12-09-13

Niet elke online reclame is even storend voor consument

Online reclames hebben voor 82 procent van de consumenten een negatieve impact op de internet-ervaring. Afhankelijk van het gehanteerde formaat kan de afkeer van de online advertenties echter bijzonder afwijkende resultaten laten optekenen. Dat is de conclusie van een onderzoek door het reclamenetwerk Adblade. Aangevoerd wordt dat vooral een flash take-over bij de gebruiker tot de grootste frustratie leidt en 55 procent van de consumenten zou aanzetten om de website te verlaten. Ook zogenaamde right-rail banners (10 procent) en video pre-roll (9 procent) worden bij de consument op negatieve reacties onthaald.

Lees Verder

14:39 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame, internet |  Facebook |

06-09-13

Televisie vertegenwoordigt nog net helft van Chinese reclamemarkt

De reclamebestedingen zullen dit jaar in China een niveau bereiken van 430 miljard yuan. Dat komt overeen met een bedrag van 53,5 miljard euro. Dat heeft consulent GroupM berekend. De Chinese reclamebestedingen laten daarmee een groei met 10 procent optekenen tegenover vorig jaar. Voor volgend jaar wordt een even grote groei tot 480 miljard yuan in het vooruitzicht gesteld. Televisie blijft dit jaar met een aandeel van 51 procent de Chinese reclamemarkt domineren. De grootste groei wordt echter gerealiseerd door het internet, dat dit jaar een stijging met 36 procent zal registreren. Ook volgend jaar zouden de Chinese online reclamebestedingen met 36 procent toenemen. </>

Lees Verder

14:24 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: china, reclame |  Facebook |

02-09-13

Internet wordt tweede belangrijkste reclamemedium van Europa

Het internet heeft in Europa de kranten verdrongen als tweede belangrijkste reclamemedium. Dat is de conclusie van een rapport van het Interactive Advertising Bureau Europe. Aangevoerd wordt dat de bestedingen aan online reclame in Europa het voorbije jaar met 11,5 procent zijn gestegen tot 24,3 miljard euro, terwijl de krantensector 19,3 miljard euro inkomsten totaliseerde. Er wordt aan toegevoegd dat het internet ook de kloof met televisie, die nog altijd een omzet van 28,1 miljard euro genereert, verkleint. Het internet heeft in Europa inmiddels een aandeel van 25,6 procent in de totale reclamebestedingen. Zeven jaar geleden bedroeg dat aandeel nog 10,3 procent.

“In vergelijking met de globale economie kent de online reclamesector een bijzonder snelle groei,” zegt Kimon Zorbas, chief executive van het IAB Europe. “Vooral de groei in Oost-Europa is opmerkelijk. Daar heeft de sector nog duidelijk een belangrijk groeipotentieel.” De grootste markt blijft echter Groot-Brittanië, waar het voorbije jaar een groei met 13,3 procent tot 6,64 miljard euro werd gemeld. Op de tweede plaats staat Duitsland, dat een stijging met 8,6 procent tot 4,56 miljard euro boekte. Frankrijk, waar een toename met 6,3 procent tot 2,77 miljard euro werd gemeld, behoudt voorlopig nog wel de derde plaats, maar dreigt onder druk te komen van Rusland, waar een groei met 34 procent tot 1,54 miljard euro werd gemeld.

Gesponsorde links domineren met een marktaandeel van 48,8 procent de Europese internetreclame. Display-reclame staat met een marktaandeel van 32,4 procent op de tweede plaats, gevolgd door classified advertising met een aandeel van 18,5 procent. De grote groei van de Europese online reclame kan volgens het rapport worden toegeschreven aan een toenemend aantal online consumenten, maar ook aan de uitbreiding van het arsenaal reclameplatformen. Daarbij wordt onder meer gewezen op de exponentiële groei van de mobiele display-reclame, die dankzij de populariteit van smartphones en tablets het voorbije jaar een stijging met 78,3 procent tot 392 miljoen euro liet optekenen. (MH)

Lees Verder

16:38 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: internet, reclame, europa |  Facebook |

31-08-13

Digitale media zullen grootste reclamebudgetten krijgen

Slechts één kwart van de marketeers is van mening dat adverteerders voor traditionele media grotere budgetten zullen blijven reserveren dan voor digitale projecten. Dat is de conclusie van een enquête van consulent Strata bij honderd bureaus die verantwoordelijk zijn voor de mediaaankopen van de adverteerders. Vorig jaar was nog 45 procent van de ondervraagden ervan overtuigd dat traditionele media altijd grotere budgetten zullen krijgen dan digitale platformen, maar dat aantal is dit jaar teruggevallen tot een laagterecord van 27 procent. Vooral de kloof tussen televisie en digitale media is volgens de onderzoekers op één jaar tijd fel afgezwakt.

