04-10-07

Banner blijft een probleemkind

Hoewel de consument steeds meer het internet omarmt, blijft er een opvallend negatieve houding tegenover banners. Dat is één van de resultaten van een rapport van het onderzoeksbureau Forrester Research over online display-marketing. De onderzoekers stellen verder dat traditionele mediabureaus het steeds moeilijker krijgen omdat adverteerders hun eigen weg proberen te vinden.

“Consumenten spenderen volgens de onderzoekers steeds meer tijd online en zijn minder bang voor hun privacy,” aldus het magazine Marketing Online. “De negatieve houding ten opzichte van banners blijft echter. Nochtans zien marketeers display advertising als de belangrijkste poot van hun online marketingbudget. Bijna alle marketeers gebruiken banners.” Meer dan de helft maakt gebruik van rich media.

Ook stelt Forrester Research dat video belangrijk wordt in online advertising. “Merken worden Youtube-sterren naarmate ze beter worden in het aanbieden van videocontent.” Aldus de onderzoekers. “Bovendien gebeurt dit tegen zo laag mogelijke kosten. Steeds meer campagnes gebeuren dan ook op basis van pay-for-performance.” Jaarlijkse budgetten variëren van 50.000 euro tot 2 miljoen euro.

Daarnaast stelt Forrester Research dat traditionele mediabureaus het moeilijk krijgen. “Meetinstrumenten worden steeds makkelijker hanteerbaar en interpreteerbaar en dus zullen adverteerders steeds vaker naar interne oplossingen zoeken,” wordt er opgemerkt. “Adverteerders zijn daarnaast meer en meer op zoek naar bureaus met uitgebreide online consumenteninformatie en behavioral- en contectuele advertentiemogelijkheden.”

13:53 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: internet, bannering, reclame |  Facebook |

15-05-07

Banners zorgen voor een warm gevoel

Een passieve blootstelling aan online banners heeft een positieve invloed op de consument. Dat is de conclusie van een Amerikaans onderzoek. De onderzoekers stellen dat het effect van een dergelijke passieve blootstelling in de toekomst nog zal groeien in een markt waar de aandacht van de consument meestal door andere activiteiten wordt aangetrokken. Daarmee spreken de onderzoekers het belang van doorklik-resultaten tegen.

“Het overgrote deel van de blootstelling aan reclame gebeurt wanneer de aandacht van het publiek op iets anders is gericht, zoals het bladeren door het magazine of het bekijken van een website,” stelt het magazine Science Daily. “Maar uit de studie van Xiang Fang (Oklahoma State University), Surendra Singh (University of Kansas) en Rohini Ahluwalia (University of Minnesota) blijkt dat zelfs deze toevallige blootstelling een positief effect kan hebben.”

“Naarmate de aandacht van de consument steeds meer op een veelheid van activiteiten zal worden gericht, zal het effect van passieve blootstelling aan reclame wellicht gevoelig groeien,” aldus de onderzoekers. “Ondanks de nadruk op doorklik-resultaten, zullen bannerreclames door een herhaalde blootstelling een positieve houding tegenover de reclame opbouwen.”

Naarmate de frequentie van de blootstelling werd opgedreven, bleken de deelnemers een positievere houding aan te kweken tegenover de reclame. Uit het onderzoek bleek zelfs dat ook mensen die zich de inhoud van de reclamebanner niet meer herinnerden, na herhaalde blootstelling blijk gaven van een vertrouwdheid tegenover de reclame. “Dat leidt op zijn beurt tot positieve gevoelens,” stippen de onderzoekers aan.

Er bleek volgens de onderzoekers ook geen oververzadiging op te treden. “Zelfs na twintig blootstellingen was er geen sprake van oververzadiging,” voeren ze aan.

15:51 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: bannering, internet, reclame |  Facebook |

10-05-07

Populariteit banner gaat achteruit

Het leaderboard, een grotere versie van de traditionele banner, wordt steeds vaker gebruikt. Dat blijkt uit een onderzoek van de European Interactive Advertising Association (EIAA) en de Online Publishers Association (OPA). Met zijn opmars holt het leaderboard de populariteit van de tradtionele banner uit. Voor het onderzoek werden tussen juli en december 2006 in totaal 300 miljard advertentie-impressies geanalyseerd.

De onderzoekers bekeken de populariteit van zes visuele advertentieformaten. Die vertegenwoordigen volgens het rapport ongeveer 85 procent van alle visuele online advertenties. Tekstadvertenties zijn in het onderzoek niet meegenomen. Volgens de studie is het leaderboard met (728 x 90 pixels) met 28 procent het populairst. De groeiende populariteit van de leaderboard wordt ook bevestigd door een woordvoerder van het online advertentienetwerk AdLink.

Na de leaderboard blijft de traditionele banner (468 x 60 pixels) met 21 procent het meest populaire formaat, gevolgd door de wide skyscraper (160 x 600 pixels) met 20 procent, de medium rectangle (300 x 250 pixels) met 15 procent, de skyscraper (120 x 600 pixels) met 12 procent en de rectangle (180 x 50 pixels) met 4 procent. AdLink bevestigt dat de traditionele banner bij adverteerder minder populair wordt. De skyscraper er de twee versies van de rectangle doen het volgens AdLink daarentegen wel goed.

12:28 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: internet, bannering, reclame |  Facebook |