06-02-10

Super Bowl wil opnieuw groter worden dan Champions League

De Super Bowl hoopt dit jaar volgens organisator CBS Corporation meer dan 100 miljoen televisiekijkers te kunnen aantrekken. Daarmee wil het Amerikaanse football-evenement opnieuw zijn status als meest bekeken sportgebeuren van de wereld veroveren. Het voorbije jaar moest de Super Bowl tussen de Pittsburgh Steelers en de Arizona Cardinals zijn koppositie immers afstaan aan de finale van de Champions League tussen Barcelona en Manchester United. Die wedstrijd werd volgens het Britse onderzoeksbureau Initiative Futures Sports and Entertainment, dat wel een andere berekening hanteert dan CBS Corporation, eind mei vorig jaar immers gevolgd door 109 miljoen kijkers. In de berekeningen van het Britse onderzoeksbureau kwam de vorige Super Bowl aan een wereldwijd publiek van 106 miljoen kijkers.

Op de derde plaats volgt de Grand Prix Formule Eén in Bahrein met 54 miljoen kijkers. De finale van de honderd meter op de Wereldkampioenschappen atletiek staat op een vierde plaats met 33 miljoen kijkers. Indien er rekening gehouden wordt met kijkers die slechts een gedeelte van de wedstrijden hebben gevolgd, kwam de finale van de Champions League aan een totaal publiek van 206 miljoen televisiekijkers, tegenover 162 miljoen voor de Super Bowl. Initiative Futures stelt dat de populariteit beide evenementen toeneemt, maar bij de Champions League wordt een snellere groei opgemerkt. Er wordt aan toegevoegd dat de Champions League er het voorbije jaar voor de eerste in geslaagd is om de Super Bowl van de eerste positie te verdringen.

"Het publiek van de Super Bowl blijft wel grotendeels binnenlands getint," aldus onderzoeksleider Kevin Alavay tegenover het persbureau Reuters. "De Champions League is daarentegen beter gewapend om een wereldwijd publiek aan te trekken en de groeiende populaties van Asia-Pacific te bereiken. Daarbij had men dit keer wel de grote troef om aan het publiek met Barcelona en Manchester United twee absolute wereldmerken te kunnen aanbieden. De Super Bowl heeft in Europa wel een nieuwe markt ontdekt, met uitzendingen in onder meer Groot-Brittannië, Frankrijk en Duitsland, maar blijft in Asia-Pacific ver achter op de Champions League. Voor adverteerders is de Super Bowl wel aantrekkelijk, aangezien een groot gedeelte van het televisiepubliek de hele wedstrijd volgt. Dat is bij de Champions League veel minder het geval."

10:46 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: televisie, sport, champions league, super bowl |  Facebook |

05-02-10

Super Bowl rekent op 100 miljoen televisiekijkers

De televisiereclame voor de Super Bowl tussen de New Orleans Saints en Indianapolis Colts is helemaal uitverkocht. Dat meldt de Amerikaanse televisiezender CBS Corporation. De topprijzen voor een spot liepen op tot meer dan 3 miljoen dollar. CBS Corportation voegt er aan toe dat die topprijzen hoger liggen dan het niveau van vorig jaar, toen de wedstrijd werd uitgezonden door National Broadcasting Company (NBC). Het voorbije jaar werd voor een bedrag van 206 miljoen dollar aan reclamespots verkocht. CBS Corporation zegt te verwachten dat de Super Bowl dit jaar mogelijk 100 miljoen Amerikaanse televisiekijkers zou kunnen trekken. De editie van vorig jaar, tussen de Pittsburgh Steelers en de Arizona Cardinals, werd door 95,4 miljoen televisiekijkers gevolgd.

CBS Corporation slaagde erin de laatste beschikbare spot zes dagen voor de wedstrijd te verkopen. "Dat is iets vlugger dan was ingecalculeerd," merkt het persbureau Associated Press op. "Vorig jaar waren er twee dagen voor de wedstrijd nog altijd twee reclamespots beschikbaar. Pas op de avond van de wedstrijd kondigde NBC aan dat de 69 beschikbare spots allemaal waren verkocht. De Amerikaanse economie was toen echter helemaal verstrikt geraakt in de recessie." CBS Corporation had eerder bekend gemaakt 62 reclamespots te zullen verkopen, maar dat aantal is de voorbije periode wel opgevoerd. Het cijfer zou nu dicht bij het schema van vorig jaar van NBC liggen. Verdere financiële details werden echter niet vrijgegeven. De Super Bowl is één van de absolute hoogtepunten van het Amerikaanse televisiejaar.

