22-08-17

AB InBev grootste Noord-Amerikaanse muzieksponsor

Dit jaar zal in Noord-Amerika een bedrag van 1,54 miljard dollar worden besteed aan muzieksponsoring. Dat betekent een stijging met 4,8 procent tegenover vorig jaar, toen ook al een record werd opgetekend. Dat blijkt uit een rapport van consulent IEG Research. Opgemerkt wordt dat de sponsoring van muziektoernees, festivals en evenementen een grotere groei laten optekenen dan de totale Noord-Amerikaanse sponsoringmarkt, waar een stijging met 4,1 procent zou worden opgetekend. Ook de bestedingen aan entertainment kennen slechts een stijging met 3,9 procent. Wel wordt opgemerkt dat de bestedingen aan muziek vorig jaar nog een groei met 5,6 procent lieten optekenen.

Uit het onderzoek blijkt dat Anheuser-Busch InBev de grootste sponsor van de Amerikaanse muzieksector blijft. Daarbij bleek dat 51 procent van de Noord-Amerikaanse festivals als biersponsor voor AB InBev kozen, tegenover 28 procent vorig jaar. Opmerkelijk is dat drankengroep Pepsi van de tweede plaats wordt verdrongen door Uber, dat een score van 21 procent liet optekenen, tegenover 8 procent vorig jaar. Pepsi valt met een score van 16 procent terug tot een zesde plaats en moet ook nog Brown-Forman (Jack Daniel’s en El Jimador), Fifth Generation (Tito’s Handmade Vodka) en MillerCoors laten voorgaan. De top twaalf bestaat verder uit Heineken, Coca-Cola, Diageo, E&J Gallo Winery, Deep Eddy Vodka en Monster Energy.

Producenten van wijnen en sterke dranken blijven de meest actieve categorie in de muzieksponsoring. Opgemerkt wordt dat deze sector 5,3 keer meer geneigd is in muzieksponsoring te investeren dan het gemiddelde van de andere industrieën. Vorig jaar scoorden de wijnen en sterke dranken echter nog 7,4 keer beter dan de rest van de economie. Op de tweede plaats staan dit jaar de bierproducenten, die vier keer vaker in sponsoring investeren, gevolgd door retail (3,5), voeding (3,1), niet-alcoholische dranken (2,9), media en uitgeverijen (2,9), banken (1,6), automotive (1,5), hotels en resorts (1,5) en technologie (1,4).

Lees Verder

19:44 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: muziek, sponsoring, ab inbev |  Facebook |

18-04-12

Budweiser wordt verder wereldwijd gepositioneerd

Brouwer AB InBev wil de omzet van zijn Amerikaanse merk Budweiser opdrijven door een wereldwijde positionering van het bier, gebaseerd op de grote geschiedenis van het product. De brouwer heeft daarbij acht specifieke markten geselecteerd. De wereldwijde groei van Budweiser, dat inmiddels beschikbaar is in zesentachtig verschillende landen, heeft geholpen om de terugvallende verkoop op de Amerikaanse thuismarkt op te vangen. Budweiser was vorig jaar met een marktaandeel van 1,9 procent het vijfde meest populaire bier van de wereld.

Lees Verder

18:25 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: budweiser, ab inbev, horeca |  Facebook |

13-01-12

Budweiser verliest tweede plaats op Amerikaanse biermarkt

De toekomst van Budweiser en andere grote biermerken op de Amerikaanse markt oogt niet bijzonder hoopgevend. Dat zegt William Finnie, professor aan de Olin Business School. Hij stelt dat de oudere generatie Amerikanen nog wel een voorkeur heeft voor merken zoals Budweiser, Coors of Miller, die volgens Finnie echter door de jongere generatie nog nauwelijks worden geconsumeerd. Tenzij er iets compleet verrassend gebeurt, zal de dalende trend op de markt voor premium lager-bieren zich volgens Finnie ook in de toekomst dan ook verder doorzetten.

Het voorbije jaar heeft Budweiser zijn tweede plaats op de Amerikaanse markt moeten afstaan aan Coors Light. "Het is de eerste keer in achttien jaar dat producent Anheuser-Busch niet de eerste twee plaatsen op de Amerikaanse biermarkt in de wacht heeft weten te slepen," voert William Finnie aan. De eerste plaats blijft wel in handen van Bud Light. Opgemerkt wordt dat de traditionele bieren op de Amerikaanse markt steeds meer plaats moeten maken voor light-versies. In de hogere categorieën is er bovendien de concurrentie van import en ambachtelijke bieren.

Ondanks de terugval zal Budweiser volgens Finnie echter met een grote marketing-campagne ondersteund blijven worden. "Budweiser is nog altijd het derde belangrijkste bier op de Amerikaanse markt," voert hij aan. "Bovendien biedt het merk ook grote winstmarges, zodat Budweiser bijzonder belangrijk blijft voor AB InBev." Finnie geeft toe dat een schitterende marketing-campagne de trend mogelijk zou kunnen omkeren - zoals dat in het verleden al is gebeurd - zodat jongeren over tien jaar misschien zouden kunnen terugkeren.

