22-08-17

AB InBev grootste Noord-Amerikaanse muzieksponsor

Dit jaar zal in Noord-Amerika een bedrag van 1,54 miljard dollar worden besteed aan muzieksponsoring. Dat betekent een stijging met 4,8 procent tegenover vorig jaar, toen ook al een record werd opgetekend. Dat blijkt uit een rapport van consulent IEG Research. Opgemerkt wordt dat de sponsoring van muziektoernees, festivals en evenementen een grotere groei laten optekenen dan de totale Noord-Amerikaanse sponsoringmarkt, waar een stijging met 4,1 procent zou worden opgetekend. Ook de bestedingen aan entertainment kennen slechts een stijging met 3,9 procent. Wel wordt opgemerkt dat de bestedingen aan muziek vorig jaar nog een groei met 5,6 procent lieten optekenen.

Uit het onderzoek blijkt dat Anheuser-Busch InBev de grootste sponsor van de Amerikaanse muzieksector blijft. Daarbij bleek dat 51 procent van de Noord-Amerikaanse festivals als biersponsor voor AB InBev kozen, tegenover 28 procent vorig jaar. Opmerkelijk is dat drankengroep Pepsi van de tweede plaats wordt verdrongen door Uber, dat een score van 21 procent liet optekenen, tegenover 8 procent vorig jaar. Pepsi valt met een score van 16 procent terug tot een zesde plaats en moet ook nog Brown-Forman (Jack Daniel’s en El Jimador), Fifth Generation (Tito’s Handmade Vodka) en MillerCoors laten voorgaan. De top twaalf bestaat verder uit Heineken, Coca-Cola, Diageo, E&J Gallo Winery, Deep Eddy Vodka en Monster Energy.

Producenten van wijnen en sterke dranken blijven de meest actieve categorie in de muzieksponsoring. Opgemerkt wordt dat deze sector 5,3 keer meer geneigd is in muzieksponsoring te investeren dan het gemiddelde van de andere industrieën. Vorig jaar scoorden de wijnen en sterke dranken echter nog 7,4 keer beter dan de rest van de economie. Op de tweede plaats staan dit jaar de bierproducenten, die vier keer vaker in sponsoring investeren, gevolgd door retail (3,5), voeding (3,1), niet-alcoholische dranken (2,9), media en uitgeverijen (2,9), banken (1,6), automotive (1,5), hotels en resorts (1,5) en technologie (1,4).

Lees Verder

19:44 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: muziek, sponsoring, ab inbev |  Facebook |

18-04-12

Budweiser wordt verder wereldwijd gepositioneerd

Brouwer AB InBev wil de omzet van zijn Amerikaanse merk Budweiser opdrijven door een wereldwijde positionering van het bier, gebaseerd op de grote geschiedenis van het product. De brouwer heeft daarbij acht specifieke markten geselecteerd. De wereldwijde groei van Budweiser, dat inmiddels beschikbaar is in zesentachtig verschillende landen, heeft geholpen om de terugvallende verkoop op de Amerikaanse thuismarkt op te vangen. Budweiser was vorig jaar met een marktaandeel van 1,9 procent het vijfde meest populaire bier van de wereld.

Lees Verder

18:25 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: budweiser, ab inbev, horeca |  Facebook |

13-01-12

Budweiser verliest tweede plaats op Amerikaanse biermarkt

De toekomst van Budweiser en andere grote biermerken op de Amerikaanse markt oogt niet bijzonder hoopgevend. Dat zegt William Finnie, professor aan de Olin Business School. Hij stelt dat de oudere generatie Amerikanen nog wel een voorkeur heeft voor merken zoals Budweiser, Coors of Miller, die volgens Finnie echter door de jongere generatie nog nauwelijks worden geconsumeerd. Tenzij er iets compleet verrassend gebeurt, zal de dalende trend op de markt voor premium lager-bieren zich volgens Finnie ook in de toekomst dan ook verder doorzetten.

Het voorbije jaar heeft Budweiser zijn tweede plaats op de Amerikaanse markt moeten afstaan aan Coors Light. "Het is de eerste keer in achttien jaar dat producent Anheuser-Busch niet de eerste twee plaatsen op de Amerikaanse biermarkt in de wacht heeft weten te slepen," voert William Finnie aan. De eerste plaats blijft wel in handen van Bud Light. Opgemerkt wordt dat de traditionele bieren op de Amerikaanse markt steeds meer plaats moeten maken voor light-versies. In de hogere categorieën is er bovendien de concurrentie van import en ambachtelijke bieren.

Ondanks de terugval zal Budweiser volgens Finnie echter met een grote marketing-campagne ondersteund blijven worden. "Budweiser is nog altijd het derde belangrijkste bier op de Amerikaanse markt," voert hij aan. "Bovendien biedt het merk ook grote winstmarges, zodat Budweiser bijzonder belangrijk blijft voor AB InBev." Finnie geeft toe dat een schitterende marketing-campagne de trend mogelijk zou kunnen omkeren - zoals dat in het verleden al is gebeurd - zodat jongeren over tien jaar misschien zouden kunnen terugkeren.

13:55 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: budweiser, bier, ab inbev |  Facebook |

29-11-11

Natural Light eerste bier in de ruimte

Drankenproducent Anheuser-Busch, de Amerikaanse divisie van de groep AB InBev, zegt met het merk Natural Light het eerste bier in de ruimte gestuurd te hebben. Het idee was afkomstig van twee Amerikaanse bierfans, die als eerste consumenten bier uit de ruimte te kunnen drinken. Het duo stapte met zijn idee naar Natural Light, dat in het project een leuke promotiestunt zag en de poging onder meer steunde op zijn account op het sociale netwerk Facebook.

Om hun project te realiseren, bouwde het Amerikaanse duo zelf een ruimtecapsule, dat The Aluminium Fullcan werd gedoopt. In het ruimteschip werd een koelcel met een blik Natural Light geïnstalleerd, samen met onder meer een gesofisticeerde satelliet-navigatie met een camera. Het geheel werd gekoppeld aan een weerballon, die tot op een hoogte van ongeveer 30 kilometer klom. Na een terugkeer van ongeveer twee uur landde The Aluminium Fullcan ongeveer 90 kilometer van de lanceerplaats.

"Het duurde twee uur vooraleer het Amerikaanse duo het bierblik met hun satellietnavigatie had teruggevonden," aldus de Britse krant The Daily Mail. "De speurtocht naar de landingsplaats werd bemoeilijk door de beperkte satelliet-ontvangst in het gebied rond de landingsplaats." De inhoud van het bierblik werd door het duo geconsumeerd, waarop Natural Light zich officieel het eerste bier in de ruimte kon noemen.

15:22 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: natural light, ruimtevaart, ab inbev |  Facebook |

15-06-11

Marketeer moet traditionele reclame-verleden achter zich laten

De economische recessie heeft de marketeers aangezet om terug te grijpen naar traditionele reclamemodellen. Dat zegt Chris Burggraeve, chief marketing officer bij brouwer AB InBev, in een interview met het magazine Advertising Age. Burggraeve merkt daarbij op dat digitale marketing een nieuwe en fragiele sector vormt. De huidige generatie marketeers is volgens hem echter getraind in een televisie-omgeving, waardoor er in moeilijke periodes naar dat bekende terrein wordt teruggegrepen.

"Die reflex moet worden onderdrukt," merkt Burggraeve op tegenover Advertising Age. "We moeten leren om niet terug naar het verleden te willen grijpen. Televisie is nog altijd belangrijk voor marketeers, maar het medium moet nu op een andere manier worden aangepakt." Burggraeve geeft aan elke van de kernmerken van AB InBev gevraagd te hebben hoe op de meest intelligente manier van nieuwe media gebruikt kan worden. Sommige merken lenen zich volgens Burggraeve beter voor digitale projecten, maar toch kan volgens hem elk merk ervan ergens gebruik maken.

AB InBev probeert volgens Burggraeve ook de eigen karakteristieken van sociale media te doorgronden. "Die platformen verwachten een daadwerkelijke interactie," benadrukt hij. "Merken worden in die wereld getolereerd zolang de regels van de omgeving worden gerespecteerd," voert hij aan. "Indien sociale netwerken gebruikt worden voor gewone commerciële doelstellingen, zal het merk door het mechanisme van zelfregulatie in die gemeenschap snel worden verbannen."

18:39 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: ab inbev, digitale media, marketing |  Facebook |

05-05-10

Groei AmBev te danken aan grotere bestedingskracht Brazilianen

Bierproducent Companhia de Bebidas das Americas (AmBev), de Braziliaanse tak van het concern AB InBev, heeft tijdens het eerste kwartaal een nettowinst gerealiseerd van 1,65 miljard reais. Dat komt overeen met een bedrag van 935 miljoen dollar. Dat is een groei met 3,9 procent tegenover dezelfde periode vorig jaar. De groei is volgens AmBev in belangrijke mate te wijten aan de grotere bestedingsmogelijkheden van de Braziliaanse consument, waardoor de verkoop van bier en frisdranken is toegenomen. Verwacht wordt dat het bruto binnenlandse product van Brazilië dit jaar met 6,1 procent zal stijgen, na een inkrimping met 0,2 procent vorig jaar. De omzet van AmBev steeg tijdens het eerste kwartaal van dit jaar met 8,2 procent tot 6,12 miljard reais. De Braziliaanse bierverkoop steeg volgens AmBev tijdens het eerste kwartaal van dit jaar met 22 procent tot 3,48 miljard reais.

