10-12-08

Autotsaar wordt belangrijkste marketeer ter wereld

Het reddingsplan voor de Amerikaanse autosector zou meteen ook de machtigste marketeer van de wereld creëren. In het reddingsplan is er immers de aanstelling voorzien van een autotsaar, die de sector moet superviseren. Hij zal daarbij ook zeggingsmacht hebben over de marketing-uitgaven van General Motors, Chrysler en Ford. Uit berekeningen van het magazine Advertising Age moet blijken dat de autotsaar daarbij een marketingbudget van 7,3 miljard dollar zou superviseren, alleen al voor Amerikaanse markt. Dat budget zou meteen hoger liggen dan huidig marktleider Procter & Gamble, dat in de Verenigde Staten ongeveer 5,2 miljard dollar aan marketing uitgeeft.

Marc Pritchard, de marketing manager van Procter & Gamble, wordt algemeen beschouwd als de machtigste marketingman van de hele wereld. De autotsaar zou verder over een budget hebben dat meer dan dubbel zo hoog is dan dat van grote bedrijven zoals AT&T, Verizon, Unilever en Johnson & Johnson, na Procter & Gamble de belangrijkste adverteerders op de Amerikaanse markt. "De autotsaar zou dan ook een bijzonder grote invloed kunnen hebben op de media en de reclamebureaus en beroemde marketing-figuren zoals Deve Peacock van Anheuser-Busch en Stephen Quinn van Wal-Mart in de schaduw stellen," voert Advertising Age aan.

Er wordt nu volop gespeculeerd over de naam van de nieuwe autotsaar. Daarbij wordt onder meer gedacht aan Paul Volker, gewezen voorzitter van de Amerikaanse Federal Reserve. Diens naam werd naar voor geschoven door Nancy Pelosi, voorzitster van het Amerikaanse Huis van Afgevaardigden. In de media cirkuleert ook de naam van Kenneth Feinberg, de advocaat die het Amerikaanse ondersteuningsfonds voor de slachtoffers van de aanslagen op de WTC-torens in New York beheerde. Aangezien de Amerikaanse overheid bij de aanvaarding van het reddingsplan een grotere macht krijgt in de Amerikaanse autosector, zal de reclamewereld volgens Advertising Age in ieder geval met meer bureaucratie geconfronteerd worden.

15:54 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame, automotive, autotsaar |  Facebook |