08-03-11

Reclames Super Bowl kennen belangrijke vervolgactie

De televisiereclames van de Super Bowl werken op langere termijn door. Dat is de conclusie van een rapport van het onderzoeksbureau Harris. Daarbij wordt opgemerkt dat 53 procent van de televisie-kijkers die een reclame hebben gezien, een vervolgactie ondernemen. Daarbij blijkt 28 procent het betrokken merk met een andere persoon te hebben besproken, terwijl 17 procent overweegt een aankoop te doen en 14 procent inderdaad tot een transactie overgaat. Daarnaast geeft 18 procent commentaren op sociale netwerksites.

Bij de digitale acties wordt opgemerkt dat een bericht over een merk via een email of tekstbericht het meest populair bleek te zijn (11 procent). Daarna volgt een zoekopdracht voor meer informatie (9 procent). "Dat is de enige digitale toepassing die geen interactief karakter kent," merken de onderzoekers nog op. "Commentaren op sociale netwerken en het uitdrukken merkenvoorkeuren op Facebook worden door 8 procent van de respondenten vernoemd."

Er wordt aan toegevoegd dat 41 procent van de respondenten de kwaliteit van de reclames even hoog vond als vorig jaar, maar volgens 36 procent is die kwaliteit achteruit gegaan. Slechts 23 procent vond de reclames dit jaar beter dan bij de vorige editie. De onderzoekers merken tenslotte op dat 22 procent van de televisiekijkers aangeven alle reclames van de Super Bowl bekeken te hebben, terwijl 55 procent meer dan de helft van de reclamespots heeft gezien. Slechts 9 procent heeft geen enkele reclame gezien.

20:32 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame, sport, super bowl |  Facebook |

24-01-11

Super Bowl mikt op 110 miljoen televisie-kijkers

Er is heel wat belangstelling geweest voor de reclame-mogelijkheden die de Super Bowl, de finale van het Amerikaanse football, te bieden heeft. Dat blijkt uit cijfers van het bureau Kantar Media. Daarbij wordt opgemerkt dat verwacht wordt dat de wedstrijd dit jaar meer kijkers zal aantrekken. De tarieven voor een reclamespot van dertig seconden zijn inmiddels opgelopen tot 3 miljoen dollar. Kantar Media voegt er aan toe dat mag verwacht worden dat de totale reclame-inkomsten van het evenement voor het derde jaar op rij een bedrag van 200 miljoen dollar zullen bereiken.

Uit het onderzoek blijkt verder dat bij de editie van vorig jaar in totaal zevenenveertig minuten en vijftig seconden reclametijd werd besteed aan commerciële boodschappen rond de Super Bowl. Dat betekende een stijging met 18 procent tegenover negen jaar voordien. Bovendien verkoopt televisiezender Fox, die dit jaar de Super Bowl kreeg toegewezen, de reclamespots dit jaar aan bedragen tussen 2,8 miljoen dollar en 3 miljoen dollar per dertig seconden. Tien jaar geleden bedroeg die tarief 2,2 miljoen dollar.

Volgens een aantal analisten zullen dit jaar naar schatting 110 miljoen televisiekijkers de Super Bowl volgen. Vorig jaar werden 106,5 miljoen kijkers gesteld. Eén van de adverteerders merkt op dat de Super Bowl het enige evenement van het jaar is waar reclame geen ongeïnviteerde gast is. "Wanneer de commercials worden vertoond, worden in de huiskamer alle gesprekken gestaakt," merkt hij op. Kijkers die de jongste tien edities van de Super Bowl hebben gevolgd, hebben in totaal 425 minuten reclametijd geconsumeerd met totale waarde van 1,62 miljard dollar.

19:24 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: american football, reclame, super bowl |  Facebook |

19-12-10

Sociale media steeds dominanter in marketing Super Bowl

De Amerikaanse Super Bowl wordt voor adverteerders steeds meer een sociaal media-evenement. Daarbij wordt opgemerkt dat alle achtenzestig slots voor televisie-reclame voor de wedstrijd, die begin februari volgend jaar op de kalender staat, inmiddels zijn uitverkocht. Die slots halen een prijs van 3 miljoen dollar. De toewijzing van de televisie-reclame werd daarbij maanden vroeger afgesloten dan de voorbije jaren, maar vooral sociale media vormen dit jaar de belangrijkste drijfkracht achter de commerciële activiteiten rond het sportevenement. Er wordt echter opgemerkt dat een groot gedeelte van die campagnes grotendeels verloren zullen gaan in de massa.