Lees Verder

13:19 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame, media |  Facebook |

30-08-13

Europese recessie weegt op wereldwijde televisiereclame

De wereldwijde reclame-inkomsten van de televisiesector zal dit jaar slechts een groei kennen met 2,3 procent. De economische problemen in Europa houden een grotere groei tegen. Dat is de conclusie van een onderzoek van consulent Digital TV Research in vijfenvijftig landen. De wereldwijde televisiereclame zou volgens het rapport dit jaar een niveau halen van 172 miljard dollar. Naast de Europese recessie moet er volgens het rapport ook rekening gehouden worden met een vertraging tegenover het voorbije jaar, dat kon profiteren van de Amerikaanse presidentiële verkiezingen, de Olympische Spelen en het Europese voetbalkampioenschap.

Lees Verder

16:41 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: televisie, reclame |  Facebook |

Weinig sympathie voor reclame op sociale netwerken

Veel consumenten blijven zich verzetten tegen reclame in mobiele applicaties. Dat is de conclusie van een onderzoek van consulent Censuswide en bedrijf Adblock Plus, gespecialiseerd in content-filtering, bij meer dan tweeduizend Britse gebruikers van Facebook. De onderzoekers stelden vast dat 69 procent van de ondervraagden een afkeer vertoont tegenover de aanwezigheid van reclame in de mobiele applicatie van Facebook. Daarnaast bleek volgens het rapport ook 66 procent negatief te reageren op reclame in hun Facebook-newsfeed, terwijl voor 51 procent ook gerichte reclame op sociale netwerken nog altijd een inbreuk op de privacy zou betekenen.

Slechts 3 procent staat volgens Adblock Plus uitgesproken positief tegenover de reclames in het sociale netwerk. Aangevoerd wordt dat reclame in de newsfeeds en mobiele applicaties van sociale netwerken de beleving van de gebruiker teveel storen. Er wordt aan toegevoegd dat 74 procent van de gebruikers voorstander is van software die ongewenste reclame-boodschappen zouden kunnen blokkeren. “Het is riskant om ervan uit te gaan dat de consumenten zullen trouw blijven aan de platformen waar zich al hun vrienden bevinden,” merkt Till Faida, oprichter van Adblock Plus, op. “Wanneer de beleving wordt uitgehold, mag niet worden uitgesloten dat de consument zijn gedrag verandert of naar een ander platform zal overstappen.”

“Men mag niet vergeten dat de eindgebruiker een grote controle heeft over sociale media,” voert Faida nog aan. “Bovendien moet men beseffen dat de loyaliteit van de consument geen absoluut gegeven is. Sociale media moeten dan ook te rade gaan bij de traditionele reclamemedia, waar commerciële boodschappen veel meer worden aanvaard. Het onderzoek heeft uitgewezen dat 63 procent van de consumenten geen enkel probleem heeft met reclame in gedrukte magazines.” Adblock Plus is ontwikkelaar van een mobiele applicatie die reclame blokkeert, al zegt Faida geen campagne te willen voeren tegen reclame en de consument enkel de mogelijkheid te willen bieden irritante boodschappen te weren.

Lees Verder

16:21 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame, sociale netwerken |  Facebook |

29-08-13

Studenten sceptisch tegenover sociale mediacampagnes merken

Studenten stellen zich heel sceptisch op tegenover commerciële campagnes van merken in sociale media. Dat is de conclusie van een onderzoek van consulent Concentric Marketing bij nagenoeg negenhonderd Amerikaanse universiteitsstudenten. De onderzoekers stelden vast dat nagenoeg alle studenten een account hebben op Facebook, terwijl ook 75 procent actief is op Twitter. Er werd echter ook opgemerkt dat ongeveer 40 procent weinig interesse toont in het volgen van merken. Bovendien geeft ongeveer één op acht aan dat merken zich helemaal niet met sociale media zouden mogen inlaten. Ongeveer 70 procent blijkt maximaal drie merken te volgen in zijn totale portefeuille sociale media.

Lees Verder

19:57 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: sociale media, reclame |  Facebook |