Managing21

China heeft reclame voor luxeproducten op de officiële radio en televisie verboden. De maatregel vormt een onderdeel van de strijd tegen corruptie en extravagant gedrag. Opgemerkt wordt dat het in China bij feestelijkheden vaak de gewoonte is om aan ambtenaren geschenken aan te bieden in ruil voor een aantal gunsten. Volgens de Chinese mediaregulator promootten een aantal reclames in het verleden het geven van luxegeschenken aan, waarmee een incorrect systeem dat een slecht maatschappelijke moraal aanmoedigde. Onder meer beroemde horlogemerken, zeldzame postzegels en gouden en zilveren herdenkingsmunten zouden daarbij als uitgelezen geschenken voor leiders en superieuren zijn aanbevolen.

Lees Verder

De Italiaanse reclamesector heeft het voorbije jaar een omzet gerealiseerd van 7,44 miljard euro. Dat betekent een daling met 14,3 procent tegenover het jaar voordien. Dat blijkt uit cijfers van consulent Nielsen. Er wordt opgemerkt dat de daling veel groter was dan aanvankelijk in het vooruitzicht was gesteld. Internetreclame, die een toename met 5,3 procent tot 665 miljoen euro liet optekenen, was de enige sector die de dalende trend kon ontlopen. Nielsen merkt op dat Italië niet alleen met een bijzonder moeilijke economische omgeving wordt geconfronteerd, maar bovendien ook nog eens met een bijzonder laag consumentenvertrouwen moet afrekenen.

Lees Verder

Drie op tien online display-reclames worden nooit door consumenten gezien. Dat is de conclusie van een onderzoek van consulent ComScore naar de online reclamesector in de Verenigde Staten vorig jaar. De onderzoekers stellen dat dit fenomeen tot een belangrijk verlies leidt en ook een negatieve impact heeft op het prijsniveau. Er wordt echter opgemerkt dat uitgevers wellicht een beter gebruik van data zullen maken om deze nutteloze display-campagnes te vervangen. Er wordt nog opgemerkt dat het voorbije jaar in de Verenigde Staten ongeveer zes biljoen reclames werden bekeken. Tijdens het vierde kwartaal werden 1,4 biljoen impressies geregistreerd. Dat betekent een stijging met 6 procent tegenover dezelfde periode het jaar voordien.

Lees Verder

In Rusland is het voorbije jaar bijna 10 miljard dollar besteed aan reclame. Dat betekent een stijging met 13 procent tegenover het jaar voordien. Dat blijkt uit cijfers van de Russische Association of Communication Agencies. De groei van de Russische reclamesector kende met dat resultaat wel een vertraging, maar presteerde volgens Ilia Rachenkov, analist bij het Russische onderzoeksbureau InvestCafe, toch beter dan eerder was vooropgesteld. Oorspronkelijk was immers geraamd dat de Russische reclamesector het voorbije jaar een groei met 7 procent tot 8 procent zou kennen. Rachenkov merkte ook op dat vooral de internetreclame het voorbije jaar in Rusland een belangrijke groei heeft laten optekenen.

Lees Verder

De reclamespots tijdens de Super Bowl heeft 45 procent van de kijkers aangezet om tijdens de uitzending verder online onderzoek te doen naar een geadverteerd product of dienst. Dat is de conclusie van een onderzoek van consulent RadiumOne. Er wordt aan toegevoegd dat 24 procent van de respondenten toegeeft eigenlijk alleen voor de reclamespots naar de uitzending gekeken te hebben. Verder bleek dat 45 procent op sociale netwerken een mobiel bericht geplaatst te hebben over het evenement. Daarbij geeft 20 procent aan op Twitter een bericht over het evenement geplaatst te hebben. Volgens 24 procent werden die berichten door volgers becommentarieerd of verder verstuurd.

Lees Verder

Het internetbedrijf Google is de beste partner voor de Amerikaanse adverteerders. Dat is de conclusie van een enquête van consulent Advertiser Perceptions bij Amerikaanse adverteerders. Google onttroont daarmee ABC als de optimale partner van de Amerikaanse reclamewereld. Kern Pearl, chief executive van Advertiser Perceptions, merkt op dat met Google voor de eerste keer een digitaal bedrijf tot beste partner voor de reclamesector wordt verkozen. Hoewel Google vooral naam heeft gemaakt voor zoekreclame, heeft het bedrijf volgens de onderzoekers ook met zijn display-reclamenetwerk een uitstekende indruk gemaakt op marketeers en reclamebureaus.

Lees Verder

Adverteerders slagen er niet in om de oudere Chinese consument te bereiken. Dat is de conclusie van een enquête van consulent Mintel bij meer dan drieduizend Chinese vijftigplussers. Slechts 8 procent van de ondervraagden gaf volgens Mintel aan van mening te zijn dat de reclame-campagnes op hem waren gericht. Mintel wijst erop dat de adverteerders op die manier een belangrijke consumentengroep met een groot bestedingsvermogen op die manier over het hoofd blijken te zien. De onderzoekers benadrukken daarbij dat 34 procent van de ondervraagden aangaf zich enkele zorgen te hoeven maken over zijn financiële toekomst.

Lees Verder