09-06-13

China ontbeert een strategie voor branding en marketing

Het economisch leiderschap van China wordt afgeremd door een zwak beleid op het gebied van branding en marketing. Dat is de conclusie van een rapport van consulent Prophet. Daarbij wordt opgemerkt dat China geen echt merk-instinct heeft en executives zich bij hun activiteiten vooral richten op het realiseren van transacties en weinig interesse tonen voor het uitbouwen van relaties. Maar David Aaker, vice-voorzitter van Prophet, stelt dat China ook geen grote traditie heeft in merkstrategie en merkmanagement.

Lees Verder

09:46 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: china, branding, marketing |  Facebook |

13-08-10

Apple en Microsoft blijven meest waardevolle merken

De computerbedrijven Apple en Microsoft en het drankenconcern Coca-Cola zijn de drie meest waardevolle merken van de wereld. Dat is de conclusie van een rapport van het magazine Forbes en het onderzoeksbureau Mindshare. Met een bedrag van 57,4 miljard dollar is Apple volgens Forbes het meest waardevolle merk van de wereld, dankzij de ontwikkeling van innoverende producten zoals de iPod, iPhone iPad en de uitbouw van een sterke band met zijn cliënten. Het bedrijf toont volgens Forbes ook aan hoe een merk kan overleven en bloeien na een crisis, toen de omzet in de tweede helft van de jaren negentig instortte en zeven kwartaalverliezen werden opgetekend.

Op de tweede plaats volgt Microsoft met een waarde van 56,6 miljard dollar, dankzij zijn grote operationele winsten en indrukwekkende marktpenetratie. Op de derde plaats staat Coca-Cola met een bedrag van 55,4 miljard dollar. Daarna volgt IBM met een bedrag van 43 miljard dollar, vooral dankzij de nadruk die bij het bedrijf wordt gelegd op innovatie. Daarbij wordt opgemerkt dat IBM al zeventien jaar op rij het grootste aantal patenten laat registreren in de Verenigde Staten. De top vijf wordt rond gemaakt door het internetbedrijf Google met een bedrag van 39,7 miljard dollar. Forbes merkt op dat Google op vijf jaar zijn zijn merkwaarde van 8,7 miljard dollar tot 39,7 miljard dollar heeft uitgebouwd.

Op de zesde plaats staat McDonald's met een bedrag van 35,9 miljard dollar. Daarbij wordt erop gewezen dat de restaurant-keten elke dag meer dan 60 miljoen klanten ontvangt. Er wordt wel aan toegevoegd dat de keten op tien jaar tijd meer dan 350 miljard dollar aan marktkapitalisatie heeft verloren. Het industriële conglomeraat General Electric staat op een zevende plaats met een waarde van 33,7 miljard dollar, gevolgd door tabaksfabrikant Marlboro met een waarde van 29,1 miljard dollar, Intel met een waarde van 28,6 miljard dollar en Nokia met een waarde 27,4 miljard dollar. Toyota is met een waarde van 24,1 miljard dollar net buiten de top tien gevallen. De onderzoekers merken op dat Toyota altijd kwaliteit heeft gepromoot, maar in praktijk net het tegenovergestelde leverden.

11:00 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: apple, branding, forbes, marketing, microsoft |  Facebook |

04-10-07

Ontwikkelingslanden hebben merken nodig

Ook bedrijven uit ontwikkelingslanden moeten sterke merken kunnen worden. Dat zegt de organisatie Fair Trade. Met die doelstelling start Fair Trade een nieuw programma waarbij vijf bedrijven uit Azië, Afrika en Latijns-Amerika tegen het einde van dit decennium een merk opgebouwd zouden moeten kunnen hebben. De betrokken zullen daarbij worden begeleid door ervaren marketeers.

De economie van een land wordt in grote mate bepaald door de verborgen waarde van merken,” aldus de Britse marketinggoeroe Simon Anholt. “Sterke, rijk landen hebben altijd sterke merken. “Arme landen hebben weinig tot niets. Dat is onjuist, want arme landen produceren vaak wel producten waarvoor grote buitenlandse merken bekend staan. Daardoor blijven de winsten naar de rijke naties en de verliezen naar de arme landen gaan."

Tegelijkertijd zegt Anholt dat Fair Trade een achterhaald concept is. Het stoelt volgens hem op negentiende-eeuwse charitas. “Het doet vooral beroep op het schuldgevoel van de klant,” citeert de Nederlandse krant Trouw de marketinggoeroe. “Dat is geen realistische basis voor bedrijfsvoering. Bovendien willen veel mensen in arme landen niet meer de hand ophouden. India groeit razendsnel en Afrika is tegenwoordig gewild bij investeerders.”

In armere landen is niet het geld volgens Anholt het belangrijkste probleem. “Het wordt alleen vaak verkeerd besteed," voert hij aan. “Maar voor het maken van een merk is er, buiten een goed product, niet zoveel nodig in dit internettijdperk. Wel een goed verhaal, want daar zijn journalisten gek op. Succesvolle merken zijn ook als rocksterren. Ze worden op handen gedragen. Bedrijven als Amazon of Google hebben nooit geadverteerd."