Onder meer Mercedes-Benz en Audi hebben aangekondigd campagnes met sociale media te zullen organiseren rond de Super Bowl. "Het evenement is voor ons een kanaal om ons echt op sociale media te richten," merkt Stephen Cannon, vice-president marketing bij Mercedes-Benz, op tegenover de Amerikaanse krant USA Today. De krant voegt er aan toe dat de meeste grote marketeers van de Super Bowl belangrijke componenten van sociale media in hun campagnes zullen integreren. Het gaat volgens analisten daarbij vooral over het opzetten van relaties die veel verder gaan dan de traditionele televisiespots van dertig seconden die traditioneel de kern van de marketing rond het evenement uitmaken.

"Maar niet alle sociale mediacampagnes zullen een succes worden," voorspelt Jay Baer, consulent sociale media. Collega Pam Moore merkt echter op dat marketeers die geen gebruik maken van sociale media op de achtergrond zullen worden gedrongen. Moore merkt wel op dat de huidige campagnes over enkele jaren bijzonder archaïsch zullen blijken geweest te zijn. Mercedes-Benz lanceert onder meer een campagne waarbij twee wagens worden beloofd aan de consumenten die op Facebook en Twitter de meeste berichten kunnen verzamelen voor het Duitse automerk. De acties moeten Mercedes-Benz helpen om zich in de toekomst op een jonger publiek te richten. Audi lanceert een aantal gelijkaardige campagnes.

19:02 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: marketing, sociale media, super bowl |  Facebook |

21-09-10

Sponsors keren terug naar Super Bowl

Grote adverteerders zoals General Motors en PepsiCo bereiden zich voor om opnieuw reclamespots te maken voor de Super Bowl, nadat ze dit jaar een rustpauze hadden ingelast. De Super Bowl, het grootste football-evenement in de Verenigde Staten, vormt ook het hoogtepunt van het Amerikaanse reclamejaar. Het magazine Advertising Age voert aan dat er opnieuw meer vraag is naar reclame-ruimte voor het evenement, dat in februari volgend jaar zijn volgende editie kent. De beschikbare ruimte zou op dit ogenblik al voor meer dan 90 procent zijn verkocht. Reclamespots voor dertig seconden werden verkocht voor prijzen tot 3 miljoen dollar.

"De beschikbare reclameruimte voor de volgende editie van de Super Bowl wordt sneller verkocht dan de voorbije twee jaar," merkt Advertising Age op. "Dat betekent dat de Amerikaanse adverteerders na de economische crisis opnieuw meer beginnen te besteden." Bij het publiek heerst er volgens David Schwab, vice-president bij het sportmarketingbureau Octagon, opnieuw een positiever gevoel over sport en entertainment-sponsoring. Het bereik van de Super Bowl en de bijkomende publiciteit en aandacht in sociale media is volgens Schwab dan ook met niets in de reclamemarkt te vergelijken. Er wordt aan toegevoegd dat live-televisiesport en vooral de Super Bowl door de veranderende mediagewoontes van de consument voor adverteerders steeds aantrekkelijker worden.

General Motors, dat vorig jaar door een faillissements-procedure ging en door de Amerikaanse overheid werd overgenomen, is twee jaar weggebleven uit de Super Bowl. Ook PepsiCo bleef vorig jaar afwezig omdat er gekozen werd om reclame-budgetten te besteden aan het Refresh-project, dat vooral rond sociale media draaide. De prijzen voor een reclamespot vielen vorig jaar ook terug tot bedragen tussen 2,5 miljoen dollar en 2,8 miljoen dollar. Een dergelijke daling werd slechts één keer voordien in de geschiedenis van de Super Bowl opgetekend. Met een bedrag van 3 miljoen dollar per reclamespot wordt nu echter teruggekeerd naar het niveau van twee jaar geleden.