John Bogusz, reclamedirecteur bij CBS Corporation, zegt tegenover Sports Business Journal ervan overtuigd te zijn dat deze editie van de Super Bowl op een aantal records afstevent. Het zou de eerste keer zijn in de geschiedenis dat meer dan 100 miljoen mensen op televisie het wedstrijdgebeuren zouden volgen. Een record-marktaandeel van 49,1 procent, dat de Super Bowl achtentwintig jaar geleden wist te realiseren, wordt wellicht moeilijk te evenaren. Vorig jaar werd een marktaandeel van 42 procent gehaald. Sports Businell Journal wijst er echter op dat de kijkcijfers voor de wedstrijden van het American football de voorbije maanden is gestegen. Bovendien gaat het volgens het magazine over een interessante sportieve affiche, wat tot bijzonder hoge kijkcijfers zou kunnen leiden.

11:05 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame, televisie, sport, super bowl |  Facebook |

22-01-10

Internet wordt dominant in reclamestrategie Super Bowl

Dankzij de sociale media lijkt het internet goed op weg om televisie te verdringen als het belangrijkste reclameplatform voor de Super Bowl, het topgebeuren uit de Amerikaanse football-competitie. Mike Murphy, vice-president global sales bij de sociale netwerksite Facebook, stelt dan ook dat een aanwezigheid in sociale media in het verleden voor vele adverteerders een experiment was, waarbij men de mogelijkheden van het platform proefondervindelijk wou uittesten. Sindsdien zijn sociale media volgens Murphy echter geëvolueerd tot een volwaardig strategisch en zelfs centraal element in de reclamecampagnes. Ook Kathy O'Brien, vice-president personal care bij adverteerder Unilever, geeft toe dat de Super Bowl met een alomvattende campagne moet worden benaderd. Bovendien wordt nu ook het mobiele platform in de campagnes ingezet.

"Voor miljoenen football-fans is de Super Bowl het grootste sociale evenement van het jaar, maar dat wordt ook steeds meer het geval voor de adverteerders van het gebeuren," merkt de Amerikaanse krant The New York Times op. "Vele sponsors voegen activiteiten op sociale media zoals Facebook, Twitter en YouTube ter gelegenheid van het evenement immers toe aan hun marketing-portefeuille." Uit een onderzoek van het reclamebureau Venables Bell & Partners blijkt dat 41 procent van het publiek van plan is na afloop van de Super Bowl de reclamespots op het internet te zullen herbekijken. Bovendien gaf 26 procent van de respondenten aan hun favoriete commercials met e-mail of sociale media door te zullen geven aan familie en vrienden.

Tot enkele jaren geleden werd de aankoop van een televisie-commercial slechts eventueel gekoppeld aan enkele promoties en een publiciteits-campagne. Met de komst van het internet als reclamemedium, ondergingen die strategieën echter een grondige verandering. Van dan af begonnen adverteerders immers speciale websites, videoclips en zoekmachine-marketing op te zetten rond de Super Bowl. "Vandaag zijn we echter in een derde generatie van de reclamestrategieën rond de Super Bowl terecht gekomen," aldus Jim Lecinski, een zegsman van het internetbedrijf Google. "Adverteerders hopen immers van de groei van sociale media gebruik te kunnen maken om de spots te promoten die tijdens de Super Bowl zullen getoond worden en hen ook een leven buiten de Super Bowl te bezorgen."