13:55 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: budweiser, bier, ab inbev |  Facebook |

29-11-11

Natural Light eerste bier in de ruimte

Drankenproducent Anheuser-Busch, de Amerikaanse divisie van de groep AB InBev, zegt met het merk Natural Light het eerste bier in de ruimte gestuurd te hebben. Het idee was afkomstig van twee Amerikaanse bierfans, die als eerste consumenten bier uit de ruimte te kunnen drinken. Het duo stapte met zijn idee naar Natural Light, dat in het project een leuke promotiestunt zag en de poging onder meer steunde op zijn account op het sociale netwerk Facebook.

Om hun project te realiseren, bouwde het Amerikaanse duo zelf een ruimtecapsule, dat The Aluminium Fullcan werd gedoopt. In het ruimteschip werd een koelcel met een blik Natural Light geïnstalleerd, samen met onder meer een gesofisticeerde satelliet-navigatie met een camera. Het geheel werd gekoppeld aan een weerballon, die tot op een hoogte van ongeveer 30 kilometer klom. Na een terugkeer van ongeveer twee uur landde The Aluminium Fullcan ongeveer 90 kilometer van de lanceerplaats.

"Het duurde twee uur vooraleer het Amerikaanse duo het bierblik met hun satellietnavigatie had teruggevonden," aldus de Britse krant The Daily Mail. "De speurtocht naar de landingsplaats werd bemoeilijk door de beperkte satelliet-ontvangst in het gebied rond de landingsplaats." De inhoud van het bierblik werd door het duo geconsumeerd, waarop Natural Light zich officieel het eerste bier in de ruimte kon noemen.

15:22 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: natural light, ruimtevaart, ab inbev |  Facebook |

15-06-11

Marketeer moet traditionele reclame-verleden achter zich laten

De economische recessie heeft de marketeers aangezet om terug te grijpen naar traditionele reclamemodellen. Dat zegt Chris Burggraeve, chief marketing officer bij brouwer AB InBev, in een interview met het magazine Advertising Age. Burggraeve merkt daarbij op dat digitale marketing een nieuwe en fragiele sector vormt. De huidige generatie marketeers is volgens hem echter getraind in een televisie-omgeving, waardoor er in moeilijke periodes naar dat bekende terrein wordt teruggegrepen.

"Die reflex moet worden onderdrukt," merkt Burggraeve op tegenover Advertising Age. "We moeten leren om niet terug naar het verleden te willen grijpen. Televisie is nog altijd belangrijk voor marketeers, maar het medium moet nu op een andere manier worden aangepakt." Burggraeve geeft aan elke van de kernmerken van AB InBev gevraagd te hebben hoe op de meest intelligente manier van nieuwe media gebruikt kan worden. Sommige merken lenen zich volgens Burggraeve beter voor digitale projecten, maar toch kan volgens hem elk merk ervan ergens gebruik maken.

AB InBev probeert volgens Burggraeve ook de eigen karakteristieken van sociale media te doorgronden. "Die platformen verwachten een daadwerkelijke interactie," benadrukt hij. "Merken worden in die wereld getolereerd zolang de regels van de omgeving worden gerespecteerd," voert hij aan. "Indien sociale netwerken gebruikt worden voor gewone commerciële doelstellingen, zal het merk door het mechanisme van zelfregulatie in die gemeenschap snel worden verbannen."

18:39 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: ab inbev, digitale media, marketing |  Facebook |

05-05-10

Groei AmBev te danken aan grotere bestedingskracht Brazilianen

Bierproducent Companhia de Bebidas das Americas (AmBev), de Braziliaanse tak van het concern AB InBev, heeft tijdens het eerste kwartaal een nettowinst gerealiseerd van 1,65 miljard reais. Dat komt overeen met een bedrag van 935 miljoen dollar. Dat is een groei met 3,9 procent tegenover dezelfde periode vorig jaar. De groei is volgens AmBev in belangrijke mate te wijten aan de grotere bestedingsmogelijkheden van de Braziliaanse consument, waardoor de verkoop van bier en frisdranken is toegenomen. Verwacht wordt dat het bruto binnenlandse product van Brazilië dit jaar met 6,1 procent zal stijgen, na een inkrimping met 0,2 procent vorig jaar. De omzet van AmBev steeg tijdens het eerste kwartaal van dit jaar met 8,2 procent tot 6,12 miljard reais. De Braziliaanse bierverkoop steeg volgens AmBev tijdens het eerste kwartaal van dit jaar met 22 procent tot 3,48 miljard reais.

