11-10-08

Revolutie in reclamebeleid Academy Awards

Tijdens de televisie-uitzendingen van de Academy Awards zullen in de toekomst ook reclamespots over bioskoopfilms mogen vertoond worden. Dat is een echte revolutie in de geschiedenis van de Oscar-uitreiking, die in 1953 voor het eerst op de Amerikaanse televisie werd uitgezonden. Tot nu toe waren reclamespots voor bioskoopfilms immers strikt verboden. De Academy of Motion Pictures Arts & Sciences voerde daarbij altijd aan dat dergelijke reclamespots een schijn van vooringenomenheid zouden kunnen hebben.

De uitzendingen van de Academy Awards door de Amerikaanse zender ABC zijn, na de Super Bowl, het tweede meest populaire televisieprogramma van de Verenigde Staten. "Wellicht is de Academy overstag gegaan door het veranderde markt van de televisiereclame," aldus het magazine Media Daily. "Eerder dit jaar maakte General Motors, een trouwe sponsor van het evenement, immers bekend voor de editie van volgend jaar geen ruimte voor reclamespots te zullen aankopen." Hyundai Motor America zou een groot gedeelte van de opengevallen ruimte hebben overgenomen.

De Academy of Motion Pictures Arts & Sciences heeft een zeldzaam vetorecht als televisie-producer. "Elke reclamespot moet voorafgaandelijk toestemming krijgen van de organisatie," stipt Media Daily aan. Het accepteren van reclame voor bioskoopfilms is niet de eerste wijziging die de organisatie de jongste jaren heeft doorgevoerd. Eerder al werd het evenement al van maart naar februari verschoven om de concurrentie van steeds meer uitzendingen rond televisieprijzen uit de weg te gaan. Een reclamespot van dertig seconden kost bij de Academy Awards nu 1,8 miljoen dollar. Bij de Super Bowl is dat nagenoeg 3 miljoen dollar.

De Academy heeft wel restricties ingebouwd op het vertonen van reclame voor bioskoopfilms. Elke filmstudio mag slechts één reclamespot indienen en daarbij mag slechts één film aan bod komen. De betrokken film mag slechts ten vroegste in de laatste week van april in de bioskopen debuteren. Het mag in geen geval gaan om een sequel en de reclamespot mag nog nooit eerder voordien zijn uitgezonden.

17:34 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: film, reclame, oscar, academy awards |  Facebook |

18-08-08

General Motors trekt zich terug uit Oscar-sponsoring

AcademyAwardsDe Amerikaanse autoconstructeur General Motors trekt zich terug uit de sponsoring van de Amerikaanse Academy Awards, wereldwijd één van de belangrijkste televisiegebeurtenissen van het jaar. General Motors zegt dat de jaarlijkse Oscar-uitreiking een schitterend evenement blijft, maar dat het gebeuren niet in zijn plannen voor volgend jaar past. Daardoor verliest de Amerikaanse televisiezender ABC, dochter van Walt Disney, één van de belangrijkste sponsors van de Academy Awards, die in februari zullen worden uitgereikt.

"General Motors is één van de traditionele reclamepartners van de Academy Awards," stipt de Amerikaanse zakenkrant The Wall Street Journal aan. "Het voorbije jaar besteedde de autoconstructeur 13,5 miljoen dollar aan reclame rond de uitzending van de Oscar-uitreiking. Over de voorbije elf jaar heeft General Motors meer dan 110 miljoen dollar reclamegeld besteed tijdens de Oscar-uitzendingen. De constructeur betaalde zelfs extra om exclusief autoreclame te mogen uitzenden tijdens de uitreikingen en stelde tientallen auto's ter beschikking om de beroemdheden naar het evenement en allerhande party's te voeren."

Eerder besliste General Motors ook al zich terug te zullen trekken als sponsor van de Emmy Awards, die eveneens door ABC worden uitgezonden. De autoconstructeur staat onder druk om kosten te besparen, maar verschuift tevens belangrijke reclamebudgetten van de traditionele reclame naar digitale marketing, zoals betaalde zoekopdrachten. "General Motors probeert een groter gedeelte van zijn reclamebudgetten te investeren in media die een meetbare return-on-investment opleveren," aldus nog The Wall Street Journal.

ABC heeft volgens de krant nog wel tijd genoeg om nieuwe adverteerders te vinden, maar er wordt aan toegevoegd dat dit door de huidige economische toestand mogelijk niet gemakkelijk zal worden. De Oscar-uitzendingen brengen ABC jaarlijks ongeveer 80 miljoen dollar aan reclamegelden op. Andere belangrijke adverteerders zijn onder meer American Express, Coca-Cola en McDonald's.

12:41 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: abc, reclame, general motors, academy awards |  Facebook |