"De groei op de Braziliaanse biermarkt is volgens AmBev te danken aan een vroegere paasperiode, het uitbreiden van het marktaandeel en het herstel van de Braziliaanse economie uit de recessie," aldus de financiële nieuwsdienst Bloomberg. Waarnemers stellen dat het warme weer bijgedragen heeft aan de omzetgroei van AmBev, maar de belangrijkste drijvende kracht was volgens hen toch een groei van het beschikbare inkomen bij de consument. AmBev maakte verder bekend tijdens het eerste kwartaal van dit jaar ook extra investeringen gedaan te hebben in marketing om zijn merken te ondersteunen, in aanloop naar het wereldkampioenschap voetbal in Zuid-Afrika, dat in juni van start gaat. Brazilië is traditioneel één van de grote kanshebbers om wereldkampioen te worden. Eerder al had Nelson Jamel, chief financial officer van AmBev, gezegd dat het voetbaltornooi de bierverkoop tijdens de Braziliaanse winter zou stimuleren.

AmBev merkt verder op dat de Labatt-eenheid in Canada tijdens het eerste kwartaal een omzetdaling met 8,2 procent tot 743,5 miljard reais liet optekenen. Dat is volgens AmBev te wijten aan hogere exportvolumes aan lagere prijzen, een concurrentiële prijsomgeving en promoties rond de voorbije Olympische winterspelen in Vancouver. Waarnemers stellen dat de Canadese biermarkt geen groei kent. Nadat AmBev aandeel verloor op de Canadese biermarkt, moeten er zware inspanningen worden geleverd om opnieuw terrein te winnen. Dat betekent dat daarvoor zwaardere commerciële uitgaven moeten voor voorzien worden. Inmiddels is bekend geraakt dat Labatt Brewing geweigerd heeft om de infrastructuur van zijn gesloten brouwerij in Lakeport te verkopen aan de kleine brouwer Minhas Creek Brewing Company. Minhas zegt dat Labatt er alleen maar op uit is om een mogelijke concurrent van de markt te houden.

16:42 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: bier, brazilie, ab inbev, ambev |  Facebook |

Anheuser-Busch nieuwe sponsor van Amerikaans football

Het bierconcern AB InBev heeft een sponsoringcontract ondertekend met de Amerikaanse National Football League. Door het contract wordt Bud Light, één van de topmerken van Anheuser-Busch, de officiële biersponsor van de Amerikaanse football-competitie. Het contract tussen de National Football League en Anheuser-Busch, de Amerikaanse tak van AB InBev, werd bekend gemaakt enkele uren nadat rivaal MillerCoors had aangegeven dat het zijn lopende contract met de National Football League niet zou verlengen omdat het concern niet akkoord kon gaan met de financiële voorwaarden die de football-league had gesteld. Daardoor loopt de sponsoring van Coors Light op het einde van het lopende seizoen af. Bud Light wordt vanaf het volgende seizoen de officiële biersponsor. Financiële details over de overeenkomst werden niet bekend gemaakt.

"Anheuser-Busch blijft investeren die projecten die onze merken ondersteunen," aldus David Peacock, president van de Amerikaanse bierproducent tegenover het persbureau Associated Press. "Bovendien hebben onze kostenbesparingen de ruimte gecreëerd om opportuniteiten zoals de sponsoring van de National Football League te kunnen realiseren." Er werd niet bekend hoe lang de sponsoring loopt. Alleen werd gezegd dat het project over meer dan één seizoen loopt. Toen Anheuser-Busch werd overgenomen door InBev, hadden veel waarnemers zich afgevraagd of de besparings-strategie van het Belgisch-Braziliaanse concern een impact zou hebben op het marketingbudget van de Amerikaanse bierproducent, die traditioneel een belangrijke aanwezigheid had in de sportwereld en de advertentie-sector. Bud Light was ook tijdens de jaren negentig al sponsor van de National Football League, al was er ook toen al een afwisseling met concurrent Miller.

De reclames van Anheuser-Busch worden vaak vereenzelvigd met de Super Bowl, het belangrijkste evenement van de National Football League. Anheuser-Busch heeft al tweeëntwintig jaar de exclusieve alcohol-reclamerechten van de Super Bowl in bezit. Coors Light was de voorbije acht jaar sponsor van de National Football League. Leo Kiely, chief executive van MillerCoors, zegt een aanbod gedaan te hebben voor de verlenging van de samenwerking, maar dat voorstel werd niet aanvaard. MillerCoors heeft nog wel een aantal sponsoringcontracten met een aantal football-teams. Die projecten zullen worden verder gezet, maar er is volgens MillerCoors nu een groot bedrag vrijgemaakt dat voor andere projecten kan worden ingezet. Anheuser-Busch kan door de overeenkomst het logo en het handelsmerk van de National Football League in zijn reclame en marketing gebruiken.

15:18 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: football, sponsoring, ab inbev, bud light |  Facebook |

21-12-09

Braziliaanse biersector maakt zich op voor succesjaar

De Braziliaanse biersector staat voor een veelbelovend jaar. Dat zegt Nelson Jamel, chief financial officer van Companhia de Bebidas das Americas (AmBev), de grootste bierbrouwer van Latijns-Amerika. Die gunstige vooruitzichten zijn volgens Jamel te danken aan de versnelde Braziliaanse economische groei, maar ook aan het wereldkampioenschap voetbal in Zuid-Afrika volgende zomer. Op dat ogenblik is het in Brazilië winter, maar de organisatie van de World Cup zal volgens Jamel voor een extra zomermaand zorgen. Vooral wanneer Brazilië erin zou slagen de finale te halen, verwacht Jamel een belangrijke omzetstijging. De prestaties van de Braziliaanse nationale voetbalploeg hebben volgens de financiële topman van AmBev altijd een effect op de Braziliaanse economie. Normaal bereikt de bierverkoop in Brazilië zijn hoogtepunt tussen de maanden september en maart. Alleen een mogelijke belastingsverhoging op alcoholische dranken zou volgens Jamel een succesjaar nog kunnen afzwakken.

Door de Braziliaanse taksverhoging is de belastingskost volgens Nelson Jamel dit jaar met 15 procent gestegen. "Het bedrijf heeft die verhoging niet doorgerekend aan de consumenten, maar zou zich volgens Jamel wel verplicht zien om de prijzen te verhogen indien ook volgend jaar de belastingen worden opgedreven," aldus de financiële nieuwsdienst Bloomberg. Die belastingsverhoging zou volgens Jamel het enige risico kunnen zijn dat de verdere groei van AmBev, de Zuid-Amerikaanse divisie van AB InBev, zou kunnen bedreigen. Het snelle herstel van Brazilië na de economische recessie en de stijgende budgetten bij de Braziliaanse gezinnen zullen volgens de financieel directeur de verkoop van bier en frisdranken doen stijgen. Daarnaast is er ook het effect van het wereldkampioenschap voetbal. Jamel voegde er aan toe dat Ambev volgend jaar ook de prijzen aan de index zal aanpassen, wat de omzet eveneens zal verhogen.

Verder zei Jamel dat Ambev verder blijft uitkijken naar overnamemogelijkheden. "Er zijn op dit ogenblik echter geen concrete overnameplannen," merkte de financieel directeur op. In maart van dit jaar betaalde Ambev 27 miljoen dollar voor Bebidas y Aguas Gaseosas Occidente, de bottelaar van PepsiCo in Bolivië. Jamel zegt dat er voor overnames vooral gekeken wordt naar de Mexicaanse markt. Dat is één van de belangrijke biermarkten waar Ambev geen aanwezigheid heeft. Volgens een aantal analisten zou AmBev zijn financiële reserves zou kunnen aanwenden om de Mexicaanse groep Grupo Modelo, producent van Corona, over te nemen van Alan Cardoso. Moederbedrijf AB InBev heeft al een belang van 50 procent verworven in Modelo. Dat gebeurde bij de overname van de Amerikaanse groep Anheuser-Busch, die eerder een belang in Modelo had uitgebouwd. Jamel gaf ook aan dat het bedrijf zijn aandeleninkoop, die werd opgeschort bij de overname van Anheuser-Busch door Inbev, zou hervatten.

15:06 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: brazilie, horeca, ab inbev, ambev, world cup |  Facebook |

06-09-09

Kritiek op nieuwe Amerikaanse campagne Bud Light

bud-light-canBierproducent AB InBev heeft in de Verenigde Staten heel wat commotie opgewekt met de verpakking van Bud Light. Blikken van Bud Light werden in zeventwintig verschillende kleurenversies op de Amerikaanse markt gebracht. De lancering ging gepaard met het begin van het nieuwe academiejaar. De blikken vermeldden geen namen van universiteiten, maar de kleuren werden volgens critici regionaal aangepast aan de kleuren van de sportteams van de plaatselijke universiteiten. De bierproducent krijgt de kritiek om met zijn campagne jongeren aan te zetten om alcohol te drinken en op de collegecampussen bij te dragen tot het fenomeen van het binge-drinking. Inmiddels heeft de bierproducent de voorraad Bud Light gedeeltelijk terug uit de markt gehaald.

"Bierproducent AB InBev is door de Amerikaanse Federal Trade Commission op de vingers getikt voor zijn nieuwe marketingcampagne voor Bud Light," aldus de Amerikaanse krant The New York Times. "Daarbij wordt opgemerkt dat de campagne geen blijk geeft van maatschappelijk verantwoord gedrag." De bierproducent zou daarbij te horen gekregen hebben dat een herhaling van een dergelijk initiatief niet meer geduld zou worden. Een woordvoerder van AB InBev voert echter aan dat de speciale blikken uitsluitend verkocht werden bij retailers met klanten die ouder zijn dan éénentwintig jaar. Er werd aan toegevoegd dat op plaatsen waar formele klachten waren ingediend, de verdeling werd gestopt. Onder meer de University of Wisconsin, University of Michigan, University of Colorado, Oklahoma State en het Boston College hadden klacht ingediend.

