25-07-08

Behavioral marketing groeit met 85 procent per jaar

Behavioral marketing, waarbij internetadverteerders gerichte reclames sturen op het online gedrag van de consument, kan over vijf jaar een omzet realiseren van ongeveer 10 miljard dollar. Dat zegt Dave Morgan, oprichter van het technologiebedrijf Tacoda. Op dit ogenblik bedraagt de omzet van behavioral marketing volgens Morgan 700 miljoen dollar. Dat betekent dat de sector jaarlijks met 85 procent zal groeien, tegenover een groei voor de totale internetreclame van ongeveer 50 procent tot 51,1 miljard dollar.

"Dave Morgan stelt wel dat de groei afhankelijk is van een aantal voorwaarden," aldus het magazine Online Media Daily. "Behavioral marketing zal vooral profiteren van de groei van de internettelevisie, maar de televisiebedrijven houden volgens Morgan hun consumentendata liefst voor zich, zodat marketeers hen met een aantrekkelijk aanbod zullen moeten benaderen, zoals het leveren van diensten om te kunnen onderzoeken waarom gebruikers van digitale televisie bepaalde reclames doorspoelen."

Maar één van de grootste hindernissen zou volgens Morgan de strikte regelgeving van de overheid kunnen worden. "Veel politici sturen immers aan op een grotere controle op interactieve reclame en dan vooral op behavioral marketing," stipt hij aan. "Behavioral marketing wordt nog al te vaak beschouwd als een inbreuk op de privacy en wordt vergeleken met spyware. Behavioral marketeers moeten dan ook duidelijker maken welke maatregelen genomen worden om de privacy te beschermen en welke voordelen de sector de consument te bieden heeft, zoals meer relevante reclame.

Volgens gegevens van het onderzoeksbureau eMarketer zullen er in 2012 in de Verenigde Staten 12,7 miljoen gebruikers zijn van internettelevisie. Dat is een groei met 300 procent tegenover de 3,3 miljoen gebruikers van dit ogenblik. Volgens Morgan zal over vijf jaar de helft van de Amerikaanse gezinnen één of andere vorm van internettelevisie hebben.

11:38 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: internet, televisie, behavioral marketing |  Facebook |