19-12-06

Allochtone jongere kiest voor statusgevoelig merk

Allochtone jongeren hebben een voorkeur voor extreem statusgevoelige merken. Dat is de conclusie van een onderzoek van de Nederlandse trendwatcher Carl Rohde naar de consumententrends bij Turkse, Marokkaanse en Surinaamse jongeren. Bovendien wil deze groep volgens de onderzoekers ook op hun eigen kracht aangesproken worden. Gesteld wordt dat etnomarketing daar duidelijk rekening moet mee houden.

"Een eerste trend die door de onderzoekers werd vastgesteld, was de groeiende boosheid onder allochtone jongeren," aldus het magazine Marketing Tribune. "Dat resulteert in een voorkeur voor extreem statusgevoelige merken. Deze jongeren hebben het er niet bij te horen. Ze hunkeren in extreme mate naar merken die een groot statuselement met zich meedragen."

Daarnaast stelt Carl Rohde dat allochtone jongeren ook vooral op hun eigen kracht willen aangesproken worden. "Ze willen duidelijk een bevestiging krijgen dat het voor hen wel mogelijk is om succesvol te zijn," benadrukt de trendwatcher. "Maar ze willen succes bereiken zonder daarbij hun eigen cultuur te moeten verloochenen."

Ook stelde Rohde een duidelijke band vast tussen Turkse en Marokkaanse jongeren met hun ouders. "Die band blijkt specialer en intenser te zijn dan bij autochtonen," stipt de onderzoeker aan. "Allochtone jongeren hebben heel veel respect voor hun ouders. Ze waarderen het dat die vroeger hebben beslist om, ondanks moeilijkheden met taal en cultuur, onbaatzuchtig te kiezen voor een betere toekomst voor hun kinderen.

14:18 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: human resources, allochtonen |  Facebook |

30-08-06

Bedrijven hebben dringend diversiteitsbeleid nodig

Bedrijven die nu niet snel met een diversiteitsbeleid starten, lopen bijzonder grote kans hopeloos te laat te komen. Dat blijkt uit een Nederlands onderzoek van de Raad voor Werk. Volgens die cijfers zal de vervangingsvraag naar werknemers vanaf 2008 groter worden dan het aanbod. Dat betekent dat er grote gaten zullen vallen en er zal strijd moeten geleverd worden om die op te vullen.

Uit het rapport blijkt dat vooral in het openbaar bestuur en het onderwijs zullen getroffen worden, maar ook de zakelijke dienstverlening en de transportsector. Bij hoger geschoolden zouden er tekorten van ongeveer dertig procent ontstaan. Volgens het Nederlandse Landelijk Netwerk Diversiteitsmanagement zouden allochtone werknemers ongeveer vijftien procent van de opengevallen betrekkingen kunnen invullen.

Bovendien moet men er volgens de onderzoekers ook rekening mee houden dat de allochtonen ook een kapitaalkrachtige groep vormen. In Nederland zou dat gaan om ongeveer 14 miljard euro. "Het is dus de moeite waard ook in de allochtone consument te investeren," wordt er opgemerkt.

Maar het onderzoeksbureau Motivaction stelt dat 43 procent van de Nederlandse bedrijfsleiders vooroordelen noemt als reden van de hogere werkloosheid bij de allochtone werknemers. Bovendien wil 58 procent liever niet dat vrouwelijk personeel een hoofddoekje draagt. Uit onderzoek van de Erasmus Universiteit blijkt bovendien dat 25 procent van de bedrijfsleiders uit de KMO-sector ronduit zegt dat ze geen allochtonen in dienst willen nemen.

Wie echter over vijf jaar aan een diversiteitsbeleid begint te werken, komt volgens de onderzoekers hopeloos te laat. Alle beschikbare krachten zijn volgens hen dan elders aan de slag, zodat aarzelende bedrijven openstaande betrekkingen niet meer zullen kunnen invullen.

16:15 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: allochtonen, discriminatie, werkloosleid |  Facebook |