22-03-10

Internationale voetbalfederatie in reclameconflict met budgetvlieger

De Fédération Internationale de Football Association (FIFA) heeft de Zuid-Afrikaanse luchtvaartmaatschappij Kulula.com verplicht om een reclamecampagne in te trekken. Volgens de internationale voetbalfederatie heeft de Zuid-Afrikaanse budgetmaatschappij zich schuldig gemaakt aan ambush marketing, waarbij geprofiteerd zou zijn geweest van het beschermde handelsmerk van het Wereldkampioenschap voetbal, dat deze zomer in Zuid-Afrika wordt georganiseerd. Kulula.com had zichzelf in zijn reclame voorgesteld als de officieuze partner van je-weet-wel. Bovendien werden beelden getoond van voetbalstadions, nationale vlaggen en de vuvuzela, de trompet van de Zuid-Afrikaanse voetbalsupporters. Kulula.com zegt dat de internationale voetbalfederatie de luchtvaartmaatschappij had verboden om deze symbolen en zelfs het woord Zuid-Afrika te gebruiken.

"De internationale voetbalfederatie ontkent dat aan Kulula werd verboden om de beelden van een voetbalstadion, de nationale vlag, de vuvuzela, het woord Zuid-Afrika of zelfs voetballen te gebruiken," aldus BBC News. "Het was de combinatie van al deze elementen die volgens de voetbalfederatie een inbreuk betekenden op zijn handelsmerk. Volgens de voetbalfederatie heeft Kulula de Zuid-Afrikaanse wetgeving overtreden door een commercieel voordeel te creëren voor zijn merknaam door een ongeoorloofde band te leggen met de organisatie van het wereldkampioenschap voetbal." Een woordvoerder van Comair, een partner van Kulula en British Airways in Zuid-Afrika, stelde echter verbaasd te zijn door de klacht van de voetbalfederatie. De maatschappij zegt echter gedwongen te zijn om te gehoorzamen, aangezien de Fédération Internationale de Football Association zeer strikte regels heeft en bijzonder machtig is.

Kulula voegt er aan toe dat de houding van de internationale voetbalfederatie in Zuid-Afrika heel wat kritiek heeft gekregen. "De internationale voetbalfederatie is geen eigenaar van de Zuid-Afrikaanse voetbalstadions, voetballen of vuvuzelas," aldus de woordvoerder. Wel wordt toegegeven dat de reclame uitdagend was en zich in de buurt van de grens van het toelaatbare bevond. De Zuid-Afrikaanse budgetmaatschappij staat bekend voor zijn opvallende en controversiële reclamecampagnes. Anderzijds is de internationale voetbalfederatie berucht voor een streng optreden tegen inbreuken op zijn rechten. De luchtvaartmaatschappij heeft inmiddels teruggeslagen met een nieuwe reclamecampagne waarin gebruik gemaakt wordt van onder meer een golftee, een brug en loopschoenen die erg veel gelijkenissen tonen met een vuvuzela, een voetbalstadion en voetbalschoenen.

20:11 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: fifa, sport, luchtvaart, ambush marketing, kulula |  Facebook |

07-02-10

Olympisch Comité verbolgen over ambush marketing

Het Internationaal Olympisch Comité (IOC) en het Amerikaans Olympisch Comité (USOC) zeggen dat een aantal grote bedrijven zich in de aanloop naar de Olympische Winterspelen van Vancouver schuldig hebben gemaakt aan ambush marketing. Gerhard Heiberg, voorzitter van de IOC Marketing Commission, zegt dat de betrokken bedrijven de valse indruk willen wekken dat ze een officiële partner zijn van de Olympische Spelen of een valse band leggen met het evenement. Op die manier bedriegen deze bedrijven volgens Heiberg de Olympische atleten. Lisa Baird, chief marketing officer van de marketingcommissie van het Amerikaanse Olympisch Comité, zegt dat de betrokken bedrijven op de hoogte werden gebracht van de ontevredenheid van de organisatoren over de gehanteerde praktijken.

Tot de geviseerde bedrijven behoren onder meer het telecombedrijf Verizon Wireless en de sandwichketen Subway, één van de sponsors van de Amerikaanse zwemkampioen Michael Phelps. Beide bedrijven brachten televisiespots waarin verwezen werd naar de Olympische Winterspelen. Geen van beide bedrijven is echter een officiële sponsor van het evenement. De organisatoren stellen dan ook dat de bedrijven in kwestie commercieel willen profiteren van het Olympisch gebeuren, zonder daarvoor te betalen. Het Amerikaanse Olympisch Comité maakte geen details bekend over zijn communicatie met de betrokken bedrijven. Evenmin werd bekend gemaakt of er juridische stappen zouden worden overwogen. Ambush marketing is een vaak gehanteerde praktijk bij grote evenementen.

