29-11-09

Airbrushing in reclame ondergraaft zelfvertrouwen vrouw

Het zelfvertrouwen van vrouwen wordt ondermijnd door reclamecampagnes die airbrushing-technieken gebruiken om een onbereikbare perfectie te creëren. Dat blijkt uit een onderzoek van het lichaamsverzorgingsmerk Dove. De airbrushing-technieken worden door fotografen gebruikt om het uiterlijk van modellen bij te schaven, onder meer door hun borsten groter te laten lijken of hun leest slanker te laten tonen. Maar die bewerkte foto's zorgen er volgens Dover voor dat meer dan twee op drie vrouwen weinig waardering hebben voor hun eigen lichaam. De ondervraagde vrouwen stelden dat de reclamecampagnes van de schoonheidsindustrie een negatieve impact hebben op hun leven. Dove voegt er aan toe dat 96 procent van de respondenten bovendien het gevoel heeft dat de modellen in de schoonheidsreclame geen realistische weerspiegeling zijn van de hedendaagse vrouw.De ondervraagden willen ook dat in reclame gebruik gemaakt wordt van echte vrouwen.

Meer dan 40 procent van de vrouwen zei dat reclame hen bewust maakte over hun uiterlijk, terwijl 28 procent aangaf zich door de advertenties onvolkomen te vinden en 20 procent zegt door deze beelden minder zelfvertrouwen te vinden in het dagelijkse leven. Bovendien zegt 95 procent dat de reclame gebruik zou moeten maken van echte vrouwen. Vijf jaar geleden was dat 74 procent. "Vrouwen worden dagelijks gebombarbeerd met onmogelijk perfecte beelden, die kunstmatig worden gecreëerd," aldus psychotherapeute Susie Orbach. "Vrouwen proberen dat ideaalbeeld na te streven, maar dat kunnen ze nagenoeg bereiken omdat dit beeld steunt op zware transformaties die door fotografen zijn doorgevoerd." De onderzoekers stelden verder dat 58 procent van de ondervraagde vrouwen denkt de bewerkte foto's te kunnen aanduiden. Ook blijkt dat 96 procent van de vrouwen van mening is dat adverteerders eerlijk zouden moeten zijn wanneer reclamebeelden werden gemanipuleerd.

Dove stelt met zijn Campaign for Real Beauty dit probleem te willen aanpakken door echte vrouwen van verschillende maat, gewicht, ras en leeftijd te gebruiken, zodat de diversiteit van schoonheid in de maatschappij weerspiegeld kan worden. "Gezien de resultaten van het onderzoek, is het niet verwonderlijk dat de campagne van Dove bij miljoenen vrouwen over de hele wereld weerklank vindt," merkt Katia Adams, brandmanager bij Dove, op. "Wij zijn er echt van overtuigd dat vrouwen het niet verdienen om door airbrushing in de maling genomen te worden." Adams voegde er aan toe dat de resultaten van het onderzoek niet zomaar mogen genegeerd worden en ze zei te hopen dat ook andere merken het voorbeeld van Dove zouden volgen en in hun reclamecampagnes eveneens gebruik zouden maken van echte vrouwen. Op die manier kunnen er volgens Adams kleine stapjes in de juiste richting worden genomen om het zelfbeeld van de vrouw te verbeteren.

11:31 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: foto, vrouw, reclame, mode, airbrushing |  Facebook |