13:37 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: fair trade, merk, branding |  Facebook |

27-08-07

Amerikaanse merken verliezen verder populariteit

Grote Amerikaanse merken zoals Coca-Cola, McDonald’s, Colgate-Palmolive en Kodak verliezen wereldwijd aan populariteit. Dat blijkt uit een rapport van het onderzoeksbureau GfK Roper Consulting. Volgens de onderzoekers heeft die achteruitgang vooral te maken met de nationaliteit van de bedrijven. Roper stelt dat er in de wereld steeds meer negatieve reacties komen tegen de Verenigde Staten en hun cultuur, grotendeels te wijten aan de buitenlandse politiek van de Amerikaanse regering.

“Amerikaanse merken verliezen in de geïndustrialiseerde wereld al verscheidene jaren aan populariteit,” aldus het magazine Advertising Age. “Maar nu verliezen de grote Amerikaanse bedrijven ook in de nieuwe markten van Azië, Latijns-Amerika en Centraal-Europa aan populariteit.” Vooral Coca-Cola kreeg zware klappen. De populariteit van het Amerikaanse frisdrankenmerk kende op één jaar tijd een daling met 40 procent.

Naast Coca-Cola kenden ook andere Amerikaanse bedrijven een gevoelige terugslag. Uit de top tien verdwenen Disney, Microsoft, National Geographic en Google. De grootste winnaars waren BMW, Mercedes, Volkswagen, Sony en Honda. Sony en BMW zagen hun populariteit zelfs met meer dan 30 procent groeien. Sony is het populairste merk, gevolgd door Coca-Cola, Nokia, Nestlé, Pepsi, Colgate, McDonald’s, Nike, BMW en Samsung.

Volgens Ann McGill, onderzoekster aan de Graduate School of Business van de University of Chicago, stelt echter dat de dalende populariteit van grote bedrijven geen verband hoeft te houden met hun Amerikaanse nationaliteit. “Wellicht is het wereldwijde publiek een beetje marketing-moe en worden daar vooral de grootste bedrijven op afgerekend,” meent ze. “Vooral jonge consumenten zijn van mening dat grote merken weinig authenticiteit hebben.”

McGill verwijst daarbij onder meer naar het Nederlandse Philips, dat met een achteruitgang van 51,2 procent zelfs de zwaarste klappen kreeg. Anderzijds wees ze ook op de groei van het Amerikaanse Disney, dat zijn wereldwijde populariteit met 19 procent zag stijgen. “Dat is een teken dat de Amerikaanse cultuur niet altijd wordt afgezworen,” stipt ze aan.

15:37 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: verenigde staten, marketing, branding |  Facebook |

12-06-07

Bedrijfsnamen zijn weinig origineel

Bedrijven zijn weinig origineel in het kiezen van een naam. Dat schrijft de Nederlandse auteur Erwin Wijman in zijn boek ‘De Bedrijfsnamenfabriek’. Hij heeft het daarbij over kuddegedrag, terwijl sommige namen volgens hem bovendien ook nog nietzeggend zijn. Wijman stelt dat veel consumenten daardoor geen idee hebben welk soort bedrijf er achter de naam schuilgaat.

“Uit onderzoek is gebleken dat bijna niemand weet welke bedrijven er bijvoorbeeld achter de namen Selexyz, Dedicon of Asperion schuilgaan,” aldus Wijman. “Daarnaast maken de jongste tijd veel bedrijven gemaak van typografisch geweld, zoals het gebruik van hoofdletters in het midden van een naam, uitroeptekens en andere typografische trucs om op te vallen.”

Daarnaast heeft hij het over Hollandse eenvoud, waarmee nieuwe bedrijven als traditierijk en eerbiedwaardig willen overkomen. Daarnaast is ook het internetesperanto veel in trek bij nieuwe bedrijven. Andere bedenkelijke trends zijn volgens hem de voornaambedrijven en het gebruik van pochnamen, waardoor bedrijven zich groter voordoen dan ze in werkelijkheid zijn.

Wijman zegt dat deze evoluties niet goed zijn. “De functie van een naam is om zich te onderscheiden van de ander,” stipt hij aan. “Het is de belangrijkste brandingbeslissing die ondernemers ooit nemen. Ze hebben vaak maar één keer de mogelijkheid om een naam te kiezen. Een goed gekozen naam kan veel bijdragen aan het succes van de onderneming en een verkeerde keuze kan nog veel meer afbreuk doen.”

17:05 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: branding, management |  Facebook |

16-04-07

Branding steeds belangrijker voor hotels

Hotels hechten steeds meer waarde aan allerlei gastartikelen. Met deze artikelen – zoals verpakte zeepjes en flesjes met doucheproducten - kunnen hotels zich volgens Paul Spitters, key accountmanager bij Luxury Hotel Cosmetics immers van de concurrentie onderscheiden. Om de naam en het merk goed in de markt te kunnen zetten, hanteren de hotels verschillende middelen.

