17-10-13

Popcorn vormt groot probleem voor bioscoopreclame

Bioscoopzalen vormen geen optimale omgeving om nieuwe merken op producten te lanceren. Dat is de conclusie van een onderzoek van wetenschappers aan de Universiteit van Wurzburg. De onderzoekers zeggen immers dat nieuwe merken snel een succes kunnen worden omdat ze zich heel gemakkelijk in de hersenen van de consument nestelen. Dat proces wordt in de bioscoopzaal volgens de Duitse wetenschappers echter vaak verstoord door de gewoonte van de consumenten om tijdens reclameblokken naar popcorn en andere snacks te grijpen, waardoor de onbewuste articulatie van de namen van het geadverteerde product of merk wordt bemoeilijkt.

“Nieuwe merken winnen aan populariteit door herhaling, waardoor de kans groter wordt dat de consument later tot de aankoop van het product overgaat,” merken de onderzoekers Sascha Topolinski en Fritz Strack op. “Een herhaaldelijke en doorgedreven blootstelling is voor vele producten noodzakelijk om hun merknaam in de markt te plaatsen. Cruciaal daarbij is dat de nieuwe naam door de consument gemakkelijk opgenomen kan worden. Herhaling laat het menselijk brein toe de informatie gemakkelijker te verwerken. Dat proces gaat echter ook gepaard met orale activiteit. De lippen en de tong vormen immers, onbewust en zonder echte bewegingen, de namen die worden gelezen.”

“Indien deze innerlijke articulatie, onder meer door het kauwen van chewing gum of het fluisteren van een ander woord, verstoord wordt, komt het effect echter in het gedrang,” zeggen Topolinksi en Strack. “Wanneer het proces gestoord wordt, kan de articulatie van de woorden immers niet worden geoefend, waardoor het herhalings-effect verdwijnt. Door het kauwen wordt het individu immuun voor de woord-herhaling, waardoor geen nieuwe voorkeur wordt opgebouwd voor nieuwe begrippen. Dat is vooral een probleem voor bioscoop-reclame, wiens boodschappen worden gestoord door de gewoonte van het publiek om tijdens de commerciële pauzes popcorn of andere snacks te consumeren.”

De Duitse wetenschappers stelden tijdens hun onderzoek vast dat bioscoopbezoekers die suiker hadden gekregen om op te zuigen, een week na de vertoning nog steeds vertrouwd waren met de namen van nieuwe producten die in fictieve reclames waren vertoond. Proefpersonen die popcorn hadden ontvangen, bleken zich de nieuwe producten echter nauwelijks te kunnen herinneren.

Lees Verder

13:33 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: bioscoop, popcorn, reclame |  Facebook |

05-10-13

Reclame biedt bedrijven in moeilijkheden geen oplossing

Bedrijven die positief nieuws te melden hebben, kunnen er met reclame voor zorgen dat hun beurswaarde toeneemt. Bij negatief nieuws levert een reclame-campagne daarentegen geen enkel effect op. Bedrijven die over andere succesvolle marketing-platformen, zoals sociale media, kunnen de negatieve impact van slecht nieuws wel afzwakken. Dat is de conclusie van een onderzoek van wetenschappers aan de University of Georgia die gedurende vijf jaar meer dan honderdveertig Amerikaanse bedrijven hebben gevolgd. Een onderneming met sterke marketing-capaciteiten kan volgens de onderzoeks de reacties van het publiek beter voorspellen en gepast reageren op negatief nieuws.

Lees Verder

12:05 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame, marketing |  Facebook |

30-09-13

Reclame in sociale netwerken creëert toegang tot nieuwe producten

Reclame is voor gebruikers van sociale netwerken een belangrijk platform om nieuwe merken, producten of diensten te ontdekken. Dat is de conclusie van een onderzoek van consulent Forrester bij bijna zeventienhonderd volgelingen van bedrijven in sociale media. De onderzoekers stelden vast dat 41 procent van de respondenten door reclames nieuwe producten, merken of diensten ontdekken. Reclame is daarmee volgens de onderzoekers een efficiënter platform dan zoekmachines (34 procent), email-reclame (31 procent) en online video (22 procent). Er wordt aan toegevoegd dat sociale media voor deze groep respondenten ook een belangrijk kanaal vormt om onderzoek te verrichten naar producten die men eventueel wil aankopen.

