16-09-13

Sociale netwerken hebben gemeenschappelijk reclameformaat nodig

Sociale netwerken moeten dringend aan gemeenschappelijk reclameformaat werken. Anders dreigen ze door de adverteerders genegeerd te worden. Dat heeft Guillaume Goudal, verantwoordelijke digitale platformen bij het bureau MEC Sydney, gezegd. De afwijkende formaten die door de verschillende sociale media worden gehanteerd, eisen van de adverteerders volgens Goudal zoveel inzet van tijd dat er twijfels worden geuit over de wenselijkheid van de bestedingen. Sociale media kunnen volgens Goudal voor veel klanten een geschikt reclameplatform vormen, maar kunnen de afwijkende formaten de adverteerder aanzetten om het medium in zijn campagnes links te laten liggen.

Lees Verder

15:20 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: sociale netwerken, reclame |  Facebook |

13-09-13

Botnets blijven bedreiging voor online reclame

Tijdens het tweede kwartaal van dit jaar bestond 46 procent van alle online reclame uit botnets, tegenover 43 procent de drie maanden voordien. Dat is de conclusie van een onderzoek van het bureau Solve Media over de botnet-activiteit in Groot-Brittannië. De onderzoekers merken op dat adverteerders door de botnet-activiteit jaarlijks wereldwijd 9,5 miljard dollar aan reclame-uitgaven verspillen aan impressies die door machines zijn gegenereerd en die dus geen echt consumentenpubliek hebben bereikt. De grootste botnet-activiteit bleek afkomstig te zijn uit China (92 procent), gevolgd door Venezuela (80 procent) en Oekraïne (77 procent).

In de Verenigde Staten zou 44 procent van de reclame-trafieken van een verdachte oorsprong zijn. Solve Media merkt ook op dat de botnet-activiteit in de mobiele sector tijdens het tweede kwartaal van dit jaar 35 procent van de totale reclame-trafieken vertegenwoordigde, tegenover 22 procent tijdens de eerste drie maanden van het jaar. In die sector wordt de grootste verdachte trafiek opgetekend in Singapore, Macau en Qatar. De onderzoekers waarschuwen dat ook de online videomarkt, waarin door de toenemende belangstelling van de consument door de adverteerders steeds grotere budgetten worden geïnvesteerd, voor de botnets een nieuw doelwit is geworden.

“De verspilling en inefficiëntieniveaus die te wijten zijn aan de blootstelling aan botnets, moet voor de adverteerders op het gebied van return-on-investment een angstaanjagend beeld zijn,” merkt Ari Jacoby, chief executive van Solve Media, op. “Media moeten dan ook proactief optreden om te garanderen dat de reclame een levend publiek bereikt en niet aan robots verloren gaat.” Solve Media merkt op dat botnets de adverteerder niet alleen misleiden op het gebied van impressies, views en clicks, maar ook de veiligheid van de online platformen bedreigen door het stelen van content en het creëren van kanalen voor spam en phishing.

Lees Verder

15:20 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: botnet, reclame, internet |  Facebook |

12-09-13

Niet elke online reclame is even storend voor consument

Online reclames hebben voor 82 procent van de consumenten een negatieve impact op de internet-ervaring. Afhankelijk van het gehanteerde formaat kan de afkeer van de online advertenties echter bijzonder afwijkende resultaten laten optekenen. Dat is de conclusie van een onderzoek door het reclamenetwerk Adblade. Aangevoerd wordt dat vooral een flash take-over bij de gebruiker tot de grootste frustratie leidt en 55 procent van de consumenten zou aanzetten om de website te verlaten. Ook zogenaamde right-rail banners (10 procent) en video pre-roll (9 procent) worden bij de consument op negatieve reacties onthaald.

