20-12-08

Nieuwe soberheid is niet van voorbijgaande aard

Steeds meer reclamecampagnes leggen de nadruk op waardecreatie, besparingen en verantwoordelijkheidsgevoel. Dat zegt Alison Burns, directeur global client services bij het reclamebureau James Walter Thompson (JWT). Volgens haar vraagt de consument immers steeds meer welke producten hij nodig heeft, welke producten belangrijk zijn en welke producten hij graag heeft. Burns stipt daarbij aan er een steeds grotere nadruk ligt op kernwaarden en prioriteiten - familie, liefde en de creatie van herinneringen - die van langere duur zijn. Een aantal onderzoekers hebben het daarbij over een cultuurverandering. Ze zijn dan ook van mening dat een heropbloei van de economie niet opnieuw zal leiden tot een heraanknoping met het bestedingsgedrag van vroeger.

"Het kon verwacht worden dat de dreiging van een wereldwijde recessie zou leiden tot een nieuwe reeks van reclamecampagnes, die de nadruk leggen op waarde, besparing en verantwoordelijkheid," voert de Amerikaanse krant The New York Post aan. "De consument wil zich goed voelen bij zijn aankopen. Niemand voelt dit beter dan de autosector, die het nog altijd moeilijk heeft met de nieuwe soberheid van de consument. Dat komt onder meer tot uiting in een Suzuki-reclame, waar de slagzin 'Live Large - Drive Small' aan duidelijkheid niets te wensen overlaat. Zelfs een diamantverkoper zoals De Beers ('Here's to Less') en een luxeproductent zoals Tiffany ('For less than you imagine, the best there is') spelen duidelijk op die trend in."

Maar de krant voegt er aan toe dat vele marketeers ervan overtuigd zijn dat er hier culturele krachten aan het werken zijn die veel verder reiken dan voorbijgaande budgetbeperkingen. "Er zijn steeds meer aanwijzingen dat de bestedingsdrang bij de consument steeds meer wordt overschaduws door een zoektocht naar producten die voor de klant terzake doen, producten die langer meegaan dan twee wasbeurten," benadrukt The New York Post. "Marketeers passen hun slogans dan ook steeds meer aan een nieuw type van consument. Vele analisten zijn ervan overtuigd - hoewel cynici nog altijd menen dat het bestedingsgedrag zich wel zal herstellen wanneer de economie heropleeft - dat deze verandering van lange duur zal zijn. Volgens hen is het niet louter een economische verandering, maar een culturele koerswijziging.

15:59 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: marketing, consumptie, alison burns |  Facebook |