29-01-07

Lanceringsdatum belangrijkst voor succes film

Niet de reclame, maar wel de lanceringsdatum is bepalend voor het succes van bioskoopfilms. Dat is de conclusie van een onderzoek van de University of Wisconsin-Eau Claire naar de efficientie van reclamespots tijdens de uitzendingen van de beroemde Amerikaanse Super Bowl. Daarbij bleek dat films die uitkwamen onmiddellijk na het evenement, het helemaal niet zo goed doen.

Eén van de grootste reclamesuccessen van de Super Bowl was de film 'Independence Day' (Fox), die tijdens het weekend van 4 juli in de bioskopen debuteerde. Eén van de grootste mislukkkingen daarentegen was 'Secret Window' (Sony), die in maart werd gelanceerd, vlak na de bekende football-finale. "Die resultaten zijn in tegenspraak met de visie van vele filmmakers," aldus het magazine Advertising Age.

De meeste filmproducenten denken dat reclame op korte termijn efficienter is, omdat de film dan in het geheugen van het toekomstige publiek blijft gegrift. "Een bedrag van 2,6 miljoen dollar investeren in een reclamespot is volgens hen heel wat riskanter wanneer de première nog maanden op zich zal laten wachten," stipt Advertising Age aan.

Dit jaar worden onder meer 'Pride' (Lionsgate) met Terrence Howard en Bernie Mac en 'Wild Hogs' (Disney) met Tim Allen, Martin Lawrence en John Travolta tijdens de Super Bowl gepromoot. 'Pride' gaat in Amerikaanse première op 23 maart, 'Wild Hogs' op 2 maart. De Super Bowl zelf vindt plaats op 4 februari in het Dolphin Stadium in Florida.

"Het grote voordeel van de Super Bowl is dat dit het grootste televisiegebeuren van het jaar is," benadrukt Jim Callagher, directeur marketing van Buena Vista Pictures. "We daar adverteert, geeft een signaal dat hij zo sterk in zijn product gelooft, dat hij bereid is om daar heel veel geld in te stoppen."

Tijdens de voorbije vier jaar eindigden alle films die tijdens de Super Bowl gepromoot werden en na eind mei in première gingen, op de hoogste plaats. Daaronder zaten onder meer 'Cars' en Pirates of the Caribbean: Dead Man's Chest'. Maar ook 'Hitch', 'Swordfish' en 'Hannibal' eindigden helemaal bovenaan. Nochtans werden zij amper enkele weken na de Super Bowl gelanceerd.

In totaal werden 87 films onderzocht die sinds 1991 tijdens de Super Bowl werden gepromoot. Volgens de studie had ook de bijval van de reclamespots zelf een invloed op het kassucces van de films. Het talent voor en achter de camera bleek geen effect te hebben.

10:27 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: super bowl, filmindustrie, reclame |  Facebook |

30-10-06

YouTube levert meer op dan Super Bowl

Een reclamecampagne van het cosmeticamerk Dove heeft op de videosite YouTube meer reacties opgeleverd dan de befaamde Super Bowl, de uitzending van de finale van de competitie van het American Football en een reclamekanon. Zonder ook maar één dollar uit te geven aan mediabestedingen, kreeg de film 'Dove Evolution' op minder dan één maand tijd meer dan 1,7 miljoen kijkers.

Bovendien haalde Dove dankzij het YouTube-effect ook nog eens enkele belangrijke Amerikaanse talkshows. De trafiek naar de website CampaignForRealBeauty.com werd door YouTube drie keer meer aangewakkerd dan de reclame voor de campagne op de Super Bowl. 'Dove Evolution' haalde daarnaast de top vijftien van de videoblogs op Technorati.

De campagne van Dove moet een ode zijn aan de natuurlijke schoonheid en het oproepen tegen het instandhouden van kunstmatige schoonheidsidealen. De video toont hoe een vrouw door cosmetica en photoshopping omgevormd wordt tot een echt schoonheidsmodel voor de reclamewereld. De onderliggende slogan is dan ook 'No wonder our perception of beauty is distorted'.

De campagne loopt nu twee jaar, maar tot nu toe ging dat altijd langs betalende mediakanalen. "De Dove-campagne is één van de sterkste voorbeelden van Unilever - eigenaar van het merk - om steeds meer ideeën te ontwikkelen om de populaire cultuur te benaderen," aldus een woordvoerder van het bedrijf tegen Advertising Age. 'Dove Evolution' moet de bekendheid van het Dove Self-Esteem Fund ondersteunen, een programma dat jongerenworkshops ontwikkelt rond schoonheidsperceptie.

Maar de campagne heeft ook de verkoop van Dove-producten de hoogte ingedreven.

15:41 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: dove, super bowl, youtube |  Facebook |

Vorige 1 2 3 4 5