29-01-09

Super Bowl getekend door besparingen

PlayboybunnyHet Amerikaanse magazine Playboy schrapt dit jaar zijn party ter gelegenheid van de organisatie van de Super Bowl in Tampa Bay, het grootste televisiegebeuren van het jaar in de Verenigde Staten. Ook het magazine Sports Illustrated heeft zijn party van het programma geschrapt. De National Football League, de organisator van de Super Bowl, heeft de prijzen voor een aantal zitplaatsen voor de allereerste keer in de geschiedenis verlaagd. Daardoor wordt duidelijk dat ook topevenementen niet immuun blijven voor de crisis. Eerder al zegden adverteerders zoals General Motors en FedEx hun samenwerking met het evenement op. Insiders zeggen dat de Super Bowl dit jaar over de hele lijn soberder zal zijn en dat de randactiviteiten die nog wel worden georganiseerd, veel eenvoudiger zullen zijn.

"Reisconsulent Premiere Global Sports benadrukt dat de omzet van de Super Bowl dit jaar ongeveer 25 procent lager zal liggen dan vorig jaar," aldus de financiële nieuwsdienst Bloomberg. "Zelfs mensen die het evenement bijwonen zullen volgens de reisconsulent zo weinig mogelijk proberen te besteden." Zelfs toplui proberen hun verblijf in Tampa Bay zo goedkoop mogelijk te houden. Marquis Jet, dat zakenvliegtuigen verhuurt, stelt dat in voorgaande jaren de vliegtuigen gemiddeld door vier passagiers waren bezet, maar dat de toestellen dit jaar zo volledig mogelijk worden benut, waarbij verschillende gebruikers een vliegtuig proberen te delen. Verwacht wordt dat bezoekers tijdens het Super Bowl-weekend in Tampa Bay ongeveer 150 miljoen dollar zullen investeren in de lokale economie. Dat is 22,3 procent minder dan bij de editie van vorig jaar, die in Glendale (Arizona) plaats vond.

Analisten stellen dat de bedrijven duidelijk rekening houden met hun operationele onzekerheden en de eisen van investeerders. De sponsors van de Super Bowl hebben sinds maart vorig jaar gemiddeld 29,72 procent van hun beurswaarde verloren. De meeste reclamespots voor de Super Bowl zouden ook voor minder geld zijn verkocht dan oorspronkelijk was voorzien. Vier reclamespots bleven onverkocht. De organisatoren brachten onlangs duizend toegangstickets aan 500 dollar op de markt. De 71.000 andere tickets werden aangeboden aan 800 dollar tot 1.000 dollar. Op eBay bedroeg de gemiddelde prijs voor een toegangsticket nog altijd 2.513 dollar. Playboy en Time, de eigenaar van Sports Illustrated, hebben onlangs aangekondigd banen te zullen schrappen en besparingen te zullen doorvoeren.

17:30 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame, super bowl, playboy, sports illustrated |  Facebook |

28-01-09

Televisiespots niet langer alleenstaand reclamemoment

Adverteerders bestempelen een televisiespot niet langer als een alleenstaand project, maar vooral als een onderdeel van een veel bredere campagne. Dat blijkt duidelijk uit de televisiespots die dit jaar voorzien zijn voor de SuperBowl, het belangrijkste televisiemoment van het jaar. De televisiespots kosten 100.000 dollar per seconde, maar de meeste van de zeventien adverteerders gebruiken de reclame als de start van een promotiecampagne die weken of maanden kan uitgesmeerd worden met onder meer online wedstrijden, sociale netwerken en iPhone-toepassingen. Er wordt dan ook gesteld dat de economische crisis bedrijven niet tegenhoudt om te adverteren, maar hen wel aanzet om meer uit hun campagnes te kunnen halen.

