groei van de eerste drie maanden niet heeft kunnen verder zetten. Verwacht wordt dat het derde kwartaal mogelijk wel voor een kortstondige heropleving zal zorgen onder invloed van de Olympische Spelen en politieke reclame.

Lees Verder

De reclametarieven zullen dit jaar in China nagenoeg met één vijfde stijgen. Dat zal vele marketeers aanzetten om te experimenteren met de goedkopere digitale kanalen. Dat is de conclusie van een enquête van consulent R3 bij executives van adverteerders en reclamebureaus. Gemiddeld werd verwacht dat de reclametarieven dit jaar met 17 procent zouden stijgen. De grootste stijging werd verwacht voor de televisiereclame, waar gewag gemaakt wordt van een toename met 21 procent door de grotere concurrentie en de striktere regelgeving over de lengte en frequentie van de reclameblokken. Ook bij radio werd een stijging met 21 procent in het vooruitzicht gesteld, gevolgd door onder meer internet (16 procent) en kranten (10 procent). Daarentegen is er bij mobiele platformen slechts sprake van een toename met 8 procent. Ook bij magazines zou de stijging beperkt blijven tot 6 procent. Verwacht wordt dat de digitale budgetten met 59 procent zullen stijgen, gevolgd door radio (23 procent), outdoor (19 procent), televisie (14 procent), magazines (11 procent) en kranten (8 procent).

Lees Verder

De Amerikaanse kranten hebben tijdens het tweede kwartaal van dit jaar voor 5,61 miljard dollar aan reclame-inkomsten genoteerd. Dat betekent een daling met 6,4 procent tegenover dezelfde periode vorig jaar. Dat blijkt uit cijfers van de Newspaper Association of America (NAA). Er wordt aan toegevoegd dat de inkomsten van online activiteiten met 2,9 procent toenamen tot 826,7 miljoen dollar. Daarmee vertegenwoordigt de online sector inmiddels 15 procent van de totale reclame-inkomsten van de Amerikaanse kranten. De omzet van de gedrukte divisies daalden met 7,85 procent tot 4,8 miljard dollar. Ook tijdens het eerste kwartaal van dit jaar werd al een terugval met 6,9 procent geregistreerd tegenover dezelfde periode vorig jaar. De grootste terugval tijdens het tweede kwartaal werd opgetekend in de nationale reclameverkoop, waar een daling met 9,73 procent tot 889 miljoen dollar werd gemeld. Alleen de sectoren kleding en elektronica noteerden een stijging.

Lees Verder

De Chinese reclamebestedingen zullen dit jaar met 13,4 procent stijgen tot 394 miljard yen. Volgend jaar mag een verdere groei met 11,6 procent tot 493 miljard yen worden verwacht. Dat is de conclusie van een rapport van het bureau GroupM. Er wordt aan toegevoegd dat televisie met een aandeel van 53 procent de belangrijkste divisie van de Chinese reclamesector blijft. De inkomsten uit televisie-reclame zouden met 6,5 procent stijgen tot 210 miljard yen. Volgend jaar zou een verdere groei met 5,3 procent tot 221 miljard yen mogen worden verwacht, maar daarmee zou het marktaandeel van de televisiereclame wel tot 50 procent terugvallen. Digitale reclame verwerft door zijn grote groei immers steeds meer marktaandeel. De online reclame-inkomsten zouden dit jaar met 55,7 procent toenemen tot 79,4 miljard yen. Volgend jaar wordt een verdere groei met 35,4 procent tot 107 miljard yen in het vooruitzicht gesteld. Ook digitale buitenreclame zou op de Chinese markt steeds meer succes genieten.

Lees Verder

Reclame lijkt het uitgelezen instrument om de consument aan te zetten om meer fruit en groenten te verbruiken. Dat is de conclusie van een onderzoek van wetenschappers aan de University of Arkansas. De onderzoekers kwamen tot de vaststelling dat er een significant verschil kan worden opgetekend in de consumptie van fruit en groenten tussen staten waar belangrijke marketing-campagnes werden opgezet en regio's waar de inspanningen beperkt bleven. In staten waar campagne werd gevoerd bleek het aantal consumenten met minstens vijf porties fruit en groenten per dag - het aanbevolen dieet - tijdens de eerste helft van het voorbije decennium van 24 procent tot 26,5 procent te zijn gestegen. Het verschil was volgens de onderzoekers het duidelijkste merkbaar bij vrouwelijke consumenten, die op vijf jaar een stijging van 27,6 procent tot 30,1 procent lieten optekenen. In regio's waar geen campagne werd gevoerd, bleek de consumptie van fruit en groenten daarentegen achteruit te gaan.

Lees Verder

De wereldwijde reclamebestedingen zullen dit jaar een groei kennen van 5 procent. Volgend jaar mag een verdere toename met 5,3 procent worden verwacht. Dat is de conclusie van een rapport van het mediabureau Carat. De vooruitzichten worden daarmee wel naar beneden bijgesteld. In maart had Carat immers nog aangegeven dat dit jaar een groei met 6 procent mocht worden verwacht. Voor volgend jaar was toen een groei met 5,8 procent naar voor geschoven. Carat merkt daarbij op dat de wereld zich met twee snelheden verder blijft ontwikkelen. Daarbij laten de opkomende markten volgens het bureau een veel grotere groei optekenen dan de Verenigde Staten en Europa. Daarbij wordt geopperd dat Latijns-Amerika dit jaar een groei met 12 procent zou laten optekenen, tegenover amper 0,2 procent in West-Europa. Carat merkt verder op dat de digitale sector nog dit jaar de kranten zal verdringen als tweede grootste reclameplatform van de wereld. Eerder was verwacht dat die positiewisseling pas volgend jaar zou volgen.

Lees Verder