“Dat het gastartikel bijzonder geschikt is om het hotelmerk te positioneren, blijkt wel uit het feit dat in de badkamer exclusieve aandacht wordt besteed aan die middelen,” aldus het magazine Verpakken. “Een hotelgast brengt gemiddeld twintig minuten door in de badkamer. In die tijd wordt hij niet afgeleid en dus vormen de gastartikelen als shampoo en douchegel een goede gelegenheid om de merknaam te promoten.”

Ook binnen de gastartikels zijn er eveneens diverse mogelijkheden, aangepast aan het type hotel en het voorziene budget. “Kleine familiehotels en hotels met een laag budget zullen bijvoorbeeld eerder kiezen uit vaste collecties, terwijl er voor grotere budgetten ook ruimte mogelijk is voor meer maatwerk,” aldus het magazine. Ook de verpakking speelt daarbij een belangrijke rol en kan bijdragen tot het verstevigen van de merknaam.

11:57 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: branding, horeca, hotel |  Facebook |

11-07-06

België heeft povere merknaam

België heeft een matige merknaam. Het land doet volgens specialisten niet voldoende om zich als een eenheid in het buitenland te promoten. Wallonië en Vlaanderen zijn volgens experts in het buitenland onbekende begrippen en ze voegen er aan toe dat afzonderlijke campagnes van de verschillende landsgedeelten dan ook weinig aarde aan de dijk brengen. Op dat vlak heeft België volgens hen nog een hele achterstand op te halen tegenover andere middelgrote West-Europese landen, zoals Nederland of Zwitserland.

"De Belgische merknaam wordt constant benadeeld door de kloof tussen Wallonië en Vlaanderen," merkt Brand Channel op. "De taalproblemen hebben niet alleen diverse regeringen doen vallen, maar maken het dikwijls onmogelijk om gezamenlijke promotieprojecten voor het land op te zetten." Bij Amcham Belgium, de Belgische tak van de Amerikaanse Chamber of Commerce, stelt Marcel Claes dat België geen goed werk aflevert bij het verkopen van zichzelf in het buitenland.

Claes wijst daarbij op het negatieve effect van de afzonderlijke buitenlandse handelsmissies van de drie Belgische regio's en de onderlinge gevechten om buitenlandse investeerders aan te trekken. "Door afzonderlijk op te treden, zwakken ze het imago van België af," aldus de topman van Amcham Belgium. "Vorig jaar werd een federale missie naar China onmiddellijk gevolgd door een Vlaamse delegatie. Dat brengt de mensen in verwarring." Omdat de regionale overheden verantwoordelijk zijn voor de promotie van buitenlandse investeringen, is het voor de federale overheid volgens hem steeds moeilijker om geld te besteden aan grote Belgische promotiecampagnes.

Peter Janssen, directeur van het Vlerick Brand Management Center, heeft een positiever beeld. "België heeft een hogere merkwaarde dan Coca-Cola," voerde hij aan. "Maar we moeten wel zoeken naar meer synergieën en een meer geïntegreerde merkbenadering nastreven." Maar hij geeft wel toe dat België het met zijn verschillende talen, regio's en identiteiten moeilijker heeft dan andere landen.

Jean-Pierre Baeyens, docent aan de Solvay Business School, stelt dat Brussel dankzij de Europese Unie en de Nato een grotere identiteit heeft dan België. Maar hij voegt er aan toe dat België ook niet als een merknaam wordt gehanteerd. "Er is een steeds verdere trend naar federalisering, waardoor België steeds minder en minder betekent," aldus Baeyens. "De federale overheid heeft minder geld ter beschikking voor nationale marketingcampagnes. België heeft een duidelijke en financieel sterke merkstrategie nodig. Daar moeten alle partijen van overtuigd worden."

Simon Anholt, auteur van 'Brand America: The mother of all brands' zegt echter dat het Belgisch merk een wereldwijd schandaal is. Volgens hem is de Belgische merknaam 456 miljard dollar waard of ongeveer 43.864 dollar per inwoner. Andere middelgrote West-Europese landen komen volgens hem aan merkelijk hogere bedragen. Zo heeft Nederland volgens Anholt een waarde van 792 miljard dollar of 48.762 dollar per inwoner. Zwitserland heeft een waarde van 558 miljard dollar of 75.621 dollar per inwoner.

Anholt is van mening dat België wel degelijk een merknaam heeft, terwijl Vlaanderen en Wallonië dat niet hebben. "De toeristische industrie wordt verplicht om de naam België te vermijden en in plaats daarvan onbekende namen te gebruiken," voerde hij nog aan. "Op die manier wordt de Belgische merknaam weggegooid."

12:10 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: belgie, branding, amcham belgium, vlerick, solvay |  Facebook |