25-10-10

Chelsea sluit megacontract met sportartikelen-fabrikant Adidas

De Engelse voetbalclub Chelsea heeft een nieuwe sponsoring-overeenkomst ondertekend met Adidas, fabrikant van sportartikelen. Met het contract, dat over een periode van acht jaar loopt, is een bedrag van 160 miljoen pond sterling gemoeid. Dat is een stijging met 8 miljoen pond per jaar tegenover het eerdere contract. Volgens insiders is de overeenkomst het tweede grootste sponsoringcontract voor een fabrikant van sportartikelen. Het Amerikaanse Nike sloot eerder een contract met Manchester United ter waarde van 300 miljoen pond over een periode van dertien jaar. Chelsea zegt met het contract vooral te mikken op kernmarkten in Azië en Noord-Amerika.

20:10 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: adidas, chelsea, sponsoring |  Facebook |

01-09-10

Sportmerken vechten voor Chinese markt

In China neemt de concurrentie tussen wereldwijde merken zoals Nike en Adidas en lokale merken zoals Li Ning en Anta steeds verder toe. Prijs is één van de belangrijke factor in die strijd. Het Amerikaanse Nike wil daarom in China een lijn op de markt brengen die tegemoet komt aan de budgetten van consumenten in de kleinere steden, waardoor de groep zijn penetratie in China wil opdrijven. In het verleden richtte Nike zich vooral op grote stedelijke centra zoals Shanghai, Peking en Guangzhou, die een grote concentratie hebben aan jonge, welgestelde consumenten die interesse hebben in sport, vooral basketbal. Ook concurrent Adidas wil met goedkopere producten een grotere groep Chinese consumenten bereiken.

"Hoewel Adidas een premium-sportmerk is, willen we producten met een concurrentiële prijs aanbieden aan verschillende segmenten van de Chinese markt," aldus een woordvoerder van Adidas tegenover de krant China Daily. Liang Yuchang, analist bij UBS Securities, merkt op dat een bedrijf zoals Nike de strijd in het goedkopere marktsegment wil aangaan met de binnenlandse merken. Indien het Amerikaanse bedrijf in China zijn premium-prijspolitiek zou handhaven, zou het volgens Yuchang ongetwijfeld snel terrein moeten prijsgeven aan zijn Chinese concurrenten Li Ning en Anta. De strategiewijziging van Nike zou volgens hem dan ook een belangrijke impact kunnen hebben op die binnenlandse merken, die tot nu toe een prijsvoordeel konden uitspelen.

Tom Doctoroff, hoofd van de Chinese divisie van het reclamebureau JW Thompson, merkt op dat internationale bedrijven en lokale concurrenten tot nu toe op een gescheiden sportmarkt actief zijn geweest. Die grens is volgens hem echter duidelijk aan het vervagen. "Li Ning en Anta gaan niet rechtstreeks de concurrentie aan met Adidas en Nike, maar hun gedeelte van de markt wordt steeds groter," merkt Doctoroff op. "De markt van Adidas en Nike kent niet hetzelfde groeitempo. Op het ogenblik dat een lokaal merk dezelfde prijs kan vragen dan een buitenlandse concurrent, zal er een echte doorbraak zijn gerealiseerd." Li Ning zegt in China inmiddels groter te zijn dan Adidas en de tweede plaats na Nike ingenomen te hebben.

18:18 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: china, sport, adidas, nike, li ning, anta |  Facebook |

31-07-10

Adidas drukst besproken sponsor wereldkampioenschap voetbal

Als sponsor heeft de Duitse sportartikelenfabrikant Adidas binnen de blogosfeer het meest voordeel gehaald uit het wereldkampioenschap voetbal in Zuid-Afrika. Dat blijkt uit cijfers van het bureau Sysomos. Volgens het rapport van Sysomos vertegenwoordigde Adidas tijdens het tornooi ongeveer 42 procent van alle blogactiviteit rond de sponsors van het wereldkampioenschap. Op de tweede plaats volgt Sony met 20,2 procent. Coca-Cola neemt een derde plaats in met 12,2 procent van de vermeldingen. Sysomos noemt het opmerkelijk dat Hyundai en Kia, de twee automotive-sponsors van het wereldkampioenschap, helemaal onderaan staan. Tegelijkertijd krijgen de autobouwers ook de meest positieve commentaren van alle sponsors.

