07-08-17

Online reclame bereikt mannen gemakkelijker dan vrouwen

Adverteerders ervaren vaak moeilijkheden om met online campagnes een vrouwelijk publiek te bereiken. Dat is de conclusie van een onderzoek van consulent Nielsen naar de impact van zestigduizend campagnes in twintig landen. De onderzoekers merken op dat de campagnes in Groot-Brittannië 62 procent van het mannelijk doelpubliek bereikten, maar bij vrouwelijke consumenten daalt dat cijfer tot 50 procent. Die discrepantie loopt volgens de onderzoekers in de leeftijdscategorie tussen achttien en vierendertig jaar nog verder op. In die groep slaagden de campagnes er weliswaar nog in 33 procent van het mannelijk publiek te bereiken, maar bij hun vrouwelijke leeftijdsgenoten daalt dat cijfer tot 22 procent.

Er wordt aan toegevoegd dat het Europese cijfer nog lager ligt dan in Groot-Brittannië. Europese campagnes konden immers slechts 46 procent van hun vrouwelijk doelpubliek bereiken, met een score van respectievelijk 49 procent en 45 procent in Frankrijk en Duitsland, al wordt in Italië gewag gemaakt van een niveau van 66 procent. “Online reclame heeft nog heel wat progressiemarge om zijn gewenste doelpubliek, vooral wanneer gemikt wordt op vrouwelijke klanten, goed te kunnen bereiken,” benadrukken de onderzoekers. “Daarvoor moet onder meer beter gebruik gemaakt worden van de beschikbare technologieën en moeten meer acties worden genomen op basis van inzichten die uit vroegere campagnes zijn verkregen.”

Nielsen benadrukte wel dat mobiele reclame er beter in lukt vrouwen te bereiken dan mannen. In de leeftijdsgroep tussen vijfentwintig en vierenveertig jaar bleken immers 37 procent van de campagnes hun vrouwelijk publiek te bereiken, tegenover amper 22 procent bij hun mannelijke leeftijdsgenoten. Ook wanneer het doelpubliek zowel uit mannen als vrouwen bestaat, bleken campagnes op mobiele platformen nagenoeg altijd beter te functioneren dan op desktops. Er wordt nog aangevoerd dat in de reiswereld en dienstensector online marketeers het meest geneigd bleken hun doelpubliek te bereiken (67 procent), gevolgd door entertainment (65 procent). Vooral retail (42 procent) en consumptiegoederen (43 procent) bleken echter problemen op te leveren.

Lees Verder

16:08 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame |  Facebook |

23-06-17

Seksueel getinte reclame draagt weinig bij tot verkoop

Seksueel of erotisch getinte reclame draagt weinig bij tot de verkoop van merken en producten. Dat blijkt uit een studie van wetenschappers aan de University of Illinois, de Ball State University en de University of California die bijna tachtig onderzoeken over een periode van meer dan drie decennia analyseerden. De onderzoekers zeggen vastgesteld te hebben dat de consumenten de seksueel getinte reclame weliswaar beter onthouden, maar dat effect strekt zich volgens de wetenschappers niet verder uit naar de genoemde merken of producten. Bovendien diende gevreesd te worden voor de vorming van een negatieve perceptie over het product.

“Uit het overzicht van de studies - waarbij in totaal meer dan zeventienduizend consumenten in de Verenigde Staten, Europa, Australië en Azië waren betrokken - bleek dat de respondenten geneigd zijn reclame met een seksuele ondertoon gemakkelijker te onthouden,” betoogt onderzoeksleider John Wirtz, professor reclameleer aan de University of Illinois. “Tegelijkertijd moest echter worden opgemerkt dat de merken en producten uit deze reclame niet gemakkelijker konden worden onthouden. Evenmin kon een grotere intentie worden opgetekend om de goederen uit de reclames te kopen of in grotere aantallen aan te schaffen. Er moest zelfs een negatievere houding worden geregistreerd.”

