19-03-08

Oude archieven vormen online troef

Oude archieven kunnen voor magazines en kranten een belangrijke troef zijn voor hun online activiteiten. Dat schrijft de Amerikaanse krant The New York Times naar aanleiding van het feit dat het sportmagazine Sports Illustrated beslist heeft zijn archief online te plaatsen, met covers van onder meer het boksgevecht in 1971 tussen Mohammed Ali en Joe Frazier. Dergelijke initiatieven zijn volgens de krant een goedkope manier om met oud materiaal lezers, adverteerders en inkomsten aan te trekken.

“Sports Illustrated, date zware concurrentie ondervindt van websites zoals ESPN en Yahoo Sports, heeft een troef die zijn belangrijkste rivalen niet kunnen voorleggen,” aldus The New York Times. “Het kan teruggrijpen naar 53 jaargangen van artikels en foto’s, waarvan vele uit een periode dat het magazine de sector van de sportjournalistiek en –kleurenfotografie domineerde.”

Sports Illustrated start met The Vault, een gratis site binnen SI.com dat alle teksten omvat die ooit in het magazine zijn gepubliceerd, samen met een groot aanbod foto’s, video’s en ander materiaal. SI.com heeft nu al meer dan zes miljoen unieke bezoekers per maand en volgens het magazine zou The Vault nog eens vijf extra miljoen bezoekers per maand kunnen aantrekken.

Het archief van SI.com zal naar eigen zeggen vooral profijt halen uit de zoekmachines en bij specifieke zoekopdrachten snel naar de top van de rangschikking stijgen. “De meeste uitgaves bieden online weinig of geen archieven aan, of rekenen daarvoor een abonnementsgeld aan,” aldus de krant. “Maar steeds meer uitgevers openen gratis hun archieven en merken daarbij op dat ze daarmee lezers aantrekken.”

Volgens mediaspecialisten trekken oude artikels weliswaar minder interesse van adverteerders dan actualiteit, maar ze voegen er aan toe dat elke verhoging telt, vooral in een periode waarin de sector een grote strijd levert om online reclame-inkomsten binnen te rijven. “Bovendien is het uitbouwen van een archief weliswaar tijdrovend, maar hoeft het niet bijzonder duur te zijn. Het materiaal is al beschikbaar en de databases zijn relatief goedkoop.”

Popular Mechanics, een uitgave van Hearst, zegt dat ongeveer 35 procent van zijn online lezers de site binnenkomen via een gratis archief. Dat levert volgens het magazine ook belangrijke reclame-inkomsten op, vooral omdat bezoekers geneigd zijn langer op de site rond te zwerven en dieper te willen ingaan op een specifiek onderwerp. The Vault verwacht tijdens het eerste jaar ongeveer vijf procent van de online inkomsten van Sports Illustrated te zullen genereren. In de toekomst zou dat volgens The Vault nog verder stijgen.

Meer over media en cultuur

14:49 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: archief, the vault, media, internet |  Facebook |