15-09-08

Bud Light Lime winnaar Amerikaans zomerseizoen

bud_light_limeHet nieuwe Bud Light Lime van brouwer Anheuser-Busch is in de Verenigde Staten het best verkopende zomerbier geworden. Bud Light Lime verslaat daarmee de bieren van het pas gefuseerde MillerCoors en Corona, tot nu toe altijd de grote overwinnaar van het Amerikaanse zomerseizoen. Bud Light Lime werd pas in mei dit jaar gelanceerd. Dat ging gepaard met een marketingcampagne van 35 miljoen dollar. Door het succes van Bud Light Lime zag Anheuser-Busch zijn totale zomerverkopen met 2 procent stijgen.

"Anheuser-Busch is er met zijn krachtig distributie-apparaat in het verleden ook al in geslaagd om nieuwe bieren snel en succesvol te lanceren, maar dat ging dikwijls ten koste van zijn andere merken," aldus het magazine Advertising Age. "Dat was dit keer echter niet het geval. Ongeveer de helft van het publiek van Bud Light Lime is volgens Anheuser-Busch nieuw op de biermarkt of gebruikt het als complement. Ongeveer 20 procent zou afkomstig zijn van concurrenten zoals Miller Chill en Corona. Slechts 30 procent van de Lime-drinkers zou overgestapt zijn van andere merken van Anheuser-Busch."

Het gefuseerde MillerCoors zag daarentegen heel uiteenlopende resultaten. De Coors-merken kenden een vooruitgang met 6 procent, maar die vooruitgang was niet voldoende om de 2,1 procent daling bij het grotere Miller te compenseren. "Wellicht zijn vele gebruikers van Miller Chill overgestapt op Bud Light Lime of hebben gewoon hun interesse verloren omdat de nieuwigheid van Chill eraf is," stipt Advertising Age aan. Corona zag voor het eerst in zestien jaar zijn omzet in de Verenigde Staten achteruitgaan.