16-03-10

Online bedrijven zoeken steeds meer offline promotie

Online bedrijven gebruiken steeds meer traditionele en dure televisie-evenementen te gebruiken om zichzelf te promoten. Dat merkt Barbara Lippert, analiste bij het magazine Adweek, op ter gelegenheid van het reclameschema van de voorbije Oscar-uitreiking, waar een hele controverse ontstond rond de weigering van een reclamespot voor de datingsite AshleyMadison.com. Lippert stelt dat achter de controverse een belangrijker trend schuilgaat, waarbij de traditionele formule rond media-convergentie compleet op zijn kop wordt gezet. Offline merken proberen immers al langer digitale zijpaden te bewandelen bij de promotie van hun producten, maar steeds meer beginnen online bedrijven volgens Lippert immers beroep te doen op traditionele kanalen. Daarbij verwijst ze onder meer ook naar de aanwezigheid van het internetbedrijf Google op de Super Bowl.

Indien deze online bedrijven bereid zijn om miljoenen dollars in televisiereclame te investeren, moeten ze volgens Lippert ook bereid zijn om te investeren in kwalitatieve reclamespots. Net zoals vele andere internetbedrijven had AshleyMadison.com zijn reclamespot in eigen huis ontwikkeld. Daarvan moet er volgens Lippert dringend worden afgestapt en moeten televisie-opdrachten worden toevertrouwd aan de traditionele reclamebureaus, die daar wel de expertise voor in huis hebben. De reclamespot van AshleyMadison.com werd trouwens geweigerd omdat de datingsite zich richt op mannen die uit zijn op een buitenechtelijke relatie. Eerder al werd zusterwebsite ManCrunch.com, een datingsite voor homoseksuele mannen, door CBS geweigerd voor de Super Bowl. Door de controverse heeft AshleyMadison volgens Lippert toch de nodige aandacht naar zich toegetrokken, terwijl ABC kon pretenderen een aantal waarden hoog te houden.

Barbara Lippert zag tijdens de recentste editie van de Oscar-uitreiking trouwens nog een tweede trend. Hoewel de Academy Awards traditioneel worden bestempeld als de Super Bowl voor vrouwen, werd tijdens de jongste Oscar-uitreiking op het vlak van reclame volgens haar een duidelijke stap naar gender-neutraliteit opgetekend. Lippert verwijst daarbij naar de opmerkelijke afwezigheid van merken zoals Revlon en L'Oreal. De reclamespots omvatten wel de verwachte retailers zoals JC Penny, maar ook de autosector en de techologiesector waren met Hyundai en Intel in de reclameblokken van de Oscar-uitreiking vertegenwoordigd. Ook de geweigerde reclamespot van AshleyMadison.com past volgens Lippert in die trend. De absolute afwezigheid van vrouwen in de Intel-spot was volgens haar wel niet de meest optimale keuze voor een Oscar-uitzending.

18:40 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: internet, reclame, academy award |  Facebook |