"Men mag de SuperBowl dan ook niet bestempelen als een gewoon reclamemoment," aldus een woordvoerder van de bandenfabrikant Bridgestone tegenover het magazine Forbes. "Het gaat om alle ruchtbaarheid die de twee weken voorafgaand aan het evenement en de maanden daarna kan worden opgebouwd. Deze campagnes hebben meer pijlers dan alleen maar de dag van de SuperBowl." Merken zoals Pedigree (Mars) willen de spots gebruiken om bezoekers aan te trekken naar hun website, waar verder op het gegeven wordt gebouwd. In het geval van Mars worden daarbij video's getoond die gerelateerd zijn aan de reclamespot van de SuperBowl en waarbij bezoekers de gelegenheid krijgen om een foto van hun hond te downloaden op hun mobiele telefoon.

Ook de recruteringssite Monster.com breidt zijn campagne voor de SuperBowl uit naar de mobiele telefoon. Daar kunnen bezoekers aan een wedstrijd deelnemen met een hoofdprijs van 100.000 dollar en seizoensabonnementen voor diverse Amerikaanse football-teams of toegangstickets voor de openingswedstrijden van het volgendse seizoen. Concurrent CareerBuilder geeft bezoekers de mogelijkheid bieden om zelf video's te uploaden. Een gelijkaardig initiatief vorig jaar zou de trafiek naar de website van CareerBuilder de drie maanden na het evenement met 10 procent hebben doen stijgen. Het aantal meldingen van werkzoekenden steeg met 68 procent. Adverteerders zoals General Motors, Fedex en Garmin hebben dit jaar echter afgehaakt.

17:07 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame, televisie, super bowl |  Facebook |

11-01-09

Reclame moet voorzichtiger toonaard hanteren

superbowlAdverteerders moeten dit jaar heel omzichtig omgaan met hun reclamebestedingen rond grote evenementen. Niet alleen zullen de reclamebudgetten onder grotere druk staan, waardoor er zorgvuldiger afgewogen zal moeten worden waar er geadverteerd wordt, maar ook zullen de bedrijven ervoor moeten zorgen dat de consument niet voor het hoofd gestoten wordt met dure en opzichtige reclames, terwijl tegelijkertijd talloze banen worden geschrapt. Dat zegt Robert Boland, professor sportmanagement aan de New York University. Hij voorspelt dan ook dat de toon van de reclames zal veranderen, waarmee de bedrijven naar voor willen brengen dat ze de problemen van de consumenten begrijpen. Dat geldt volgens hem zeker voor een superevenement zoals de Super Bowl, die begin februari op de kalender staat.

"In een recessieperiode proberen bedrijven hun reclamebudgetten strikt onder controle te houden," voert het persbureau Reuters aan. "In periodes dat mensen worden ontslagen en onkosten worden bespaard, is een beslissing over een investering van 3 miljoen dollar voor een reclamespot van dertig seconden voor de Super Bowl niet evident." Tim Calkins, professor marketing aan de Northwestern University, stelt dat de Super Bowl nog altijd een unieke reclamemogelijkheid voor een adverteerder, die daar heel wat reclame uit haalt, maar hij voegt er aan toe dat het dit keer veel moeilijker is om die investering te verantwoorden en de juiste toonaard aan te slaan. De Super Bowl trekt een publiek van meer dan 95 miljoen televisiekijkers aan. Dat is drie keer meer dan de Academy Awards, waar een reclamespot van 30 seconden ongeveer 1,8 miljoen dollar kost.

Organisator NBC heeft op dit ogenblik ongeveer 90 procent van alle reclametijd rond de Super Bowl verkocht. Het mediabedrijf zegt geen toegevingen te zullen doen om op het laatste ogenblik nog extra adverteerders aan te trekken. Toch stelt een aantal analisten dat NBC zich de voorbije weken soepeler heeft opgesteld tegenover kandidaat-sponsors. Ze voeren aan dat het niet onrealistisch is dat NBC op de valreep toch nog een aantal kortingen zal aanbieden. "Dat is een kwestie van vraag en aanbod," merken ze op. Autoconstructeur General Motors en het expressbedrijf FedEx hebben eerder al laten weten dit jaar hun medewerking niet te zullen verlenen. AB Inbev, PepsiCo en Hyundai blijven het evenement echter wel trouw, net zoals autoconstructeur Audi, dat van de afwezigheid van een aantal concurrenten gebruik wil maken om het eigen merk extra in de verf te zetten.