Een aantal van de Amerikaanse universiteiten voeren aan dat de campagne Fan Can van AB InBev niet alleen indruist tegen maatschappelijk verantwoord ondernemen, maar ook oneigenlijk gebruik maakt van de merkrechten van de onderwijsinstellingen. De bierproducten zou volgens hen immers onterecht laten uitschijnen dat de campagne door de universiteiten wordt ondersteund, hoewel er nergens gebruik gemaakt werd van de namen of de logo's van de onderwijsinstellingen. "We willen zeker niet de indruk wekken dat wij op één of andere manier meewerken aan een campagne die minderjarigen zou kunnen aanzetten om alcohol te verbruiken," aldus een woordvoerder van het Boston College.

12-08-09

Anheuser-Busch lanceert lichtste bier van de wereld

Bierproducent Anheuser-Busch, de Amerikaanse tak van het concern AB InBev, is begonnen met de instroductie van Bud Select 55, dat zich het lichtste bier van de wereld noemt. Met het nieuwe bier wil Anheuser-Busch vooral de concurrentie aangaan met MGD Light 64 van aartsrivaal MillerCoors. Het nieuwe bier van Anheuser-Busch zegt amper 55 caloriën te bevatten, tegenover 64 calorieën voor MGD Light 64. Een gemiddeld sinaasappelsap heeft 168 calorieën. Het gewone Bud Select heeft 99 calorieën. Bud Select 55 werd in vijftien testmarkten over de hele Verenigde Staten gelanceerd en mikt naar eigen zeggen op actieve consumenten die naar alternatieven met lagere calorie-opties zoeken.

"Met slechts 55 calorieën en 1,9 gram koolhydraten per eenheid beantwoordt Select 55 aan een groeiende vraag bij een belangrijk gedeelte van de bevolking die in zijn drukke levensstijl naar alcohol-dranken met een beperkt caloriegehalte zoekt," aldus Anheuser-Busch. "Dankzij Select 55 kan er zonder enige vorm van schuldgevoel over calorieën van een glas bier genoten worden. Select 55 past perfect bij een brede waaier van gelegenheden." Het bier wordt geproduceerd in de brouwerij van Anheuser-Busch in St. Louis. Volgens de brouwer heeft geen enkel ander bier ter wereld minder calorieën dan het nieuwe Select 55. Concurrent MillerCoors lanceerde MGD Light 64 in het midden van vorig jaar.

Analisten stellen dat de lancering van MGD Light 64 een succes was. Volgens het magazine Beer Marketer's Insights verkocht MillerCoors vorig jaar 425.000 vaten van MGD 64 en MGD Light, tegenover 280.000 vaten het jaar voordien. "Dat is nog altijd bijzonder weinig in vergelijking met de meer dan 16 miljoen vaten van Miller Lite, maar het is wel een goede stimulans," aldus Benj Steinman, hoofdredacteur van Beer Marketer. "Het is alleen de vraag hoe duurzaam die verkoop is. Volgens Steinman wil Anheuser-Busch met de lancering van Bud Select 55 een relatief onbekende markt aftasten. Hij voert daarbij aan dat de biermarkt op dit ogenblik een relatief zwakke periode doormaakt en Anheuser-Busch diverse initiatieven uitprobeert om die tendens tegen te gaan.

17:09 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: anheuser-busch, horeca, ab inbev, select 55 |  Facebook |

08-08-09

Amerikaanse rechter verwerpt kartelklacht tegen InBev

Een Amerikaanse federale rechter heeft een kartelklacht van een groep bierconsumenten uit de staat Missouri tegen het Belgisch-Braziliaanse bierconcern InBev verworpen. De klacht had betrekking van de overname door de Amerikaanse groep Anheuser-Busch door InBev. De consumenten voerden daarbij aan dat de overname door InBev de concurrentie op de Amerikaanse markt zou afzwakken en een inbreuk was op de Amerikaanse anti-kartelwetgeving. De rechter verwierp echter de klacht van de bierconsumenten. Volgens een aantal analisten was de uitspraak van de rechter voorspelbaar en heeft de realiteit de beweringen van de klagers tegengesproken. De overname van Anheuser-Busch heeft in de Verenigde Staten heel wat opschudding verwekt.

In de klacht van de groep bierconsumenten werd gesteld dat InBev een potentiële concurrent was op de Amerikaanse biermarkt en dat de Belgisch-Braziliaanse groep klaar was om in de Verenigde Staten brouwerijen op te richten en een nieuw distributienetwerk uit te bouwen. "Door de overname van Anheuser-Busch zou de concurrentie op de Amerikaanse markt volgens de klacht dan ook worden belemmerd," aldus de Amerikaanse krant St. Louis Post-Dispatch. "De rechter oordeelde echter dat er helemaal geen aanwijzingen waren dat InBev plannen had om op de Amerikaanse markt van nul te beginnen. De klacht was volgens de rechter louter gebaseerd op de omvang en financiële slagkracht van de bierproducent."

De rechter wees erop dat InBev voor de fusie met Anheuser-Busch helemaal geen plannen had om de Amerikaanse markt te betreden en in mei 2006 zijn enige Amerikaanse merk Rolling Rock aan Anheuser-Busch had verkocht en met de Amerikaanse groep bovendien een distributiecontract had getekend voor zijn Europese merken. In plaats van de Amerikaanse markt te willen betreden, had InBev volgens de rechter dan ook integendeel stappen genomen om zich uit de Verenigde Staten terug te trekken. De overname van Anheuser-Busch lokte in de Verenigde Staten heel wat protesten uit. Anheuser-Busch werd immers bestempeld als één van de kroonjuwelen van de Amerikaanse economie. Ook verscheidene politici beloofden alle mogelijke middelen in te zetten om de overname tegen te houden.

19:14 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: horeca, verenigde staten, ab inbev |  Facebook |

04-08-09

Opvallend stil rond themaparken bierconcern AB InBev

buschgardensBierproducent AB InBev zwijgt in alle talen over de verkoop van zijn themaparken. Bij de overname van de Amerikaanse groep Anheuser-Busch door de Belgisch-Braziliaanse InBev werd nochtans volop gespeculeerd dat die divisie als één van de eerste zou worden afgestoten om de fusiegroep toe te laten zijn financiële reserve uit te bouwen en zijn schulden terug te schroeven. Inmiddels heeft AB InBev in Azië al wel een aantal brouwerijen verkocht en lopen er ook biedingen op de Oost-Europese brouwactiviteiten, maar rond de themaparken blijft het stil. Analisten stellen dat de financiële crisis het voor potentiële kandidaten moeilijk maakt om een degelijk bod te lanceren. AB InBev weigert ook zijn afdeling themaparken op te splitsen in individuele locaties, om te vermijden dat overnemers de meest lucratieve activiteiten zouden wegpikken.

"Na de oprichting van de fusiegroep AB InBev werd verondersteld dat dochterafdeling Busch Entertainment, met onder meer de themaparken SeaWorld en Busch Gardens, snel zou verkocht worden," aldus de krant St. Louis Post-Dispatch. "Daarbij werden namen genoemd zoals Disney, Universal Studios en een conglomeraat uit Dubai. Er deden veel speculaties de rond, maar die informatie bleek niet te kloppen. Inmiddels is het opvallend stil geworden rond Busch Entertainment." Indien AB InBev voldoende financiële middelen ter beschikking, zou het concern het volgens Mike Simonton, analist bij Fitch Ratings, aangewezen kunnen achten om te wachten tot de economie weer aan een opgang bezig is.

"Het is in een economische crisis uiteraard een bijzonder slechte periode om een koper te vinden voor themaparken," aldus Gerard Rijk, analist bij de Nederlandse ING Groep. "De sector ziet zich door de recessie verplicht om prijsverlagingen door te voeren om bezoekers te lokken. Vooral tijdens het laatste kwartaal van vorig jaar viel het bezoek aan Amerikaanse themaparken gevoelig terug. Pas eind dit jaar of begin volgend jaar zou er weer een herstel mogen verwacht worden." Maar er wordt aan toegevoegd dat AB InBev helemaal niet wanhopig is om te verkopen. Indien het concern zijn themaparken verkoopt, wil het daarvoor blijkbaar een topprijs in plaats van zich te laten leiden door snel geldelijk gewin. De waarde van de themaparken werd ooit geraamd op 3 miljard dollar, maar zou inmiddels gedaald zijn tot 1,8 miljard dollar.

13:10 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: horeca, themapark, ab inbev |  Facebook |

21-05-09

AB InBev en SABMiller best gewapend tegen economische crisis

anheuser_inbev2706_cmDe bierproducenten AB InBev en SABMiller zijn beter gewapend tegen de economische crisis dan hun rivalen Carlsberg en Heineken. Dat zegt Michael Steib, analist bij de Amerikaanse bank Morgan Stanley. Volgens Steib zijn AB InBev en SABMiller immers minder afhankelijk van de Europese markt, die door de recessie zwaar wordt getroffen. AB InBev en SABMiller zijn volgens Steib daarentegen meer gericht op de Amerikaanse markt, waar de impact van de economische crisis op het bierverbruik minder groot is. Bovendien hebben AB InBev en SABMiller, de twee grootste brouwers van de wereld, volgens Steib een aantal merken die bij de consument een heel degelijke reputatie hebben.

