26-04-14

Nagenoeg geen enkele consument heeft absoluut vertrouwen in reclame

Slechts 3 procent van de consumenten heeft volledig vertrouwen in de reclame waarmee ze worden geconfronteerd, terwijl 11 procent toegeeft geen enkel vertrouwen te hebben in advertenties. Dat is de conclusie van een onderzoek van consulent van YouGov bij bijna duizend Amerikaanse consumenten. De onderzoekers stelden ook vast dat 44 procent van de ondervraagden reclame minstens gedeeltelijk oneerlijk vindt. Er wordt aan toegevoegd dat de resultaten relatief consistent blijven over de verschillende demografische niveaus. Wel wordt opgemerkt dat het wantrouwen blijkt toe te nemen naarmate een hoger opleidingsniveau wordt opgetekend.

Lees Verder

11:01 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: consumptie, reclame |  Facebook |

05-04-14

Slechts kleine groep mobiele consumenten heeft reclame-vriendelijke persoonlijkheid

In de Verenigde Staten werpt 13 procent van de mobiele consumenten zich op als een reclame-vriendelijke persoonlijkheid. Dat is de conclusie van een rapport van consulent Scarborough. De onderzoekers merken op dat consumenten over het algemeen weliswaar open staan voor het concept mobiele marketing, maar dat betekent niet dat deze groep ook even gunstig staat tegenover reclame. Aangevoerd wordt dat ongeveer de helft van de bezitters van smartphones en tablets bereid zijn om advertenties te ontvangen in ruil voor diensten. Ook blijkt dat ongeveer een kwart van de betrokken het voorbije jaar op zijn apparaten heeft gewinkeld. Daardoor komt het rapport aan 13 procent reclame-vriendelijke mobiele consumenten.

Lees Verder

13:31 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame, mobiel |  Facebook |

01-04-14

Speelgoedreclame blijft jongens en meisjes onderscheiden

Reclame voor speelgoed gaat nog altijd uit van waarden die schoonheid associëren met meisjes en kracht en macht met jongens. Dat is de conclusie van een analyse van bijna zeshonderd reclamecampagnes voor speelgoed door wetenschappers aan de Universidad Rey Juan Carlos en de San Antonio de Murcia Catholic University in Spanje. Hoewel vrouwen in de hedendaagse maatschappij niet langer louter als huismoeders worden beschouwd, blijken reclamecampagnes voor speelgoed jongens nog altijd in eerste instantie gekoppeld te worden aan ruimtelijke vaardigheden, terwijl bij meisjes vooral sprake was van poppen en educatieve games.

Lees Verder

15:22 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: speelgoed, reclame |  Facebook |

24-03-14

Preroll-reclame meest aanvaardbaar voor video-publiek

In de videoreclame worden zogenaamde preroll-spots door de consument het meest getolereerd. Dat is de conclusie van een onderzoek van het internetbedrijf Yahoo bij meer dan zeventienhonderd Amerikaanse consumenten. De onderzoekers stelden daarbij vast dat preroll-spots door 22 procent van de respondenten als de meest aanvaardbare vorm van videoreclame worden aangestipt, gevolgd door interactieve reclame en sponsoring, die elk een score van 18 procent laten optekenen. Midrolls, die een score van 12 procent laten optekenen, blijken door de consument het minst getolereerd te worden.

Lees Verder

16:14 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame, video |  Facebook |

23-03-14

Televisie-reclame levert een sterke emotionele band op

Televisie-reclame levert een sterke emotionele band op. Dat is de conclusie van een studie van onderzoekers van Fox Broadcasting en de University of Michigan. Opgemerkt wordt dat de resultaten van het onderzoek duidelijk maken dat televisiereclame nog altijd een cruciale bijdrage levert tot het overbrengen van een commerciële boodschap naar de consument. Daarnaast werd vastgesteld dat bij het combineren van televisie en internet, een sterkste emotionele band kan worden gecreëerd wanneer in beide media een gerelateerde content naar voor wordt gebracht. Online reclame zou de grootste impact hebben wanneer al een band met een merk tis gecreëerd en een specifieke behoefte al is vastgelegd.

Lees Verder

13:39 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: televisie, reclame |  Facebook |

20-03-14

Millennials hechten grote waarde aan mond-aan-mond reclame

Millennials besteden bij hun aankopen een grotere aandacht voor mond-aan-mond reclame dan andere leeftijdsgroepen. Babyboomers laten zich daarentegen meer leiden door reclame. Dat is de conclusie van een onderzoek van consulent Radius bij meer dan zevenhonderd respondenten. Uit het onderzoek bleek verder dat millennials ongeveer vier keer meer geneigd zijn dan de babyboomers om bij productonderzoek beroep te doen op smartphones, maar dat blijkt niet ten koste te gaan van de personal computer. Er is immers gebleken dat millennials bij het productonderzoek ook meer gebruik maken van computers dan babyboomers.

Lees Verder

12:09 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: millennial, reclame |  Facebook |

13-03-14

Mobiele platformen belangrijker reclamemedium dan kranten

In Groot-Brittannië zal dit jaar 2,3 miljard pond worden besteed aan mobiele reclame, tegenover 1,9 miljard pond vorig jaar. Daarmee wordt het mobiele platform een belangrijker marketing-kanaal dan de krantensector, waar een verdere daling van 2,2 miljard pond tot 2,1 miljard pond zal dienen opgetekend te worden. Dat is de conclusie van een rapport van consulent eMarketer. De onderzoekers voegen er aan toe dat mobiele platformen daarmee voor de eerste keer in de geschiedenis als reclame-platform belangrijker worden dan de dagbladen. De kranten zullen dit jaar nog een aandeel van 13,8 procent hebben op de Britse reclamemarkt, tegenover 15,3 procent vorig jaar.

Lees Verder

12:25 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame, mobiel, krant |  Facebook |