“Inspanningen om aan reclame een seksuele ondertoon mee te geven, blijkt letterlijk nul procent impact te hebben op de aankoopintentie van de consument,” voert professor Wirtz aan. “Uit onze studie kan alvast niet worden afgeleid dat seks voor een betere verkoop zorgt. Er kan zelfs worden aangegeven dat seks niet tot een sterkere verkoop leidt. Er kon geen enkele indicatie van een positieve impact worden gevonden.” De wetenschapper voegt eraan toe dat steeds meer adverteerders tot dezelfde conclusie blijken te komen. Hij wijst daarbij onder meer naar de Amerikaanse restaurantketen Carl’s Jr, die in zijn hamburger-commercials voor de Super Bowl niet langer op voluptueuze modellen beroep doet.

Lees Verder

19:59 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: seks, reclame |  Facebook |

29-03-17

Internet is nu belangrijkste reclameplatform ter wereld

De wereldwijde online reclame zal dit jaar een omzet realiseren van 205 miljard dollar. Dat betekent een stijging met 13 procent tegenover vorig jaar. Dat blijkt uit een rapport van het bureau Zenith Optimedia. Opgemerkt wordt dat dit jaar voor de eerste keer in de geschiedenis meer geld zal worden geïnvesteerd in online reclame dan in traditionele televisie-commercials. Berekend werd dat het marktaandeel van het internet in de totale reclame-bestedingen dit jaar zal oplopen tot 36,9 procent, tegenover een niveau van 34 procent vorig jaar. Televisie zal volgens het rapport dit jaar 192 miljard dollar reclamebestedingen verzamelen.

Er wordt wel opgemerkt dat de groei van de online reclamebestedingen een vertraging begint te vertonen. Twee jaar geleden werd immers nog een groei opgetekend van 20 procent, maar dat niveau was vorig jaar al tot 17 procent terugvallen. Ook voor de volgende jaren verwacht Zenith nog verdere vertragingen. Volgend jaar zou nog een stijging met 12 procent kunnen worden verwacht, gevolgd door 10 procent het jaar daarop. Er wordt wel aan toegevoegd dat de bestedingen wel telkens met een bedrag tussen 23 miljard dollar en 24 miljard dollar zal toenemen. Wel wordt gewaarschuwd dat de adverteerders steeds meer bewijzen zullen eisen dat hun reclames door een reëel publiek worden bekeken.

Zenith wijst er ook op dat de reclamebestedingen op sociale media over twee jaar een omzet van 55 miljard dollar zullen bereiken. Op dat ogenblik zal de sector de gedrukte krantenreclame, die 50 miljard dollar inkomsten zal genereren, hebben voorbij gestoken. Er wordt aan toegevoegd dat sociale media de snelgroeiende sector van de online reclame is. Vorig jaar werd nog een groei met 51 procent geregistreerd, maar de volgende jaren wordt nog een groei met telkens ongeveer 20 procent in het vooruitzicht gesteld. De gedrukte krantenreclame, die tien jaar geleden een hoogtepunt van 113 miljard dollar kende, zal volgens de onderzoekers over twee jaar terug zijn gezakt tot het niveau van het midden van de jaren tachtig.

Lees Verder

13:01 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame |  Facebook |

28-03-17

New York is de belangrijkste reclamestad ter wereld

Tot het eind van dit decennium zullen tien grote metropolen samen 11 procent van de wereldwijde reclamegroei voor hun rekening nemen. Dat blijkt uit een rapport van consulent Zenith over de wereldwijde reclamebestedingen. Opgemerkt wordt dat het voorbije jaar een bedrag van 61 miljard dollar werd geïnvesteerd in de steden New York, London, Los Angeles, Jakarta, Tokyo, Shanghai, Manila, Peking, Dallas en Houston. Over twee jaar zal dat bedrag echter opgelopen zijn tot 69 miljard. Er wordt aan toegevoegd dat de vijftig belangrijkste steden 27 procent van de totale groei op de reclamemarkt voor hun rekening zullen nemen. De tweehonderdvijftig grootste metropolen komen een aan aandeel van 50 procent.

