11-07-10

Officiële sponsors weren ambush-concurrenten af

De officiële sponsors van het wereldkampioenschap voetbal hebben zich goed hersteld van de ambush-aanvallen van hun concurrenten. Dat is de conclusie van een onderzoek van het bureau Nielsen. Daarbij wordt onder meer verwezen naar de officiële sponsors Adidas en Budweiser, die in het begin van het tornooi in de online discussies op de achtergrond werden gedrongen door hun respectievelijke concurrenten Nike en Carlsberg, maar daarna die verloren positie opnieuw wisten te heroveren. Bij het begin van het tornooi bleek Nike het meest besproken wereldbeker-merk te zijn met een marktaandeel van 30,2 procent in de online discussies. Adidas volgde op een tweede plaats met 14,4 procent. Twee werken later had Adidas zijn marktaandeel echter uitgebouwd tot 25,1 procent, terwijl Nike was teruggevallen tot 19,4 procent.