"Consumenten besparen overal op hun budgetten, maar in Europa valt het bierverbruik sneller terug dan in de Verenigde Staten," voert Michael Steib aan. "Daardoor worden AB InBev en SABMiller minder zwaar getroffen door de economische crisis dan hun concurrenten. AB InBev haalt ongeveer 40 procent van zijn inkomsten uit de Verenigde Staten. Bij SABMiller is dat 15 procent. Bij Heineken vertegenwoordigt de Amerikaanse markt echter amper 7 procent van de totale inkomsten." Steib verwacht dat de bierverkoop in de Verenigde Staten dit jaar slechts met 2 procent zal terugvallen, terwijl de achteruitgang op de Europese markten volgens hem tot bijna 10 procent zou kunnen bedragen.

Steib voegt er aan toe dat de economische crisis het koopgedrag van de consument verandert. "De consument maakt zich zorgen over zijn investeringen, werkzekerheid en de waarde van zijn woning," merkt de analist van Morgan Stanley op. "Dat is in het voordeel van merknamen zoals Bud Light van AB InBev en Coors Light en Miller Lite van SABMiller. Die merken bieden volgens de consument waarde voor hun geld en bovendien koopt de klant deze merken uit gewoonte. Importbieren zoals Heineken bieden volgens het publiek minder waarde voor hun geld en dreigen tijdens een economische crisis dan ook marktaandeel te verliezen." Volgens Steib zal de biermarkt op langere termijn een gemiddelde groei kennen van 2,7 procent, maar AB InBev en SAB Miller zouden groeicijfers kunnen neerzetten van 3,5 procent tot 4 procent, terwijl Carlsberg en Heineken slechts een groei met 2,5 procent tot 3 procent zouden optekenen.

14:55 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: bier, horeca, sabmiller, ab inbev |  Facebook |

29-04-09

Bierproducent AB InBev behoudt hoofdkwartier in Leuven

Bierproducent AB InBev behoudt zijn hoofdkwartier in België en zal dat niet overhevelen naar de Verenigde Staten, zoals al geruime tijd wordt gesuggereerd. Dat heeft Carlos Brito, chief executive van AB InBev, gezegd tijdens de algemene aandeelhoudersvergadering in Leuven. Daarmee haalt bij InBev de traditie het boven het marktcentrum. Volgens Brito is de keuze om het hoofdkwartier in Leuven te houden gebaseerd op traditie, die iconen zoals Stella Artois heeft voortgebracht. Die traditie zou volgens hem verdwijnen indien het hoofdkwartier van Leuven naar New York, waar de bierproducent een nieuw kantoor gaat openen, zou worden overgeheveld. Brito zelf zal naar eigen zeggen zijn tijd verdelen tussen Leuven, de Verenigde Staten en vestigingen in andere landen.

"De wortels van het bedrijf gaan in Leuven tot 1366 terug," aldus Carlos Brito. "Dat zijn belangrijke waarden. Zelfs het feit dat de Verenigde Staten op dit ogenblik 40 procent van de inkomsten van AB InBev genereren, verandert daar niets aan." Bovendien wees de topman van AB InBev erop dat één van de belangrijkste troeven van de bierproducent op de Amerikaanse markt worden gevormd door de importbieren, die nu eenmaal afkomstig zijn uit Europa." AB InBev krijgt in New York wel een vestiging om de globale activiteiten van het bedrijf te begeleiden. St. Louis, waar Anheuser-Busch werd opgericht, blijft het hoofdkwartier van de Noord-Amerikaanse activiteiten van de groep.

Inmiddels heeft AB InBev gaat zijn reclamebudget voor de Olympische Spelen met de helft terugschroeven tegenover de vorige edities. Dat heeft AB InBev gemeld aan de Amerikaanse televisiezender NBC, die de exclusieve uitzendrechten voor de Olympische Spelen in de Verenigde Staten in handen heeft. "AB InBev is niet langer meer geïnteresseerd om de exclusieve bieradverteerder te zijn tijdens de Olympische winterspelen van Vancouver volgend jaar en de Olympische zomerspelen van Londen in 2012," aldus de Amerikaanse zakenkrant The Wall Street Journal. Concurrent MillerCoors zou volgens bronnen nu trachten een plaats te verwerven in het pakket van de uitzendrechten van de Amerikaanse televisiezender.

19:41 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: bier, horeca, olympische spelen, sponsoring, ab inbev |  Facebook |

04-04-09

Lotte Group opnieuw in running voor Koreaanse dochter AB InBev

orientalDe Zuid-Koreaanse retailketen Lotte Group heeft zich opnieuw gemengd in het overnameproces van Oriental Brewery, de Zuid-Koreaanse dochter van de biergroep Anheuser-Busch InBev. De retailketen werd al van bij het lanceren van de geruchten over een mogelijke verkoop van Oriental Brewery als één van de belangrijkste overnamekandidaten genoemd, maar haakte nadien af. Lotte Group heeft zich tijdens de tweede biedingsronde voor Oriental Brewery echter opnieuw aangemeld. De Zuid-Koreaanse retailketen neemt het daarbij op tegen de investeringsfondsen Kohlberg Kravis Roberts, MBK Partners en Affinity Equity Partners. Oriental Brewery behoort niet tot de kernactiviteiten van AB InBev en de verkoop zou moeten helpen om de overname van Anheuser-Busch door InBev te financieren.

"In een eerste biedingsronde werd Lotte Group niet weerhouden omdat AB InBev de geboden prijs te laag vond," aldus de Britse zakenkrant Financial Times. "Daardoor bleven alleen nog de drie investeringsfondsen als kandidaat-overnemer in de running, maar volgens ingewijden zou Lotte Group toch nog tot de tweede biedingsronde toegelaten worden omdat AB InBev vermoedde dat de retailketen zijn oorspronkelijk bod bewust laag had gehouden, maar wel degelijk bereid zou zijn om meer te bieden." Vermoed wordt dat de kandidaat-overnemers een bedrag van ongeveer 1,5 miljard dollar willen betalen van Oriental Brewery. AB InBev stelt dat de Zuid-Koreaanse brouwerij 2 miljard dollar waard is.

Oriental Brewery heeft één van de twee Zuid-Koreaanse bierlicenties in handen en bezit ongeveer 40 procent van de biermarkt in Zuid-Korea. De Zuid-Koreaanse regering zou volgens bepaalde bronnen overwegen om een derde licentie toe te kennen, wat de kandidaat-overnemers van Oriental Brewery zou kunnen verontrusten. Lotte Group verkoopt al whisky en de lokale likeur Soju. Volgens analisten zou de overname van Oriental Brewery de portfolio van Lotte Group versterken en zou de retailketen door het samengaan met de brouwerij ook meer synergieën kunnen creëren dan de investeringsfondsen. Het is volgens die analisten ook niet duidelijk of de investeringsfondsen de nodige financiële middelen kunnen verzamelen voor de overname. Vermoed wordt dat AB InBev zijn Zuid-Koreaanse tak alleen wil verkopen als er een voldoende interessant voorstel op tafel komt.

11:17 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: horeca, oriental brewery, ab inbev |  Facebook |

03-04-09

Chinees biermerk onttroont Bud Light als wereldwijd marktleider

snowbeerHet voorbije jaar is het Chinese Snow, eigendom van China Resources Enterprises en het Zuid-Afrikaanse SABMiller, is het voorbije jaar het meest verkochte bier geworden. Dat blijkt uit cijfers van het Britse onderzoeksbureau Plato Logic. De omzet van Snow bereikte vorig jaar een niveau van 61 miljoen hectoliter. Daarmee onttroont het Chinese bier concurrent Bud Light van AB InBev, waarvan 55,6 miljoen hectoliter werd verkocht. Met 43,4 miljoen hectoliter staat Budweiser, eveneens eigendom van AB InBev, op een derde plaats. Op de vierde plaats volgt het Braziliaanse Skol met 35,4 miljoen hectoliter. De topvijf wordt rondgemaakt door het Mexicaanse Corona met 32,7 miljoen hectoliter. Het Nederlandse Heineken staat zesde met 29,1 miljoen hectoliter.

De verkoop van Snow kende het voorbije jaar een omzetstijging van 19 procent. China is inmiddels de grootste biermarkt van de wereld geworden. De Chinese biermarkt is nu meer dan 50 procent groter dan de Amerikaanse markt, de tweede grootste van de wereld. In 2007 rukte Snow ten koste van Budweiser al op naar de tweede plaats. Snow vertegenwoordigt 84 procent van de omzet van de joint venture tussen China Resources en SABMiller. De omzet van AB InBev daalde het voorbije jaar met 0,3 procent. Zijn topmerken Stella Artois, Beck's, Budweiser en Bud Light werden gecontronteerd met een daling van 2,6 procent, maar de Belgisch-Braziliaanse-Amerikaanse brouwgroep geeft geen cijfers over zijn individuele merken.

"AB InBev betwist echter de cijfers van Plato Logic. Volgens het concern is Snow eigenlijk een verzamelgroep van meer dan twintig verschillende bieren;" aldus het persbureau Reuters. "Op die manier blijft Bud Light volgens AB InBev eigenlijk zonder problemen wereldwijd marktleider. Er wordt daarbij op gewezen dat Bud Light één bier is dat in één marktsegment actief is, terwijl het geheel van de Snow-bieren, variërend van Snow Draft Breer, Snow Super-Premium en Snow Original Malt, zich op verschillende prijssegmenten richt. Bovendien, indien de Snow-groep als één geheel mag worden beschouwd, moet dat volgens AB InBev ook voor Budweiser en Bud Light gelden. Ook dan is die combinatie weer groter dan zijn Chinese concurrent."