18:37 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame, super bowl |  Facebook |

05-02-08

Dieren populair in reclame

Dieren doen het uitstekend in reclamespots. Dat blijkt alvast uit de Ad Meter van de Amerikaanse krant USA Today, waarbij de populariteit van de reclamespots tijdens de voorbije Super Bowl werd gemeten. Vier van de vijf meest populaire reclamespots hadden een dier als centraal thema. Eén van de minst populaire spots was een boodschap van het Witte Huis over het misbruik van vrij verkrijgbare geneesmiddelen.

Uit de Ad Meter van USA Today kwam een reclamespot van het Amerikaanse biermerk Budweiser uit de bus. Daarin wordt een racepaard getraind door een dalmatiër. De spot haalde in de Ad Meter een score van 87,3 procent. Een reclamespot van FedEx rond postduiven realiseerde met een score van 82,6 procent de tweede plaats, gevolgd door een film van Bridgestone met een eekhoorn (81,1 procent).

Op de vierde plaats werd een reclame van Doritos rond een reuzenrat geklasseerd (79,4 procent). Pas op de vijfde plaats kwam een reclame waarin geen dier op te merken viel. Die eer viel te beurt aan Bud Light met een reclame rond een romatisch diner dat opgewarmd wordt door een vuuraanjager (7,84 procent). Helemaal achteraan staat een reclame van Doritos over de winnaar van een online songfestival (45 procent).

11:22 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: super bowl, reclame |  Facebook |

13-12-07

Coca-Cola wil opnieuw scoren op Super Bowl

Het frisdrankenconcern Coca-Cola wil opnieuw in zee gaan met de Super Bowl, zowat de belangrijkste sportgebeurtenis in de Verenigde Staten. Het concern keerde vorig jaar terug als adverteerder van de Super Bowl, na een afwezigheid van acht jaar. Al die tijd was het evenement hoofdzakelijk het speelterrein van concurrent PepsiCo. De Super Bowl heeft op 3 februari plaats in Phoenix.

PepsiCo was jarenlang één van de belangrijkste sponsors van de Super Bowl en gebruikte het evenement om met figuren zoals Ray Charles (1991) en Britney Spears (2002) een assortiment dranken, te promoten. “Vorig jaar keerde echter ook Coca-Cola vorig jaar met twee bijzonder succesvolle reclamespots terug in de Super Bowl, hoewel PepsiCo de show tijdens de rust sponsorde,” aldus het magazine Advertising Age.

Het mediaconcern Fox vraagt nu tot 2,7 miljoen dollar voor een televisiespot van dertig seconden tijdens de Super Bowl. “In sommige gevallen wordt zelfs nog meer gevraagd,” stipt Advertising Age. “Nochtans zijn de spots nu sneller verkocht dan andere jaren. De Super Bowl is door adverteerders altijd beschouwd als een unieke gelegenheid om miljoenen kijkers te bereiken. Maar nu is er ook het effect van de staking van de Amerikaanse scenario-schrijvers.”

Tegen februari zal die staking ervoor zorgen dat van de meeste populaire televisieshows tijdelijk geen afleveringen meer beschikbaar zullen zijn. Ze zullen moeten vervangen worden door reality-shows en reserveprogramma’s. Adverteerders zoeken dan ook andere kanalen om hun commerciële boodschappen te kunnen brengen. Andere adverteerders tijdens de Super Bowl zijn Anheuser-Busch, Cars.com, Audi en een aantal filmstudios. Bridgestone Firestone sponsort de show tijdens de rust.

