05-05-10

Anheuser-Busch nieuwe sponsor van Amerikaans football

Het bierconcern AB InBev heeft een sponsoringcontract ondertekend met de Amerikaanse National Football League. Door het contract wordt Bud Light, één van de topmerken van Anheuser-Busch, de officiële biersponsor van de Amerikaanse football-competitie. Het contract tussen de National Football League en Anheuser-Busch, de Amerikaanse tak van AB InBev, werd bekend gemaakt enkele uren nadat rivaal MillerCoors had aangegeven dat het zijn lopende contract met de National Football League niet zou verlengen omdat het concern niet akkoord kon gaan met de financiële voorwaarden die de football-league had gesteld. Daardoor loopt de sponsoring van Coors Light op het einde van het lopende seizoen af. Bud Light wordt vanaf het volgende seizoen de officiële biersponsor. Financiële details over de overeenkomst werden niet bekend gemaakt.

"Anheuser-Busch blijft investeren die projecten die onze merken ondersteunen," aldus David Peacock, president van de Amerikaanse bierproducent tegenover het persbureau Associated Press. "Bovendien hebben onze kostenbesparingen de ruimte gecreëerd om opportuniteiten zoals de sponsoring van de National Football League te kunnen realiseren." Er werd niet bekend hoe lang de sponsoring loopt. Alleen werd gezegd dat het project over meer dan één seizoen loopt. Toen Anheuser-Busch werd overgenomen door InBev, hadden veel waarnemers zich afgevraagd of de besparings-strategie van het Belgisch-Braziliaanse concern een impact zou hebben op het marketingbudget van de Amerikaanse bierproducent, die traditioneel een belangrijke aanwezigheid had in de sportwereld en de advertentie-sector. Bud Light was ook tijdens de jaren negentig al sponsor van de National Football League, al was er ook toen al een afwisseling met concurrent Miller.

De reclames van Anheuser-Busch worden vaak vereenzelvigd met de Super Bowl, het belangrijkste evenement van de National Football League. Anheuser-Busch heeft al tweeëntwintig jaar de exclusieve alcohol-reclamerechten van de Super Bowl in bezit. Coors Light was de voorbije acht jaar sponsor van de National Football League. Leo Kiely, chief executive van MillerCoors, zegt een aanbod gedaan te hebben voor de verlenging van de samenwerking, maar dat voorstel werd niet aanvaard. MillerCoors heeft nog wel een aantal sponsoringcontracten met een aantal football-teams. Die projecten zullen worden verder gezet, maar er is volgens MillerCoors nu een groot bedrag vrijgemaakt dat voor andere projecten kan worden ingezet. Anheuser-Busch kan door de overeenkomst het logo en het handelsmerk van de National Football League in zijn reclame en marketing gebruiken.

15:18 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: football, sponsoring, ab inbev, bud light |  Facebook |

06-09-09

Kritiek op nieuwe Amerikaanse campagne Bud Light

bud-light-canBierproducent AB InBev heeft in de Verenigde Staten heel wat commotie opgewekt met de verpakking van Bud Light. Blikken van Bud Light werden in zeventwintig verschillende kleurenversies op de Amerikaanse markt gebracht. De lancering ging gepaard met het begin van het nieuwe academiejaar. De blikken vermeldden geen namen van universiteiten, maar de kleuren werden volgens critici regionaal aangepast aan de kleuren van de sportteams van de plaatselijke universiteiten. De bierproducent krijgt de kritiek om met zijn campagne jongeren aan te zetten om alcohol te drinken en op de collegecampussen bij te dragen tot het fenomeen van het binge-drinking. Inmiddels heeft de bierproducent de voorraad Bud Light gedeeltelijk terug uit de markt gehaald.

"Bierproducent AB InBev is door de Amerikaanse Federal Trade Commission op de vingers getikt voor zijn nieuwe marketingcampagne voor Bud Light," aldus de Amerikaanse krant The New York Times. "Daarbij wordt opgemerkt dat de campagne geen blijk geeft van maatschappelijk verantwoord gedrag." De bierproducent zou daarbij te horen gekregen hebben dat een herhaling van een dergelijk initiatief niet meer geduld zou worden. Een woordvoerder van AB InBev voert echter aan dat de speciale blikken uitsluitend verkocht werden bij retailers met klanten die ouder zijn dan éénentwintig jaar. Er werd aan toegevoegd dat op plaatsen waar formele klachten waren ingediend, de verdeling werd gestopt. Onder meer de University of Wisconsin, University of Michigan, University of Colorado, Oklahoma State en het Boston College hadden klacht ingediend.

Een aantal van de Amerikaanse universiteiten voeren aan dat de campagne Fan Can van AB InBev niet alleen indruist tegen maatschappelijk verantwoord ondernemen, maar ook oneigenlijk gebruik maakt van de merkrechten van de onderwijsinstellingen. De bierproducten zou volgens hen immers onterecht laten uitschijnen dat de campagne door de universiteiten wordt ondersteund, hoewel er nergens gebruik gemaakt werd van de namen of de logo's van de onderwijsinstellingen. "We willen zeker niet de indruk wekken dat wij op één of andere manier meewerken aan een campagne die minderjarigen zou kunnen aanzetten om alcohol te verbruiken," aldus een woordvoerder van het Boston College.

