Traditionele reclame gaat door historische crisisDe traditionele reclame gaat door de grootste crisis uit de geschiedenis. Dat blijkt uit een rapport van Veronis Suhler Stevenson. Daarbij wordt gesteld dat de omzet van de reclamesector dit jaar met 7,4 procent zal dalen, nadat vorig jaar een gelijkaardige achteruitgang werd opgetekend. De daling is volgens de onderzoekers vooral te wijten aan grote besparingen in de traditionele media, zoals kranten, televisie en consumentenmagazines, veroorzaakt door een steeds verder gaande fragmentatie van doelpublieken en strategieën, die steeds meer over verschillende platformen worden verdeeld. Volgens Veronis Suhler Stevenson zal de reclame op internet en mobiele platformen nog wel een groei van 9,1 procent kennen. Daar werd eerder echter een groei met 15,5 procent vooropgesteld.
Innovatie verschuift naar...
