15-02-14

Online reclame levert niet altijd gewenste resultaten op

Bedrijven besteden miljarden dollar om klanten met online reclame te benaderen, maar die investeringen leveren niet altijd de gewenste resultaten op. Dat is de conclusie van een onderzoek van wetenschappers aan de University of California naar de betaalde zoekopdrachten op de website van online retailer eBay. Wanneer betaalde zoekopdrachten worden uitgeschakeld, blijkt volgens de trafiek naar de websites van de adverteerders nagenoeg volledig opgevangen te worden door gratis alternatieve kanalen. Indien reclame de drijvende kracht achter de online verkoop zou zijn, zouden volgens de onderzoekers de verkopen na het wegvallen van de betaalde zoekopdrachten hebben moeten instorten, maar dat bleek geenszins het geval.

Lees Verder

09:02 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: internet, reclame |  Facebook |

02-02-14

Reclame moet meer aandacht besteden aan opmerkingen consument

Reclame moet een grotere aandacht besteden aan relevantie en de bedoelingen van de consument. Dat is de conclusie van een onderzoek van consulent Infolinks. Uit het onderzoek blijkt dat 60 procent van de consumenten aangeeft de traditionele reclame niet relevant te vinden. Daarom moet de sector volgens Infolinks inspanningen doen om een strategie te ontwikkelen waardoor de consument attent wordt gemaakt op reclame die hij anders over het hoofd zou zien. Er wordt echter opgemerkt dat veel adverteerders het gebrek aan belangstelling bij de klant voor hun reclames negeren, hoewel technologieën beschikbaar zijn om de efficiëntie van de commerciële inspanningen gevoelig op te drijven.

Lees Verder

12:52 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame, consument |  Facebook |

19-01-14

Digitale sector vertegenwoordigt snel kwart van reclame-budgetten

Dit jaar zullen digitale sectoren ongeveer een kwart van de wereldwijde reclame-budgetten vertegenwoordigen. Dat is de conclusie van een rapport van consulent eMarketer. Om gelijke tred te kunnen houden met het toenemend gebruik van mobiele telefoons en de verschuiving van desktop naar mobiele platformen, moeten marketeers hun inzicht in de sector en hun bestedingen in mobiele campagnes volgens eMarketer opdrijven. Volgens het rapport zal dit jaar wereldwijd 15 miljard dollar aan mobiele reclame worden besteed. Dat betekent een stijging met nagenoeg 80 procent tegenover het voorbije jaar. Er wordt aan toegevoegd dat vooral de opkomende markten een toenemend belang voor de sector zullen krijgen.

Lees Verder

11:22 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: digitaal, reclame |  Facebook |

10-01-14

Mannen en vrouwen hanteren afwijkende negatieve mond-aan-mond reclame

Mannen en vrouwen gaan heel verschillend om met negatieve mond-aan-mond reclame. Dat is de conclusie van een onderzoek van wetenschappers aan de University of Texas, de University of Pittsburgh en de Rice University. De onderzoekers stelden daarbij vast dat mannen zich vooral bezorgd maken over hun imago als intelligent shopper en bij onzekerheid dan ook minder snel geneigd zullen zijn om tegenover anderen te klagen. Anderzijds maakt de identiteit van de toehoorder voor de mannelijke shopper weinig uit. Vrouwen zouden daarentegen alleen minder geneigd zijn om tegen vreemden te klagen wanneer ze in ernstige mate voor hun reputatie vrezen. Vrouwen zijn in algemeen geneigd om sneller tegen vrienden te klagen.

Lees Verder

13:48 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame |  Facebook |

06-01-14

Mobiele platformen snelstgroeiende tak van de reclamesector

Mobiele reclameplatformen zullen hun reclamebudgetten de volgende drie jaar met 31,8 miljard dollar zien aangroeien. Daarmee zal de sector een snellere groei kennen dan televisiereclame, die 29,8 miljard dollar aan zijn bestaande reclamebudgetten zal toevoegen. Dat is de conclusie van een rapport van consulent ZenithOptimedia. Er wordt aan toegevoegd dat de mobiele platformen als reclamemedium over drie jaar groter zullen zijn geworden dan radio, magazines en buitenreclame. Daardoor zullen mobiele media op het einde van die periode volgens ZenithOptimedia de vierde grootste reclamesector van de wereld zijn geworden. Op dit ogenblik liggen de reclamebestedingen aan televisie nog vijftien keer hoger dan aan mobiele platformen.

Lees Verder

14:27 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame, mobiel |  Facebook |

19-12-13

Invloedrijk blogger is efficiënter dan grote reclame-campagne

De opinie van een invloedrijk blogger kan aan bedrijven een groter voordeel opleveren dan een grote reclame-campagne. Dat is de conclusie van een onderzoek van consulent iCrossing. Er wordt opgemerkt dat invloedrijke bloggers door het creëren van unieke content vooral nuttig kunnen zijn in het ontwikkelen van een band met een doelpubliek. Bovendien zouden bloggers ook belangrijk zijn voor zoekmachine-optimisering. De onderzoekers waarschuwen echter dat marketeers de bloggers niet louter als een goedkope oplossing mogen beschouwen, maar moet een professioneel partnership worden gerealiseerd om de beste resultaten te bereiken.

Lees Verder

13:15 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: blogger, reclame |  Facebook |

23-11-13

Europa blijft probleemregio voor de reclamesector

De wereldwijde reclamesector zal dit jaar een groei van 2,2 procent laten optekenen. Volgend jaar kan gerekend worden op een versnelling tot 4,4 procent. Dat is de conclusie van een rapport van consulent Warc over de reclame-ontwikkeling in twaalf grote markten. Rekening houdend met de inflatieniveaus zou de reclamemarkt dit jaar een groei met 0,1 procent kennen. Dat cijfer zou volgend jaar stijgen tot 1,7 procent. De onderzoekers zeggen bovendien hun vooruitzichten tegenover de eerste helft van dit jaar naar beneden te hebben moeten bijstellen, vooral te wijten aan de matige vooruitzichten in de eurozone, de Verenigde Staten en China. In Europa is Italië volgens de onderzoekers het zwaarste getroffen.

Lees Verder

11:46 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame |  Facebook |