15:43 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: internet, reclame, super bowl |  Facebook |

18-12-09

PepsiCo trekt zich terug uit sponsoring Super Bowl

Het Amerikaanse drankenconcern PepsiCo trekt zich na meer dan twintig jaar terug uit de sponsoring van de Super Bowl, het grootste televisiegebeuren van de Verenigde Staten. PepsiCo voert aan dat het bijzonder moeilijk is om zijn nieuwe reclamestrategie te vertalen in een televisiespot van dertig seconden. Dat is een gigantische ommekeer in de reclamestrategie van het drankenconcern, dat van de Amerikaanse National Football League het centrale element in zijn marketing had gemaakt. PepsiCo was vorig jaar de belangrijkste adverteerder van de Super Bowl. PepsiCo zegt in de toekomst vooral de nadruk te willen leggen in marketing rond maatschappelijke projecten. Daarvoor werd het Pepsi Refresh Project opgezet, waarvoor een jaarbudget van 20 miljoen dollar werd voorzien. In dat project mogen de consumenten bepalen aan welke maatschappelijke projecten dat budget zal besteed worden. De beslissing van PepsiCo maakt de weg vrij voor concurrent Coca-Cola, dat voor de Super Bowl een campagne voorbereidt met The Simpsons.

15:58 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame, sponsoring, super bowl, pepsico |  Facebook |

01-09-09

Super Bowl blijft adverteerders aantrekken

Ondanks de economische crisis en de terugval in de reclamesector, blijft de Super Bowl van volgend jaar sponsors aantrekken. Dat zegt de Amerikaanse zender CBS, die de wedstrijd volgend jaar zal uitzenden. De televisiezender zegt op dit ogenblik al veertig spots van dertig seconden verkocht te hebben voor de volgende editie van de Super Bowl. In totaal is er ruimte voor tweeënzestig reclamespots. Daarmee heeft CBS op dit ogenblik 65 procent van de beschikbare reclameruimte verkocht. Op hetzelfde ogenblik vorig jaar had concurrent NBC 85 procent van de beschikbare ruimte verkocht, maar toen moest de zwaarste impact van de financiële crisis, die in september vorig jaar uitbrak, nog komen.

"De prijzen voor de Super Bowl, die in februari volgend jaar in Miami zal worden georganiseerd, variëren tussen 2,7 miljoen dollar en 2,8 miljoen dollar per reclamespot," aldus het magazine Adweek. "Dat is iets lager dan NBC kreeg voor de vorige versie en iets meer dan Fox het jaar daarvoor vroeg. NBC vroeg vorig jaar tussen 2,8 miljoen dollar en 2,9 miljoen dollar per reclamespot van dertig seconden. Een aantal adverteerders betaalden 3 miljoen dollar. Fox vroeg het jaar daarvoor 2,7 miljoen dollar." Een woordvoerder van CBS zegt dan ook bijzonder tevreden te zijn met de resultaten die tot nu toe werden gerealiseerd. Ook voor de zendtijd in de uren voor de Super Bowl zouden goede resultaten zijn opgetekend.

"De markt van de National Football League is verrassend gezond," aldus een woordvoerder van het reclamebureau Initiative. "De kijkcijfers blijven op een constant hoog niveau, wat voor adverteerders bijzonder interessant is." Onder meer fastfood-restaurants, verzekeringen en retail zouden een bijzondere interesse hebben getoond. Tot de bevestigde adverteerders van de Super Bowl van volgend jaar behoren onder meer PepsiCo, CareerBuilder.com en AB InBev, dat een meerjaren-overeenkomst heeft met het evenement. Bierproducent AB InBev is meestal de grootste adverteerder van de Super Bowl. De autosector blijft daarentegen een afwachtende houding aannemen, hoewel General Motors nog altijd zou overwegen om reclameruimte te kopen.

16:46 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: sport, sponsoring, super bowl |  Facebook |

03-05-09

Londen wil Amerikaanse Super Bowl aantrekken

De Britse hoofdstad Londen heeft zijn ook laten vallen op de Super Bowl, de belangrijkste sportgebeurtenis van het jaar in de Verenigde Staten. Het Londense stadsbestuur heeft een aanbod gedaan aan de Amerikaanse National Football League (NFL) om het evenement binnen de acht jaar op Brits grondgebied te organiseren. Dat zou de allereerste keer zijn dat de Super Bowl buiten de Verenigde Staten zou worden georganiseerd. David Hornby, commercieel directeur van het toeristisch bureau Visit London, zou van de National Football League al een toezegging hebben gekregen. Er zou naar gestreefd worden om het evenement in 2014, 2015 of 2016 naar Londen te halen.

