01-06-10

Europese Unie akkoord met zelfregulering bierreclame

De Europese Commissie heeft zich akkoord verklaard met het systeem van zelfregulering dat de bierproducenten hebben voorgesteld om onverantwoorde reclame te vermijden. Daarbij werd opgemerkt dat de sector duidelijk heeft aangetoond onder een dergelijke zelfregulering belangrijke vooruitgang te kunnen boeken. Robert Madelin, directeur-generaal van de Europese Commissie, stelde daarbij dat het rapport van de Brewers of Europe over zelfregulering in de reclame, opgesteld in samenwerking met de onafhankelijke European Advertising Standards Alliance (EASA), heeft aangetoond dat wetgeving en zelfregulering hand in hand kunnen gaan. De biersector zegt zich ertoe te verbinden om zijn reclames in de toekomst door onafhankelijke derde partijen te laten beoordelen en stelt dat het rapport aantoont dat er onder een systeem van zelfregulering belangrijke vooruitgang werd gerealiseerd.

Drie jaar geleden zetten de Brewers of Europe met het European Alcohol and Health Forum een Europees systeem op om nationale bierorganisaties de mogelijkheid te bieden om hun kader van zelfregulering rond reclame te verbeteren. Daarbij werden een aantal concrete maatstaven naar voor geschoven. De Brewers of Europe voeren daarbij onder meer aan dat het initiatief ertoe geleid heeft dat een aantal landen inmiddels een systeem van zelfregulering hebben aangenomen, terwijl dat er vroeger onbestaande was. Bovendien hebben tien landen volgens het rapport hun klachtensysteem verbeterd. In vierentwintig van de zevenentwintig lidstaten van de Europese Unie werd bovendien het systeem van zelfregulering beter bekend gemaakt. Op één uitzondering na hebben alle landen ook een systeem om klachten te behandelen en daadwerkelijke sancties op te leggen.

Vaak werd aangevoerd dat systeem van zelfregulatie in Britse stijl heeft gefaald en dat het probleem best kon aangepakt worden met een striktere regelgeving in Franse stijl. Maar Pierre-Olivier Bergeron, secretaris-generaal van Brewers of Europe, stelt dat er geen enkel bewijs is dat de strengere wetgeving die twintig jaar geleden in Frankrijk werd ingevoerd, de schadelijke gevolgen van alcohol heeft kunnen verminderen. Het Franse alcoholgebruik is de voorbije twintig jaar weliswaar gedaald, maar Bergeron zegt dat die trend al bezig was bij het invoeren van de wet. Het systeem van zelfregulatie in Engelse stijl is volgens Bergeron een bron van inspiratie voor andere Europese landen. Hij voegde er aan toe dat sommige critici teveel verwachten en dat ook zelfregulatie geen magische oplossing in zich draagt om het alcoholmisbruik tegen te gaan.

16:49 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: reclame, horeca, brewers of europe |  Facebook |

30-04-09

Lokale producten steeds belangrijker in bierportfolio

De interesse in lokale bieren is opnieuw aan het stijgen. Dat zegt de sectororganisatie Brewers of Europe (BOE). Daarbij wordt opgemerkt dat het Europese bierverbruik een dalende trend vertoont, maar dat deze lokale bieren die terugval zou kunnen ombuigen. De organisatie stelt daarbij dat de grote brouwers er niet alleen goed aan doen om deze lokale bieren te beschermen als een potentieel lucratieve niche, maar dat ze ook een brede waaier van producten rond hun hoofdmerk moeten kunnen aanbieden. Daarbij stelt de organisatie dat de productie van brouwers zoals Heineken voor amper 20 procent op hun hoofdmerken is gesteund, terwijl de rest afkomstig is van meer specifieke smaken en producten.

"In verschillende Europese landen wordt een stijgende interesse opgetekend in lokale bieren," zegt Rodolphe de Looz-Corswarem, secretaris-generaal van de Brewers of Europe, tegenover het magazine Beverage Daily. "In een aantal markten, zoals Duitsland en België, is er al een lange traditie van regionale bieren, maar nu begint onder meer interesse te groeien in Frankrijk, dat traditioneel toch meer gericht is op de wijnconsumptie." De Looz-Corswarem voegt er aan toe dat deze lokale bieren, die vaak door kleine brouwers worden geproduceerd en dus meer flexibel zijn in het gebruik van innovatieve ingrediënten en aroma's, ook al ruime tijd de interesse genieten van multinationale biergroepen.

Toch moet er volgens De Looz-Corswarem niet voor een mogelijke bieroorlog tussen multinations en kleine brouwers worden gevreesd. Volgens hem zoeken Europese brouwers naar een evenwicht tussen grote producenten en kleine brouwers. De Looz-Corswarem wijst er daarbij op dat de lokale producten een extra troef betekenen voor de hele biersector. "De consument heeft een groeiende interesse in cultuur en traditie," benadrukt hij. "Hij vraagt dan ook meer niche-producten en lokale merken. Kleine brouwers kunnen het imago van de biersector opdrijven door het aanbieden van lokale producten van hoge kwaliteit, terwijl multinationals vooral hun reputatie moeten maken op de wereldmarkt. Er is dan ook geen concurrentie met de kleinere producenten."

15:49 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: bier, horeca, brewers of europe |  Facebook |