Lees Verder

15:40 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame, sociale netwerken |  Facebook |

28-09-13

Display-reclame geniet tijdens weekend grotere interesse

Tijdens het weekend zijn consumenten 7 procent meer geneigd om op een display-reclame te klikken dan tijdens de week. Nochtans liggen de reclametarieven tijdens het weekend gevoelig lager dan tijdens de andere weekdagen. Dat is de conclusie van een rapport van consulent Adform over de Europese consumentenmarkt. Er wordt opgemerkt dat de gemiddelde kostprijs van online reclame tijdens het weekend ongeveer 12 procent lager ligt dan tijdens de weekdagen. De onderzoekers voegen er aan toe dat het engagement met online reclame tijdens de zomerperiode eveneens 14 procent hoger ligt dan het gemiddelde van de rest van het jaar.

Lees Verder

15:35 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame |  Facebook |

19-09-13

Consument heeft meer vertrouwen in merkensites

Persoonlijke aanbevelingen blijven voor de consument de meeste vertrouwde reclameboodschappen, maar advertenties op merkensites volgen op de tweede plaats. Dat is de conclusie van een onderzoek van consulent Nielsen. De onderzoekers stelden vast dat 84 procent vertrouwen schenkt in de aanbevelingen van personen uit hun onmiddellijke omgeving. Op de tweede plaats staan boodschappen op merkensites met een score van 69 procent, gevolgd door consumentenbesprekingen (68 procent), de content van nieuwsartikels (67 procent) en televisiereclame (62 procent). Krantenreclame is de enige sector die aan vertrouwen moet inboeten.

Lees Verder

16:01 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame |  Facebook |

16-09-13

Sociale netwerken hebben gemeenschappelijk reclameformaat nodig

Sociale netwerken moeten dringend aan gemeenschappelijk reclameformaat werken. Anders dreigen ze door de adverteerders genegeerd te worden. Dat heeft Guillaume Goudal, verantwoordelijke digitale platformen bij het bureau MEC Sydney, gezegd. De afwijkende formaten die door de verschillende sociale media worden gehanteerd, eisen van de adverteerders volgens Goudal zoveel inzet van tijd dat er twijfels worden geuit over de wenselijkheid van de bestedingen. Sociale media kunnen volgens Goudal voor veel klanten een geschikt reclameplatform vormen, maar kunnen de afwijkende formaten de adverteerder aanzetten om het medium in zijn campagnes links te laten liggen.

Lees Verder

15:20 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: sociale netwerken, reclame |  Facebook |

13-09-13

Botnets blijven bedreiging voor online reclame

Tijdens het tweede kwartaal van dit jaar bestond 46 procent van alle online reclame uit botnets, tegenover 43 procent de drie maanden voordien. Dat is de conclusie van een onderzoek van het bureau Solve Media over de botnet-activiteit in Groot-Brittannië. De onderzoekers merken op dat adverteerders door de botnet-activiteit jaarlijks wereldwijd 9,5 miljard dollar aan reclame-uitgaven verspillen aan impressies die door machines zijn gegenereerd en die dus geen echt consumentenpubliek hebben bereikt. De grootste botnet-activiteit bleek afkomstig te zijn uit China (92 procent), gevolgd door Venezuela (80 procent) en Oekraïne (77 procent).

In de Verenigde Staten zou 44 procent van de reclame-trafieken van een verdachte oorsprong zijn. Solve Media merkt ook op dat de botnet-activiteit in de mobiele sector tijdens het tweede kwartaal van dit jaar 35 procent van de totale reclame-trafieken vertegenwoordigde, tegenover 22 procent tijdens de eerste drie maanden van het jaar. In die sector wordt de grootste verdachte trafiek opgetekend in Singapore, Macau en Qatar. De onderzoekers waarschuwen dat ook de online videomarkt, waarin door de toenemende belangstelling van de consument door de adverteerders steeds grotere budgetten worden geïnvesteerd, voor de botnets een nieuw doelwit is geworden.

“De verspilling en inefficiëntieniveaus die te wijten zijn aan de blootstelling aan botnets, moet voor de adverteerders op het gebied van return-on-investment een angstaanjagend beeld zijn,” merkt Ari Jacoby, chief executive van Solve Media, op. “Media moeten dan ook proactief optreden om te garanderen dat de reclame een levend publiek bereikt en niet aan robots verloren gaat.” Solve Media merkt op dat botnets de adverteerder niet alleen misleiden op het gebied van impressies, views en clicks, maar ook de veiligheid van de online platformen bedreigen door het stelen van content en het creëren van kanalen voor spam en phishing.

Lees Verder

15:20 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: botnet, reclame, internet |  Facebook |