12-09-08

Bloopers moeten zapgedrag vermijden

De Amerikaanse zender ESPN wil bloopers en ander extra materiaal inzetten om te vermijden dat de televisiekijkers tijdens reclameblokken zouden wegzappen. In het programma 'Pardon the Interruption' worden tussen de reclames opnames uitgezonden van achter de schermen van de show. Daarbij wordt vooral gebruikt gemaakt van opnames die al dan niet onbewust werden gedraaid. De extra inlassingen verschijnen als pop-up op een willekeurig ogenblik tijdens elk reclameblok en hebben elk een lengte van ongeveer tien seconden.

"De hoofdpersonages zijn zich ongetwijfeld bewust van de opnames, maar ESPN hoopt met hun spielereien het televisiepubliek te kunnen vasthouden," aldus het magazine Media Daily. "Op die manier wil de televisiezender bereiken dat de kijker tijdens reclameblokken niet wegzapt naar andere programma's, maar nieuwsgierig zit uit te kijken naar het gebeuren achter de schermen van de show. Uit reacties blijkt inderdaad dat een groot gedeelte van de kijkers het best leuk vindt om naar de pop-ups te kijken." Het wegzappen tijdens reclameblokken is één van de grote kopzorgen van televisiemakers.

'Pardon the Interruption' is een populair programma rond sportactualiteit, met als hoofdfiguren een grappige Tony Kornheiser en een meer ernstige Michael Wilbon. Ook in de zogenaamde bloopers komen hun karaktertrekken op dezelfde manier aan bod. "Maar het is niet zeker of ESPN er inderdaad zal in slagen om de kijker meer naar de reclameblokken te doen blijven kijken," aldus nog het magazine. "Sommige kijkers zeggen de inlassingen op hun digitale videorecorder te zullen bekijken, maar daarbij de reclames zelf te zullen doorspoelen."

17:00 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (1) | Tags: reclame, televisie, bloopers, espn |  Facebook |