05-10-08

Bols wil Amerikaanse markt heroveren

De Nederlandse jeneverproducent Bols heeft de intentie om de Amerikaanse markt te gaan veroveren met een moderne variant van jenever. De drank moet volgens Bols-bestuursvoorzitter Huub Van Doorne binnen vijf jaar in de hipste restaurants en cafés van de Verenigde Staten geschonken worden. Van Doorne stipt aan dat de jenever bijzonder geschikt is voor klassieke cocktails, die in de Verenigde Staten steeds populairder worden. Op dit ogenblik is Bols nauwelijks aanwezig op de Amerikaanse markt.

De nieuwe jenever is volgens Huub Van Doorne gebaseerd op een eigen Bols-recept, daterend uit 1820. De drank bevat meer dan 50 procent moutwijn en 42 procent alcohol. Er werd voor de Amerikaanse markt ook een nieuwe fles ontworpen. Die krijgt echter een klassieke uitstraling. De nieuwe jenever zal 30 euro per fles van 70 centiliter kosten. Een gewone fles jonge jenever van Bols kost minder dan 15 euro. De introductie van de nieuwe jenever moet de verkoop Bols op de Amerikaanse markt doen heropleven.

Van Doorne stipt aan dat Hollandse jenever in het begin van de negentiende eeuw erg gewild was in de Verenigde Staten. "Er werd toen in de Verenigde Staten zeker zes keer zoveel genever verkocht als Britse gin," vertelde hij aan De Pers. De verkoop werd echter uitgehold door twee wereldoorlogen, de drooglegging en een slimme marketingstrategie van concurrent London Dry Gin. Er wordt in de Verenigde Staten op dit ogenblik nauwelijks nog Bols verkocht. Als de nieuwe jenever een succes blijkt in de Verenigde Staten, wil het bedrijf op termijn ook Nederlandse markt bewerken.

Daarnaast hoopt Bols te profiteren van het feit dat Hollandse jenever een beschermde status heeft binnen de Europese Unie. Op die manier kan Bols zich volgens Van Doorn definitief onderscheiden van Engelse gin.

13:25 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: alcohol, horeca, verenigde staten, bols, jenever |  Facebook |