New York is met een besteding van 15 miljard dollar de belangrijkste reclamestad van de wereld, gevolgd door Tokio (13 miljard dollar), Los Angeles (9 miljard dollar), Londen (8 miljard dollar) en Chicago (6 miljard dollar). “Door de omvang van hun populaties, de productiviteit van de stedelijke economie en grotere bestedingsbudgetten, kent de reclame in de steden een snellere groei dan op andere locaties,” benadrukt Jonathan Barnard, analist bij Zenith. “De stadsbewoners zijn voor de groei van de reclamesector dan ook steeds belangrijker. De grote steden zijn inmiddels de grote drijfkracht achter de groei in de reclamebestedingen.”

De wereldwijde reclamesector heeft sinds het begin van dit decennium een jaarlijkse groei tussen 4 procent en 5 procent laten optekenen. Die trend zal volgens Zenith ook tot het einde van het decennium worden verder gezet. Voor dit jaar wordt een groei met 4,4 procent in het vooruitzicht gesteld, tegenover een toename met 4,6 procent vorig jaar. Voor volgend jaar wordt eveneens een verdere toename met 4,2 procent in het vooruitzicht gesteld, gevolgd door een groei met 4,2 procent over twee jaar. Regionaal wordt de volgende jaren de sterkste groei verwacht in Oost-Europa en Centraal-Azië, waar een jaarlijkse stijging met 8,9 procent wordt voorop gesteld.

Lees Verder

16:01 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: new york, reclame |  Facebook |

07-01-17

Nieuw record voor Amerikaanse politieke reclame

In de Verenigde Staten is het voorbije jaar 9,8 miljard dollar geïnvesteerd in politieke reclame voor lokale en nationale verkiezingen. Dat betekent een stijging met 4,6 procent tegenover vier jaar voordien bij de vorige presidentsverkiezingen. Dat blijkt uit een rapport van consulent Borrell Associates, waar gewag wordt gemaakt van de meest digitale presidentsverkiezingen uit de geschiedenis. Het aandeel van digitale campagnes in de totale bestedingen is over een periode van vier jaar van 1,7 procent tot 14,4 procent gestegen. Televisie blijft veruit het belangrijkste medium voor politieke reclame, maar heeft zijn marktaandeel wel van 58 procent naar 45 procent zien inkrimpen.

Opgemerkt wordt dat sociale netwerken de grootste groei hebben laten tekenen. Sociale platformen, waarbij veruit de grootste aandacht wordt besteed aan Facebook, vertegenwoordigden volgens Borrell Associates ongeveer 40 procent van de totale digitale bestedingen. De terugval van televisie moet in belangrijke mate worden toegeschreven aan de aversie die Donald Trump tegenover het medium heeft laten blijken. De eerste televisie-campagne van Trump werd pas in de maand augustus uitgezonden. Anderzijds investeerde Trump tijdens de maand juli alleen al 8,4 miljoen dollar in digitale marketing, tegenover slechts 132.500 dollar bij concurrent Hillary Clinton.

Borrell & Associates merkt nog op dat Donald Trump in totaal ongeveer 34 procent minder heeft geïnvesteerd in reclame dan Mitt Romney, de republikeinse kandidaat van de vorige verkiezingen, die over een budget van 1 miljard dollar kon beschikken. Hillary Clinton liet anderzijds nagenoeg een status-quo optekenen tegenover haar democratische partijgenoot Barack Obama, die over een budget van 1,1 miljard dollar kon beschikken. Borrell Associates wijst erop dat voor de eerste keer in de geschiedenis de overwinning in de Amerikaanse presidentsverkiezing niet is gegaan naar de kandidaat die over het grootste reclame-budget kon beschikken of het meest in televisiereclame heeft geïnvesteerd.