"De Amerikaanse National Football League heeft in het Wembley Stadion al twee keer een football-wedstrijd georganiseerd," aldus de Britse krant The Sunday Telegraph. "In oktober van dit jaar is een derde editie voorzien. Volgens de National Football League is Londen de meest geschikte kandidaat om de Super Bowl buiten Amerikaans grondgebied te organiseren." Volgens The Sunday Telegraph zou het organiseren van de Super Bowl ongeveer 350 miljoen pond bijdragen tot de Britse economie. Jonathan Gregory, commercieel directeur van het Wembley Stadion, zegt dat alles in het werk zal gezet worden om met de National Football League samen te werken om het evenement naar Londen te halen.

Een woordvoerder van de National Football League stelt wel dat het Londense aanbod puur theoretisch is. "Er is nog geen enkele officieel bod ingediend," wordt er daarbij opgemerkt. "Er staat daarover nog niets zwart-wit op papier. Er is enkel gepraat over een aantal voorwaarden die aan het organiseren van de Super Bowl zijn verbonden." De National Football League zou onder meer vragen hebben of rond het Wembley Stadion de traditionele honderden party's rond het evenement kunnen gehouden worden. Londen zegt echter gemakkelijk ongeveer honderd randgebeurtenissen te kunnen organiseren en ook de verwachte honderdduizend supporters uit de Verenigde Staten te kunnen opvangen.

Londen kan pas voor de editie van 2014 van de Super Bowl bieden. Tot dan liggen de locaties vast, want het evenement voor 2013 wordt binnenkort wellicht toegewezen aan New Orleans. Ook 2016, wanneer de Super Bowl zijn vijftigste verjaardag viert, lijkt ambitieus. Londen organiseert in 2012 de Olympische Zomerspelen en is ook kandidaat om in 2018 het Wereldkampioenschap Voetbal te organiseren.

21:07 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: football, londen, sport, super bowl |  Facebook |

06-02-09

AB InBev reclamewinnaar Amerikaanse Super Bowl

abinbevHet bierconcern Anheuser-Busch InBev is de reclamewinnaar geworden van de televisie-uitzending van de Amerikaanse Super Bowl tussen de Pittsburgh Steelers en de Arizona Cardinals. Een televisiespot voor Bud Light Lime werd volgens het bureau Nielsen Media Research bekeken door 103,2 miljoen mensen. Daarmee moet AB InBev de eerste plaats delen met een televisiespot van GoDaddy.com. Een reclame voor Budweiser, waarin en man met een Dalmatiër pakkertje speelt en daarmee een Clydesdale-paard - het symbool van Anheuser-Busch - jaloers maakt, werd door de televisiekijkers tot de leukste reclame van deze versie van de Super Bowl verkozen.

De jongste versie van de Super Bowl werd bekeken door 106 miljoen mensen. Die kregen 191 keer een product placement van Gatorade in de wedstrijd voorgeschoteld, verspreid over een periode van in totaal 704 seconden. Op de tweede plaats volgde Reebok met 282 impressies over een totaal van 501 seconden. De derde plaats was voor Motorola, met 165 impressies verspreid over een totale periode van 336 seconden. Uit een onderzoek van het bureau Experian Simmons blijkt trouwens dat de liefhebbers van de Super Bowl het liefst de wedstrijd thuis op televisie volgen en daarbij graag een blik bier drinken. Bij reclame voelen ze zich het meest aangesproken door grappige spots.

De onderzoekers kwamen tot de vaststelling dat slechts één op de drie liefhebbers van plan was om de wedstrijd buitenshuis te volgen. Bij de thuiskijkers zegt 41 procent de wedstrijd te willen volgen met een calorie-arm bier bij de hand, gevolgd door importbieren (37 procent) en inheemse bieren (36 procent). De liefhebbers van de Super Bowl zeggen ook dat televisie hun belangrijkste bron van ontspanning is en dat de reclamespots hen informatie bezorgen over producten die op de markt aanwezig zijn. Dat maakt hen volgens Experian Simmons een uitstekende doelgroep voor reclame. Verder blijkt dat deze groep op televisie ook geïnteresseerd is in andere sporten, met American football en baseball op de eerste twee plaatsen.

14:38 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: verenigde staten, super bowl, ab inbev |  Facebook |