Lees Verder

14:39 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame, internet |  Facebook |

06-09-13

Televisie vertegenwoordigt nog net helft van Chinese reclamemarkt

De reclamebestedingen zullen dit jaar in China een niveau bereiken van 430 miljard yuan. Dat komt overeen met een bedrag van 53,5 miljard euro. Dat heeft consulent GroupM berekend. De Chinese reclamebestedingen laten daarmee een groei met 10 procent optekenen tegenover vorig jaar. Voor volgend jaar wordt een even grote groei tot 480 miljard yuan in het vooruitzicht gesteld. Televisie blijft dit jaar met een aandeel van 51 procent de Chinese reclamemarkt domineren. De grootste groei wordt echter gerealiseerd door het internet, dat dit jaar een stijging met 36 procent zal registreren. Ook volgend jaar zouden de Chinese online reclamebestedingen met 36 procent toenemen. </>

Lees Verder

14:24 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: china, reclame |  Facebook |

02-09-13

Internet wordt tweede belangrijkste reclamemedium van Europa

Het internet heeft in Europa de kranten verdrongen als tweede belangrijkste reclamemedium. Dat is de conclusie van een rapport van het Interactive Advertising Bureau Europe. Aangevoerd wordt dat de bestedingen aan online reclame in Europa het voorbije jaar met 11,5 procent zijn gestegen tot 24,3 miljard euro, terwijl de krantensector 19,3 miljard euro inkomsten totaliseerde. Er wordt aan toegevoegd dat het internet ook de kloof met televisie, die nog altijd een omzet van 28,1 miljard euro genereert, verkleint. Het internet heeft in Europa inmiddels een aandeel van 25,6 procent in de totale reclamebestedingen. Zeven jaar geleden bedroeg dat aandeel nog 10,3 procent.

“In vergelijking met de globale economie kent de online reclamesector een bijzonder snelle groei,” zegt Kimon Zorbas, chief executive van het IAB Europe. “Vooral de groei in Oost-Europa is opmerkelijk. Daar heeft de sector nog duidelijk een belangrijk groeipotentieel.” De grootste markt blijft echter Groot-Brittanië, waar het voorbije jaar een groei met 13,3 procent tot 6,64 miljard euro werd gemeld. Op de tweede plaats staat Duitsland, dat een stijging met 8,6 procent tot 4,56 miljard euro boekte. Frankrijk, waar een toename met 6,3 procent tot 2,77 miljard euro werd gemeld, behoudt voorlopig nog wel de derde plaats, maar dreigt onder druk te komen van Rusland, waar een groei met 34 procent tot 1,54 miljard euro werd gemeld.

Gesponsorde links domineren met een marktaandeel van 48,8 procent de Europese internetreclame. Display-reclame staat met een marktaandeel van 32,4 procent op de tweede plaats, gevolgd door classified advertising met een aandeel van 18,5 procent. De grote groei van de Europese online reclame kan volgens het rapport worden toegeschreven aan een toenemend aantal online consumenten, maar ook aan de uitbreiding van het arsenaal reclameplatformen. Daarbij wordt onder meer gewezen op de exponentiële groei van de mobiele display-reclame, die dankzij de populariteit van smartphones en tablets het voorbije jaar een stijging met 78,3 procent tot 392 miljoen euro liet optekenen. (MH)

Lees Verder

16:38 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: internet, reclame, europa |  Facebook |

31-08-13

Digitale media zullen grootste reclamebudgetten krijgen

Slechts één kwart van de marketeers is van mening dat adverteerders voor traditionele media grotere budgetten zullen blijven reserveren dan voor digitale projecten. Dat is de conclusie van een enquête van consulent Strata bij honderd bureaus die verantwoordelijk zijn voor de mediaaankopen van de adverteerders. Vorig jaar was nog 45 procent van de ondervraagden ervan overtuigd dat traditionele media altijd grotere budgetten zullen krijgen dan digitale platformen, maar dat aantal is dit jaar teruggevallen tot een laagterecord van 27 procent. Vooral de kloof tussen televisie en digitale media is volgens de onderzoekers op één jaar tijd fel afgezwakt.

Lees Verder

13:19 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame, media |  Facebook |

30-08-13

Europese recessie weegt op wereldwijde televisiereclame

De wereldwijde reclame-inkomsten van de televisiesector zal dit jaar slechts een groei kennen met 2,3 procent. De economische problemen in Europa houden een grotere groei tegen. Dat is de conclusie van een onderzoek van consulent Digital TV Research in vijfenvijftig landen. De wereldwijde televisiereclame zou volgens het rapport dit jaar een niveau halen van 172 miljard dollar. Naast de Europese recessie moet er volgens het rapport ook rekening gehouden worden met een vertraging tegenover het voorbije jaar, dat kon profiteren van de Amerikaanse presidentiële verkiezingen, de Olympische Spelen en het Europese voetbalkampioenschap.

Lees Verder

16:41 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: televisie, reclame |  Facebook |