In de statistieken van Sysomos komt Visa op de vierde plaats met 8,2 procent van alle vermeldingen. Daarna volgt luchtvaartmaatschappij Emirates met een aandeel van 7,4 procent. Hyundai vertegenwoordigt 5,3 procent van alle commentaren. Kia tenslotte heeft een aandeel van 4,2 procent in de blogactiviteit rond het wereldkampioenschap. Er wordt echter aan toegevoegd dat Hyundai en Kia anderzijds ook de meest positieve vermeldingen hebben gekregen. Hyundai haalde op het gebied van positieve vermeldingen een score van 69 procent, gevolgd door Kia met 54 procent. "Hyundai blijkt daarbij vooral geprofiteerd te hebben van zijn band met de Hyundai Best Young Player Award, die werd gewonnen door de twintigjarige Duitse aanvaller Thomas Müller," merkt Sysomos op.

Müller won ook de Adidas Golden Boot als topscorer van het tornooi. Daarnaast trok Hyundai volgens Sysomos ook heel wat aandacht voor zijn televisiereclames. Er wordt aan toegevoegd dat buiten de twee autoconstructeurs alleen Coca-Cola overwegend positieve vermeldingen kreeg (51 procent). Sony en Emirates lieten het laagste niveau aan positieve commentaren optekenen (44 procent). Kredietkaartenproducent Visa liet het grootste aantal negatieve commentaren optekenen (20 procent), gevolgd door Emerates en Adidas (17 procent). Sony kreeg het kleinste aantal negatieve commentaren (8 procent), gevolgd door Hyundai (9 procent), Coca-Cola (12 procent) en Kia (16 procent).

12-02-10

Ana Ivanovic blijft rest carrière trouw aan Adidas

De Servische tenniskampioene Ana Ivanovic heeft haar sponsoringovereenkomst met de Duitse sportkledijfabrikant Adidas verlengd tot het einde van haar carrière. De tweeëntwintigjarige Ivanovic, die tijdens haar carrière meer dan 7 miljoen dollar aan prijzengeld heeft verzameld, begon haar samenwerking met Adidas vier jaar geleden. Een woordvoerder van Adidas zegt dat Ivanovic sinds het begin van de samenwerking een belangrijk onderdeel vormt van de marketingactiviteiten van het Duitse concern op het gebied van vrouwelijke sportkledij en dan ook bijzonder blij te zijn dat die succesvolle samenwerking ook in de toekomst verder gezet zal kunnen worden. Ivanovic heeft verder nog sponsoringcontracten met Yonex, Rolex, Verano Motors, Technogym en Juice Plus.

Ana Ivanovic zal ook ambassadeur van Adidas blijven wanneer ze haar actieve sportieve carrière zal afgesloten hebben. Financiële details over het contract werden niet bekend gemaakt. Dan Holzman, manager van Ivanovic, maakte verder bekend dat de tenniskampioene in haar thuisland Servië ook een aantal vastgoedprojecten zal opzetten. Hij wees er ook op dat Ivanovic bijzonder populair is in Azië, dat een belangrijke markt is voor fabrikanten van sportkledij. Adidas heeft eerder ook een lange termijnovereenkomst gesloten met de Britse tennisser Andy Murray. Het contract, dat een looptijd heeft van vijf jaar, zou een waarde hebben van 15 miljoen Britse pond. Eerder al verlengde ook de Russische Maria Sharapova haar sponsoringovereenkomst met Nike voor een periode van acht jaar. Dat contract zou een waarde hebben van 70 miljoen dollar.