Meer over voeding en drank

12:22 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: coca-cola, super bowl, reclame |  Facebook |

08-02-07

Amateur wint Super Bowl

Een reclamevideo voor Doritos was dit jaar de meest populaire commercial tijdens de Super Bowl, het absolute hoogtepunt van het Amerikaanse reclamejaar. Opmerkelijk is dat de reclamevideo gemaakt werd door een semi-amateur en amper twaalf dollar had gekost. In het Amerikaans kijkersonderzoek laat het de miljoenenprojecten van grote reclamebedrijven ver achter zich.

Het Doritos-spotje 'Live The Flaver' werd op YouTube al meer dan 1,15 miljoen keer bekeken. "In het overzicht van Advertising Age laat Doritos de reclamespots van Blockbuster en Coca-Cola achter zich," aldus het magazine Emerce. Nochtans hadden die grote bedragen geinvesteerd in hun reclamespots. Dit jaar werd er ongeveer 2,6 miljoen dollar betaald voor een spot van dertig seconden. Dat is een absoluut record.

Het spotje van Doritos haalde volgens Advertising Age de grootste populariteit, maar was toch niet het best herinnerde spotje. Daarin klasseerde Doritos zich op een achtste plaats. Het betrokken spotje werd door de internetgebruikers op een speciale website gekozen uit vijf finalisten. In totaal waren er ruim 1.100 inzendingen.

De winnaar van de Doritos-commercial was de 22-jarige Weston Phillips. Hij stopte twee maand geleden zijn marketingbaan om met een aantal vrienden zelf een klein bureau op te richten. Dat is gespecialiseerd in creatieve video producties.

14:34 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: super bowl, reclame |  Facebook |

31-01-07

YouTube reclameleverancier voor Super Bowl

Het YouTube-effect is nu ook doorgesijpeld tot de Super Bowl, de hoogmis van de Amerikaanse reclamewereld. Voor de eerste keer in de geschiedenis zullen tijdens de uitzendingen van de wedstrijd tenminste vier reclamespots getoond worden die niet door reclamebureau's, maar internetgebruikers zijn ontworpen en gemaakt. De wedstrijd wordt zondag gespeeld tussen de Indianapolis Colts de Chicago Bears.

"Voor adverteerders betekent consumer-created content een enorme kostenbesparing," stipt The Washington Post aan. "Een traditionele Super Bowl-spot kost meer dan 1 miljoen dollar en de prijs voor de meest dure spot kan oplopen tot 2,6 miljoen dollar. Een reclamespot van een amateur, kost niet meer dan de prijs van een vliegtuigticket en een toegangsticket voor de wedstrijd."

Eventueel komen daar ook nog wat postproductie-kosten bij om de spot wat bij te schaven. Voor de makers is een dergelijke reclamespot vooral een middel om zich in de kijker te zetten en eventueel een carrière in de reclamewereld een snelle start te geven. Toen Super Bowl-adverteerder Dorito een wedstrijd uitschreef voor een reclamespot, kreeg het bedrijf prompt 1.060 voorstellen binnen.

Eén van de winnaars was Weston Phillips (22) uit North Carolina. De productie van zijn reclamespot, waarin twee vrienden optreden, kostte 12,79 dollar. Phillips heeft een klein reclamebedrijfje en was vooral geinteresseerd in de 10.000 dollar beloning die Dorito had uitgetrokken voor de winnaars. De reclamespot heeft inmiddels al ruime aandacht gekregen op het internet.

Net zoals Dorito, heeft ook General Motors voor zijn Chevrolet-reclamespots dit jaar beroep gedaan op amateurs. Uit 820 studentengroepen werden vijf kandidaten weerhouden om de spot te ontwerpen. Vervolgens werden ze tijdens hun creatief proces gefilmd, wat het geheel volgens The Washington Post een behoorlijk Big Brother-gehalte geeft. "We kunnen niet meer rond deze consumer-generated reclame," aldus Chevrolet-manager Ed Peper.

13:36 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: youtube, super bowl |  Facebook |