"De groei op de Braziliaanse biermarkt is volgens AmBev te danken aan een vroegere paasperiode, het uitbreiden van het marktaandeel en het herstel van de Braziliaanse economie uit de recessie," aldus de financiële nieuwsdienst Bloomberg. Waarnemers stellen dat het warme weer bijgedragen heeft aan de omzetgroei van AmBev, maar de belangrijkste drijvende kracht was volgens hen toch een groei van het beschikbare inkomen bij de consument. AmBev maakte verder bekend tijdens het eerste kwartaal van dit jaar ook extra investeringen gedaan te hebben in marketing om zijn merken te ondersteunen, in aanloop naar het wereldkampioenschap voetbal in Zuid-Afrika, dat in juni van start gaat. Brazilië is traditioneel één van de grote kanshebbers om wereldkampioen te worden. Eerder al had Nelson Jamel, chief financial officer van AmBev, gezegd dat het voetbaltornooi de bierverkoop tijdens de Braziliaanse winter zou stimuleren.

AmBev merkt verder op dat de Labatt-eenheid in Canada tijdens het eerste kwartaal een omzetdaling met 8,2 procent tot 743,5 miljard reais liet optekenen. Dat is volgens AmBev te wijten aan hogere exportvolumes aan lagere prijzen, een concurrentiële prijsomgeving en promoties rond de voorbije Olympische winterspelen in Vancouver. Waarnemers stellen dat de Canadese biermarkt geen groei kent. Nadat AmBev aandeel verloor op de Canadese biermarkt, moeten er zware inspanningen worden geleverd om opnieuw terrein te winnen. Dat betekent dat daarvoor zwaardere commerciële uitgaven moeten voor voorzien worden. Inmiddels is bekend geraakt dat Labatt Brewing geweigerd heeft om de infrastructuur van zijn gesloten brouwerij in Lakeport te verkopen aan de kleine brouwer Minhas Creek Brewing Company. Minhas zegt dat Labatt er alleen maar op uit is om een mogelijke concurrent van de markt te houden.

16:42 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: bier, brazilie, ab inbev, ambev |  Facebook |

Anheuser-Busch nieuwe sponsor van Amerikaans football

Het bierconcern AB InBev heeft een sponsoringcontract ondertekend met de Amerikaanse National Football League. Door het contract wordt Bud Light, één van de topmerken van Anheuser-Busch, de officiële biersponsor van de Amerikaanse football-competitie. Het contract tussen de National Football League en Anheuser-Busch, de Amerikaanse tak van AB InBev, werd bekend gemaakt enkele uren nadat rivaal MillerCoors had aangegeven dat het zijn lopende contract met de National Football League niet zou verlengen omdat het concern niet akkoord kon gaan met de financiële voorwaarden die de football-league had gesteld. Daardoor loopt de sponsoring van Coors Light op het einde van het lopende seizoen af. Bud Light wordt vanaf het volgende seizoen de officiële biersponsor. Financiële details over de overeenkomst werden niet bekend gemaakt.

"Anheuser-Busch blijft investeren die projecten die onze merken ondersteunen," aldus David Peacock, president van de Amerikaanse bierproducent tegenover het persbureau Associated Press. "Bovendien hebben onze kostenbesparingen de ruimte gecreëerd om opportuniteiten zoals de sponsoring van de National Football League te kunnen realiseren." Er werd niet bekend hoe lang de sponsoring loopt. Alleen werd gezegd dat het project over meer dan één seizoen loopt. Toen Anheuser-Busch werd overgenomen door InBev, hadden veel waarnemers zich afgevraagd of de besparings-strategie van het Belgisch-Braziliaanse concern een impact zou hebben op het marketingbudget van de Amerikaanse bierproducent, die traditioneel een belangrijke aanwezigheid had in de sportwereld en de advertentie-sector. Bud Light was ook tijdens de jaren negentig al sponsor van de National Football League, al was er ook toen al een afwisseling met concurrent Miller.

De reclames van Anheuser-Busch worden vaak vereenzelvigd met de Super Bowl, het belangrijkste evenement van de National Football League. Anheuser-Busch heeft al tweeëntwintig jaar de exclusieve alcohol-reclamerechten van de Super Bowl in bezit. Coors Light was de voorbije acht jaar sponsor van de National Football League. Leo Kiely, chief executive van MillerCoors, zegt een aanbod gedaan te hebben voor de verlenging van de samenwerking, maar dat voorstel werd niet aanvaard. MillerCoors heeft nog wel een aantal sponsoringcontracten met een aantal football-teams. Die projecten zullen worden verder gezet, maar er is volgens MillerCoors nu een groot bedrag vrijgemaakt dat voor andere projecten kan worden ingezet. Anheuser-Busch kan door de overeenkomst het logo en het handelsmerk van de National Football League in zijn reclame en marketing gebruiken.

15:18 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: football, sponsoring, ab inbev, bud light |  Facebook |