Lees Verder

16:55 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame |  Facebook |

25-12-16

Cosmetica-reclame heeft negatieve boodschap voor vrouwen

Cosmetica-reclame confronteert vrouwen met een negatieve boodschap. Dat is de boodschap van het boek ‘The Language of Cosmetics Advertiging’ van Helen Ringrow, professor toegepaste taalkunde aan de University of Portsmouth, gebaseerd op cosmetica-reclame in de Franse en Engelse edities van de magazines Elle en Cosmopolitan. De auteur merkt op dat de reclame aan vrouwen vooral de boodschap stuurt dat hun lichaam constant hulp nodig heeft. Professor Ringrow toont daarbij aan dat cosmetica-reclame niet alleen in beeld een onbereikbaar ideaal naar voor probeert te brengen, maar ook in zijn taalgebruik een vergelijkbare strategie volgt.

“Door advertenties voor cosmetica worden vrouwen aangemoedigd vooral aandacht te hebben voor eigen gebreken en imperfecties, die zouden moeten worden opgelost,” benadrukt Helen Ringrow. “De reclame voor vrouwelijke cosmetica blijkt immers als kernboodschap te hebben dat vrouwen voortdurend aan hun lichaam moeten werken om problemen met hun haar en huid op te lossen. Het taalgebruik van deze advertenties wil de vrouwen doen geloven dat hun gezicht en lichaam steeds weer opnieuw onder de - ingebeelde - normen blijven. Dat zorgt ervoor dat vrouwen het gevoel krijgen constant aan een inhaalrace bezig te zijn, zonder ooit in die pogingen te lukken.”

“Bovendien creëert de reclame - imaginaire - problemen waarvan de vrouwen zich nooit bewust zijn geweest,” merkt professor Ringrow nog op. “Deze miljardenindustrie dankt zijn rijkdom aan inspanningen om vrouwen op te zadelen met een slecht gevoel over hun eigen lichaam, dat echter dankzij de helende werking van de cosmetica weer beter kan worden gemaakt. Daarbij wordt gebruik gemaakt van seks en jeugd om producten te verkopen, maar men aarzelt ook niet om uitgebreid naar wetenschappelijk taalgebruik te grijpen.” De onderzoekster stelde nog dat de boodschappen in de Engelse en Franse taal dezelfde ondertoon hebben.

Lees Verder

14:04 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame, cosmetica |  Facebook |

30-09-16

Online reclame moet minstens 14 seconden in beeld blijven

Een online reclame moet veertien seconden op het computerscherm blijven om kans te maken door de consument opgemerkt te worden. Dat is de conclusie van een studie van het technologiebedrijf InSkin Media en de onderzoeksbureaus Research Now en Sticky bij nagenoeg 4.300 consumenten in Groot-Brittannië. De onderzoekers stelden vast dat 25 procent van de zichtbare reclames nooit werden bekeken, terwijl 33 procent minder dan één seconde door de consumenten werden opgemerkt. Slechts 42 procent werd voor meer dan één seconde bekeken. Gemiddeld werd een reclame gedurende 0,7 seconden opgemerkt.

Volgens de geldende normen is een reclame zichtbaar wanneer minstens 50 procent van de pixels van de advertentie minstens één seconde op het computerscherm verschijnt. “In werkelijkheid blijkt een groot deel van die zogenaamd zichtbare reclame nooit door de consument te worden opgemerkt,” zeggen de onderzoekers. Er werd ook vastgesteld dat een reclame minstens veertien seconden zichtbaar moet zijn om bekeken te worden. Om gedurende minstens één seconde te worden bekeken, is een zichtbaarheid van 26 seconden noodzakelijk. Een kijktijd van drie seconden vergt een zichtbaarheid van 33 seconden.

Er werd ook vastgesteld dat consumenten op een andere manier naar de verschillende formaten kijken. Zogenaamde page takeovers genieten de grootste kijktijd (7,5 seconden), gevolgd door billboards (3,3 seconden), halve pagina’s (0,9 seconden) en de mid page unit (0,7 seconden). De onderzoekers wijzen erop dat bij de evaluatie van online reclame met verschillende normen rekening moet worden gehouden. In de eerste plaats moet immers worden onderzocht of de reclame kans maakt opgemerkt te worden, waarna men zich moet afvragen of de consument daadwerkelijk de advertentie heeft bekeken. Tenslotte moet ook rekening gehouden worden met de uiteindelijke impact.

Lees Verder

15:43 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame |  Facebook |