03-04-09

Chinees biermerk onttroont Bud Light als wereldwijd marktleider

snowbeerHet voorbije jaar is het Chinese Snow, eigendom van China Resources Enterprises en het Zuid-Afrikaanse SABMiller, is het voorbije jaar het meest verkochte bier geworden. Dat blijkt uit cijfers van het Britse onderzoeksbureau Plato Logic. De omzet van Snow bereikte vorig jaar een niveau van 61 miljoen hectoliter. Daarmee onttroont het Chinese bier concurrent Bud Light van AB InBev, waarvan 55,6 miljoen hectoliter werd verkocht. Met 43,4 miljoen hectoliter staat Budweiser, eveneens eigendom van AB InBev, op een derde plaats. Op de vierde plaats volgt het Braziliaanse Skol met 35,4 miljoen hectoliter. De topvijf wordt rondgemaakt door het Mexicaanse Corona met 32,7 miljoen hectoliter. Het Nederlandse Heineken staat zesde met 29,1 miljoen hectoliter.

De verkoop van Snow kende het voorbije jaar een omzetstijging van 19 procent. China is inmiddels de grootste biermarkt van de wereld geworden. De Chinese biermarkt is nu meer dan 50 procent groter dan de Amerikaanse markt, de tweede grootste van de wereld. In 2007 rukte Snow ten koste van Budweiser al op naar de tweede plaats. Snow vertegenwoordigt 84 procent van de omzet van de joint venture tussen China Resources en SABMiller. De omzet van AB InBev daalde het voorbije jaar met 0,3 procent. Zijn topmerken Stella Artois, Beck's, Budweiser en Bud Light werden gecontronteerd met een daling van 2,6 procent, maar de Belgisch-Braziliaanse-Amerikaanse brouwgroep geeft geen cijfers over zijn individuele merken.

"AB InBev betwist echter de cijfers van Plato Logic. Volgens het concern is Snow eigenlijk een verzamelgroep van meer dan twintig verschillende bieren;" aldus het persbureau Reuters. "Op die manier blijft Bud Light volgens AB InBev eigenlijk zonder problemen wereldwijd marktleider. Er wordt daarbij op gewezen dat Bud Light één bier is dat in één marktsegment actief is, terwijl het geheel van de Snow-bieren, variërend van Snow Draft Breer, Snow Super-Premium en Snow Original Malt, zich op verschillende prijssegmenten richt. Bovendien, indien de Snow-groep als één geheel mag worden beschouwd, moet dat volgens AB InBev ook voor Budweiser en Bud Light gelden. Ook dan is die combinatie weer groter dan zijn Chinese concurrent."

12:04 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: horeca, snow, ab inbev, bud light |  Facebook |

28-12-08

Light-bieren spoelen crisis gemakkelijkst door

BudLightDe Amerikaanse bierconsumptie is zich aan het herstellen. De verkoop van bier in deed het in de Verenigde Staten de voorbije maand gevoelig beter dan wijn en sterke dranken. Dat zegt Kaumil S. Gajrawala, analist bij UBS. Volgens hem verschuift de klant zijn alcoholconsumptie in moeilijke tijden naar vertrouwde merken, zoals Bud Light, Coors Light en Miller Lite. Verwacht wordt dat de biermarkt zich in deze economisch moeilijke periode zal uitbreiden. Veel mensen kiezen er immers voor om thuis te blijven in plaats van op stap te gaan. Dat heeft tot gevolg dat grotere verpakkingen populairder worden. Daarom voorspelt Gajrawala dat de verkoop van grotere verpakkingen zal stijgen, omdat daar prijsvoordelen mee behaald kunnen worden.

De Amerikaanse bierbrouwer Anheuser-Busch heeft in een aantal regio's van de Verenigde Staten de verkoop van verpakkingen met vierentwintig flessen of blikken zien stijgen. "Aangezien de consument er vaker voor kiest om zijn vakantie thuis door te brengen in plaats van op reis te gaan, grijpt hij sneller naar verpakkingen met vierentwintig eenheden in plaats van twaalf of zes eenheden," aldus Keith Levy, vice president marketing van Anheuser-Busch, tegenover het persbureau Associated Press. Het succes van bier op de huidige Amerikaanse markt is volgens Gajrawala des te opvallender omdat de bierprijzen sneller stijgen dan die van wijn of sterke dranken.

Sterke dranken zijn in de Verenigde Staten op één jaar tijd 1,5 procent duurder geworden, terwijl wijn tijdens diezelfde periode 3,2 procent duurder werd. De prijzen van bier stegen met ongeveer 5 procent, onder meer om de prijsstijgingen van aluminium, dat tijdens de voorbije zomer een recordprijs bereikte, op te vangen. Maar toch gingen ook de verkochte volumes omhoog. Anheuser-Busch gaat de verkoop van Bud Light ondersteunen met een nieuwe verpakking, waarbij gebruik gemaakt wordt van een overheersend blauwe kleur. "Uit een onderzoek is immers gebleken dat de blauwe kleur een boodschap van verfrissing op de consument overbrengt," voert Keith Levy aan. Anheuser-Busch heeft een een markeringcampagne van 50 miljoen dollar opgezet voor Bud Light.

11:07 Gepost door Marcho in Algemeen | Permalink | Commentaren (0) | Tags: bier, anheuser-busch, horeca, bud light |  Facebook |