De Belgische tennisster Kim Clijsters sloot onlangs een overeenkomst met het speelgoedbedrijf Mattel. Dat brengt een Barbie-pop van Clijsters en haar dochter Jada op de markt. Er komen ook barbiepoppen van kroonprinses Victoria van Zweden en van Harry Potterschrijfster J.K. Rowling. De drie unieke Barbiepoppen zijn volgens een woordvoerster van Mattel een erkenning voor de positieve impact van deze vrouwen op de wereld en vormen een eerbetoon aan hun bijzondere status. Het gaat volgens Mattel om ware rolmodellen voor meisjes van alle leeftijden en belichamen de geest en waarden van Barbie. De poppen zijn echter uniek en zullen niet in de winkel te koop zijn. Clijsters zei vereerd en dankbaar te zijn te mogen toetreden tot de rangen van vrouwelijke iconen die de inspirerende waarden van Barbie vertegenwoordigen.

18:51 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: tennis, adidas, sport, sponsoring, ivanovic |  Facebook |

22-09-09

Adidas verlengt samenwerking met Europees voetbal

De Duitse sportartikelenfabrikant Adidas is de eerste sponsor voor de twee volgende Europese voetbalkampioenschappen. Daarover heeft de Duitse sportartikelenfabrikant een akkoord afgesloten met de Union of European Football Associations (UEFA). Adidas zal daarbij de wedstrijdballen ontwerpen en commercialiseren en ook het scheidsrechtersuniform leveren. Er werd aan toegevoegd dat de samenwerkingsovereenkomst ook alle wedstrijden van de nationale ploegen de volgende zeven jaar zal omvatten. Adidas levert al sinds 1972 de wedstrijdballen voor alle belangrijke tornooien van de Europese voetbalfederatie. Met het nieuwe contract krijgt Adidas echter voor de eerste keer ook de retailrechten op de betrokken producten. Die producten zullen in samenwerking met retailer Intersport wereldwijd worden verspreid.

"De lange termijnovereenkomst bevestigt de positie van Adidas als één van de belangrijkste sponsors van het Europese voetbalgebeuren," aldus een mededeling van de Europese voetbalfederatie. "Het bedrijf krijgt door het nieuwe partnership dankzij de licentierechten heel wat merkmogelijkheden, vooral door de mogelijkheid om wedstrijdballen te ontwerpen en te commercialiseren. Voor de eerste keer heeft Adidas ook het retailrecht gekregen, wat het met zijn strategische partner Intersport de mogelijkheid biedt om wereldwijd een sterk sportretailprogramma op te zetten." Adidas zal verder trouwens niet alleen de scheidsrechtersuniformen leveren, maar ook voor de kaderleden en officials van de Europese voetbalfederatie en de vrijwilligers en ballenjongens van de wedstrijden van de nationale ploegen.

David Taylor, secretaris-generaal van de Europese voetbalfederatie, noemde het belangrijk dat de eerste sponsoringovereenkomst voor het Europees voetbalkampioenschap van 2012 kon worden afgesloten met Adidas. "Het voetbal behoort immers tot de belangrijkste kernactiviteiten van Adidas," merkte hij op. "Bovendien is Adidas wereldwijd de belangrijkste speler op het gebied van sportartikelen. Een bedrijf zoals Adidas is ook in staat om aan de evenementen van de Europese voetbalfederatie een optimale ondersteuning te bieden. Anderzijds is het Europees voetbalkampioenschap een bijzonder waardevol en aantrekkelijke evenement voor sponsors." Taylor voegde er aan toe dat er nog een aantal sponsoringcontracten voor het einde van het jaar bekend gemaakt zouden kunnen worden. Tegen de zomer van volgend jaar zou het volledige sponsoringprogramma volzet zijn.

16:15 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: voetbal, adidas, sponsoring, uefa |  Facebook |

07-08-08

Lifestyle steeds belangrijker op markt sportartikelen

De wereldwijde verkoop van sportartikelen heeft het voorbije jaar een omzet gerealiseerd van 278,4 biljoen dollar. Dat blijkt uit een rapport van het bureau NPD Group. Het marktaandeel van de Verenigde Staten is echter gedaald van 40 procent naar 36 procent. Die daling is volgens de onderzoekers vooral te wijten aan de zwakke dollar. In Europa werd een omzetstijging gerealiseerd van 2 procent, maar ondanks die trage groei leverde dat toch een groter marktaandeel op.