12:04 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: horeca, snow, ab inbev, bud light |  Facebook |

17-03-09

AB InBev veroorzaakt mogelijk nieuwe consolidatieronde in biersector

Het is niet ondenkbaar dat bierbrouwer AB InBev zich verplicht zal zien om activa te verkopen aan SABMiller, zijn grootste concurrent. Dat stellen David Kesmodel en Dana Cimilluca, redacteurs van de blog Deal Journal van de Amerikaanse zakenkrant The Wall Street Journal. Daarbij wordt vooral gedacht aan activa van AB InBev in Duitsland en Rusland. Kesmodel en Cimilluca stellen dat de internationale biersector daarmee in een nieuwe fase van consolidatie zou kunnen stappen. Volgens analisten Carlos Laboy en John Gilmore, analisten bij de financiële groep Credit Suisse, is het anderzijds niet onmogelijk dat AB InBev de Mexicaanse Grupo Modela zal overnemen. Beide operaties zouden genoodzaakt zijn om de nodige financiële middelen te vinden voor de overname van Anheuser-Busch.

Het Belgisch-Braziliaanse InBev kocht vorig jaar de Amerikaanse groep Anheuser-Busch aan voor een bedrag van 52 miljard dollar. Die overname werd in belangrijke gerealiseerd met schulden, die het nieuwe AB InBev nu probeert te financieren. "Het geldrijke SABMiller, de tweede grootste brouwer ter wereld, zou geïnteresseerd kunnen zijn om een aantal activiteiten van marktleider AB InBev over te nemen," aldus Kesmodel en Cimilluca. "Dat zou het begin kunnen zijn van een nieuwe consolidatieronde op de wereldwijde biermarkt. De voorbije jaren hebben grote brouwers zoals AB InBev, SABMiller, Carlsberg en Heineken talloze overnames gerealiseerd, vooral van kleinere groepen in groeimarkten. Maar ze zouden nu wel eens verplicht kunnen zijn om die activiteiten uit noodzaak aan elkaar door te verkopen."

Kesmodel en Cimilluca stellen dat AB InBev wellicht niet graag tot een verkoop aan SABMiller, dat van de hele biersector de beste financiële balans kan voorleggen, zal overgaan, maar door de economische crisis en de situatie op de kredietmarkten misschien niet zo vrij zal zijn om zelf te bepalen wie de koper wordt. Er wordt op gewezen dat de Amerikaanse verpakkingstak en de themaparken van Anheuser-Busch het meest in aanmerking komen voor een verkoop, maar door de economische crisis moeilijk kopers te vinden zijn. Volgens Deal Journal gaat de verkoop van activa bij AB InBev niet zo vlot als het concern zelf had verwacht. Indien SABMiller een goede prijs biedt, zal het pragmatische InBev volgens Deal Journal niet aarzelen om in te stemmen.

Analisten Carlos Laboy en John Gilmore menen dat AB InBev er goed zou aan doen om Grupo Modelo, de producent van onder meer Corona, over te nemen om zijn schulden af te bouwen en zijn wereldwijd bereik te vervolledigen. Daarbij wordt erop gewezen dat Grupo Modelo 1,5 miljard dollar cash geld heeft, waardoor AB InBev zijn schuldenlast zou kunnen terugschroeven. Bovendien zou Corona volgens Laboy en Gilmore een aanvulling betekenen op de wereldmerken Budweiser en Stella Artois, de groeiproblemen in de Verenigde Staten helpen oplossen en Budweiser laten groeien in Mexico. Grupo Modelo, dat voor 50 procent in handen is, probeerde eerder de overname van Anheuser-Busch door InBev tegen te houden. Daarbij werd gesteld dat de aandelen van Grupo Modelo niet konden verkocht worden zonder dat de Mexicaanse groep eerst de kans had gehad een tegenbod te doen.

14:09 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: horeca, sabmiller, ab inbev, grupo modelo |  Facebook |

15-03-09

Ab InBev richt marketing op grootste merken

clydesdaleBrouwgroep AB InBev heeft een einde gemaakt aan de samenwerking met zijn reclamebureau Goodby, Silverstein & Partners (GSP). De samenwerking heeft achttien jaar geduurd, waarin het reclamebureau, onderdeel van de groep Omnicom, honderden reclamespots heeft gemaakt voor Anheuser-Busch, de Amerikaanse tak van AB InBev. Volgens GSP is de breuk het gevolg van de kostenbesparing bij AB InBev en een poging van de biergroep om het aantal reclamepartners af te bouwen. AB InBev zegt dat het concern zijn creatieve inspanningen wil toespitsen op de belangrijkste merken van de keten. Het wordt echter niet uitgesloten dat het in de toekomst tot een nieuwe samenwerking zou kunnen komen.

Goodby werd door August B. Busch, topman van Anheuser-Busch in september 1995 aangeworven en heeft sindsdien honderden reclamespots voor de Amerikaanse brouwer ontworpen, waaronder 'Louie the Lizard' en 'Born a Donkey', de beroemde reclamespot voor de Super Bowl met de Clydesdale-paarden. Hoewel Goody in het verleden veel werk verricht heeft voor de succesbieren Budweiser en Bud Light, waren die merken al overgegaan naar het reclamebureau DDB Chicago. Goodby was nog wel actief met het merk Rolling Rock, waarvoor dit jaar wellicht geen grote reclame zal worden gevoerd, aangezien AB InBev zich vooral wil toeleggen op zijn meest succesvolle producten.

Jeff Goodby, voorzitter van het reclamebureau, stelde de stopzetting van de samenwerking te betreuren. "Het partnership tussen Goodby en Anheuser-Busch heeft langer stand gehouden dan meestal het geval is in de sector," voerde hij aan tegenover het magazine Adweek. "We hebben samen heel wat gerealiseerd, maar nu is het einde van een tijdperk aangebroken." Keith Levy, vice-president marketing bij Anheuser-Busch, zei dat Goodby het slachtoffer is geworken van een herschikking van de reclametak van de brouwgroep, die zijn inspanningen vooral wil richten op zijn belangrijkste merken. Levy stelt dat de consument zich terugplooit op de belangrijkste merken en dat het dus logisch is dat daaraan de meeste inspanningen worden gewijd.

12:02 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame, horeca, ab inbev, goodby |  Facebook |

11-03-09

Nog twee kandidaten voor Koreaanse dochter AB InBev

Het brouwconcern AB InBev zou de investeringsfondsen Affinity Equity Partners en Kohlberg Kravis & Roberts (KKR) geselecteerd hebben voor een tweede biedingsronde op zijn Zuid-Koreaanse dochter Oriental Brewery. Dat zeggen een aantal bronnen rond het dossier. Een bod van een aantal andere partijen zou door AB InBev als te laag zijn verworpen. De bronnen stellen dat AB InBev zich ook tevreden zal stellen met een biedingbedrag van minder dan 2 miljard dollar, zoals eerst naar voor werd geschoven. Dat zou het gevolg zijn van de dalende consumptie naar bier. AB InBev wil de inkomsten van de verkoop gebruiken om de overname van de Amerikaanse groep Anheuser-Busch vorig jaar voor 52 miljard dollar mee te helpen financieren. De betrokken partijen weigeren commentaar te geven op de berichten.

"Er is op dit ogenblik een moeilijk klimaat om bieractiviteiten te verkopen," aldus analisten van Theodoor Gilissen Bankiers tegenover de financiële nieuwsdienst Bloomberg. "Maar AB Inbev kan het zich veroorloven om te wachten. De groep zou zelfs nog met een verrassende andere verkoop voor de dag kunnen komen." Volgens de biergroep zelf zouden er geïnteresseerden zijn in vijf tot zes activiteiten van AB InBev. Felipe Dutra, chief financial officer van AB InBev, stelde daarbij dat alvast geen overhaaste verkoop moest verwacht worden. AB InBev zou onder meer in gesprek zijn met de brouwerij Asia Pacific Breweries en MBK Partners. Ook het Japanse Asahi Breweries zou interesse hebben betoond in Oriental Brewery.

Een eerste deadline voor biedingen op Oriental Brewery liep in februari af. Voorstellen van de investeringsgroepen Bain Capital en Unitas Capital zouden door AB InBev zijn afgewezen omdat ze te laag bevonden werden. Ook het bod van de Zuid-Koreaanse retailketen Lotte Group werd verworpen, maar zou samen met het buy-outfonds Unitas overwegen om met een hoger bod opnieuw in de overnamestrijd terug te keren. Er zouden bij AB InBev nu biedingen liggen op Oriental Brewery van 1,34 miljard dollar tot 1,7 miljard dollar. AB InBev wou eerst 2,5 miljard dollar gewenst hebben voor zijn Zuid-Koreaanse dochter. De biergroep heeft in totaal 45 miljard dollar geleend om Anheuser-Busch over te nemen. AB InBev maakte eerder bekend een gedeelte van zijn belang in de Chinese brouwerij Tsingtao Brewery en zijn Amerikaanse distributiedochter Labatt te verkopen.

