22-08-12

Zakelijke marketeers kijken vooral naar digitale kanalen

Digitale activiteiten vormen de meest populaire marketing-taktieken die in de sector business-to-business worden gebruikt. Dat is de conclusie van een rapport van het bureau Sagefrog Marketing Group. De onderzoekers voeren aan dat 94 procent van de marketeers in eerste instantie wijst naar websites (94 procent), gevolgd door email (76 procent), sociale media (68 procent) en zoekmachine-optimisatie (58 procent). Meer traditionele taktieken zoals direct marketing (48 procent), handelsbeurzen (46 procent), seminaries (44 procent) en gedrukte reclame (35 procent) verschijnen verder in de rangschikking, al genieten deze kanalen nog wel grotere populariteit dan zoekmachine-marketing (30 procent), webinars (26 procent) en online reclame (25 procent). Er wordt aan toegevoegd dat online marketing en email-marketing ook de eerste twee plaatsen innemen op het gebied van return-on-investment, gevolgd door handelsbeurzen, evenementen en public relations.

Lees Verder

16:23 Gepost door Marcho in Actualiteit | Permalink | Commentaren (0) | Tags: digitaal, btob |  Facebook |

05-10-08

BtoB-adverteerders spenderen meer aan internet

De honderd grootste BtoB-adverteerders hebben vorig jaar samen 6,05 miljard dollar geïnvesteerd aan reclame. Dat is 1,9 procent minder dan het jaar voordien. Dat blijkt uit een Amerikaans onderzoek van BtoB Magazine. De totale omzet van de BtoB-reclame bedroeg vorig jaar 12,95 miljard dollar. Dat is een daling met 2,9 procent tegenover het jaar voordien. De grootste investeringen kwamen van de telecommunicatiebedrijven, vooral ondernemingen die actief zijn op het vlak van draadloze en mobiele telecommunicatie.

De grootste BtoB-adverteerder van het voorbije jaar was Verizon Communication. Die investeerde 407,9 miljoen dollar aan BtoB-reclame. Dat is een stijging met 10,4 procent tegenover het jaar voordien. Op de tweede plaats staat AT&T, de vorige marktleider, met een bedrag van 364,1 miljoen dollar. Dat is een daling met 12,9 procent tegenover het jaar voordien. Op de derde plaats staat Sprint Nextel met een bedrag van 283,5 miljoen dollar. Dat is een daling met 2,3 procent tegenover het jaar voordien. In de top tien staan verder nog Hewlett-Packard, IBM, Microsoft, Citigroup, Monster Worldwide, Dell en Staples.

Op uitzondering van Citigroup blijven dezelfde bedrijven de BtoB-uitgaven domineren. Citigroup stond vorig jaar op een twintigste plaats, maar is met een bedrag 149,46 miljoen dollar naar een zevende plaats gestegen. De investeringen in BtoB-reclame steeg bij Citigroup met bijna 76 procent. Online was Monster Worldwide marktleider, gevolgd door Hewlett-Packard en de vacaturesite Dice.com. De drie bedrijven dreven hun online BtoB-reclamebudgetten op. Dat was ook het geval met Microsoft, Verizon en IBM. Het internet is het derde populairste mediakanaal voor BtoB-reclame.

Zakelijke publicaties zijn het meest populaire mediakanaal voor BtoB-reclame (24,3 procent), gevolgd door consumentenmagazines (12,5 procent), televisie (11,2 procent), internet en kranten (10,9 procent). Buitenreclame is bij BtoB-adverteerders het minst populair (3,4 procent).

15:11 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: internet, reclame, btob |  Facebook |

23-09-08

BtoB-magazines lijden onder economische vertraging

Business-to-business tijdschriften zijn één van de media die het zwaarst getroffen worden door een vertraging van de economie. Dat blijkt uit een Amerikaans onderzoek van het bureau Nielsen. Tijdens de eerste helft van dit jaar gingen de reclamebestedingen in business-to-business magazines met 8,1 procent achteruit. Alleen de zondagbijlages van Amerikaanse lokale kranten (9,7 procent) en radiospots (10,1 procent) kenden nog een grotere achteruitgang. De grootste groei werd opgetekend bij de kabeltelevisie (8,1 procent).

Ook werd er een groei opgetekend bij netwerken van locale televisiestations (7,2 procent) en de zondagbijlagen van de nationale kranten (7,2 procent), gevolgd door de Spaanstalige televisie (4,5 procent), coupons in de zondagskranten (2,9 procent), televisiespots (2,7 procent), netwerkradio (2,1 procent), buitenreclame (1,1 procent) en lokale magazines (3,1 procent). Bij de dalers zijn verder nog de nationale magazines (3,1 procent), Afro-Amerikaanse televisie (5,1 procent), internet (6 procent), netwerktelevisie (5,1 procent) en lokale kranten (7,3 procent) terug te vinden.

Opgemerkt wordt dat internetreclame, met inbegrip van betaalde zoekopdrachten en online videoreclame, tijdens de eerste helft van dit jaar een groei met 11 procent kende. De beeld-gerelateerde reclame daalde echter met 6 procent, te wijten aan een achteruitgang van 27 procent in de budgetten van de financiële dienstensector, één van de belangrijkste online adverteerders. Bij de ontspanningsindustrie werd in de beeld-gerelateerde reclame echter een groei opgetekend met 47 procent, gevolgd door de autosector (45 procent) en consumptiegoederen (32 procent).

13:21 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: media, reclame, btob |  Facebook |