16:56 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame, sport, super bowl |  Facebook |

12-05-10

Super Bowl maakt zich op voor winterse versie

De Super Bowl, het topevenement van het American football en het Amerikaanse televisiejaar, bereidt zich voor op een mogelijke wintereditie. Over vier jaar wordt de Super Bowl immers wellicht in New York georganiseerd. Aangezien het evenement in februari wordt voorzien, moet rekening gehouden worden met winterse omstandigheden. In het aanbestedingsdossier van New York zijn dan onder meer ook handverwarmers voorzien voor de toeschouwers en wordt gewag gemaakt van een ploeg van honderden vrijwilligers om het speelveld vrij te maken. Naast New York zijn ook de traditionele Superbowl-locaties Tampa en South Florida kandidaat voor de organisatie over vier jaar, maar New York is volgens waarnemers absoluut topfavoriet. Het zou immers een beloning zijn voor het nieuwe Meadowlands Stadium van The New York Giants en The New York Jets.

Het zou de eerste keer zijn dat de Super Bowl zou georganiseerd worden op een winterlocatie. In december van vorig jaar meldde de Amerikaanse National Football League aan de twee clubs uit New York dat ze hun kandidatuur mochten indienen, hoewel normaal een relatief warme temperatuur of een overkoepeling van het stadion wordt geëist. Tijdens de maand februari is de kans op sneeuwval in New York echter bijzonder reëel. "In de aanbestedingsdossier is dan ook tot in het kleinste detail ingegaan op alle elementen van de organisatie," aldus de Amerikaanse krant The New York Times. "In het aanbestedingsdossier wordt ook duidelijk gemaakt dat het gebruik van het openbaar vervoer zal worden aangemoedigd, aangezien het station New Jersey Transit op enkele meters van het stadion tienduizend fans per uur kan verwerken."

Een definitieve beslissing valt voor het einde van de maand mei. "De voorbije jaren heeft de National Football League het evenement gebruikt als een stimulans voor steden om bij te dragen aan de bouw van nieuwe stadions," merkt The New York Times nog op. "Het is voor de federatie dan ook een gelegenheid om de New York Giants en New York Jets te belonen voor de bouw van hun miljardenstadion. Bovendien wordt er opgemerkt dat een aantal van de meest memorabele wedstrijden uit de geschiedenis van het American football in winterse omstandigheden werden betwist. In de kandidatuur wordt dan ook aangevoerd dat winterse omstandigheden een extra dimensie toevoegen aan het evenement. Bovendien wordt er opgemerkt dat 36 procent van de inwoners uit de regio New York in het buitenland werd geboren en op die manier de internationale uitstraling van het evenement zou kunnen worden gestimuleerd."

19:02 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: new york, sport, super bowl |  Facebook |

15-02-10

Daytona belangrijker dan Super Bowl of Olympische Spelen

Ondanks de hype rond de Super Bowl in de Verenigde Staten en de Olympische winterspelen in Vancouver, blijft de vijfhonderd mijl van Daytona voor adverteerders in de Verenigde Staten nog altijd het hoogtepunt van het sportjaar. De race op de Daytona International Speedway, één van de belangrijkste uithangborden van de de Amerikaanse autosportfederatie National Association for Stock Car Auto Racing (Nascar), haalt immers elk jaar de hoogste televisieratings uit de sportsector en betekent voor adverteerders dan ook een ideale gelegenheid om contacten te leggen met de geïnteresseerde consument. Uit een onderzoek van het bureau Nielsen blijkt immers dat de advertenties tijdens de Daytona-race gemiddeld 26 procent meer herinnerd worden dan op een ander reclamemoment.

Uit het onderzoek van Nielsen blijkt onder meer dat een reclamespot van Home Depot 2,33 keer meer herinnerd wordt bij de uitzendingen van de Daytona-race dan tijdens eender welk ander reclamemoment. Ook de reclamespots van McDonald's en State Farm Insurance halen tijdens de autorace een herinneringsscore van 200 procent tegenover andere reclamemomenten. Verder blijken ook Sprint (174 procent) en Taco Bell (161 procent) extra voordeel te halen van reclamespots tijdens het Nascar-evenement. Er wordt aan toegevoegd dat de kijker zich de Daytona-spots niet alleen gemakkelijker herinnerd, maar er ook meer plezier aan beleeft. De waardering van de Daytona-spots ligt gemiddeld 25 procent hoger dan bij andere gelegenheden.