13:10 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: horeca, oriental brewery, ab inbev |  Facebook |

08-03-09

AB InBev wordt steeds meer Amerikaans

abinbevBrouwgroep AB InBev zal in de toekomst zijn financiële resultaten in dollar in plaats van in euro bekend maken. Dat heeft het bierconcern bekend gemaakt ter gelegenheid van de voorstelling van zijn jaarcijfers. Eerder al had AB InBev bekend gemaakt dat het in New York een kantoor zou openen en een aantal managers van Leuven, waar de wortels van het bedrijf teruggaan tot de veertiende eeuw, zou overhevelen naar dat nieuwe Amerikaanse centrum. Volgens een aantal analisten is dit een aanwijzing dat AB InBev op termijn ook zijn hoofdkwartier van Leuven naar New York zal verhuizen. Volgens Anthony Bucalo, analist bij Crédit Suisse, wil AB InBev daarmee een wereldwijd profiel uitbouwen, net zoals grote multinationals zoals Procter & Gamble of Coca-Cola.

De Belgisch-Braziliaanse biergroep InBev nam het voorbije jaar zijn Amerikaanse concurrent Anheuser-Busch over. Daardoor vertegenwoordigen de Verenigde Staten, met succesbieren zoals Budweiser en Bud Light, nu ongeveer 40 procent van de totale markt van de nieuwe groep AB InBev. "Het concern heeft grote plannen," voert Anthony Bucalo aan tegenover de financiële nieuwsdienst Bloomberg. "Leuven, het huidige hoofdkwartier van de groep, kan moeilijk een magneet voor nieuw talent genoemd worden. In New York heeft AB InBev echter toegang tot alle talent dat het bierconcern wil. Het mag dan ook verwacht worden dat AB InBev zijn hoofdkwartier van Leuven naar New York zal overhevelen."

Een woordvoerder van AB InBev stelde dat het nieuwe kantoor in New York het dagelijks beleid van de internationale activiteiten zal ondersteunen, maar dat Leuven het wereldwijde hoofdkwartier en het centrum van de strategische beleidsbeslissingen zullen blijven. Er werd aan toegevoegd dat de Amerikaanse operaties zullen blijven geleid worden vanuit St. Louis, het Amerikaanse hoofdkwartier van Anheuser-Busch. De opening van het kantoor in New York zou geen impact hebben op de activiteiten in St. Louis. Bovendien werd er benadrukt dat de dividenden in euro zullen blijven uitgekeerd worden. De overheveling van een aantal activiteiten van Leuven naar New York zou tegen het einde van dit jaar moeten kunnen afgerond zijn.

11:22 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: new york, horeca, ab inbev |  Facebook |

27-02-09

Heineken geïnteresseerd in Tsjechische dochter AB InBev

staropramenDe Nederlandse biergroep Heineken zou geïnteresseerd zijn om de Tsjechische brouwer Staropramen, dochter van AB InBev, over te nemen. Daarmee zou Heineken zijn aandeel op de lokale markt kunnen uitbreiden en een premium Tsjechisch merk kunnen binnenhalen voor de export. De vraagprijs van AB InBev voor Staropramen zou 272 miljoen dollar bedragen. Straropramen werd in 1869 opgericht en is gevestigd in de Smichov-wijk in de buurt van het middeleeuws centrum van de Tsjechische hoofdstad Praag. Heineken wordt door analisten als de meest logische overnamekandidaat voor Staropramen genoemd. De transactie zou van Heineken immers de tweede grootste biergroep worden in Tsjechië. AB InBev zegt een herschikking van zijn portfolio te bekijken, maar wou niet verder ingaan op zijn plannen met Staropramen.

"Heineken zou een groot voordeel kunnen halen uit de overname van Staropramen," aldus Trevor Stirling, analist bij Sanford C. Bernstein in Londen, tegenover de financiële nieuwsdienst Bloomberg. "Een industriële speler zou immers de meeste synergieën kunnen realiseren uit de overname van de Tsjechische speler en dus een belangrijk voordeel hebben tegenover mogelijke financiële partijen, zoals investeringsfondsen." Op dit ogenblik heeft Heineken een aandeel van 6 procent op de Tsjechische biermarkt en is er eigenaar van merken zoals Starobrno, Krusovice en Zlatopramen. Heineken wenste geen commentaar te geven op de mogelijke interesse in de Tsjechische dochter van AB InBev, dat een aantal activa verkoopt om de overname van Anheuser-Busch voor 52 miljard dollar te financieren.

De Tsjechen zijn de grootste bierdrinkers van de wereld. Per hoofd wordt er jaarlijks 159 liter bier gedrongen. "Dat laat nog weinig ruimte voor groei op de binnenlandse markt," aldus de Union of Czech Brewers. "Export is dan ook de enige resterende groeistrategie." Zoals alle Tsjechische brouwerijen werd ook Staropramen na de tweede wereldoorlog door het communistische regime van het land genationaliseerd. In 1996 werd de Tsjechische brouwer overgenomen door Bass Breweries en in 2000 doorverkocht aan het Belgische Interbrew, de voorganger van het Belgisch-Braziliaanse InBev en het Belgisch-Braziliaans-Amerikaanse AB InBev. Staropramen exporteert ongeveer één vijfde van zijn productie en heeft ongeveer 15 procent van de totale Tsjechische biermarkt.

Tsjechisch marktleider is het Zuid-Afrikaanse SABMiller, dat met merken zoals Pilsner Urquell en Gambrinus ongeveer 50 procent van de Tsjechische bierverkoop vertegenwoordigt. Omwille van mogelijke monopolie-bezwaren wordt vermoed dat SABMiller niet zal bieden op Staropramen. Ook van Carlsberg wordt geen interesse verwacht, aangezien de Deense groep geen enkel Tsjechisch merk in zijn portfolio heeft.

11:01 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: horeca, heineken, tsjechie, ab inbev, staropramen |  Facebook |

19-02-09

Tiental kandidaten voor Koreaanse dochter AB InBev

Een brede waaier investeringsfondsen willen een bod doen op Oriental Brewery, de Zuid-Koreaanse dochter van AB InBev. Tot de gegadigden zouden onder meer Affinity Equity Partners en MBK Partners, twee investeringsgroepen met een grote aanwezigheid in Zuid-Korea, behoren. Ook de investeringsfondsen Bain Capital, Carlyle Group en Kohlberg Kravis Roberts zouden interesse hebben getoond. Ook een aantal industriële kandidaten zouden zich hebben gemeld. AB InBev zou minstens 2 miljard dollar willen hebben voor zijn Zuid-Koreaanse dochter. Geen van de betrokken partijen wou de namen van de kandidaat-overnemers bevestigen. In totaal zouden er een tiental kandidaat-overnemers zijn.

AB InBev heeft een meerderheid in Oriental Brewery, maar wil zijn Zuid-Koreaanse dochter verkopen omdat die niet tot de kernactiviteiten van het concern wordt bestempeld. De verkoop moet AB InBev helpen om de recente overname van het Amerikaanse Anheuser-Busch te financieren. Het Belgisch-Braziliaanse InBev kocht het Amerikaanse Anheuser-Busch vorig jaar voor een bedrag van 52 miljard dollar. "Naast een aantal investeringsfondsen, zouden volgens bepaalde bronnen echter ook industriële kandidaten interesse hebben getoond," aldus het persbureau Reuters. "Die zijn meestal bereid om meer te betalen omdat ze daarbij een aantal kostensynergieën kunnen realiseren."

In een volgende stap zou AB InBev een shortlist van drie tot vijf kandidaten laten opstellen. Daarna zou een deadline worden gesteld voor een nieuwe biedingsronde. "Oriental Brewery wordt als een goed geleid bedrijf bestempeld," zegt Reuters nog. "Zijn enige lokale concurrent is Hite Brewery, de grootste bierbrouwer van Zuid-Korea. Omwille van de dominantie van Hite en Oriental op de Zuid-Koreaanse markt, was Hite uitgesloten van het bod." Het persbureau zei eerder al dat ook de Zuid-Koreaanse retailketen Lotte Group een bod op Oriental Brewery voorbereidde, terwijl ook de Japanse brouwers Asahi en Kirin interesse zouden hebben laten blijken. Andere namen zijn SABMiller en Asia Pacific Breweries.

15:06 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: horeca, oriental brewery, ab inbev |  Facebook |

17-02-09

AB InBev snoeit in vergoeding reclamebureaus

budweiserBiergroep AB InBev gaat zijn Amerikaanse reclamebureaus minder betalen. De maatregelen vormt een onderdeel van de pogingen van de brouwgroep om zijn kosten met 1,5 miljard dollar af te bouwen. In plaats van globale overeenkomsten, zullen de reclamebureaus meer projectmatig worden betaald. Die zouden daardoor meer onkosten voor hun rekening moeten nemen indien projecten langer aanslepen of duurder zijn dan verwacht. AB InBev zou ook willen besparen op productiekosten en conceptvergoedingen. Volgens de Amerikaanse reclameconsulent zouden reclamebureau's in sommige gevallen 25 procent tot 30 procent van hun beloning kunnen kwijtraken. Verder wil AB InBev het aantal reclamebureaus beperken waarmee samengewerkt wordt. Daardoor zouden een aantal kleinere bureaus een belangrijke opdrachtgever kunnen verliezen.

"Steeds meer adverteerders gebruiken uit besparingsoverwegingen verloningsmodellen waarbij de reclamebureaus gevoelig moeten inleveren," aldus het magazine Advertising Age. "Een aantal reclamepartners van AB InBev stelt echter dat de brouwgroep zich daarbij agressiever opstelt dan andere klanten, zelfs als wordt de biermarkt meestal minder geraakt door een economische recessie dan de meeste andere sectoren." Keith Levy, vice president marketing bij AB InBev, stelt dat de reclamebureaus meer per project dan per uur zullen worden betaald. Bovendien zullen bij bepaalde campagnes minder verschillende bureaus ingezet worden. In St. Louis, de Amerikaanse thuisstad van Anheuser-Busch, vrezen vooral kleinere bureaus in de toekomst uit de boot te zullen vallen en een bijzonder belangrijke klant te zullen verliezen.