"Als organisator zijn we verplicht om de rechten van onze sponsors te beschermen," merkt Lisa Baird op tegenover de Amerikaanse krant The Washington Post. "Het is immers alleen dankzij de sponsors en donors dat dergelijke evenementen kunnen worden georganiseerd." Subway en Verizon ontkennen echter de betichtingen van de organisatoren. Verizon wijst er daarbij op het Amerikaanse speedskaten en rodelen te sponsoren. De sponsoring van nationale sportbonden strekt zich volgens de Olympische organisatie zich echter niet uit tot zijn evenementen. Verizon is een rechtstreekse concurrent van het Amerikaanse concern AT&T, dat wel een officiële sponsor is van de Olympische Spelen. Ook McDonald's, één van de concurrenten van Subway, is een officiële Olympische partner.

12-08-08

Peking getuige van ultieme ambush marketing

De gewezen Chinese turner Li Ning, zesvoudig Olympisch medaillewinnaar, heeft tijdens de openingsceremonie van de Olympische Spelen in Peking, volgens analisten voor de ultieme ambush marketing gezorgd. Hoewel de Duitse sportartikelenfabrikant Adidas de officiële kledingsponsor is van de Olympische Spelen en reclame door concurrenten van de Olympische sponsors verboden is, was Li Ning, die een eigen sportartikelenbedrijf heeft en de eerste Chinese atleet was die er in slaagde dollarmiljonair te worden, met het spectaculair aansteken van de vlam de grote hoofdrolspeler van de openingsceremonie.

"Door zijn optreden overschaduwde Li Ning ruimschoots concurrent Adidas, dat nochtans bijna 200 miljoen dollar heeft geïnvesteerd in Olympische sponsoring," aldus het magazine Business Week. "Na het openingsweekend stegen de aandelen van Li Ning op de beurs van Hong Kong met 3,4 procent. Daardoor werd hij op slag 30 miljoen dollar rijker. Bovendien bereikte hij ook zijn doel om een internationaal publiek te bereiken, want hij wil van Li Ning een wereldmerk maken." Vijf jaar geleden was Li Ning nog Chinees marktleider, maar heeft veel terrein verloren omdat Adidas en Nike vanuit Peking en Shanghai ook naar kleinere steden zijn uitgewaaierd."

Adidas hoopt dat zijn band met de Olympisch Spelen in China één miljard dollar omzet te genereren. Daarmee zou China na de Verenigde Staten wereldwijd de tweede grootste markt worden voor Adidas. Li Ning droeg tijdens de openingsceremonie weliswaar geen kledij van zijn eigen bedrijf, maar vele Chinese kijkers gaan ervan uit dat zijn tenue wel degelijk uit de ateliers van de Chinese fabrikant kwam. Vele Chinezen gaan ervan uit dat Li Ning een sponsor is van de Olympische Spelen. Adidas zelf reageerde weinig ontdaan over het optreden van de gewezen Chinese turner.

Maar het ging nog verder. Hoewel het Organiserend Comité van de Olympische Spelen had gezworen om ambush marketing keihard te zullen bestrijden, droegen vele van de Chinese televisiereporters tijdens de uitzendingen voor de openingsceremonie shirts met het logo van Li Ning. Ook droegen tijdens de openingsceremonie een aantal deelnemende teams pakken van Li Ning. De Chinese sportartikelenfabrikant is echter niet het enige voorbeeld van ambush marketing tijdens de Olympische Spelen in Peking. Ook andere merken probeerden het reclameverbod voor concurrenten van de Olympische sponsors te omzeilen.

De officiële drankensponsors van de Olympische Spelen zijn het Amerikaanse Budweiser en de Chinese bierproducent Yanjing, heeft de Nederlandse biergroep Heineken een ontvangssuite geopend voor de bezoekers van de Olympische Spelen en deelde het Mexicaanse Corona in Peking party-gidsen uit. China Mobile is de officiële mobiele telecomsponsor van de Olympische Spelen, maar concurrent China Unicom plaatste reclames in liften, lobbies en andere locaties waar Chinezen op televisieschermen de openingsceremonie volgden.

Tegelijkertijd liggen de officiële sponsors van de Olympische Spelen onder vuur omdat ze met hun commerciële activiteiten in verband gebracht worden met de inbreuken van de Chinese overheid tegen de mensenrechten. Sponsors Lenovo en Kodak hebben al bekend gemaakt na afloop van het evenement hun samenwerking met de Olympische beweging zullen stopzetten. Uit een onderzoek blijkt dat 51 procent van de commentaren over sponsors Visa, Coca Cola en McDonald's in de blogosfeer negatief waren.