De snelstgroeiende markt op het gebied van sportartikelen is Centraal- en Oost-Europa (20 procent), gevolgd door het Midden-Oosten (16 procent) en Zuid- en Centraal-Azië (13 procent). Die groei wordt volgens de onderzoekers ondersteund door de stijgende welvaart, waardoor de bevolking in staat is om ook minder-levensnoodzakelijke producten te kopen. "Bovendien worden sportmerken een belangrijk sociaal statussymbool," aldus NPD. "Goede voorbeelden hiervan zijn Kazakstan, Israël, Polen en Slovakije."

In West-Europa, Scandinavië, Japan en Canada wordt ongeveer een status-quo opgetekend. Europa zag wel een groei van 7 procent in de verkoop van fietsen en toebehoren. Maar de verkoop van andere uitrusting bleef gelijk tegenover het jaar voordien, onder meer door het gebrek aan sneeuw tijdens het skiseizoen. In de sportkleding bleven de prijzen beneden het inflatieniveau en werd er ook geen groei vastgesteld in verkochte volumes. Met een groei van 3 procent deden de Verenigde Staten het beter dan de andere ontwikkelde landen.

Opmerkelijk is dat groot deel van de omzet op de markt van de sportartikelen afkomstig is uit de verkoop van kledij die op sport is geïnspireerd dan uit de verkoop van kledij die daadwerkelijk gebruikt wordt voor sportactiviteiten. Grote merken zoals Nike, Adidas, Reebok en Puma hebben dan ook al een belangrijke lifestyle-activiteit ontwikkeld. Zij kunnen het zich ook veroorloven om aanwezig te zijn in minder mature markten, waar sportmode een grote groei kent en de consumenten gericht zijn op merknamen.

14:46 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: puma, adidas, nike, sport, mode, reebok |  Facebook |

16-06-08

Adidas aan goed voetbalkampioenschap bezig

Euro2008Het Europees voetbalkampioenschap in Zwitersland en Oostenrijk legt de Duitse sportartikelenfabrikant geen windeieren op. Het bedrijf maakte bekend dat het tijdens de eerste helft van dit jaar vijftig procent meer voetbalproducten verkocht zal hebben dan in dezelfde periode vorig jaar, toen het vorige Europees voetbalkampioenschap werd georganiseerd. Adidas-topman Herbert Hainer merkte dan ook op dat Euro 2008 een bijzonder groot succes is geworden. Adidas is officieel sponsor van het Europees voetbalkampioenschap.

Adidas, na Nike de grootste sportartikelenfabrikant van de wereld, had vooraf begroot dit jaar voor 1,2 miljard euro aan voetbalproducten te zullen verkopen. "Maar dat doel zal volgens Hainer duidelijk overtroffen worden," aldus het persbureau Reuters. De verkoop van voetbalproducten zal na afloop van het Europees Kampioenschap zelfs tien procent hoger liggen dan tijdens het jaar van de Wereldbeker Voetbal, die twee jaar geleden in Duitsland werd georganiseerd.

De Duitse fabrikant stelt dat er in Europa tot nu toe zes miljoen voetballen en anderhalf miljoen voetbalshirts werden verkocht. Adidas levert de kledij voor de nationale voetbalteams van Duitsland, Frankrijk, Spanje, Roemenië en Griekenland. Hainer merkte nog op dat Adidas in Duitsland, Frankrijk, Italië, Spanje en Groot-Brittannië - zijn belangrijkste Europese regio's - marktaandeel wint. Dat zou ook het geval zijn in de Verenigde Staten. Ook in Azië en Latijns-Amerika groeit de omzet van Adidas volgens hem sneller dan die van de concurrentie.

14:53 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: adidas, sport, euro 2008 |  Facebook |