Keith Levy benadrukt dat AB InBev met de maatregel een aantal budgetten aan andere departementen van het concern ter beschikking wil stellen. Hij voegde er aan toe dat AB InBev in de toekomst nog meer zal toezien op een gedisciplineerde benadering van reclameproductie, waardoor voorafgaande tests moeten vermijden dat dikwijls dure campagnes uiteindelijk nooit gebruikt worden. Het grootste reclamebureau van AB InBev is DDB, dat onder meer de campagnes voor Budweiser en Bud Light beheert en sinds kort ook met Bud Light Lime en Budweiser American Ale mag werken. DDB zou aan zijn contract met AB InBev een vergoeding van 12 miljoen dollar tot 15 miljoen dollar per jaar overhouden.

17:03 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame, horeca, ab inbev |  Facebook |

06-02-09

AB InBev reclamewinnaar Amerikaanse Super Bowl

abinbevHet bierconcern Anheuser-Busch InBev is de reclamewinnaar geworden van de televisie-uitzending van de Amerikaanse Super Bowl tussen de Pittsburgh Steelers en de Arizona Cardinals. Een televisiespot voor Bud Light Lime werd volgens het bureau Nielsen Media Research bekeken door 103,2 miljoen mensen. Daarmee moet AB InBev de eerste plaats delen met een televisiespot van GoDaddy.com. Een reclame voor Budweiser, waarin en man met een Dalmatiër pakkertje speelt en daarmee een Clydesdale-paard - het symbool van Anheuser-Busch - jaloers maakt, werd door de televisiekijkers tot de leukste reclame van deze versie van de Super Bowl verkozen.

De jongste versie van de Super Bowl werd bekeken door 106 miljoen mensen. Die kregen 191 keer een product placement van Gatorade in de wedstrijd voorgeschoteld, verspreid over een periode van in totaal 704 seconden. Op de tweede plaats volgde Reebok met 282 impressies over een totaal van 501 seconden. De derde plaats was voor Motorola, met 165 impressies verspreid over een totale periode van 336 seconden. Uit een onderzoek van het bureau Experian Simmons blijkt trouwens dat de liefhebbers van de Super Bowl het liefst de wedstrijd thuis op televisie volgen en daarbij graag een blik bier drinken. Bij reclame voelen ze zich het meest aangesproken door grappige spots.

De onderzoekers kwamen tot de vaststelling dat slechts één op de drie liefhebbers van plan was om de wedstrijd buitenshuis te volgen. Bij de thuiskijkers zegt 41 procent de wedstrijd te willen volgen met een calorie-arm bier bij de hand, gevolgd door importbieren (37 procent) en inheemse bieren (36 procent). De liefhebbers van de Super Bowl zeggen ook dat televisie hun belangrijkste bron van ontspanning is en dat de reclamespots hen informatie bezorgen over producten die op de markt aanwezig zijn. Dat maakt hen volgens Experian Simmons een uitstekende doelgroep voor reclame. Verder blijkt dat deze groep op televisie ook geïnteresseerd is in andere sporten, met American football en baseball op de eerste twee plaatsen.

14:38 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: verenigde staten, super bowl, ab inbev |  Facebook |

AB InBev oogt op Europese steun voor Bud-merknaam

budvarbudweiserDe Tsjechische brouwer Budejovicky Budvar heeft een gevoelige tik gekregen in de strijd met het bierconcern Anheuser-Busch InBev om de eigendomsrechten op de merknamen Bud en Budweiser. Een adviseur van het Europese Hof van Justitie heeft immers voorgesteld om Budejovicky Budvar in Oostenrijk de rechten op de merknamen alleen toe te kennen indien die gelden voor een typische regio en indien de brouwer kan aantonen dat Tsjechische consumenten de merknaam indien vereenzelvigen met een bier dat uit een specifieke regio afkomstig is. Indien de uitspraak uiteindelijk in het voordeel uitdraait van AB InBev, kan die een verbod laten opheffen om zijn bieren onder de naam American Bud te verkopen op de Oostenrijkse markt.

"Damaso Ruiz-Jarabo Colomer, advocaat-generaal bij het Europese Hof van Justitie in Luxemburg, stelt voor om Budejovicky Budvar alleen rechten toe te kennen indien er aan heel specifieke voorwaarden worden voldaan," aldus de financiële nieuwsdienst Bloomberg. Er lopen al jarenlang geschillen tussen Budejovicky Budvar en de Amerikanse brouwer Anheuser-Busch, nu onderdeel van het concern AB InBev, over de eigendomsrechten op de merknamen Bud en Budweiser. Budvar zegt de rechten te hebben op de namen omdat het bier afkomstig is van Ceske Budejovice (Budweis) en stelt dat Bud sinds 1975 een nationale geografische benaming is in Tsjechië en dat deze bescherming in 1976 door een bilateraal akkoord werd uitgebreid naar buurland Oostenrijk.

Een overwinning van AB InBev zou kunnen leiden tot de opheffing van een verbod, opgelegd in 1999, om in Oostenrijk bier te verkopen onder de naam American Bud. De Oostenrijkse rechtbank die het geschil moest behandelen, heeft aan de Europese Unie om advies gevraagd. Daarbij werd de vraag gesteld of de Tsjechische bescherming voor Bud geldig is gebleven toen het land de Europese Unie heeft vervoegd. AB InBev voert aan in Oostenrijk het handelsmerk voor Bud te bezitten en dat de geografische aanduiding van Budvar door de Europese regelgeving niet is beschermd. Er wordt aan toegevoegd dat de rechten op de merknamen Bud en Budweiser in drieëntwintig van de zeventwintig lidstaten van de Europese Unie aan AB InBev behoren. Tussen Budejovicky Budvar en AB InBev lopen er wereldwijd twintig rechtszaken en zestig administratieve geschillen rond de merknamen.

12:18 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: horeca, budvar, ab inbev |  Facebook |

23-01-09

AB InBev laat Amerikaanse leveranciers langer wachten op geld

inbev_anheuserAnheuser-Busch, de Amerikaanse tak van het bierconcern AB InBev, heeft zijn toeleveranciers gemeld dat de betaling van facturen met zestig dagen zal verlaat worden. Anheuser-Busch zal zijn facturen in de toekomst pas na honderdtwintig dagen betalen. Voordien werd een betalingsperiode van dertig dagen gehanteerd. Enkele jaren geleden liet het toenmalige Belgisch-Braziliaanse InBev ook al aan zijn Britse toeleveranciers weten de betalingstermijn voor facturen van dertig tot zestig dagen zou verlengd worden. De Britse organisatie Forum of Private Business beschuldigde InBev er toen van misbruik te maken van zijn koopmacht. Critici zeggen dat de beslissing van Anheuser-Busch toeleveranciers in financiële problemen kan brengen.

"Amper twee maanden nadat Anheuser-Busch door het Belgische InBev is overgenomen, verplicht het Amerikaanse concern zijn klanten om de broeksriem aan te halen," aldus de Amerikaanse krant St. Louis Post-Dispatch. "Het bierconcern, de grootste brouwer ter wereld en de vijfde grootste speler in de sector van de consumptieproducten, had eerder al gezegd dat hij zijn invloed op zijn leveranciers zou gebruiken om zijn kosten te beperken. Door het verlengen van de betalingsperiode krijgt Anheuser-Busch een grotere controle over zijn financiële middelen. De brouwgroep bracht zijn leveranciers met een brief op de hoogte van zijn nieuw facturenbeleid. Daarbij werd aan de toeleveranciers gevraagd onmiddellijk te antwoorden indien ze aan de nieuwe voorwaarden niet zouden kunnen beantwoorden. Er werd aan toegevoegd dat Anheuser-Busch zich dan genoodzaakt zou kunnen zien andere toeleveranciers te zoeken."

Anheuser-Busch zegt te begrijpen dat een aantal leveranciers problemen zouden kunnen hebben met de nieuwe voorwaarden, maar voegt er aan toe dat de nieuwe betalingstermijn wel beantwoordt aan de normen die door andere multinationale ondernemingen worden gehanteerd. Anheuser-Busch zegt uiteraard te kunnen blijven verder werken met zijn huidige leveranciers. Net zoals twee jaar geleden in Groot-Brittannië krijgen de leveranciers minder dan één maand tijd om zich aan het nieuwe beleid van de brouwgroep aan te passen. Het Forum of Private Business hekelde toen niet alleen het feit dat de leveranciers voor een voldongen feit werden geplaatst en dat ze bijzonder weinig tijd kregen om hun voorzorgen te nemen, waardoor vele bedrijven volgens de Britse organisatie problemen zouden krijgen met hun cash flow.

19:05 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: horeca, ab inbev |  Facebook |

06-01-09

AB InBev stopt met gratis proeverijen in zijn pretparken

Busch_Gardens_466x466Brouwer AB InBev stopt in zijn Amerikaanse themaparken met het gratis proven van bier. De clubs zullen worden omgevormd tot restaurants en gewone cafés. Volgens analisten is dit een eerste stap van de brouwgroep om zijn themaparken gemakkelijker te kunnen verkopen. InBev maakte bij de overname van het Amerikaanse Anheuser-Busch immers bekend een aantal niet-kernactiviteiten te zullen afstoten. Busch Entertainment, de pretparken-divisie van het Amerikaanse bierconcern, werd daarbij door vele analisten als potentieel doelwit naar voor geschoven. De clubs zullen nog eind deze maand worden gesloten. Het sluiten van de clubs zal geen gevolgen hebben voor het personeel. Dat zal naar andere afdelingen kunnen worden overgeheveld.

