18-11-09

Consument wil dat online content goedkoop wordt aangeboden

De consument is wel bereid om te betalen voor online nieuwsmedia, maar dat moet wel beperkt blijven. Dat is de conclusie van een internationaal onderzoek van de Boston Consulting Group. De onderzoekers stellen daarbij dat de som die men bereid is om te betalen, afhankelijk is van het land en de belangrijkheid van de content. Daarbij wordt opgemerkt dat Amerikaanse en Australische consumenten bereid zijn om 3 dollar per maand te betalen voor online nieuws. In Italië loopt dat op tot 7 dollar. Verder wordt opgemerkt dat de consument sneller bereid is om te betalen van online content van kranten dan van andere media, zoals televisiezenders, websites en online portal. Bovendien is het publiek helemaal niet van plan om te betalen voor content die op allerhande websites wel gratis te verkrijgen is. De onderzoekers stellen dat de media proefondervindelijk zullen moeten uitproberen welke betalende formules door de klant al dan niet worden aanvaard.

Uit het onderzoek blijkt dat 67 procent van de consumenten bereid is om te betalen voor een unieke content, zoals lokaal nieuws. Ook zegt 63 procent te willen betalen voor speciale verslaggeving. Bovendien zegt 54 procent geïnteresseerd te zijn in een speciaal nieuwsaanbod, zoals een continue aanlevering van belangrijke actualiteit. De onderzoekers merken verder op dat een groot aantal consumenten ook bereid is om te betalen voor toegang tot content op een apparaat naar keuze. "Die resultaten lijken goed nieuws voor de krantensector," merken de onderzoekers op. "Het is echter slechts een gedeelte van de oplossing, aangezien de reclame-inkomsten van de kranten spectaculair blijven dalen. Betalende content zal die inkomstendaling misschien kunnen vertragen, maar niet kunnen stoppen. De krantensector zal zich dus verplicht zien op verschillende fronten innovatief te zijn. Bovendien blijkt de consument niet bereid te zijn om echt veel te betalen voor online content."

Betalende content kan volgens de onderzoekers hooguit de achteruitgang van de reclame-inkomsten voor één tot drie jaar opvangen. Kranten met een unieke content en een groot lezerspubliek zullen het volgens de onderzoekers het gemakkelijkst hebben om financieel winst te halen uit een betalend model. De Boston Consulting Group meent dat het voor de grote algemene kranten veel moeilijker zal zijn om de consument te bewegen te betalen voor zijn online nieuws. Er wordt aan toegevoegd dat er wellicht een aantal hybride modellen zullen opduiken. De kranten zullen echter proefondervindelijk moeten uitproberen welk aanbod de consument kan aanspreken. De bereidheid van de consument om te betalen voor online nieuwscontent hangt volgens de onderzoekers grotendeels af van de beschikbaarheid van gratis online informatie. Dat is volgens de onderzoekers de reden waarom in de Verenigde Staten relatief weinig bereidheid is om te betalen, aangezien er nergens zoveel gratis informatie online ter beschikking wordt gesteld.

20:21 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: internet, media, krant, betalende content |  Facebook |