Op het gebied van appreciatie scoren de spots van Home Depot en McDonald's volgens Nielsen tijdens de Daytona-race opnieuw meer dan dubbel zo hoog dan het gemiddelde van andere momenten. Ook de spots van Sprint, één van de hoofdsponsors van de Nascar, scoren dubbel zo hoog. "Het is geen geheim dat de Nascar één van de meest gepassioneerde supportersgroepen uit de hele sportwereld heeft," merken de onderzoekers op. "Succesvolle marketeers beseffen wat de Daytona-race hen kan bieden." Nascar kampt nochtans al enkele jaren met een dalende van het publiek. Daarom werden dit jaar enkele reglementsaanpassingen doorgevoerd. Die moeten het wedstrijdverloop spannender maken. De wedstrijd, die dit jaar op Valentijnsdag werd betwist, werd gewonnen door Jamie McMurray, gevolgd door Dale Earnhardt en Greg Biffle.

10-02-10

Reclames Super Bowl maken weinig indruk

De Super Bowl heeft dan wel een recordaantal televisiekijkers aangetrokken, maar de reclamespots die opgevoerd werden, waren allesbehalve van het allerhoogste niveau. Dat zegt Steve McKee van het reclamebureau McKee Wallwork Cleveland, organisator van de reclamerangschikking Adbowl. Volgens McKee boden de reclamespots bijzonder weinig originaliteit. Vooral de spots van Budweiser leken volgens McKee wel in de tijd bevroren te zijn. Hij voegt er aan toe dat de Clydesdale-spot van Budweiser (AB InBev) compleet ondermaats was. Nochtans zijn de spots van Budweiser traditioneel bijzonder populair bij het Amerikaanse televisiepubliek. Vorig jaar ging de eerste plaats wel naar bandenfabrikant Bridgestone, maar de vier jaar daarvoor kreeg het Amerikaanse biermerk onafgebroken de allerhoogste waarderingsscore.

"De meeste reclamespots uit de voorbije Super Bowl zullen snel vergeten worden," aldus het magazine Marketing Daily. "Vooral de spots van traditionele reclame-grootheden zoals Anheuser-Busch en Coca-Cola werden echte tegenvallers." In de ranglijst van Adbowl ging de overwinning dit jaar naar Snickers (You're Not You), gevolgd door Doritos (House Rules), Google (Parisian Love), Volkswagen (Punch Dub) en opnieuw Doritos (Underdog). De spots van Anheuser-Busch waren volgens Steve McKee echter de grootste tegenvallers van de voorbije editie. Anheuser-Busch was nochtans de belangrijkste adverteerder van de Super Bowl. In totaal produceerde de Amerikaanse bierproducent vijf minuten reclamespots. Met onder meer Danica Patrick en Megan Fox werd ook dit jaar door verscheidene adverteerders het traditionele vrouwelijke model als troef uitgespeeld/

Een opmerkelijke trend dit jaar in de reclamespots was echter de teloorgang van de man. Dat thema kwam onder meer naar voor in de spots van Dockers, Careerbuilder.com, Audi en KgB. "Daarin werd de man uitgekleed tot op zijn fysieke imperfectie," aldus CNNMoney.com. "Dat strookt volgens Tim Calkins, professor marketing aan de Kellogg School of Management aan de Northwestern University, met het beeld van de man die door de economische problemen van zijn waardigheid is ontdaan. Dat spreekt mannen aan die door de economische recessie hun baan hebben verloren. Op dat gebied bracht autobouwer Dodge volgens Calkins professioneel de meest geslaagde reclame naar voor. De spot eindigt immers met een positieve toon, omdat er hoopvol naar de toekomst wordt gekeken en gesteld wordt dat de situatie voor de consument opnieuw zal verbeteren.

15:14 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame, super bowl |  Facebook |