Het gratis proeven van bier was een langdurige traditie in de themaparken, zoals SeaWorld en Busch Gardens. AB InBev zei wel verder te zullen gaan met de bierverkoop. Het concern trok eerder ook al de toegangsprijzen voor de Amerikaanse pretparken met 5 dollar op. Daardoor is de toegangsprijs tot SeaWorld nu gestegen tot 74,95 dollar. Volgens een woordvoerder van AB InBev moet het afschaffen van de bierproeverij de pretparken aantrekkelijker maken voor alle leeftijdscategorieën. De beslissing van het bierconcern heeft echter tot talloze boze reacties geleid. Een aantal bezoekers heeft al gedreigd om zijn jaarlijks abonnement niet meer te zullen hernieuwen. Ook anderen zeggen de rustpunten in de parken te zullen missen.

De gratis bierproeverijen in de pretparken is een traditie die al vijftig jaar teruggaat tot de opening van Busch Gardens in Tampa, dat in 1959 werd opgericht als een klein attractiepark dat bezoeken aan de nabijgelegen brouwerij van Anheuser-Busch aanbood. Het SeaWorld in Orlando opende zijn deuren in maart 1992, drie jaar nadat het themapark door het Amerikaanse bierconcern was aangekocht. Analisten zien achter de beslissing een strategische zet van AB InBev. Ze merken op dat een potentiële koper van de themaparken weinig zin zal hebben om gratis bier te blijven schenken. Door daar proactief op in te spelen, zou Anheuser-Busch volgens hen willen vermijden dat een kandidaat-koper zou afhaken uit vrees voor de woede van de bezoekers omwille van het schrappen van de proeverijen.

16:04 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: toerisme, horeca, seaworld, ab inbev, busch gardens |  Facebook |

26-12-08

AB InBev breidt Indiase activiteiten uit

BecksHet bierconcern AB InBev gaat zijn activiteiten in India uitbreiden. Op dit ogenblik zijn de producten van InBev beschikbaar in Delhi, Madhya Pradesh, maar tijdens het tweede kwartaal van dit jaar zal de dekking uitgebreid worden naar een aantal andere Indiase staten, zoals Maharashtra, Andhra Pradesh en Tamil Nadu. Het concern brengt op dit ogenblik in India het lokaal gebrouwen Tennet-merk op de markt, waarvoor berzoep gedaan op partner-brouwerijen. Maar zal binnenkort ook het Beck-merk op de Indiase markt gelanceerd. Ook dat bier zal in India gebrouwen worden. Het bedrijf maakte ook bekend in Haryana of Rajasthan, in het noorden van India, een nieuwe fabriek te willen bouwen.

In de Verenigde Staten heeft AB InBev beslist om zijn distributietak Western Beverage uit de staat Oregon, te verkopen aan Major Brands, een Amerikaanse verdeler van wijnen en sterke dranken die op dit ogenblik geen producten van Anheuser-Busch, de Amerikaanse tak van het bierconcern verkoopt. Major Brands zal het aandeel van 56 procent van Anheuser-Busch in Western Beverage overnemen, maar ook de resterende 44 procent die in handen van andere aandeelhouders zijn. Daarvoor zal Todd Epsten, chief executive van Major Brands, het bedrijf Major Eagle oprichten. Western Beverage verdeelt op dit ogenblik zes tot zeven miljoen kratequivalenten per jaar en behoort tot de vijfentwintig grootste verdelers van Anheuser-Busch.

De overname van Western Beverage door Major Eagle zal naar verwacht nog voor het einde van dit jaar worden afgerond. Financiële details over de transactie werden niet bekend gemaakt. Todd Epsten benadrukte tegenover de krant St. Louis Post-Dispatch dat het bedrijf hierdoor zijn aanwezigheid in de biersector gevoelig zal kunnen uitbreiden en tevreden te zijn een onderdeel van het netwerk van Anheuser-Busch te kunnen uitmaken. Tony Short, vice president van de distributietak van Anheuser-Busch, benadrukte dat de Amerikaanse groep de verkoop van Western Beverage al geruime tijd overwoog voordat de fusie met het Belgisch-Braziliaanse InBev werd afgerond.

15:50 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: becks, ab inbev, tennet, western beverage |  Facebook |

24-12-08

AB InBev snoeit verder in sportsponsoring

baseballHet bierconcern Anheuser-Busch InBev stapt uit de sponsoring van de befaamde World Baseball Classic, het internationaal baseballtornooi voor landenteams. AB InBev blijft wel partner van de Amerikaanse Major League Baseball en 26 individuele baseballclubs. Het bierconcern zegt elk aspect van zijn sponsoringpakket nauwgelet onder de loep te nemen als onderdeel van een groter plan voor een strategische groei op lange termijn. AB InBev wordt door de organisatoren van de World Baseball Classic, die om de vier jaar wordt georganiseerd, als biersponsor vervangen door Asahi in Japan en Presidente in Latijns-Amerika. Drie andere sponsors moeten nog worden gevonden. Ook het kredietkaartbedrijf MasterCard heeft zich uit het tornooi teruggetrokken.

Ondanks de economische crisis zeggen woordvoerders van de World Baseball Classic meer sponsors te hebben kunnen aantrekken dan voor de eerste editie. "De economische crisis heeft ook een weerslag op de sportsector, maar de World Baseball Classic is een wereldwijd gebeuren, dat sponsors van over de hele wereld aantrekt," voeren ze aan tegenover de nieuwsdienst Bloomberg. De eerste editie kreeg de medewerking van 26 sponsors. Daarbij zat ook Konami, een Japanse producent van videogames. Dat bedrijf heeft al aangekondigd ook aan de tweede editie te zullen deelnemen. Fastfoodketen Burger Kind daarentegen heeft aangekondigd te zullen afhaken. Ook PepsiCo gaat ervan uit dat het contract niet zal verlengd worden.

Ook wordt vermoed dat de Amerikaanse autoconstructeur General Motors, die onlangs van de Amerikaanse regering 9,4 miljard dollar staatssteun heeft ontvangen, zich uit het evenement zal terugtrekken. Het autoconcern heeft eerder al het sponsorcontract met golfspeler Tiger Woods en de Amerikaanse Super Bowl, verbroken. Ook werd beslist om de ondersteuning van de baseballteams van de New York Yankees en Pittsburgh Pirates stop te zetten. General Motors heeft tot 2010 nog een sponsoringcontract met de Major League Baseball. Door de huidige economische omstandigheden is het volgens woordvoerders van het autoconcern onwaarschijnlijk dat de sponsoring van de World Baseball Classic verdergezet zal worden.

11:29 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: baseball, ab inbev |  Facebook |

16-12-08

Carlos Brito één van belangrijkste figuren in Amerikaanse sportwerld

Na de overname van het brouwconcern Anheuser-Busch door de Belgisch-Braziliaanse InBev, is Carlos Brito, eerder chief executive van InBev en nu ook van de fusiegroep AB InBev, één van de meest invloedrijke figuren geworden in de Amerikaanse sportwereld. Dat schrijft het magazine Sports Business Journal. Anheuser-Busch is de grootste sportsponsor van de Verenigde Staten en velen vragen zich af welk beleid Carlos Brito op dat vlak voor het fusiebedrijf zal uitstippelen. Sommigen vrezen dat Brito, die de naam heeft zwaar in de onkosten van het bedrijf te snoeien, ook zal ingrijpen in de sportactiviteiten van de fusiegroep. Na de overname van Anheuser-Busch is Tony Ponturo, directeur sport en media van Anheuser-Busch, alvast opgestapt.

De Amerikaanse sportwereld kijkt volgens Sports Business nieuwsgierig uit of Carlos Brito de grote portfolio van Anheuser-Busch aan sportondersteuning en mediasponsoring intact zal houden. Anheuser-Busch is onder meer sinds 1989 één van de hoofdsponsors van de Super Bowl, de finale van het Amerikaanse football-kampioenschap en het grootste mediagebeuren van de Verenigde Staten. De brouwer is ook sponsor van 28 Amerikaanse football-clubs. Daarnaast is de Amerikaanse brouwgroep ook sponsor van de baseballclub St. Louis Cardinals, wiens stadion ook de naam van het concern draagt. Met de Budweiser Doge van autopiloot Kasey Kahne is de groep ook actief in de Amerikaanse Nascar-competitie.

Budweiser was ook de officiële biersponsor van de Olympische Spelen in Peking. Sinds 1986 is Budweiser ook de officiële sponsor van het Wereldkampioenschap voetbal. In Groot-Brittannië is het Amerikaanse biermerk sponsor van de Premier League en voetbalclub Manchester United. Daarnaast is de Amerikaanse brouwer als sponsor betrokken bij de paardensport, surf, golf, vissport, fietsen, basketbal, paardensport, bootraces, baseball, hockey, gevechtssporten, skiën, snowboarden, tennis, volleybal, schietsport en atletiek. Er wordt in de Verenigde Staten dan ook druk uitgekeken naar de figuur die door Carlos Brito zal aangeduid worden om Tony Ponturo op te volgen en al die activiteiten te coördineren.

16:37 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: sport, sponsoring, ab inbev, carlos brito |  Facebook |